João Paulo Capelli Martins

Doutor pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS-2017), Mestre pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS-2012) e Bacharel pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS-2005) em Administração de Empresas. Também possui MBA Executivo Internacional pela Escola de Administração da UFRGS (2011). Atualmente atua como docente do núcleo de estudos em Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-Sul), nos cursos de graduação (Administração de Empresas, Publicidade e Propaganda, Design e Relações Internacionais) e pós-graduação (MBA em Marketing Estratégico, Marketing Digital e Gestão do Varejo). Pesquisador nos campos do marketing e comunicação com foco em temas como comportamento do consumidor e de estratégias de inovação em marketing.

Informações coletadas do Lattes em 18/06/2019

Acadêmico

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Formação acadêmica

Doutorado em Administração

2013 - 2017

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: O Comportamento do Consumidor de Instant Messaging: Uma Abordagem Integrativa das Teorias do Comportamento Planejado e Teoria de Usos e Gratificações
Lélis Balestrin Espartel. Bolsista do(a): PUCRS, PROBOLSA, Brasil. Palavras-chave: Adoção e Uso de Tecnologias; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; Teoria do Comportamento Planejado (TCP); Teoria de Usos e Gratificações (TUG); Comunicações Mediadas por Computadores (CMC).Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comportamento do Consumidor. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comunicações Digitais. Setores de atividade: Atividades de prestação de serviços de informação; Atividades dos serviços de tecnologia da informação; Telecomunicações.

Mestrado em Administração

2011 - 2012

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Título: O Mercado de Música Digital: Um estudo sobre o comportamento do consumidor brasileiro perante o uso de música através da internet,Ano de Obtenção: 2012
Luiz Antônio Slongo.Palavras-chave: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; Mercado de Música Digital.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comportamento do Consumidor. Setores de atividade: Atividades de prestação de serviços de informação; Atividades dos serviços de tecnologia da informação.

Especialização em MBA Executivo Internacional

2008 - 2011

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Título: O Mercado de Música Digital: Um estudo sobre o comportamento do brasileiro perante o uso de música através da internet
Orientador: Luiz Antônio Slongo
Bolsista do(a): Terra Networks do Brasil S/A, TERRA, Brasil.

Graduação em Administração

1998 - 2005

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: Análise das ações promocionais de marketing do provedor de internet Terra Networks do Brasil
Orientador: David Martin Johnston

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Formação complementar

2017 - 2017

Nova Plataforma Lattes. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2017 - 2017

Aprendizagem Colaborativa Internacional. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Preenchimento do Currículo Lattes. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Elaboração de Questões para Provas. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Blackboard: ferramentas, exercícios, centro de notas, testes e pesquisas. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Oficina TBL: Aprendizagem baseada em Times. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Aula em Cena: como apresentar o tema da sua aula com as lentes da 7ª arte?. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Curso Introdução ao Método do Caso. (Carga horária: 8h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Aprendizagem Baseada em Projetos. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Atividades para fomentar a aprendizagem ativa dos estudantes. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Inovando em suas apresentações: dicas de estética, fontes e imagens. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Academias de Elaboração de Questões. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

TBL - Aprendizagem Baseada em Times. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2015 - 2015

Treinamento sobre a Base de Dados EUROMONITOR. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2015 - 2015

Trabalhando em equipe e resolvendo problemas ? aplicação do Problem Basead. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2015 - 2015

Por que vale a pena conhecer e explorar o potencial acadêmico e pedagógico. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2015 - 2015

Compartilhamento das experiências com metodologias ativas. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2015 - 2015

O uso de Aplicativos como ferramenta de avaliação e verificação de leitura. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2015 - 2015

Como despertar o interesse dos estudantes para a leitura?. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2015 - 2015

PBL - Problem Based Learning. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2015 - 2015

Mapas Conceituais. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2012 - 2012

Apresentações visuais: como captar e manter a atenção da geração Y em sala?. (Carga horária: 4h). , Centro Universitário Metodista, IPA-RS, Brasil.

