Renato Narciso Cancela

Possui graduação em Publicidade e Propaganda pela USP (1996). Especialista em pesquisa de mercado com 14 anos de experiência, atualmente é consultor na área. Professor, já ministrou aulas em diversas instituições de ensino superior de Teoria e Método de Pesquisa de Mercado, Comportamento do Consumidor e Marketing para alunos do curso Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Administração de Empresas. Também já foi o responsável nestas instituições pela orientação dos Trabalhos de Conclusão de Curso e Estágios. Além da Pesquisa de Mercado, tem interesse em Comunicação de risco, Psicologia cognitiva, com ênfase em Prospect Theory, e Sustentabilidade. Em especial no uso adequado da comunicação para adesão a comportamentos ecoeficientes. Recentemente deu início ao estudo do Empreendedorismo e Educação Financeira.

Informações coletadas do Lattes em 19/11/2022

Acadêmico

Formação acadêmica

Graduação em Publicidade e Propaganda

1992 - 1996

Universidade de São Paulo
Título: Plano de Marca ou Plano de Marketing? Uma Análise do Processo de Gerência de Marca no Contexto Automotivo. 1996
Orientador: Mitsuru Higuchi Yanaze

Formação complementar

2006 - 2006

SPSS: Base Conceitos e Recursos. (Carga horária: 18h). , SPSS Brasil.

2003 - 2003

Técnicas de Análise de Entrevistas em Profundidade. (Carga horária: 16h). , SBPM (Sociedade Brasileira de Pesquisa de Mercado).

2002 - 2002

Pesquisa de Mercado: Percepções de uma nova era. (Carga horária: 8h). , ANEP (Associação Nacional de Empresas de Pesquisa).

2001 - 2001

Marketing Research. (Carga horária: 32h). , Nielsen Burke Institute.

Idiomas

Inglês

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda/Especialidade: PESQUISA DE MERCADO.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda/Especialidade: Comportamento do Consumidor.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda/Especialidade: Comunicação de Risco.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Psicologia / Subárea: Psicologia Experimental/Especialidade: Processos Cognitivos e Atencionais.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Psicologia / Subárea: Psicologia Experimental/Especialidade: Processos de Aprendizagem, Memória e Motivação.

Participação em eventos

XXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Como Pesquisas de Mercado Podem Influenciar o Comportamento das Pessoas: Estudando o Efeito da Auto-Profecia e como Ele Pode Contribuir para o Consumo Sustentável. 2010. (Congresso).

Orientou

Danieli Mota e colegas

Projeto Experimental para ACM; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Anhanguera; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Giovana Barros e colegas

Projeto Experimental para o Playcenter; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Anhanguera; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Crislene de Oliveira e colegas

Projeto Experimental para a Padaria Pão do Parque; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Anhanguera; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Aline Alves Barbero e colegas

Projeto de Comunicação para a Abramet; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Aline Augusta de Oliveira e colegas

Projeto de Comunicação para o Auto Shopping Cristral; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Amanda Rogatto Miraglia e colegas

Projeto de Comunicação para as Lojas Frêdy; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Bárbara Briones de Souza e colegas

Projeto de Comunicação para a Giglio SA; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Amanda de Oliveira Santana e colegas

Projeto de Comunicação para a Grow Jogos e Brinquedos; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Amanda Favaro Lucindo e colegas

Projeto de Comunicação para as Lojas Le Postiche; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Carolina Martins Rodrigues

Projeto de Comunicação para a Play Tennis; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Bruna Gomes Rissardi e colegas

Projeto de Comunicação para o São Caetano Esporte Clube; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Daniele Cordeiro da Cruz e colegas

Projeto de Comunicação para o Hospital e Maternidade Dr; Christóvão da Gama; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Carla Santiago Neves

Projeto de Comunicação para a Jacy; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

CAMILA VAGLIENGO e colegas

Projeto de Comunicação para o Buda Spa; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

BRUNA LAFARCIOLA e colegas

Projeto de Comunicação para a Carpo Logistics; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

DARA GOMES DE SOUZA e colegas

Projeto de Comunicação para o Colégio Esperanto; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

BRUNA APARECIDA ALVES e colegas

Projeto de Comunicação para a IT Midia; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

CAROLINE GIACHINI MATRICARDI e colegas

Projeto de Comunicação para a Pet Center Marginal; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

ALINE DOS SANTOS SPINO e colegas

Projeto de Comunicação para a cidade de São Roque; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

BRUNA ARTUFFO CARAZATO e colegas

Projeto de Comunicação para o Espaço de Eventos Villa Tavola; 2009; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Glaucia Silva Lima Vitena de Souza e colegas

Projeto Experimental para o Hospital São Luiz; 2008; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Anhanguera; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Danilo Brandão e colegas

