Bruno Melo Moura

Pós-doutorado

Idiomas

Áreas de atuação

Participação em eventos

Participação em bancas

Orientou

Produções bibliográficas

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• SOUZA-LEAO, A. L. M. ; MOURA, BRUNO MELO . Assemblage Theory in Consumer Culture Theory: A Foucauldian Discourse Analysis. In: XLIV Encontro da ANPAD - EnANPAD 2020, 2020. XLIV Encontro da ANPAD - EnANPAD 2020, 2020.

• MOURA, BRUNO MELO ; SOUZA-LEAO, A. L. M. . Time to DTR: Fan Paratextualization About Game of Thrones Last Season. In: XLIV Encontro da ANPAD - EnANPAD 2020, 2020. XLIV Encontro da ANPAD - EnANPAD 2020, 2020.

• SOUZA-LEAO, A. L. M. ; MOURA, BRUNO MELO ; NUNES, W. K. S. . One Becoming Many: Digital Influencers as Market Agents. In: XLIV Encontro da ANPAD - EnANPAD 2020, 2020. XLIV Encontro da ANPAD - EnANPAD 2020, 2020.

• MOURA, B. M. ; SOUZA-LEAO, A. L. M. ; SALGUEIRO, E. M. G. ; ROCHA, A. S. L. ; CROSATO, M. S. . Performatividades de Gênero no consumo feminino de e-Sports. In: XXIII SemeAd - Seminários em Administração, 2020. ANAIS - XXIII SemeAd, 2020.

• CAMARGO, T. I. ; MOURA, B. M. ; SOUZA-LEAO, A. L. M. . Como consumidores se sustentam como fãs de ASoIaf ao consumirem GoT. In: XXIII SemeAd - Seminários em Administração, 2020. ANAIS - XXIII SemeAd, 2020.

• MOURA, B. M. ; LEAO, A. L. M. S. ; PAZ E SILVA, K. M. . O Maior e Melhor Estado Brasileiro do Mundo: Discursos Identitários sobre a Cultura de Pernambuco. In: VI CBEO - Congresso Brasileiro de Estudos Organizacionais, 2019, Recife. Anais do VI CBEO - Congresso Brasileiro de Estudos Organizacionais, 2019.

• PAZ E SILVA, K. M. ; LEAO, A. L. M. S. ; BARROSO, H. C. M. P. ; MOURA, B. M. . Em Busca da Essência da Criatividade: Reflexões Epistemológicas e Metodológicas. In: VI CBEO - Congresso Brasileiro de Estudos Organizacionais, 2019, Recife. Anais do VI CBEO - Congresso Brasileiro de Estudos Organizacionais, 2019.

• MOURA, B. M. ; SOUZA-LEAO, A. L. M. . Cultural Identity on the National Football League?s Brazilian Fans Consumption. In: XLIII EnANPAD - Encontro da ANPAD, 2019, São Paulo. Anais do XLIII EnANPAD - Encontro da ANPAD, 2019.

• SOUZA-LEAO, A. L. M. ; MOURA, B. M. ; SANTANA, I. R. C. ; NUNES, W. K. S. ; HENRIQUE, V. M. R. . Fans Make Art: Authoring and Creativity in the Production of Fanvideos. In: XLIII EnANPAD - Encontro da ANPAD, 2019, São Paulo. Anais do XLIII EnANPAD - Encontro da ANPAD, 2019.

• PAZ E SILVA, K. M. ; CAMARGO, T. I. ; MOURA, B. M. . Uma revisão crítica sobre a apropriação da epistemologia fenomenológica nos estudos de Consumer Culture Theory. In: XXI SemeAd - Seminários em Administração, 2018, São Paulo. ANAIS - XXI SemeAd, 2018. v. XXI. p. 1-10.

• CAMARGO, T. I. ; PAZ E SILVA, K. M. ; MOURA, B. M. . Uma revisão crítica à apropriação da teoria foucaultiana pela CCT. In: XXI SemeAd - Seminários em Administração, 2018, São Paulo. ANAIS - XXI SemeAd, 2018. v. XXI. p. 01-15.

• HENRIQUE, V. M. R. ; MOURA, B. M. ; SOUZA-LEAO, A. L. M. ; HERMANN, V. . Queer fandom as heterotopia: A netnography of Brazilian RPDR fans. In: XLIX EnANPAD - Encontro da ANPAD, 2025, Aracaju. Anais do XLIX EnANPAD - Encontro da ANPAD, 2025.