2012 - 2012

Planejando por Competências e Habilidades. (Carga horária: 4h). , Centro Universitário Metodista, IPA-RS, Brasil.

2010 - 2010

Management Development Program - TERRA. (Carga horária: 60h). , Fundação Dom Cabral, FDC, Brasil.

2010 - 2010

Seminário Internacional. (Carga horária: 16h). , Escuela de Alta Direccion e Administracion, EADA*, Espanha.

2010 - 2010

Seminário Internacional. (Carga horária: 16h). , Ecole des Hautes Études Commerciales de Paris, HEC Paris, França.

2009 - 2009

English Business. (Carga horária: 80h). , Language Studies Canada, LSC, Canadá.

2008 - 2008

PMI ? Curso de capacitação em Gerenciamento de Pro. (Carga horária: 40h). , PMTECH, PMTECH, Brasil.

2002 - 2002

Six Sigma - Green Belt. (Carga horária: 40h). , Terra Networks do Brasil S.A, TERRA, Brasil.

2002 - 2002

Curso Excel Avançado. (Carga horária: 40h). , Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial - RS, SENAC/RS, Brasil.

2001 - 2001

Ferramentas para qualidade de processos. (Carga horária: 20h). , Academia Tecnológica de Sistemas de Gestão, ATSG, Brasil.

2000 - 2000

Gerenciamento do Processo Empresarial OSM. (Carga horária: 20h). , Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, PUCRS, Brasil.

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Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

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Áreas de atuação

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comportamento do Consumidor.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comunicações Mediadas por Computadores (CMC).

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing Digital.

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Participação em eventos

Brand Equity, Eficácia de Publicidade e Crescimento de Marca. 2017. (Exposição).

Antropobusiness: a sobrevivência do organismo empresarial em um ambiente complexo:. 2016. (Outra).

Congresso Mundial de Administração e Encontro Brasileiro de Administração ? ENBRA. 2015. (Congresso).

Encontro de Professores e Coordenadores dos Cursos de Administração do RS (EPROCAD-RS). 2015. (Encontro).

XVII SemeAd - Seminários em Administração FEA-USP. 2014. (Seminário).

Palestrante na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) - Pós-Graduação em Marketing e Comunicação.?O Mercado de Música Digital?. 2012. (Outra).

Palestrante Painel das Profissões - Colégio Santa Inês.Carreira: Administrador de Empresas. 2012. (Encontro).

Top Branding ADVB/RS. 2012. (Seminário).

Visitação Técnica a empresas da comunidade européia - FREXENET - Barcelona. 2010. (Outra).

Visitação Técnica a empresas da comunidade européia - J-C DEAUX Paris. 2010. (Outra).

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Participação em bancas

Aluno: Pedro Heps

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. Streamings E Playlists: Uma Análise Das Perspectivas Futuras Do Mercado Fonográfico Brasileiro. 2017.

Aluno: Thiago Alves Souza

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. Os Aspectos Que Caracterizam A Imagem Da Marca Final Fantasy Para Gamers Brasileiros. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Nathalia de Boer Lopes De Simone

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. A Influência Do Filme Bonequinha De Luxo Na Percepção Da Marca Tiffany & Co. Junto A Publicitários E Especialistas De Marca. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Luana Araujo Garcia

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. A Percepção Da Nike Junto Aos Seus Advogados De Marca. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Augusto Fischer Silva

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. O Esporte Eletrônico Como Ferramenta De Comunicação. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Gabriela Adams Sperotto

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. Um Estudo Sobre Os Influenciadores Digitais Do Brasil E A Divulgação De Produtos Nas Redes Sociais. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Vítor de Oliveira Finger

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. Big Data e Data Driven Marketing: um estudo de caso. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Leonardo Balsan Sobral

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. As práticas culturais da Tribo de jogadores de Dota 2. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Julia Mattioni Schardong