Projeto Experimental para a Loja Imaginarium; 2008; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Anhanguera; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Adria Baptista e colegas

Projeto Experimental para a Perdigão; 2008; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Anhanguera; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Danilo Boccato e colegas

Projeto Experimental para a ONG Prato Cheio; 2008; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Anhanguera; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Flávia Pavani e colegas

Projeto Experimental para a Fox Design; 2008; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade de Santo Amaro; Orientador: Renato Narciso Cancela;

Produções bibliográficas

CANCELA, R. N. ; BATISTA, L. L. . Como Pesquisas de Mercado Podem Influenciar o Comportamento das Pessoas: Estudando o Efeito da Auto-Profecia e como Ele Pode Contribuir para o Consumo Sustentável. In: XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2010, Caxias do Sul - RS. Anais do ... Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. São Paulo: Intercom, 2010.

Outras produções

PILLI, L. E. ; Waldyr Pilli ; Rosa Moyses ; Vania Bartalini ; Raul França Filho ; Rui Akito Tamaribushi ; CANCELA, R. N. . População Penitenciária no Estado de São Paulo demografia e atitudes. 2003. (Paper).

Histórico profissional

Experiência profissional

2008 - 2009

Anhaguera Educacional

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 6

Atividades

08/2009 - 12/2009
Direção e administração, Dept de Publicidade e Propaganda, .,Cargo ou função, Coordenador de Estágios.
08/2009 - 12/2009
Ensino, Administração de Empresas, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Pesquisa de Mercado II, Tópicos Especiais em Marketing I e Comportamento do Consumidor
08/2008 - 12/2009
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Administração Mercadológica, Atividades de Pesquisa, Pesquisa de Mercado, Pesquisa de Mercado II, Projeto Experimental I, Projeto Experimental II

2009 - 2009

Universidade Metodista de São Paulo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 30

Atividades

02/2009 - 06/2009
Ensino, Relações Públicas, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Pesquisa aplicada aos projetos experimentais, Planejamento de Pesquisa em Relações Públicas, Métodos e Técnicas de Pesquisa, Teoria e aplicação da pesquisa em relações públicas

2008 - 2008

Universidade de Santo Amaro

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 4

Atividades

01/2008
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Orientação de Pesquisa para TCC, Teoria e Método em Pesquisa de Marketing, Teoria e Método em Pesquisa de Marketing II

2008 - Atual

Cras Consultoria de Pesquisa de Mercado

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Sócio Proprietário, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Trabalhos desenvolvidos para institutos de pesquisa de mercado, consultoria e divisões de inteligência de mercado de empresas: Supervisão de fornecedores; Controle do orçamento; Seleção da metodologia apropriada; Planejamento da amostra; Elaboração do questionário/roteiro; Apresentação dos resultados; Condução de entrevistas em profundidade e moderação de grupos de discussão.

2006 - 2007

Intelectas Brasil

Vínculo: Sócio-Consultor em BI, Enquadramento Funcional: Sócio, Carga horária: 40

Outras informações:
Responsável pelas atividades relacionadas à Pesquisa de Mercado, que produzem subsídios aos projetos da consultoria na área de Marketing & Vendas. Selecionava a metodologia adequada, elaborava o instrumento de coleta de dados, selecionava e coordenava o trabalho dos fornecedores e participava na análise dos resultados junto com a equipe de consultores. Enfim, cumpria o papel de cliente junto aos institutos e fornecedor de inteligência de mercado junto aos clientes da consultoria.

2005 - 2006

Connection Research

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerentede de Projeto, Carga horária: 40

Outras informações:
Estudos de Potencial de Mercado realizados para diversos centros comerciais Testes Sensoriais conduzidos para fabricantes de aromas e fragrâncias como IFF e Adriant

2004 - 2005

Nielsen CR (Divisão de Pesquisa Ad Hoc)

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Analista Pleno, Carga horária: 40

Outras informações:
Clientes atendidos do ramo farmacêutico, higiene e beleza, alimentos entre outros. Além de pesquisa ad hoc também participava de projetos de store-audit e do Painel Mensal de Celulares.

2001 - 2003

Larc Pesquisa de Marketing

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Coordenador de Projeto, Carga horária: 40

Outras informações:
Clientes atendidos incluíam Procter & Gamble, Telefônica, Cargill, além de diversos institutos de mercado internacionais. Entre os projetos realizados: Participação no desenvolvimento do censo penitenciário e estudo do perfil psicográfico do preso. Projeto realizado a pedido do Governo do Estado de São Paulo para criar uma segmentação da população prisional com o objetivo de melhor direcionar os recursos públicos e programas de reabilitação. Este trabalho foi premiado pela ANEP e Esomar. Entrevistas em profundidade conduzidas para pré-teste dos pacotes oferecidos e preços no lançamento de um novo serviço de chamada a distância para uma grande Telecom Triple Play