Bruno Fernandes

Bruno Fernandes é Professor de Estratégia e Marketing no Instituto COPPEAD de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Com doutorado em Administração e MBA em Finanças pela instituição, também possui MBA em Gestão de Negócios pelo IBMEC e é bacharel em Engenharia de Produção pela UERJ. Realizou formações em gestão na Fundação Dom Cabral, na Université Panthéon-Assas (Paris) e no IE Business School (Madri).Sua pesquisa desenvolve uma teoria multinível da participação efetiva em comunidades mediadas por plataformas, investigando como esses arranjos sociodigitais estruturam conjuntamente oportunidades, legitimidade e padrões de inclusão em mercados contemporâneos. Seu trabalho articula estratégia de plataformas, governança algorítmica e normas comunitárias, com aplicações em ecossistemas de energia, saúde e bem-estar e consumo.Com mais de 20 anos de experiência profissional em grandes corporações brasileiras incluindo Globo, White Martins, Embratel, Americanas e Icatu , Bruno une teoria e prática para apoiar líderes na tomada de decisões estratégicas em contextos de transformação e crescimento sustentável. Atua como diretor voluntário da Alumni COPPEAD, publica artigos acadêmicos e casos para ensino e é parecerista de periódicos e conferências nacionais e internacionais.

Informações coletadas do Lattes em 23/04/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Administração

2018 - 2022

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: Trust Building in the Sharing Economy
Orientador: Antônio Roberto Ramos Nogueira
Coorientador: Paula Castro Pires de Souza Chimenti. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Economia Colaborativa; Plataformas Multilaterais; Modelos de Negócio Descentralizados.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Estratégia. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Inovação. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing. Setores de atividade: Atividades de prestação de serviços de informação.

Especialização em COPPEAD Finanças

2015 - 2015

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: Plano financeiro para empresa de serviços de lavagem ecológica delivery de automóveis na zona sul da Cidade do Rio de Janeiro

Especialização em MBA em Gestão de Negócios

2010 - 2012

Grupo IBMEC
Título: Análise estrutural do mercado de autopeças de reposição

Aperfeiçoamento em Vision Management Program

2015 - 2015

IE Business School
Título: -. Ano de finalização: 2015

Aperfeiçoamento em Programa Liderança Global

2013 - 2013

Fundação Dom Cabral
Título: -. Ano de finalização: 2013

Graduação em Engenharia de Produção

2002 - 2009

Universidade do Estado do Rio de Janeiro
Título: Gestão da criatividade nas organizações: proposta de um modelo-base
Orientador: Renata Seldin
com

Curso técnico/profissionalizante em Telecomunicações

1998 - 2000

Centro Federal de Educação Tecnológica Celso Suckow da Fonseca

Ensino Médio (2º grau)

1998 - 2000

Centro Federal de Educação Tecnológica Celso Suckow da Fonseca

Pós-doutorado

2024 - 2025

Pós-Doutorado. , Instituto Coppead de Administração UFRJ, COPPEAD/UFRJ, Brasil. , Bolsista do(a): Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do RJ, FAPERJ, Brasil. , Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Setores Específicos. , Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Gestão de Serviços de Sáude. , Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Francês

Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Pouco, Escreve Pouco.

Participação em eventos

Techling 2024. Potential Benefits of Applying Artificial Intelligence in Renal Pre-Transplantation: A Scoping Review. 2024. (Congresso).

Techling 2024. Digital Technologies in Post-Transplantat Medication Adherence: Current Knowledge and Future Directions. 2024. (Congresso).

XXVII SEMEAD. Caso Congresse.me - Reinventando seu Modelo de Negócios no Pós-Pandemis. 2024. (Congresso).

AOM Academy of Management 2022. Trust Building in the Sharing Economy: Proposition and Test of an Integrated Model. 2022. (Congresso).