• BARBOSA, C. S. ; SOUZA-LEAO, A. L. M. ; MOURA, B. M. . My body, my rules: symbolic consumer resistance spoken by members of the Escape the Corset movement.. In: XLIX EnANPAD - Encontro da ANPAD, 2025, Aracaju. Anais do XLIX EnANPAD - Encontro da ANPAD, 2025.

• SOUZA-LEAO, A. L. M. ; MOURA, B. M. ; SAMPAIO, A. C. A. ; MORAIS, J. M. V. . A cultura das mídias e a prática dos profissionais atuantes na área de tecnologia de informação e comunicação e economia criativa. REVISTA BRASILEIRA DE GESTÃO E INOVAÇÃO , 2026.

• MOURA, B. M. ; SOUZA-LEAO, A. L. M. ; BARBOSA, C. S. . Fan Function: Audience Authoring in Media Paratexts. BBR. BRAZILIAN BUSINESS REVIEW (EDIÇÃO EM PORTUGUÊS. ONLINE) , 2025.

• MOURA, BRUNO MELO . Modelo Canvas de Negócios, promovido peo Centro Universitário Brasileiro. 2020. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• MOURA, BRUNO MELO . Consumo e Games. 2020. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• MOURA, B. M. . Consórcio Doutoral: A Estética Cosplay Prossumida em Performatividades Interfandômicas. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• MOURA, B. M. . Cultura Pop: Textos mediativos e incentivo a Leitura. 2017. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

Projetos de pesquisa

• 2025 - Atual

  Assemblaging Public Causes: The Role of Activist Digital Influencers in the Digital Platform Ecosystem [Edital PQ/CNPq 2024 | Edital Universal/CNPq 2024], Descrição: A pesquisa propõe investigar o papel dos influenciadores digitais ativistas no agenciamento de causas públicas no contexto das mídias sociais. A partir da interseção entre o fenômeno dos influenciadores digitais e o ativismo digital, a concepção de influenciadores digitais ativistas, desenvolvida originalmente neste trabalho, identifica esses agentes como figuras híbridas que promovem causas públicas um termo guarda-chuva que abrange dimensões éticas, sociais, políticas e ambientais , ao mobilizar audiências por meio de narrativas autênticas e práticas engajadoras. Para a compreensão de tal fenômeno, nos amparamos na Assemblage Theory, que fornece uma abordagem relacional para compreender como elementos heterogêneos como narrativas, algoritmos e públicos se articulam em agenciamentos dinâmicos, oferecendo uma visão processual do fenômeno. Com base nisto, a pesquisa tem o objetivo de analisar como influenciadores digitais ativistas agenciam causas públicas. De forma específica, se propõe a analisar os elementos narrativos e performativos utilizados pelos influenciadores digitais ativistas; as estratégias de engajamento por eles utilizadas; a influência das plataformas digitais no agenciamento dessas causas; as tensões entre autenticidade e performatividade em seus discursos; e os impactos socioculturais e políticos das práticas desses influenciadores. A pesquisa adota uma abordagem netnográfica, dividida em três partes: primeiro, realizar-se-á a definição dos loci empíricos, com base em um mapeamento do campo e a realização de um entrée cultural; em seguida, o trabalho de campo levantará dados investigativos, referentes às postagens dos influenciadores e aos comentários de seus seguidores, assim como dados imersivos, por meio do registro de observações semanais do funcionamento desses arranjos, incluindo o papel das plataformas digitais nesse processo; por fim, a análise de dados ocorre de maneira iterativa, envolvendo codificação, identificação de padrões e interpretação, conectando os dados às bases teóricas para a construção de generalizações e teorias explicativas. A pesquisa indica impactos significativos em duas frentes. Teoricamente, contribui para o campo da Consumer Culture Theory (CCT) ao abordar lacunas relacionadas à conexão entre consumo, ativismo e cultura digital, assim como aplica a Assemblage Theory como lente analítica para investigar o agenciamento de causas públicas. Em termos práticos, os resultados podem orientar políticas públicas voltadas à regulação de plataformas digitais, apoiar ONGs e movimentos sociais em estratégias de engajamento e promover o fortalecimento das causas públicas no ambiente digital... , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Bruno Melo Moura - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador.

