Marcela Caparica Maia Silva

Profissional com 16 anos de experiência na indústria fonográfica, Head de Marketing da gravadora Biscoito Fino. Atua com foco em estratégia digital, branding artístico e posicionamento de artistas, coordenando campanhas de lançamento e ativação de catálogo de nomes como Chico Buarque, Maria Bethânia, Gal Costa, Tom Jobim, Simone e Alcione, entre outros. Sua atuação abrange planejamento estratégico, campanhas digitais, parcerias com plataformas de streaming e gestão de equipes multidisciplinares.Formada em Comunicação Social, com ênfase em Jornalismo e Cinema (PUC-Rio), e especialista em The Business of Music Marketing (Berklee College of Music), desde 2024 desenvolve consultoria no projeto Música Tocando Negócios (SEBRAE), orientando artistas e empresas na elaboração de planos de marketing, análises de mercado e performance, e aplicação de boas práticas de comunicação digital. Neste trabalho, já atendeu mais de 90 artistas e empresas, consolidando metodologias voltadas ao fortalecimento do mercado independente e à valorização de legados artísticos.Como professora convidada pela PUC-Rio, no curso Gestão de Experiência e Entretenimento: Música e Audiovisual, ministrou a disciplina Gestão de Marketing Musical, com foco em marketing digital aplicado ao setor e planejamento estratégico. No Music Rio Academy, atuou por oito edições, lecionando Introdução ao Marketing Digital no curso Marketing Digital para Artistas, abordando comportamento do consumidor, identidade artística e posicionamento de mercado.Participa como palestrante em festivais e encontros de música e cultura, contribuindo com reflexões sobre inovação, mídias digitais, consumo musical e a transformação da indústria fonográfica.

Informações coletadas do Lattes em 01/12/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Especialização em The Business of Music Marketing

2019 - 2020

Berklee College of Music
Título: Diversos artigos
Orientador: Jay Coyle

Graduação em Comunicação Social - Cinema

2003 - 2008

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio
Título: A herança do Cinema Novo para o Cinema Brasileiro Contemporâneo
Orientador: Silvio Tendler

Graduação em Comunicação Social - Jornalismo

2003 - 2007

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio
Título: Can't buy me love: A Beatlemania e a cultura de massa
Orientador: Alfredo Grieco

Formação complementar

2022 - 2022

Extensão universitária em Branding. (Carga horária: 360h). , HSM EDUCACAO S.A., HE_PPPROV, Brasil.

2022 - 2022

Agile Marketing - Uma nova Metodologia para Gerenciar seu Projeto de Market. (Carga horária: 24h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2022 - 2022

VOX - Identidade Verbal no Branding. (Carga horária: 12h). , Brandster | Branding School, BRANDSTER, Brasil.

2021 - 2021

Music Branding: Música, Marcas e o Marketing Sensorial. (Carga horária: 12h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2021 - 2021

Design Thinking. (Carga horária: 36h). , Echos Desirable Futures, ECHOS, Brasil.

2009 - 2009

Extensão universitária em Cenografia de Exposição. (Carga horária: 30h). , Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio, Brasil.

2009 - 2009

Extensão universitária em Som Nosso de cada dia:Novas abordagens sobre a mpb. (Carga horária: 30h). , Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Bem.

Francês

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing Musical.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Produção Fonográfica.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing Digital.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Antropologia / Subárea: Antropologia de Consumo.

Participação em eventos

Rio 2C.Rádio Híbrido: Conteúdo e Interatividade para Novas Audiências. 2025. (Encontro).

Versa 360.O novo Pop: A evolução da identidade da Música Popular Brasileira. 2025. (Encontro).

Trends Brasil Conference.Marketing Musical: A conexão emocional entre Fã e Artista. 2024. (Encontro).

Avant Prémiere Music - IMZ. 2023. (Feira).

Midem - Marché international du disque et de l'édition musicale. 2022. (Feira).

O legado dos Beatles na música popular brasileira. 2013. (Seminário).

Música Popular e Memória. 2009. (Seminário).

Woodstock, 40 anos. 2009. (Oficina).

Outras produções

MAIA, M. C. . Projeto Música Tocando Negócios. 2025.

MAIA, M. ; MAIA, M. C. ; Marcela Maia ; PANDELO, N. . Novos dados do Ibope confirmam que vídeo é ferramenta de maior impacto no Brasil; especialistas apontam caminhos no mercado da música. 2025. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

MAIA, M. C. ; PANDELO, N. . Gal Costa ganha canal oficial no TikTok em celebração aos seus 80 anos. 2025. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

Marcela Maia ; BONTORIM, P. ; MAIA, M. C. . Marketing de Catálogo na Era Digital. 2025. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

MAIA, M. C. . Papo com Clê: Marcela Maia. 2023.

MAIA, M. C. ; Marina Mattoso . Criativamente: Público e Audiência. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

Marcela Maia ; SOLER, A. ; BOSCOLI, O. M. ; MAIA, M. ; MAIA, M. C. . AI ou A&R? Eis a questão na indústria musical. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

MAIA, M. C. ; GALVAO, P. . Saiba mais sobre a conta de Chico Buarque no Instagram. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

MAIA, M. C. . Gestão e Práticas de Marketing Musical. 2025. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

MAIA, M. C. . Gestão de Experiência e Entretenimento: Música e Audiovisual. 2024. .