XXV SEMEAD - Seminários em Administração.TRUST BUILDING IN THE SHARING ECONOMY: Proposition and test of an integrated model. 2022. (Seminário).

Brazil Conference.Diálogo da Brazil Conference. 2019. (Outra).

XLIII Encontro da ANPAD - EnANPAD 2019. Trinks.com - Plataforma Digital a Serviço da Beleza. 2019. (Congresso).

VI Encontro de Ensino e Pesquisa em Administração e Contabilidade - EnEPQ. iFriend - Ajudando a Transformar Turistas em Viajantes. 2018. (Congresso).

Participação em bancas

Aluno: ANA CRISTINA MARCONDES CORDEIRO ARRUDA

ARAUJO, C.; SCHIESARI, L. M. C.;FERNANDES, B.. DESIGN THINKING COMO ABORDAGEM PARA REDUZIR OS DESPERDÍCIOS NAS OPERAÇÕES DE SERVIÇOS DE SAÚDE. 2023. Dissertação (Mestrado em Gestão para a Competitividade) - Fundação Getúlio Vargas.

Aluno: Thiago Farias da Rosa

JARDIM, E. G. M.; FERRUCCIO, M. A.; CARDOSO, V. C.;FERNANDES, B.. Produção audiovisual: um jogo de simulação de telenovelas para aprimoramento do negócio. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Engenharia de Produção) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

Produções bibliográficas

RODRIGUES, M. A. S. ; KAMLOT, D. ; MOREIRA, C. S. C. ; FERNANDES, BRUNO . Startups contra incumbentes: o caso Safer. CADERNOS EBAPE.BR (FGV) , v. 23, p. 1-11, 2025.
FERNANDES, BRUNO ; NOGUEIRA, ROBERTO ; CHIMENTI, PAULA . Trust building in the sharing economy: proposition and test of an integrated model. The Bottom Line (New York, N.Y.) , v. 37, p. 158-178, 2024.
SILVA, S. M. ; BARBOSA, S. D. ; SILVA, E. R. A. ; FERNANDES, BRUNO . O caso do Beleza Natural no mercado norte-americano. INTERNEXT (SÃO PAULO) , v. 20, p. 1-15, 2024.
VALADÃO, AMANDA ; FERNANDES, BRUNO ; RUSSO, EDUARDO . Caso Wemobi. Revista Alcance ? Eletrônica , v. 31, p. 110-121, 2024.
FERNANDES, BRUNO ; ALMEIDA, VICTOR MANOEL CUNHA DE . Trinks.com - plataforma digital a serviço da beleza. CADERNOS EBAPE.BR (FGV) , v. 21, p. 1-17, 2023.
FERNANDES, BRUNO ; NOGUEIRA, ROBERTO ; CHIMENTI, PAULA . Trust Building in the Sharing Economy: Proposition and Test of an Integrated Model. Academy of Management Proceedings , v. 2022, p. 1, 2022.
FERNANDES, BRUNO ; CHIMENTI, PAULA ; NOGUEIRA, ROBERTO . A taxonomy of initiatives at work in the sharing economy. Australasian Marketing Journal , v. 28, p. 81-86, 2020.
FIGUEIREDO, JOSÉ AUGUSTO LOPES ; COIMBRA, MATEUS RODRIGUES ; FERNANDES, BRUNO ; ALMEIDA, VICTOR MANOEL CUNHA DE . Stone Pagamentos: Armadilhas do Crescimento Exponencial. ADMINISTRAÇÃO: ENSINO E PESQUISA (RAEP) , v. 21, p. 114-145, 2020.
FERNANDES, BRUNO ; ALMEIDA, VICTOR MANOEL CUNHA DE . Trinks.com ? Plataforma Digital a Serviço da Beleza. In: XLIII Encontro da ANPAD, 2019, São Paulo. Anais do XLIII Encontro da ANPAD, 2019.
FERNANDES, BRUNO ; NOGUEIRA, ROBERTO ; CHIMENTI, PAULA . iFriend - Ajudando a Transformar Turistas em Viajantes. In: EnEPQ 2018, 2018, Porto Alegre. Anais do EnEPQ 2018, 2018.
FERNANDES, BRUNO ; NOGUEIRA, ROBERTO ; CHIMENTI, PAULA . Trust Building in the Sharing Economy: Proposition and Test of an Integrated Model. In: XXV SEMEAD, 2022, São Paulo. Anais do XXV SEMEAD, 2022.
FERNANDES, BRUNO ; NOGUEIRA, ROBERTO ; CHIMENTI, PAULA . Trust Building in the Sharing Economy: Proposition and Test of an Integrated Model. In: AOM Academy of Management, 2022, Seattle. Academy of Management Annual Meeting Proceedings, 2022. v. 2022.
FERNANDES, BRUNO ; NOGUEIRA, ROBERTO ; CHIMENTI, PAULA . Trust Building in the Sharing Economy: Proposition and Test of an Integrated Model. 2022. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
FERNANDES, BRUNO ; NOGUEIRA, ROBERTO ; CHIMENTI, PAULA . Trust Building in the Sharing Economy: Proposition and Test of an Integrated Model. 2022. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
FERNANDES, BRUNO . Empreendedorismo Digital. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
FERNANDES, B. . Palestra no Diálogo da Brazil Conference. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
FERNANDES, BRUNO ; ALMEIDA, VICTOR MANOEL CUNHA DE . Trinks.com ? Plataforma Digital a Serviço da Beleza. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
FERNANDES, BRUNO ; NOGUEIRA, ROBERTO ; CHIMENTI, PAULA . iFriend - Ajudando a Transformar Turistas em Viajantes. 2018. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
FERNANDES, B. . Plataformas Digitais e Negócios Internacionais. 2018. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
FERNANDES, B. . Curso in Company - Ambev. 2020. .