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. Elementos antecedentes de lealdade de clientes na rede de lojas Belshop, através da visão de seus clientes, sócios/diretores e de especialistas. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Thamiris Petrini

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. O uso da interação no facebook para construir o brand equity da marca Panvel, a partir do modelo de Keller e Machado (2006). 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Anna Carolina Pedrazani Rodrigues

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. Construindo a beleza nas redes sociais. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Gracielle de Oliveira Veras

CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO. Tribalização no Ciberespaço - Estudo da Comunidade League Of Legends Brasil. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Maria Luiza Gazzola

PIZZOL, H. D.;TAVARES, C.MARTINS, J. P. C.. O PAPEL DAS MÍDIAS SOCIAIS NA BUSCA DE INFORMAÇÕES DOS CLIENTES DA LOJAS RENNER. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Luis Henrique Padilha

ELY, B. J.; ELIAS, J.;MARTINS, J. P. C.. PLANO DE AÇÕES ESTRATÉGICAS DE MARKETING: ESTUDO DE CASO DO SINDICATO PATRONAL SINDIPROFES. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Paula Hernandes Padilha

ELY, B. J.; ELIAS, J.;MARTINS, J. P. C.. CONDUTA ÉTICA NAS RELAÇÕES COM CLIENTES: UM ESTUDO DE CASO NA EMPRESA ABC. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Solano Hegele Bolson

ELY, B. J.; ELIAS, J.;MARTINS, J. P. C.. RESPONSABILIDADE SOCIAL NO SPORT CLUB INTERNACIONAL: O CASO DO PROJETO INTERAGIR. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Jamille do Rosario Mello

ELY, B. J.; ELIAS, J.;MARTINS, J. P. C.. Atendimento na Agência Otto Niemeyer do Banrisul: Um Estudo de Caso. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Ricardo Lock dos Reis

BARRETO FILHO, A.;CAMARGO, E.CAPELLI M., J.P.. FIDELIZAÇÃO DE CLIENTES NA ACADEMIA CASA DE TREINO. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Ramon Giron de Azevedo

BARRETO FILHO, A.;CAMARGO, E.CAPELLI M., J.P.. O MARKETING DE RELACIONAMENTO NAS CABANHAS DE CAVALOS CRIOULOS. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Luiza Verdi Bertoja

BARRETO FILHO, A.;CAMARGO, E.CAPELLI M., J.P.. O BRAND EQUITY (VALOR DA MARCA) E A CRIAÇÃO DE IDENTIDADE DA MARCA BULLA FARMÁCIA DE MANIPULAÇÃO. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Bruno Berton

BARRETO FILHO, A.;CAMARGO, E.CAPELLI M., J.P.. ESTUDO ACERCA DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE RELACIONAMENTO DESENVOLVIDAS PARA O ATENDIMENTO À RENNER PELA EMPRESA ADVANCE TÊXTIL. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Lucas Silveira Tavares

DUHA, A. H.; VILLELA, R. V.;CAPELLI M., J.P.. ESTUDO DE CASO: PRÁTICAS DE LIDERANÇA PARA A EMPRESA FFX PARTICIPAÇÕES E NEGOCIAÇÕES. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Viviane Rosa Neves

DUHA, A. H.; VILLELA, R. V.;CAPELLI M., J.P.. PLANO DE SUCESSÃO. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: VINICIUS RÉGIS DE GALVÃO BUENO

MENDEL, P. R.; K. FILHO, A.;CAPELLI M., J.P.. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO A PREFERÊNCIA POR JORNAIS IMPRESSOS. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Lucas Rodrigues de Souza

MENDEL, P. R.; K. FILHO, A.;CAPELLI M., J.P.. A INFLUÊNCIA DA COPA DO MUNDO NO PADRÃO DE ATENDIMENTO DOS PUBS DA RUA PADRE CHAGAS. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: FÁBIO MICHELIN PINTO

