Márcia Carneiro Machado Luiz

Administradora de Empresas (PUCRS), Designer de Produto (UNIRITTER), especialista em marketing (PUC-RS), especialista em gestão financeira (FGV), mestre em Design (UFRGS), pesquisa sobre as metodologias para o processo de desenvolvimento de produtos e a integração destas com ferramentas para análise e modelagem de negócios. Ao longo de seu histórico acadêmico, foi bolsista de iniciação científica, participando de diversos Salões Científicos, recebendo destaques acadêmicos. Também recebeu Menção honrosa no Prêmio Brasil Design Universitário Tok&Stok 2011 com o projeto Return Berço, um móvel funcional, com 5 possibilidades de uso e diversos sub produtos, com fixação sem parafusos, pregos ou adesivos, somente encaixes. Sempre se focou nas atividades com ênfase no desenvolvimento estratégico de produtos e serviços e fundou a empresa BEMD Gestão Criativa, onde atuou por 18 anos na área de Design Estratégico, coordenando equipes criativas, desenvolvendo estratégias de negócios, planejamentos de marketing, projetos gráficos, de produtos, ambientes e digitais para diversas empresas dos mais variados segmentos de negócio. Consultora do SEBRAE/RS por 16 anos, atuando nos escopos de instrutoria, intervenção, desenvolvimento de metodologias, conteúdos e publicações nas áreas de marketing e design. Essa experiência agregou profundo conhecimento no mundo empreendedor e no escopo educacional. No projeto SEBRAE STARTUPS ministrou work shops de marketing digital para os empreendedores, customizando-os para segmentos como HealthCare, games, fintechs entre outros. É professora do curso de pós-graduação em User Experience da UNIRITTER, palestrante e CEO e sócia fundadora da empresa Quintal Urbano - Experiências de Cultivo, uma ideia que nasceu no último ano da sua graduação em Design e que tornou-se realidade com a fundação de uma Start up e a integração de novas mentes criativas e investidores no projeto.

Informações coletadas do Lattes em 27/06/2020

Acadêmico

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Formação acadêmica

Mestrado em Design

2016 - 2019

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Título: Sistematização da Análise do Modelo de Negócios no Processo de Desenvolvimento de Produtos,Ano de Obtenção: 2019
Fabio Gonçalves Teixeira.Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Processo de Desenvolvimento de Produtos; Modelo de Negócios.

Especialização em Gestão Financeira e Controladoria

2006 - 2007

Fundação Getúlio Vargas - SP
Título: Análise do Negócio - Gerdau S.A
Orientador: Carlos Alberto dos Santos Silva

Especialização em Marketing

1997 - 1997

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: Comportamento do Consumidor

Graduação em Design de Produto

2009 - 2015

Centro Universitário Ritter dos Reis, UniRITTER
Título: Sistema de Cultivo Indoor: Alternativa para Bem estar, alimentação saudável e decoração
Orientador: Cláudio salvalaio

Graduação em Administração de Empresas

1993 - 1996

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: Diagnóstico e planejamento para Implementação de Franquias - Lojas Lua
Orientador: Roberto Mussnich

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Formação complementar

2019 - 2019

Hortas em pequenos Espaços. (Carga horária: 12h). , Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária, EMBRAPA, Brasil.

2019 - 2019

ACELEREA. (Carga horária: 121h). , Universidade Federal do Rio Grande do Sul, UFRGS, Brasil.

2017 - 2017

Design in Healthcare: Using Patient Journey Mapping. (Carga horária: 25h). , Delft University of Technology, TU DELFT, Holanda.

2010 - 2010

SketchUp 3D. (Carga horária: 32h). , IdeiaCADS, IDEIACADS, Brasil.

2010 - 2010

Photoshop Designer. (Carga horária: 20h). , Processor Alfamídia Treinamento e Serviços em Informática, ALFAMÍDIA, Brasil.

2008 - 2008

Babson Program for Entrepreneurship Educators. (Carga horária: 20h). , Babson College, B.C., Estados Unidos.

2008 - 2008

Form. de Multiplicadores do Curso Visual de Lojas. (Carga horária: 19h). , SEBRAE NACIONAL - BRASÍLIA, SEBRAE, Brasil.

2003 - 2003

Marketing e Comunicação Digital. (Carga horária: 14h). , Wbi Brasil Web Business Inteligence, WBI, Brasil.

2003 - 2003

Maestria em Sala de Aula. (Carga horária: 70h). , Instituto de Estudos Avançados, IEA*, Brasil.

2000 - 2000

PROGRAMA SUPERVISÃO DE LOJAS. (Carga horária: 20h). , Grupo Friedman Desenvolvimento e Treinamento Em Varejo, FRIEDMAN, Brasil.

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Idiomas

Bandeira representando o idioma Inglês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Bem.

Bandeira representando o idioma Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Bem.

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Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Desenho Industrial / Subárea: Desenho Industrial Projeto de Produto.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Empreendedorismo.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Educação / Subárea: Educação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Desenho Industrial / Subárea: Desenho Industrial Projeto Gráfico.

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Participação em eventos

Festival de Interatividade e Comunicação. 2017. (Congresso).