Projetos de pesquisa

2020 - Atual

Plataformas Digitais e Economia do Compartilhamento (Marketing), Descrição: objetivo deste projeto é explicar como a confiança é formada em transações da economia do compartilhamento, considerando múltiplas perspectivas de construção de confiança e diferentes plataformas digitais.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Bruno Fernandes - Coordenador / CHIMENTI, PAULA - Integrante., Número de produções C, T & A: 5
2019 - Atual

Plataformas e Ecossistemas de Negócios, Descrição: Este projeto busca aprofundar as teorias de plataformas e ecossistemas, contribuindo para uma visão mais ampla de setores estratégicos antes restritos às fronteiras das indústrias. Investiga ainda as novas dinâmicas estratégicas dos mercados de dois lados, como efeitos de rede, dinâmicas winner-take-all e envelopamentos.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Bruno Fernandes - Integrante / CHIMENTI, PAULA - Coordenador., Número de produções C, T & A: 1

Prêmios

2024

Best Papers in the Digital Technologies in Healthcare track, Techling 2024.

2023

Indicação da Tese ao Prêmio Capes 2023, COPPEAD.

2022

Outstanding Reviewers Award, Revista de Administração Contemporânea (RAC).

2022

Professor Homenageado, Alumni COPPEAD.

2021

Menção Honrosa para o artigo Trust Building in the Sharing Economy - An Integrated Model, ANPAD.

Histórico profissional

Experiência profissional

2025 - Atual

Instituto COPPEAD de Administração UFRJ

Vínculo: Servidor público, Enquadramento Funcional: Professor

Atividades

01/2025
Pesquisa e desenvolvimento, Instituto Coppead de Administração UFRJ - RJ - Brasil.Linhas de pesquisa

2023 - Atual

Alumni COPPEAD

Vínculo: Eleito, Enquadramento Funcional: Diretor

Outras informações:
Atividade não remunerada.