MENDEL, P. R.; K. FILHO, A.;CAPELLI M., J.P.. FIDELIZAÇÃO DE CLIENTES EM EMPRESA FINANCEIRA: O CASO DO GRUPO FARO. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: MARIÉLLE BRANCO PEDROSO

JOHNSTON, D.CAPELLI M., J.P.; BARRETO FILHO, A.. INVESTIGAÇÃO DA INFLUÊNCIA DOS FATORES NA DECISÃO DE COMPRA DE CELULAR E TABLET DA CLASSE C DO BAIRRO RESTINGA DE PORTO ALEGRE: UM ESTUDO NA LOJA PHOENIX. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: FERNANDA VEIGA

JOHNSTON, D.CAPELLI M., J.P.; BARRETO FILHO, A.. BORN GLOBAL: UM ESTUDO DOS FATORES RELEVANTES NO PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO ACELERADA DAS EMPRESAS DE BASE TECNOLÓGICA DO SETOR DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: EDUARDA FOGAÇA DOS SANTOS

JOHNSTON, D.CAPELLI M., J.P.; BARRETO FILHO, A.. ESTUDO DO PROCESSO DECISÓRIO DO CONSUMIDOR CELÍACO NA COMPRA DE PRODUTOS ALIMENTÍCIOS SEM GLÚTEN. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: DANIELA DE AZEREDO SCHNEIDER

JOHNSTON, D.CAPELLI M., J.P.; BARRETO FILHO, A.. O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ONLINE DE LIVROS DA AMAZON.COM. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: ANTONIO DELGADO DE OLIVEIRA

BEBER, S.; TANNHAUSER, C.;CAPELLI M., J.P.. DESENVOLVIMENTO DE UM MÉTODO DE SELEÇÃO E AVALIAÇÃO PARA CARGO DE VENDAS COM BASE EM COMPETÊNCIAS. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: BERNARDO SALVADOR APOITIA

BEBER, S.; TANNHAUSER, C.;CAPELLI M., J.P.. ANÁLISE DO PERFIL DOS CONSUMIDORES DE UM BREWPUB EM PORTO ALEGRE. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: PAULA ROBERTA MORAES DIAS

BEBER, S.; TANNHAUSER, C.;CAPELLI M., J.P.. ANÁLISE DA SATISFAÇÃO DE CONSUMIDORES DE SERVIÇOS NA PERSPECTIVA DE NEGÓCIOS DA HAPPYHOUSE BRASIL. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: ORLANDO ANTONIO PRATES ANTONINI

BERNARDON, R.; ROLDAN, L.;CAPELLI M., J.P.. SUCESSÃO DA EMPRESA FAMILIAR- PERCEPÇÃO DOS ALUNOS DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS COM ÊNFASE EM EMPREENDEDORISMO E SUCESSÃO DA PUCRS. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

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Comissão julgadora das bancas

Stefânia Ordovas de Almeida

ESPARTEL, L. B.;ALMEIDA, S. O.; BARCELLOS, M. D.; TRES, G.. Adoção e uso de Comunicações Mediadas por Computadores: Uma análise sob a ótica integrativa das teorias do comportamento planejado e teoria de usos e gratificações. 2017. Tese (Doutorado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Lélis Balestrin Espartel

DAMACENA, C.;ESPARTEL, Lélis Balestrin; BRASIL, V. S.. Investigando o comportamento do consumidor de instant messaging através de uma abordagem integrativa das teorias do comportamento planejado e teoria dos usos e gratificações. 2015. Exame de qualificação (Doutorando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Hugo Fridolino Müller Neto

SLONGO, Luiz AntonioMÜLLER NETO, H. F.LUCE, Fernado Bins; DAMACENA, Claudio. O mercado de Música Digital: um estudo sobre o comportamento do consumidor brasileiro perante o uso de música na Internet. 2012. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Hugo Fridolino Müller Neto

JONHSTON, David;MÜLLER NETO, H. F.; SCHNEIDER, A. C. S.. Análise das Ações Promocionais de Marketing do Provedor de Internet Terra Networks do Brasil S/A. 2005. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontificia Univercidade Catolica do Rio Grande do Sul.