Modern Marketing Experience. 2015. (Simpósio).

Sul Beleza 2015. Espaço Salão de Beleza Conceito SEBRAE-RS. 2015. (Feira).

Feira do Empreendedor SEBRAE-RS. Salão de Beleza Conceito. 2014. (Feira).

Meeting Confiança Criativa - Tom Kelley. 2013. (Encontro).

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Participação em bancas

Aluno: CEP SENAI de Moda e Design

LUIZ, Márcia Carneiro; Hanich, Janete. Avaliação projeto de coleções desenvolvidas por formandos. 2006. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Estilismo e Confecção Industrial) - SENAI - Departamento Regional do Rio Grande do Sul.

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Comissão julgadora das bancas

Alexandre Monteiro de Barros

BARROS, A. M.. Sistema de cultivo indoor: alternativa para bem estar, alimentação saudável e decoração. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Design de Produto) - Centro Universitário Ritter dos Reis.

Fernando Batista Bruno

TEIXEIRA, F. G.BRENDLER, C. F.SILVA, R. P.BRUNO, F. B.. Sistematização da análise do modelo de negócios no processo de desenvolvimento de produtos. 2019. Dissertação (Mestrado em Design) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Régio Pierre da Silva

BRUNO, F. B.BRENDLER, C. F.SILVA, R. P.TEIXIERA, F. G.. Sistematização da análise do modelo de negócios no processo de desenvolvimento de produtos. 2019. Dissertação (Mestrado em Design) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

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Foi orientado por

Carla Pantoja Giuliano

Relatório de Estágio Supervisionado; 2014; Orientação de outra natureza; (Design de Produto) - Centro Universitário Ritter dos Reis; Orientador: Carla Pantoja Giuliano;

Fábio Gonçalves Teixeira

Sistematização da análise do modelo de negócios no processo de desenvolvimento de produtos; 2019; Dissertação (Mestrado em Design) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul,; Orientador: Fábio Gonçalves Teixeira;

Cláudio Luiz Salvalaio

Sistema de cultivo indoor: alternativa para bem-estar, alimentação saudável e decoração; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Design de Produto) - Centro Universitário Ritter dos Reis; Orientador: Cláudio Luiz Salvalaio;

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Outras produções

LUIZ, Márcia Carneiro . Return Berço. 2011.

LUIZ, Márcia Carneiro . portfólio Behance. 2016; Tema: Portfólio. (Rede social).

LUIZ, Márcia Carneiro . Oficina Marketing Digital para Start Ups - Makers. 2018. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Oficina Marketing Digital para Start Ups - Health. 2017. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Oficina Marketing Digital para Start Ups - Games. 2017. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Oficina Marketing Digital para Start Ups - Fintechs. 2017. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Oficina Marketing Digital para Start Ups - Games. 2016. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Gestão Visual para Centros de Beleza. 2016. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Gestão Visual para Centros de Beleza. 2016. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Oficina Marketing Digital para Start Ups - Health. 2016. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Gestão Visual para Centros de Beleza. 2016. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Gestão Visual para Centros de Beleza. 2016. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Gestão Visual para Centros de Beleza. 2015. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Gestão Visual para Centros de Beleza. 2015. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Gestão Visual para Centros de Beleza. 2015. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Gestão Visual para Centros de Beleza. 2015. .

LUIZ, Márcia Carneiro . Como aumentar as vendas utilizando a internet. 2012. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

LUIZ, Márcia Carneiro . Design Emocional. 2011. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

LUIZ, Márcia Carneiro . Projeto de Qualificação do Comercio do Centro Histórico de Gravatai. 2010. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Projeto Design Estrategico).

LUIZ, Márcia Carneiro . O BRANDING NA MODA. 2009. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

LUIZ, Márcia Carneiro . O BRANDING NA MODA. 2007. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

LUIZ, Márcia Carneiro . O BRANDING NA MODA. 2007. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

LUIZ, Márcia Carneiro . INICIAÇÃO PROFISSIONAL EM SERVIÇOS GRÁFICOS. 2007. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Instrucional).

LUIZ, Márcia Carneiro . INICIAÇÃO PROFISSIONAL EM CONFECÇÃO INDUSTRIAL. 2007. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Instrucional).

LUIZ, Márcia Carneiro ; LEMOS, R. . GESTÃO DO VAREJO PARA DATAS ESPECIAIS E COMEMORATIVAS. 2007. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - PALESTRA).

LUIZ, Márcia Carneiro . DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS. 2003. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - MÓDULO CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO GESTÃO DA PEQUENA INDUSTRIA).