• 2022 - 2025

  The Role of Social Media in the Experience and Consumer Relationships that It Mediates [Edital APQ Facepe 2022], Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) André Luiz Maranhão de Souza Leão em 23/02/2026., Descrição: Descrição: In recent years, the socio-cultural context has been continuously changing, which is reflected in consumer practices. The media has been fundamental in this process, as it articulates truths taken by market agents. Its role has been changed by the resonance of social media, allowing instant feedback on the level of interaction and scope of the propagation of content users to form direct and interactive relationship channels. The media can be understood as an environment through which realities are experienced and signified, being an environment that is part of a language. The growing ubiquity of the media has led to a process of mediatization of social life, making the media a permeating agent of social relations. The way in which different human and non-human elements such as objects, individuals, and devices interact with each other and work together in a given arrangement is addressed by the Assemblage Theory. Derived from the seminal work of Deleuze and Guatarri (1987), the theory addresses how fluid and heterogeneous cultural formations are configured through actors who have their own particularities and autonomy, collectively aligning themselves according to interests that bring them together. Accordingly, we argue that consumers are actively involved in this process since they act productively in consumption. However, since social media is an environment with its own language, it also plays an active role in this process. Therefore, this can be understood as relationship characterized as an assemblage. Based on this development, the main research objective is to understand how social media mediates consumer experiences and relationships. Netnography is the method chosen for the research, accessing such assemblages through online consumption communities. Data will lean over consumer interactions, comments, and content sharing, and the way social media enable, induce, or restrict such actions. The analysis will take place at different levels: the same type of practice in different arrangements; arrangements establish in different digital platforms; each arrangement in its entirety; and comparison of arrangements of the same type of theme. In view of its different characteristics, the data will be organized as different corpus, making up a broader corpora... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Bruno Melo Moura - Integrante / André Luiz Maranhão de SOUZA-LEÃO - Coordenador.

• 2021 - 2025

  Assemblages of Parasocial Relationships of Digital Influencers with Fans through Social Media [Edital Universal/CNPq 2021 | Edital PQ/CNPq 2021], Descrição: Descrição: In recent years, the socio-cultural context has been continuously changing, which is reflected in consumer practices. The media has been fundamental in this process, as it articulates truths taken by market agents. Its role has been changed by the resonance of social media, allowing instant feedback on the level of interaction and scope of the propagation of content by users to form direct and interactive relationship channels, legitimizing the role of digital influencers in this context. Previously common people, digital influencers become microcelebrities and acquire a significant volume of followers who become fans, that typically engage in social interactions that establish an affective exchange among themselves and with media products. The type of relationship established between fans and digital influencers through social media can be understood as parasocial, characterized by a situation in which the audience experiences mediated encounters with a celebrity as real and consider them as close people who engage in a reciprocal relationship. The media can be understood as an environment through which realities are experienced and signified, being an environment that is part of a language. The growing ubiquity of the media has led to a process of mediatization of social life, making the media a permeating agent of social relations. The way in which different human and non-human elements ? such as objects, individuals, and devices ? interact with each other and work together in a given arrangement is addressed by the Assemblage Theory. Derived from the seminal work of Deleuze and Guatarri (1987), the theory addresses how fluid and heterogeneous cultural formations are configured through actors who have their own particularities and autonomy, collectively aligning themselves according to interests that bring them together. Accordingly, we argue that the parasocial relationship established between digital influencers and fans through social media can characterized as an assemblage. Based on this development, the main research objective is to understand how digital influencers assemblage parasocial relationships with fans through social media. Netnography is the method chosen for the research, assuming such assemblages can be understanding as virtual communities. To cover the main actors involved in the process, data will lean over the content produced, published and disclosure by the digital influences; fan views, comments, and shares; how social media enable, induce, or restrict the actions of both the digital influencers and the fans. The analysis will take place at different levels: the same type of practice in different arrangements; each arrangement in its entirety; and comparison of arrangements of the same type of theme. In view of its different characteristics, the data will be organized as different corpus, making up a broader corpora... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Bruno Melo Moura - Integrante / André Luiz Maranhão de SOUZA-LEÃO - Coordenador.

• 2021 - 2023

  Escolhas Ocupacionais de Profissionais de Inovação, Criatividade e Tecnologias de Informação e Comunicação: Um Estudo a Partir de Experiências Vividas na Utilização de Tecnologias e Mídias Digitais (Edital MAI/DAI CNPq 2020), Descrição: Descrição: A pesquisa tem o objetivo de analisar como escolhas profissionais relacionadas a atividades de inovação, criatividade e tecnologias de informação e comunicação podem ser associadas às experiências de uso intensivo de tecnologias e mídias digitais na vida social. O projeto está desenhado como uma pesquisa de métodos mistos, com estratégia investigativa do tipo sequencial transformativa, em que uma abordagem (qualitativa ou quantitativa) é adotada em cada etapa de pesquisa, de forma a subsidiar a próxima, a partir de um eixo teórico comum. A pesquisa contribui para uma compreensão das escolhas profissionais relacionadas à inovação, criatividade e tecnologias de informação e comunicação, o que pode servir de base para identificação de perfis profissionais, pelas organizações da área; para políticas públicas de formação de quadros para a área; e para preencher uma lacuna de conhecimento a esse respeito, já que não se identifica essa construção na literatura... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Bruno Melo Moura - Integrante / André Luiz Maranhão de SOUZA-LEÃO - Coordenador.