Marcelo Gattermann Perin

SAMPAIO, C. H.PERIN, M. G.; DAMACENA, Claudio. Usos e gratificações em comunicações mediadas por tecnologias mobile. 2015. Exame de qualificação (Doutorando em Doutorado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Marcia Dutra de Barcellos

de Barcellos, Marcia DutraESPARTEL, L. B.; BRASIL, V. S.; ALMEIDA, S.O.; TREZ, G.. Adoção e uso de comunicações mediadas por computadores: uma análise sob a ótica integrativa das Teorias do Comportamento Planejado e Teoria de Usos e Gratificações. 2017. Tese (Doutorado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Cláudio Hoffmann Sampaio

SAMPAIO, C. H.; DAMACENA, Claudio;PERIN, M. G .. Usos e gratificações em comunicações mediadas por tecnologias mobile. 2015. Exame de qualificação (Doutorando em Doutorado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

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Orientou

Manuela Blini Prates Teixeira

Segmento Automotivo: A Interpretação De Especialistas Sobre O Comportamento Do Consumidor No Ambiente Online; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: João Paulo Capelli Martins;

Débora Bertaco

Serviço De Terapias Integrativas: Uma Análise Do Processo De Decisão De Compra Das Classes A E B Da Grande Porto Alegre; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: João Paulo Capelli Martins;

ARTHUR DIAS DUARTE

Análise da Fidelização de Usuários Pessoa-Física da Empresa Q Bar Q Passa; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: João Paulo Capelli Martins;

Vitória Schefer do Nascimento

Hello From The Outside: Um Estudo Sobre as Tendências que Impactarão a Cadeia Fonográfica nos Próximos Dois Anos Sob a Luz do Método Delphi; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: João Paulo Capelli Martins;

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Foi orientado por

Lélis Balestrin Espartel

Adoção e uso de comunicações mediadas por computadores: uma análise sob a ótica integrativa das teorias do comportamento planejado e teoria de usos e gratificações; 2017; Tese (Doutorado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul,; Orientador: Lélis Balestrin Espartel;

Luiz Antonio Slongo

O Mercado de Música Digital; 2012; Dissertação (Mestrado em Programa de Pós Graduação em Administração - PPGA) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul,; Orientador: Luiz Antonio Slongo;

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Produções bibliográficas

  • MENDES LÜBECK, RAFAEL ; HOPNER, ALINE ; OLIVEIRA SANTINI, FERNANDO ; CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO . CONEXÃ?O VISUAL E EMOCIONAL E A INTENÃ?Ã?O DE COMPRAR LINGERIE PARA MULHERES E A MODERAÃ?Ã?O DO SEU ESTADO CIVIL. RACE - Revista de Administração, Contabilidade e Economia (Online) , v. 15, p. 251-274, 2016.

  • MARTINS, J. P. C. ; SLONGO, L. A. . O Mercado de Música Digital: um estudo sobre o comportamento do consumidor brasileiro. Revista Brasileira de Gestão de Negócios (São Paulo. Impresso) , v. 16, p. 638-657, 2014.

  • MARTINS, J. P. C. ; SLONGO, L. A. . O mercado de música digital: um estudo sobre o comportamento do consumidor brasileiro. 1. ed. Saarbrücken, Germany: OmniScriptum GmbH & Co. KG, 2015. 108p .

  • CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO . Para prender a atenção do consumidor. Revista Amanhã, Porto Alegre, p. 12 - 12, 14 jun. 2017.

  • TOZETTO, C. ; CAPELLI M., J.P. . Videoclipe renasce na web e vira fonte de receita para artistas. Revista Veja, Vida Digital, 12 jul. 2014.