Atividades

11/2022
Direção e administração, Alumni Coppead.Cargo ou função, Coordenador Acadêmico - Formação em Gestão Empresarial - 3h/semana.
07/2023 - 08/2023
Ensino, Estratégias de Marketing Digital e Growth, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Plataformas Digitais - 4h
01/2023 - 02/2023
Ensino, Formação em Gestão Empresarial, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Estratégia e Transformação Digital - 12h
11/2022 - 12/2022
Ensino, Formação em Gestão Empresarial, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Projeto Final - 16h
01/2022 - 12/2022
Direção e administração, Alumni Coppead.Cargo ou função, Coordenador Acadêmico - Formação em Gestão Empresarial - 3h/semana.
11/2022 - 11/2022
Ensino, Estratégias de Marketing Digital e Growth, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Plataformas Digitais - 4h
04/2022 - 06/2022
Ensino, Formação em Gestão Empresarial, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Projeto Final - 13h
02/2021 - 06/2022
Direção e administração, Alumni Coppead.Cargo ou função, Coordenador Acadêmico - Jovens Profissionais Gestão Empresarial - 3h/semana.
05/2022 - 05/2022
Ensino, Estratégias de Marketing Digital e Growth, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Plataformas Digitais - 2h
03/2022 - 03/2022
Ensino, Formação em Gestão Empresarial, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Estratégia e Transformação Digital - 10h
08/2021 - 11/2021
Ensino, Jovens Profissionais Gestão Empresarial, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Projeto Final - 13h
06/2020 - 11/2021
Direção e administração, Alumni Coppead.Cargo ou função, Coordenador Acadêmico - Jovens Profissionais Gestão Empresarial - 3h/semana.
04/2021 - 05/2021
Ensino, Jovens Profissionais Gestão Empresarial, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Estratégia e Transformação Digital - 12h
08/2020 - 09/2020
Ensino, Jovens Profissionais Comércio Exterior e Negócios Internacionais, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Empreendedorismo Internacional - 12h
08/2020 - 09/2020
Ensino, Jovens Profissionais Gestão Empresarial, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Estratégia e Transformação Digital - 12h
01/2020 - 02/2020
Ensino, Jovens Profissionais Gestão Empresarial, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Estratégia - 9h
09/2019 - 10/2019
Ensino, Jovens Profissionais Comércio Exterior e Negócios Internacionais, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Empreendedorismo Internacional - 12h
08/2019 - 09/2019
Ensino, Jovens Profissionais Gestão de Projetos, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Operações e Logística Empresarial - 9h
12/2018 - 12/2018
Ensino, Jovens Profissionais Gestão de Projetos, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Operações e Logística Empresarial - 6h

2023 - 2023

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Pesquisador

Atividades

01/2023 - 12/2023
Outras atividades técnico-científicas , Instituto COPPEAD de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, Instituto COPPEAD de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração.Atividade realizada, Pesquisador colaborador do Centro de Estudos em Gestão de Serviços de Saúde. Atividade remunerada prevista para terminar no último trimestre de 2023..
07/2022 - 07/2023
Direção e administração, IRID - Instituto de Relações Internacionais e Defesa.Cargo ou função, Coordenador Adjunto Voluntário do Grupo de Pesquisa em Cases Empresariais.
01/2018 - 12/2022
Pesquisa e desenvolvimento, Instituto COPPEAD de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração.Linhas de pesquisa
01/2018 - 01/2022
Outras atividades técnico-científicas , Instituto COPPEAD de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, Instituto COPPEAD de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração.Atividade realizada, Pesquisador colaborador do Centro de Estudos em Estratégia e Inovação.

2017 - 2020

Fundação Getúlio Vargas

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Executivo, Carga horária: 4

Outras informações:
Aulas de Estratégia, Empreendedorismo e Inovação na Pós-Graduação em Administração de Empresas.

