Vanessa Gabas Gárran

Doutoranda em Administração pela Universidade de São Paulo, possui Mestrado em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2006), Especialização em Marketing e Comunicação pela Fundação Cásper Líbero (2004), e Graduação em Contabilidade pela Universidade de São Paulo (2000). Atualmente é pesquisadora do Grupo de Estudos de Marca da PUC/SP (GEMA). Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: comunicação de mercado, marcas, psicologia do consumo e comportamento do consumidor.

Informações coletadas do Lattes em 30/10/2022

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Administração

2004 - 2005

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Francisco Antonio Serralvo.Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior. Palavras-chave: embalagem; atitudes do consumidor; comportamento do consumidor.

Especialização em Marketing e Comunicação

2003 - 2004

Fundação Cásper Líbero
Orientador: Mitsuru Higuchi Yanaze

Graduação em Contabilidade

1997 - 2000

Universidade de São Paulo
Orientador: Antonio Robles Junior

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende RazoavelmenteLê Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Participação em eventos

Brands Builders - Como Construir e Valorizar uma Marca de Sucesso.. 2008. (Seminário).

CINCOM - 4o Congresso Internacional de Comunicação e Marketing. 2007. (Congresso).

X Semead.La décroissance: realidade ou modismo?. 2007. (Seminário).

Os desafios do ensino de Marketing e Branding no século XXI - Kevin Keller e Marcos Machado. 2007. (Encontro).

Workshop sobre Comportamento do Consumidor (FEA-USP). 2007. (Encontro).

Palestra no lançamento do Livro "Gestão de Marketing e Comunicação".Necessidades e desejos do consumidor. 2007. (Outra).

INTERCOM 2005. Os fatores psicológicos do comportamento do consumidor. 2005. (Congresso).

Produções bibliográficas

AMORIM, M. C. S. ; GARRÁN, Vanessa Gabas . Aprendizagem do consumidor: o desafio de despertar a atenção e conquistar o domínio emocional do cliente. Revista de Negócios , v. 11, p. 20-31, 2006.
GARRÁN, Vanessa Gabas . De navegadores a compradores: os elementos motivacionais nas decisões de compra pela Internet. Contextus. Revista Contemporânea de Economia e Gestão , v. 3, n.jan/jun 05, p. 45-53, 2005.
HOFFMAN, K. Douglas ; BATESON, John E.G. ; IKEDA, A. A. ; CAMPOMAR, Marcos Cortez ; GARRÁN, Vanessa Gabas . A Maratona do Café. Princípios de Marketing de Serviços: conceitos, estratégias, casos. 3ed.São Paulo: Cengage Learning, 2009, v. , p. 548-554.
SERRALVO, F. A. ; GARRÁN, Vanessa Gabas . Marcas e atitude do consumidor. In: Francisco Antonio Serralvo. (Org.). Gestão de marcas no contexto brasileiro. 1ed.São Paulo: Saraiva, 2008, v. 1, p. 211-245.
YANAZE, M. H. ; GARRÁN, Vanessa Gabas . Conhecendo a concorrência. In: Mitsuru Higuchi Yanaze. (Org.). Gestão de marketing e comunicação: avanços e aplicações. 1ed.São Paulo: Saraiva, 2007, v. 1, p. 118-136.
SOUZA, L. L. ; GARRÁN, Vanessa Gabas . Inovações no mercado de entretenimento. In: Alexandre Luzzi Las Casas; Maria Tereza Garcia. (Org.). Diferenciação e inovação em marketing: estratégias diferenciadas de marketing aplicadas aos diversos segmentos de mercado. 1ed.São Paulo: Saraiva, 2007, v. 1, p. 163-192.
GARRÁN, Vanessa Gabas ; IKEDA, A. A. . La décroissance: realidade ou modismo. In: X Semead, 2007, São Paulo. X Semead, 2007, São Paulo. X Semead. São Paulo: FEA/USP, 2007. v.10, 2007.
GARRÁN, Vanessa Gabas ; IKEDA, A. A. . La décroissance: realidade ou modismo?. 2007. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
GARRÁN, Vanessa Gabas . Os fatores psicológicos do comportamento do consumidor. 2005. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