  • MARTINS, J. P. C. ; TAVARES, C. . O conteúdo digital embalado pela música. Revista Marketing - ESPM, São Paulo - Brasil, , v. 382, p. 72 - 77, 01 maio 2013.

  • MARTINS, J. P. C. ; HOPNER, A. ; SOARES, M. ; CORDEIRO, M. . Interfaces Tecnológicas e Comportamento do Consumidor: Um levantamento de publicações sobre o Mercado de Música Digital. In: 8º Congresso do Instituto Franco-Brasileiro de Administração de Empresas, 2015, Gramado. 8º Congresso do Instituto Franco-Brasileiro de Administração de Empresas, 2015.

  • SOARES, M. ; MARTINS, J. P. C. ; HOPNER, A. ; CORDEIRO, M. . Dilema Da Inovação no Contexto Institucional Brasileiro. In: 8º Congresso do Instituto Franco-Brasileiro de Administração de Empresas, 2015, Gramado. 8º Congresso do Instituto Franco-Brasileiro de Administração de Empresas, 2015.

  • MARTINS, J. P. C. ; SOARES, M. ; HOPNER, A. . O comportamento do consumidor de instant messaging: Uma abordagem integrativa das teorias do comportamento planejado e teoria de usos e gratificações. In: Congresso Latino-Americano de Varejo (CLAV), 2015, São Paulo. 8th Latin American Retail Conference (CLAV), 2015. p. 1-15.

  • CORDEIRO, M. ; HOPNER, A. ; MARTINS, J. P. C. ; CORCINI NETO, S. . Procedimentos metodológicos de pesquisa aplicados no campo da administração: um estudo exploratório. In: XVII SEMEAD, 2014, São Paulo. Seminários em Administração, 2014.

  • MARTINS, J. P. C. ; HOPNER, A. . Open Innovation: Publicações e Tendências de estudo. In: Open Innovation: Publicações e Tendências de estudo, 2014, Curitiba. XXXIV Encontro Nacional de Engenharia da Produção (ENENGEP), 2014.

  • FINGER, V. ; REICHELT, V. P. ; CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO . AFINAL, O QUE É BIG DATA? UMA INTERPRETAÇÃO DO CONCEITO A PARTIR DA VISÃO DA ACADEMIA E MERCADO. 2017. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

  • CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO . Painel - Eixo Marketing & Inovação. 2017. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • MARTINS, J. P. C. . O Mercado de Música Digital: O Estudo sobre o comporamento do consumidor brasileiro perante o uso de música através da internet. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • MARTINS, J. P. C. . Palestrante Painel das Profissões. Carreira: Administrador de Empresas - Colégio Santa Inês. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • CAPELLI MARTINS, JOAO PAULO . A Profissão Administrador de Empresas. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

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Outras produções

MARTINS, J. P. C. . Porta Jaleco. 2016.

MARTINS, J. P. C. . Diosa. 2016.

MARTINS, J. P. C. . Pedro Eschel. 2016.

MARTINS, J. P. C. . Cosmo ? Sistema Colaborativo de Inovação. 2015.

MARTINS, J. P. C. . Guia dos Terapeutas. 2015.

MARTINS, J. P. C. . SOS-Free. 2015.

MARTINS, J. P. C. . Empresa Instamart. 2015.

MARTINS, J. P. C. . Sharp Dress. 2015.