• 2019 - 2022

  Identidade e Representação na Produção, Mediação e Consumo de Música, Descrição: Descrição: O projeto busca analisar processos identitários e formas de representação relacionados à indústria fonográfica, seja por meio da produção, da mediação ou do consumo de música, a partir de diferentes movimento e fenômenos culturais... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Bruno Melo Moura - Integrante / André Luiz Maranhão de SOUZA-LEÃO - Coordenador.

• 2019 - 2022

  Consumo Produtivo de Fãs Brasileiros das Ligas de Esportes Americanos em suas Interações Virtuais: Uma Netnografia em TV Social [Edital PQ/CNPq 2018], Descrição: Descrição: A sociedade moderna pode ser entendida pelas suas manifestações culturais de entretenimento, sendo os esportes uma de suas principais fontes. Os esportes de audiência, que se referem àqueles transmitidos por grandes conglomerados da mídia, são considerados fenômenos globais pela relevância que suas transmissões alcançam. Todavia, alguns deles, mesmo sendo difundidos em vários mercados do mundo, não podem ser considerados globais, já que suas práticas e regras são estranhas à maior parte dos indivíduos de uma cultura local. É o caso dos esportes de audiência de maior repercussão popular e cultural dos Estados Unidos da América (EUA) - nomeadamente, futebol americano, baseball e basquete -, que podem ser considerados "esportes americanos". No Brasil, os canais ESPN, que transmitem as temporadas dessas ligas (NFL, NBA e MLB, respectivamente), têm obtido cada vez mais adeptos desses esportes e usa das mídias sociais para potencializar o envolvimento dos fãs brasileiros, por meio de hashtags da plataforma Twitter, em que a audiência interage durante a transmissão dos jogos. As mensagens publicadas na mídia social caracterizam uma proatividade da audiência, se caracterizando como uma cultura participativa. Quando optam por atuar e multiplicar um texto midiático para outras mídias, especificamente o da TV para mídias sociais, a audiência exerce o fenômeno da TV Social. Dentre os membros de culturas participativas, o fã é notório por se apropriar do texto midiático consumido, resistindo ao modelo de recepção passiva de consumo, podendo ser caracterizado como prossumidor. Esses fãs/prossumidores exercem sua produtividade com outros por meio de as comunidades de consumo, cada vez mais aquelas virtuais. Tais aspectos sugerem que os membros das comunidades de consumo das principais ligas de esportes americanos no Brasil são produtivos para a mesma durante a interação estabelecida nas mídias sociais que acessam para dialogar sobre seus jogos. Sendo assim, apresentamos a seguinte pergunta investigativa: Como os fãs brasileiros das principais ligas de esportes americanos (NFL, MLB e NBA) as consomem produtivamente em suas interações virtuais? A pesquisa será conduzida por meio de um estudo netnográfico, comumente utilizada por estudos que buscam compreender fenômenos culturais que acontecem por meio de interações online. De forma específica, adotaremos a abordagem proposta por Robert Kozinets, que tem sido amplamente adotada na área de marketing. Tal abordagem permitirá a análise das interações dos fãs brasileiros de cada liga proposta, bem como uma comparação entre elas. Para tal, serão monitoradas as hashtags lançadas pelos canais da ESPN do Brasil para acompanhar os jogos de duas temporadas de cada liga em investigação... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Bruno Melo Moura - Integrante / André Luiz Maranhão de SOUZA-LEÃO - Coordenador.