Projetos de pesquisa

2004 - Atual

Gema - Grupo de Estudos de Marca, Descrição: Em uma perspectiva econômica, o ato do consumo implica, quase sempre, em se realizar escolhas. Nesse sentido, alguns fatores são determinantes como, por exemplo, o nível de utilidade (demanda por benefícios), o grau de substituição (similaridade da oferta) e, claro, a limitação econômica do acesso ao bem (poder de compra). Esses fatores delimitam a atuação das organizações empresariais no espectro concorrencial, onde se busca a preferência do consumidor em seu processo de escolha no momento do consumo. Um dos fatores muito explorados na disputa competitiva entre as organizações é a diferenciação da oferta (produto) com vistas a se distinguir da concorrência e obter vantagens competitivas. O projeto visa estudar a dinâmica das marcas, na perspectiva da realidade brasileira, como fator de redução da percepção de risco e identificar modelos relativos especificamente à dinâmica dos nossos mercados sobre como estruturar e desenvolver marcas nacionais, capazes de apresentar forte ancoragem dos produtos. A abordagem metodológica ao estudo se dará por meio do emprego do método hipotético-dedutivo, partindo-se do estudo da estrutura das teorias atualmente conhecidas, visando a particularização dos fenômenos e síntese dos principais modelos do gerenciamento da marca que permitam a aplicação à realidade investigada. . , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (5) Doutorado: (3) . , Integrantes: Vanessa Gabas Garrán - Integrante / Francisco Antonio Serralvo - Coordenador.

Prêmios

2000

Prêmio de Mérito FIPECAFI, Fundação Instituto de Pesquisas Contábeis, Atuariais e Financeiras.

2000

Prêmio de Menção Honrosa do Curso de Contabilidade, Fundação Instituto de Pesquisas Contábeis, Atuariais e Financeiras.

Histórico profissional

Experiência profissional

2007 - 2007

Universidade Paulista

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: nenhum, Carga horária: 4

Outras informações:
Palestra proferida sobre o tema "Comportamento do Consumidor" à turma de pós-graduação em Administração Geral da UNIP - Universidade Paulista

Atividades

08/2007 - 08/2007
Ensino, Administração Geral, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor

2006 - 2006

Faculdades Cambury

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: sem vínculo, Carga horária: 0

Atividades

07/2006
Ensino, Gestão de Marketing e Comunicação, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor

2005 - 2005

Faculdades Diadema

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: sem vínculo, Carga horária: 0

Atividades

03/2005 - 04/2005
Ensino, Gestão de Processos, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Gestão de Processos Organizacionais

2005 - 2005

Instituto de Pós Graduação de Uberlândia

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: sem vínculo, Carga horária: 0

Atividades

12/2006 - 12/2006
Ensino, Gestão de Marketing e Comunicação, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor
10/2005 - 10/2005
Ensino, Gestão Em Marketing e Comunicação, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor

2005 - Atual

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Vínculo: Pesquisador, Enquadramento Funcional: sem vínculo, Carga horária: 2

2004 - 2004

Universidade de São Paulo

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: sem vínculo, Carga horária: 0

Outras informações:
Curso de Comportamento do Consumidor para a especialização em Gestão de Marketing e Comunicação da ECA USP.

Atividades

04/2008 - 04/2008
Ensino, Gestão de Marketing e Comunicação, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor
10/2007 - 10/2007
Ensino, Marketing e Comunicação, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor
03/2007 - 04/2007
Ensino, Marketing e Comunicação, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor
02/2005 - 07/2005
Ensino, Comportamento do Consumidor, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Defesa e Comportamento do Consumidor
02/2005 - 07/2005
Ensino, Análise e Planejamento Mercadológico, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor
10/2004 - 10/2004
Ensino, Mercadologia, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Concorrência e Análise Ambiental

2000 - 2001

São Paulo Alpargatas S A

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: trainee, Carga horária: 40

Atividades

05/2002 - 04/2005
Outras atividades técnico-científicas , Sede, Controladoria.,Atividade realizada, Elaboração de Relatórios Gerenciais e do Planejamento Operacional (Budget) de 2003, 2004 e 2005.
12/2000 - 08/2001
Outras atividades técnico-científicas , Sede, Controladoria.,Atividade realizada, Elaboração de Relatórios Gerenciais.

2001 - 2002

Deutsche Bank Banco Alemão S A

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: analista, Carga horária: 40

Atividades

09/2001 - 03/2002
Outras atividades técnico-científicas , Controle Neutro, .,Atividade realizada, Análise de Relatórios Financeiros.

1992 - 2000

Etage Serviços Imobiliários S C Ltda

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: analista, Carga horária: 40

Atividades

08/1992 - 12/2000
Outras atividades técnico-científicas .,Atividade realizada, Elaboração de relatórios de prestação de contas (balancetes mensais).