Atividades

01/2019
Ensino, Administração de Empresas, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Emprendedorismo e Inovação - 36h
01/2019
Ensino, Administração de Empresas, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Emprendedorismo e Inovação - 24h, Estratégia Empresarial - 36h
01/2018
Ensino, Administração de Empresas, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Emprendedorismo e Inovação - 78h, Estratégia Empresarial - 24h
01/2017
Ensino, Administração de Empresas, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Emprendedorismo e Inoação - 24 h, Estratégia Empresarial - 4h

2016 - 2016

White Martins Gases Industriais

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de FP&A, Carga horária: 40

Outras informações:
Revisão dos processos de planejamento financeiro, acompanhamento e forecast da empresa, promovendo a automatização da consolidação dos números e o foco na análise/geração de insights para a diretoria. Consolidação e análise das informações da América do Sul (P&L, Working Capital, CAPEX e outros indicadores) para reporte à matriz nos Estados Unidos. Liderança de Equipe.

2013 - 2016

Rede Globo - Matriz

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Supervisor Executivo - Planejamento Financeir, Carga horária: 40

Outras informações:
Revisão de processos de orçamento, acompanhamento e previsão de OPEX e CAPEX. Automação de relatórios e implantação de ferramenta de Business Intelligence. Acompanhamento orçamentário das coberturas da Copa do Mundo 2014 e das Olimpíadas 2016. Interface com Contabilidade, Contas a pagar e Tesouraria para a elaboração e apresentação de análises econômico-financeiras. Formação e liderança de equipe.

2011 - 2013

Rede Globo - Matriz

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenador de Performance & Projetos, Carga horária: 40

Outras informações:
Elaboração de modelo para acompanhar a performance da TV Globo utilizando conceitos de Balanced Scorecard. Implantação de ferramenta de Business Intelligence. Coordenação do projeto de redução de custos e desenvolvimento de cultura de eficiência em toda a empresa com base em Gerenciamento Pelas Diretrizes e PDCA. Palestras sobre Produtividade em cursos de formação de executivos da empresa.

2008 - 2011

Rede Globo - Matriz

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista de Custos & Informações Gerenciais, Carga horária: 40

Outras informações:
Importante atuação no projeto de estruturação e implantação do modelo de custeio baseado em atividade (ABC) da TV Globo. Mapeamento de processos. Operação do sistema SAS ABM. Elaboração e apresentação de estudos sobre o desempenho econômico de negócios (SPORTV, Globo News, etc.), produtos (Carnaval, BBB, etc.) e processos (Viagem, Gravação, etc.) da empresa para suportar decisões da diretoria.

Atividades

01/2012 - 01/2013
Treinamentos ministrados , Globopar.Treinamentos ministrados, Produtividade - GPD/PDCA

2007 - 2007

B2W - Companhia Global do Varejo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Trainee - Comercial, Carga horária: 40

Outras informações:
Gerenciamento da categoria de Telefonia do site de comércio eletrônico Submarino. Negociação com fornecedores. Gestão de estoque. Gestão do site. Idealização de campanhas de marketing. Monitoramento da concorrência.

2005 - 2005

ICATU HARTFORD SEGUROS S/A

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Estagiário de Performance & Projetos, Carga horária: 20

Outras informações:
Significativa atuação no projeto de desenvolvimento de cultura de alta performance na Diretoria de Operações utilizando conceitos de ABC. Mapeamento de processos. Definição e acompanhamento de indicadores de performance.

2002 - 2006

Empresa Brasileira de Telecomunicacões Embratel

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Técnico de Gerenciamento de Redes, Carga horária: 40

Outras informações:
Gerenciamento dos indicadores de falhas das redes de transmissão de dados, com o intuito de agir proativamente na resolução dos problemas através da coordenação de equipes técnicas locais.

2001 - 2001

BrasilSigma Telecom

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Técnico de Projetos de Redes Telefônicas, Carga horária: 40

Outras informações:
Elaboração de projetos de redes telefônicas de acesso para a Oi em Niterói.