• 2016 - 2021

  Paratextos e Autoria de Marcas de Franquias de Produtos Midiáticos: Um Estudo Multicaso [Edital PQ/CNPq 2015 | Edital Universal/CNPq 2015], Descrição: Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) André Luiz Maranhão de Souza Leão em 06/01/2016. escrição: A indústria do entretenimento tem se utilizado do potencial da convergência das mídias e da participação ativa dos consumidores. Este consumidor de produtos midiáticos, muitas vezes, apresenta um grau de envolvimento e vínculo emocional maior do que o de outros tipos de produtos, se caracterizando como fã, que é parte de uma audiência engajada afetivamente com os produtos midiáticos aos quais se vinculam e terminam por incorrer em atividades relacionadas a estes, quase sempre em comunidades (fandoms) de interesses comuns. As práticas de fãs terminam por se integrar às próprias narrativas dos produtos midiáticos, formando um amálgama cujos espaços são preenchidos por paratextos que participam diretamente de sua significação. Sendo assim, os textos midiáticos são operados como discursos de valor, em que o autor é uma função na existência, circulação e funcionamento dos discursos na sociedade. Assim, as marcas de produtos midiáticos derivam de uma multiautoria baseada nas narrativas dos fãs, das ações promocionais da própria marca e de tantos outros textos - sobretudo os relativos à imprensa especializada. Com base nisto, a presente pesquisa tem como objetivo geral analisar a autoria de marcas de franquias de produtos midiáticos, a partir de suas extensões paratextuais, produzidas pelas próprias marcas, pelos seus fãs e pela imprensa especializada. A pesquisa contribui para o conhecimento da área por se tratar de um estudo multidisciplinar que entrelaça os tópicos de gestão de marcas e pesquisa do consumidor com a noção de paratextos - comumente mais trabalhada na área de comunicação -, sob uma perspectiva discursiva. Além disto, foca um tipo de consumidor particular, o fã, pouco estudado no campo de pesquisa do consumidor... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (3) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (5) . , Integrantes: Bruno Melo Moura - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador.

• 2013 - 2013

  Que Vem a Copa? - Uma Análise Crítica das Implicações Sociais, Econômicas e Políticas da Realização da Copa do Mundo da FIFA no Brasil (Edital PQ 2013 | Edital Universal 2012/CNPq | PBPG 2012/FACEPE | Edital PIBIC 2012/UFPE), Descrição: Descrição: Em sua vigésima edição, o país contemplado para ser o anfitrião da Copa do Mundo foi o Brasil, em realizada em 12 cidades-sede por todo o território nacional. Para a nação, a Copa de 2014 foi apresentada como uma oportunidade de o país dar um salto de modernização, atraindo bilhões de reais em investimentos e, com isso, construindo uma infraestrutura que permaneça à disposição da população. Com isto, o país também oportuniza a possibilidade de construir uma imagem externa de capacidade de organização e captação de investimentos, bem como de pujança econômica. Logo, o que tem-se em jogo com a realização desse evento ultrapassa em muito o futebol; trata-se de um projeto político desenvolvimentista. Todavia, obras do evento foram entregues em cima da hora e várias daquelas que se destinam ao legado do evento à Copa à população não ficaram prontas ou mesmo foram planejadas, em sua maioria, para depois de sua realização. Por outro lado, muitas foram as críticas concernentes à priorização da infraestrutura voltada ao evento, enquanto serviços básicos (e.g., saúde, educação) continuam precários; à suposta agilidade de certas estruturas que, de fato, careceriam de maior planejamento, como é o caso dos sistemas de mobilidade e de informação e comunicação; ao alto volume de investimentos advindos dos cofres públicos; à falta de celeridade das obras, que culminou num alto custo para conclusão nos meses finais antes do evento. Vários desses problemas foram alvo das manifestações de 2013 e ainda repercutem. Frente a este cenário, o presente projeto de pesquisa tem por objetivo compreender e refletir criticamente sobre as implicações sociais, econômicas e políticas da realização da Copa do Mundo no Brasil. O estudo se refere ao projeto aprovado pelo Programa de Bolsas de Produtividade em Pesquisa (PQ/CNPq) e está sendo realizado por meio de edital de auxílio à pesquisa do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (Universal/CNPq). Uma de suas facetas, relativa às manifestações de 2013, foi analisada por meio de dissertação de mestrado realizada no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE), com bolsa de pós-graduação da Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco (PBPG/FACEPE). A pesquisa conta ainda com duas bolsas de iniciação científica do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, sendo uma por meio de cota destinada à Universidade Federal de Pernambuco (PIBIC/UFPE/CNPq) e outra por meio de cota destinada ao projeto de auxílio à pesquisa (PIBIC/CNPq)... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (4) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (4) . , Integrantes: Bruno Melo Moura - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador / Bruno Rafael Torres Ferreira - Integrante / Thiago Ianatoni Camargo - Integrante.