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Projetos de pesquisa

  • 2017 - Atual

    Integração da Análise do Modelo de Negócios no Processo de Desenvolvimento de produtos, Descrição: O design de produtos no cenário contemporâneo assumiu responsabilidades estratégicas para o sucesso dos negócios. O processo de desenvolvimento de produtos (PDP) deve buscar interpretar estratégias corporativas para que o contexto final da solução de projeto apresente viabilidade mercadológica, produtiva, econômica, ambiental entre outras. Entretanto, as equipes de projeto possuem dificuldades para analisar, criticar e sugerir modificações no modelo de negócios onde o produto estará inserido, existindo lacunas a respeito de como auxiliar a integração da análise do modelo de negócio nas etapas do PDP. Nesse sentido, o objetivo dessa dissertação é propor uma sistematização para análise de requisitos projetuais sob a ótica empresarial, integrando a análise do modelo de negócios ao processo de desenvolvimento de produtos por meio da utilização de ferramentas de auxílio a tomada de decisão a fim de contribuir para que as soluções projetuais apresentem viabilidade de negócios. Para tanto, foi realizada revisão da literatura sobre processos de design de produtos, modelo de negócios e uma revisão sistemática em publicações recentes a fim de conhecer a integração atual entre os dois temas, consolidando o conhecimento para encontrar a melhor solução para integração da análise do modelo de negócios ao PDP. Nesse sentido, foi necessário explorar a literatura sobre ferramentas da Administração que auxiliam gestores no processo de tomada de decisão, facilitando o reconhecimento das peculiaridades do problema e a sua estruturação. Foi definido que a utilização das ferramentas diagrama de causa-efeito, para reconhecimento das causas e sub-causas do problema, diagrama de árvore, para estratificar os possíveis caminhos para solução de cada causa, e a matriz da qualidade (QFD), resultam em uma proposta de sistematização para integração da análise do modelo de negócios ao PDP. A proposta para integração foi aplicada em um exemplo de verificação simulando a demanda para o desenvolvimento de um produto fictício possibilitando avaliar possíveis problemas e ajustá-los ao longo do PDP de acordo com as necessidades observadas. Por fim, foi realizado um grupo de foco exploratório com 5 especialistas na área de design de produtos com objetivo de extrair comentários, sugestões e opiniões dos participantes, contribuindo para o aperfeiçoamento da proposição e análise da sua viabilidade para utilização no PDP.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Márcia Carneiro Machado Luiz - Coordenador / Fábio Gonçalves Teixeira - Integrante.

  • 2017 - Atual

    Sistematização da Análise do Modelo de Negócios no Processo de desenvolvimento de Produtos, Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) . , Integrantes: Márcia Carneiro Machado Luiz - Coordenador / Fábio Gonçalves Teixeira - Integrante.

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Prêmios

2014

Destaque na XVI Jornada de Iniciação Científca, Uniritter.

2011

Menção Honrosa no Prêmio Tok&Stok de Design Universitário, Tok&Stok.

1999

Certificado de Mérito Comunitário, Junior Achievement Rio Grande do Sul.

Histórico profissional

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Experiência profissional

2019 - Atual

UniRitter Laureate International Universities

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Pós Gradução

Outras informações:
Professora Curso de Pós Graduação User Experience. Disciplina Gamificação Disciplina Planejamento e Estratégia

2016 - 2019

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Mestranda, Carga horária: 12

Atividades

  • 10/2018

    Pesquisa e desenvolvimento , Faculdade de Arquitetura, Departamento de Expressão Gráfica.,Linhas de pesquisa

2003 - 2019

Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas

Vínculo: PRESTADOR DE SERVIÇOS, Enquadramento Funcional: CONSULTORA CREDENCIADA

2002 - 2018

Bureau de Estratégias marketing e Design

Vínculo: SÓCIA, Enquadramento Funcional: Designer Senior

Outras informações:
Diretora fundadora do Bureau de Estratégias Marketing e Design | BEMD . A empresa é um centro de gestão, especializado em tornar negócios mais competitivos através da aplicação do design estratégico. Divide-se em dois núcleos: de marketing e design. Foi responsável pela articulação estratégica entre os núcleos, direção de criação e pela gestão da empresa.

2013 - 2014

Centro Universitário Ritter dos Reis, UniRITTER

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Bolsista Iniciação Científica, Carga horária: 5

Outras informações:
Bolsista do Dr. Vinicius Gadis Ribeiro no projeto de pesquisa "Emprego de técnicas de mineração de dados para definição de estratégias em processos de divulgação científica em periódicos de Design".

1998 - 1999

Lm Comunicação Ltda

Vínculo: Empresa Prestadora de Serviços, Enquadramento Funcional: Publisher, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Gerenciamento de ações estratégicas para posicionamento de revista junto ao leitor e anunciante. Criação junto a equipe de editoria das pautas principais. Elaboração de ações diferenciadas e material de suporte a venda para equipe comercial.Atendimento a grandes anunciantes.

1999 - 2005

Aragon Richter Confecções Ltda

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing e Relacionamento, Carga horária: 30

Outras informações:
Administração de verba anual de marketing, decidindo o posicionamento da marca anualmente. Gerenciamento da comunicação da empresa, assessoria de imprensa, comunicação digital, newsletters, e inúmeras ações de relacionamento e promocionais. Desenvolvimento, implantação e gerenciamento do programa de fidelidade. Criação de projetos especiais e eventos.

Atividades

  • 04/1999 - 06/2005

    Direção e administração, Aragon Richter Confecções Ltda, .,Cargo ou função, Gerente de Marketing e Relacionamento.