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Projetos de pesquisa

  • 2015 - Atual

    Estudos sobre o Marketing Digital, Descrição: Neste estudo, articulam-se técnicas contemporâneas integradas ao marketing, com a verificação de conceitos e novos modelos de estratégias utilizadas pelas organizações, englobando os efeitos do marketing digital como diferencial competitivo nos negócios. Este estudo centra-se na investigação de técnicas aplicadas ao contexto mercadológico digital e na avaliação de sua influência nos resultados operacionais e financeiros nas organizações. Para identificar e analisar as estratégias de marketing digital praticadas pelas organizações em relação as suas diferentes dimensões, utiliza-se: estudos de caso, grounded theory, surveys e análises léxicas. Os resultados esperados são: a consolidação das teorias e o desenvolvimento de novos modelos de prospecção e a formulação de estratégias digitais tendo em vista a sua aplicação na atividade gerencial.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: João Paulo Capelli Martins - Coordenador., Número de produções C, T & A: 4

  • 2014 - Atual

    O Comportamento do Consumidor de Instant Messaging: Uma Abordagem Integrativa das Teorias do Comportamento, Descrição: Este projeto tem como objetivo apresentar uma discussão sobre os elementos das teorias do comportamento planejado e teoria de usos e gratificações e sua possível influência sobre a intenção e o uso de aplicativos móveis de instant messaging. A partir da integração das teorias são apresentadas proposições para tentar explicar de uma forma mais completa o comportamento do consumidor de comunicações mediadas por computadores.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: João Paulo Capelli Martins - Coordenador., Número de produções C, T & A: 1

  • 2013 - Atual

    REVISÃO SISTEMÁTICA E METANÁLISE DOS EFEITOS DA INFLUÊNCIA SOCIAL NAS INTENÇÕES DE COMPORTAMENTO PARTICIPATIVO - MCTI/CNPq/MEC/CAPES No 43/2013, Descrição: A pesquisa aqui proposta centra-se na realização de uma revisão sistemática e de uma metanálise dos efeitos da influência social (a influência de outros consumidores) no comportamento do indivíduo nas intenções de comportamento participativo. A identificação dos constructos se dará por meio de uma abordagem de revisão sistemática adaptada das diretrizes descritas por Higgins e Green (2008). Na avaliação dos resultados acumulados, se considerará os constructos da Teoria da Influência Social (TIS), como os constructos de maior interesse em comportamento do consumidor. Na consolidação destes resultados, será conduzida uma metanálise avaliando effect sizes das relações de norma subjetiva, identidade social, e norma de grupo como antecedentes do que será determinado como intenções de comportamentos participativos, um constructo que contempla abordagens específicas de avaliação da inclinação à participação e da própria participação do indivíduo em um contexto ou atividade. Ademais, a proposta contempla (1) a avaliação comparativa de estudos que observaram a influência social em contextos online/virtuais com estudos que a observaram em contextos de interações offline/presenciais; e (2) a avaliação comparativa de resultados obtidos com amostras caracterizadas como de cultura individualista com os de amostras caracterizadas como de cultura coletivista (conforme conceitualização da variável cultura desenvolvida por HOFSTEDE, 1980). Portanto, é proposta a avaliação dos efeitos de constructos da TIS em intenções de comportamentos participativos e os efeitos de duas variáveis moderadoras: (1) contexto e (2) cultura... , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: João Paulo Capelli Martins - Integrante / Claudio Damacena - Coordenador / Tito Luciano Hermes Grillo - Integrante / Iná Bolzan - Integrante.

  • 2011 - 2013

    Motivadores dos consumidores na participação do processo de inovação empresarial. MCTI /CNPq /MEC/CAPES N o 07/2011, Descrição: A busca por inovações em processos, produtos ou serviços que contribuam para o aumento da competitividade é uma característica vital para as organizações, principalmente nos tempos atuais. Essas inovações devem converter-se em valor para as organizações e sua rede de relacionamentos (clientes, fornecedores, distribuidores e sociedade). Recentemente, pesquisadores da Área de Estratégia e Marketing vêm tentando descobrir como esse processo pode ser otimizado. As pesquisas indicam que a participação do consumidor nesse processo pode representar um fator primordial. Spohrer e Maglio (2008) afirmam que inovações nos serviços através da cocriação de valor têm o potencial de impactar a produtividade do serviço, qualidade do serviço, as taxas de crescimento e retorno para os sistemas de serviços. Na atualidade podem ser constatadas algumas evidências acerca dos benefícios dessa parceria no processo de inovação, entretanto, essa temática ainda se encontra em seu início. Para aumentar o conhecimento sobre esse fenômeno será realizado um estudo sobre o comportamento dos consumidores e sua contribuição no processo de inovação de produtos, processos e serviços da organização, gerando, assim, valor para ambos... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: João Paulo Capelli Martins - Integrante / Claudio Damacena - Coordenador / Tito Luciano Hermes Grillo - Integrante / Fernanda Kersting Gomes - Integrante / Álan Andrew de Souza - Integrante.