MAIA, M. C. ; Marina Mattoso . Marketing Digital para Artistas. 2023. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

MAIA, M. C. . Consumo de Música e Novos Negócios na Era Digital. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

UZEDA, B. ; MAIA, M. C. ; MILLET, G. ; SACHETT, I. . Casulo. 2009. Filme.

MAIA, M. C. ; MELLO, B. ; JABACE, J. . Música Eletroacústica. 2008. Filme.

SASSON, R. ; MAIA, M. C. . Fase Azul. 2006. Filme.

Histórico profissional

Endereço profissional

Gravadora Biscoito Fino. , Rua Sarapui, 08, Botafogo, 22260170 - Rio de Janeiro, RJ - Brasil, Telefone: (21) 22669300, Ramal: 9320, URL da Homepage:

Experiência profissional

2018 - Atual

Gravadora Biscoito Fino

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Marketing Manager, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Exerce a função de Líder de Marketing na gravadora Biscoito Fino, com responsabilidade pelo desenvolvimento e implementação de estratégias de marketing musical. Atua na gestão de equipes multidisciplinares sob a metodologia ágil e na coordenação de ações integradas com os setores de vendas, financeiro e produção. Realiza planejamento estratégico, além de responder pelo controle orçamentário das iniciativas de marketing digital. Supervisiona projetos de branding, publicidade e campanhas promocionais, bem como a gestão da equipe de marketing. É responsável pelas relações com artistas, desenvolvendo estratégias de posicionamento, divulgação e fortalecimento de suas marcas no mercado musical.

2015 - 2018

Gravadora Biscoito Fino

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Marketing e Vendas Digitais, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pelo planejamento e execução de campanhas digitais em mídias sociais. Realizou atividades de prospecção (pitch) e networking com plataformas de streaming e lojas digitais de música, além da curadoria de playlists estratégicas. Desenvolveu e acompanhou métricas de desempenho de campanhas e vendas, elaborando relatórios de performance. Atuou na definição de estratégias de segmentação e no gerenciamento de vendas digitais e internacionais, consolidando a presença do catálogo da gravadora em diferentes mercados.

2010 - 2015

Gravadora Biscoito Fino

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Produção AR, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Desenvolvimento artístico e estratégico de artistas da gravadora. Entre suas atribuições, destacam-se: prospecção e contratação de novos talentos; análise de tendências de mercado para orientar lançamentos; seleção de repertório e coordenação do processo criativo, envolvendo gravações, parcerias com produtores e compositores; supervisão de produções musicais para assegurar qualidade técnica e alinhamento com a identidade do artista e os objetivos da gravadora. Também foi responsável pela elaboração de cronogramas de produção e mediação entre artistas e equipes técnicas.

2009 - 2010

Zohar Cinema

Vínculo: Freelancer, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Arte, Carga horária: 40

Outras informações:
Projeto Realizado (Filme Publicitário Internacional)Dove, Favorite Things, direção de arte Tulé Peak

2008 - 2009

Conspiração Filmes

Vínculo: Freelancer, Enquadramento Funcional: Produção e Direção de Arte, Carga horária: 40

Outras informações:
Projetos Realizados (Filmes Publicitários)Chamyto, direção Mini Kerti Korean Air, direção de arte Marlize Storchi Sadia, direção de arte Marlize Storchi

2008 - 2009

El Desierto Filmes

Vínculo: Freelancer, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Arte, Carga horária: 40

Outras informações:
Projeto Realizado (Longa Metragem)Não se pode viver sem amor, direção Jorge Duran.

2007 - 2008

Hungry Man Rio

Vínculo: Freelancer, Enquadramento Funcional: Produção e Coordenação de Arte, Carga horária: 40

Outras informações:
Projetos Realizados (Filmes Publicitários):Motorola Rockr,direção de arte Gualter Pupo Kuat Tranformações, direção de arte Gualter PupoPeugeot 207, direção de arte Claudio Amaral Peixoto Unilever, direção de arte Daniel Flaksman Brilux,direção de arte Denis Neto Minhoto, direção de arte Denis Neto Claro: Dia das Mães, direção 300ml

2007 - 2008

Filme B

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Jornalista / Repórter, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Redação para site especializado no mercado cinematográfico, cobertura do Festival do Rio, entrevistas e atualização do Cine France: programação de filmes franceses exibidos no Brasil.

2005 - 2006

Jodaf Mixer

Vínculo: Freelancer, Enquadramento Funcional: Produção e Assistência de Direção, Carga horária: 40

Outras informações:
Projetos Realizados (filmes publicitários nacionais, internacionais e videoclipes)Burger King, direção Bryan Buckle KLB Obsessão, direção Bruno Murtinho Bradesco- Verão Completo, direção João Caetano FeyerSendas- Virada, direção João Caetano Feyer Mastercard, Princeless, direção Jim Jenkins Wanessa Camargo- Eu não resisto a nós dois, direção Bruno Murtinho

2006 - 2006

Morena Filmes

Vínculo: Freelancer, Enquadramento Funcional: Assistência de Produção, Carga horária: 40

Outras informações:
Projeto Realizado (Longa Metragem)- Inesquecível, direção: Paulo Sergio Almeida, produção: Mariza Leão