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Prêmios

2017

Orientação do trabalho "OAKs BURRITOS" premiado na categoria trabalhoInterdisciplinar - Estratégia Internacional, ESPM-Sul.

Histórico profissional

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Endereço profissional

  • Escola Superior de Propaganda e Marketing, Escola Superior de Propaganda e Marketing de Porto Alegre. , Rua Guilherme Schell, Santo Antônio, 90640040 - Porto Alegre, RS - Brasil, Telefone: (51) 39076692, URL da Homepage:

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Experiência profissional

  • 2015 - Atual

    Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Professor Assistente II, Carga horária: 16

    Outras informações:
    Professor dos cursos de Pós-Graduação, MBA, Graduação (Administração de Empresas, Publicidade e Propaganda e Relações Internacionais) e In Company (Corporativo)

    Atividades

    • 04/2016

      Ensino, MBA em Marketing Digital, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Trabalho de Conclusão de Curso (TCC)

    • 03/2016

      Ensino, Pós-graduação em Gestão do Varejo, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Workshop sobre Marketing Digital

    • 01/2016

      Extensão universitária , Escola Superior de Propaganda e Marketing de Porto Alegre, .,Atividade de extensão realizada, Fundamentos de Marketing Digital.

    • 06/2015

      Ensino, MBA Estratégico em Marketing, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Comunicação Digital

    • 01/2015

      Ensino, Administração, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Análise do Ambiente de Negócios Digitais, Métricas de Gestão e Marketing, Orientação do trabalho de conclusão de curso (TCC)

    • 01/2015

      Ensino, Administração, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Tendências em Marketing, Orientação do trabalho de conclusão de curso (TCC)

    • 01/2015

      Ensino, Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Análise do Ambiente de Negócios Digitais

  • 2013 - 2017

    Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

    Vínculo: Doutorando, Enquadramento Funcional: Bolsista, Carga horária: 8

    Outras informações:
    Bolsista doutoramento Eixo-Pesquisa Gestão da Inovação e Competitividade

    Atividades

    • 03/2013

      Pesquisa e desenvolvimento , Reitoria, Pró-Reitoria de Pesquisa, Inovação e Desenvolvimento.,Linhas de pesquisa

  • 1999 - 2011

    Terra Networks do Brasil S.A

    Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

    Outras informações:
    - Organizou a área de Desenvolvimento Comercial inexistente na empresa; - Adaptou as técnicas de PMI na área Comercial através do Escritório de Projetos; - Planejou e executou alianças com parceiros para comercialização dos serviços de internet (Sony, HP, CCE, Itautec, Positivo, entre outras); - Organizou e promoveu ações em conjunto com empresas do grupo Telefônica; - Responsável pelas ações comerciais para base de clientes Terra (4 Milhões de Clientes); - Responsável pelas Ações Promocionais de Marketing Direto Online e Offline; - Criou campanhas de incentivo para Parceiros Comerciais (Convênios) e Call Center; - Participou do planejamento das convenções de vendas do Terra em 2007/2008/2009/2010;

    Atividades

    • 11/1999 - 03/2011

      Direção e administração, COMERCIAL, .,Cargo ou função, GERENTE COMERCIAL.

  • 2013 - 2015

    SERASA

    Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Supervisor Comercial, Carga horária: 44

    Outras informações:
    Supervisor Comercial