Leonardo Barbosa Soares

Doutorando em Administração de Empresas no Instituto COPPEAD de Administração da UFRJ, Mestre em Administração pelo COPPEAD-UFRJ (2004) e Bacharel em informática pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1997). Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing e Comportamento do Consumidor, tendo como interesse de pesquisa os temas prática de consumo, segmentação de mercado, indústria tabagista, comportamento do consumidor em ambiente virtual, que estão predominantemente ligados à Consumer Culture Theory e uso da metodologia qualitativa. Atualmente desenvolve pesquisa sobre os temas Theorization of Consumption Change, Cigarro Eletrônico e Indústrias de água mineral do Estado do Rio de Janeiro. Foi Professor Colaborador de disciplinas da área de Marketing, em cursos como Formação em Marketing, do Alumni COPPEAD e dos Programas MBA in Company do COPPEAD-UFRJ; e de Comportamento do Consumidor no IBMEC. É pesquisador-colaborador de projetos do Centro de Estudos em Consumo do COPPEAD-UFRJ, destacando Cigarro Eletrônico: Como seu consumo é compartilhado, incentivado e ensinado nas redes sociais?, contemplado no Edital Chamada Universal do CNPq. Tem experiência corporativa na área de gestão de projetos em grandes empresas, como Coca-Cola e PSA Peugeot Citroën. Possui trabalhos apresentados em eventos nacionais, como EMA e EnANPAD.

Informações coletadas do Lattes em 13/05/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em andamento em Administração

2018 - Atual

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Maribel Carvalho Suarez. Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Mestrado em Ciências em Administração

2002 - 2004

Instituto Coppead de Administração
Título: Estudo empírico da lealdade a restaurantes - uma abordagem via equações estruturais,Ano de Obtenção: 2004
Frederico Antonio Azevedo de Carvalho.Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Satisfação; Equações estruturais; Estudo quantitativo; Lealdade; Restaurantes.Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Comércio Varejista e Reparação de Objetos Pessoais e Domésticos.

Graduação em Bacharelado em informática

1993 - 1997

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: Administração de Sistemas Legados: Soluções e Metodologias
Orientador: Ricardo Luiz Schneider

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Francês

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Participação em eventos

CCB - III Encontro Cultura e Consumo Brasil: Natureza do Consumo.Cigarro eletrônico e a transformação do mercado tabagista. 2019. (Encontro).

EnANPAD 2019.ÁGUA RIO: CONSTRUINDO A QUALIDADE DA ÁGUA MINERAL CARIOCA. 2019. (Encontro).

II Seminário Águas Minerais do Estado do Rio de Janeiro.O consumidor de água mineral. 2019. (Seminário).

EMA 2018.HOW CCT COMMUNITY READ FOUCAULT? A SNAPSHOT OF THE CONTRIBUTION OF FOUCAULDIAN THOUGHT TO CONSUMPTION STUDIES. 2018. (Encontro).

Workshop Análise de Redes Semânticas. 2018. (Outra).

CCB - I Encontro Cultura e Consumo Brasil.Abandono e Mudança em Práticas de Consumo. 2017. (Encontro).

5 Encontro Internacional COPPEAD de Comportamento do Consumidor. 2014. (Encontro).

1 Seminário tendências do Consumo Contemporâneo.Tendências do Consumo com as Novas Mídias e Redes Sociais. 2010. (Seminário).

VI Forum ABA Rio de Pesquisa. 2009. (Outra).

3 Congresso Brasileiro de Pesquisa da ABEP. CONSUMER DRIVERS: ESTIMANDO A IMPORTÂNCIA DERIVADA EM PESQUISAS DE SATISFAÇÃO. 2008. (Congresso).

VIII JICTAC.Animus: um visualizador de algorítimos em grafos. 1996. (Encontro).

Participação em bancas

Aluno: Vitor Duarte de Almeida

PEREZ, M. D.SOARES, L. B.. MAPEAMENTO DAS PERCEPÇÕES E VALORES EM RELAÇÃO A MARCAS E PRODUTOS DOS BELONGS; IMPLICAÇÕES E OPORTUNIDADES NO PROCESSO DE COMPRA. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Faculdades IBMEC.

Aluno: LUIZ FELIPE PUJOL BARBOSA LIMA

PEREZ, M. D.SOARES, L. B.. VALORES PESSOAIS, CARREIRA E FAMÍLIA: UM ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE JOVENS PROFISSIONAIS. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Faculdades IBMEC.

Orientou

MAURICIO COCCHIARALE CORREA DE SA

PLANO DE MARKETING - PREMIERE FUTEBOLCLUBE ONLINE; 2011; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Faculdades IBMEC; Orientador: Leonardo Barbosa Soares;

Produções bibliográficas

LUCAS, L. C. S. ; SOARES, L. B. ; ESTEVES, W. . Glocal Segmentation. PMKT- Revista Brasileira de Pesquisas de Marketing, Opinião e Mídia , v. 9, p. 245-257, 2016.

Outras produções

SOARES, L. B. . Comentário para TV Alerj em matéria sobre Certificado de Qualidade da água mineral fluminense. 2019. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

SOARES, L. B. . Entrevista para site UOL sobre medo dos consumidores de beber água mineral nas ruas. 2019. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOARES, L. B. . Entrevista para R7 Notícias. 2019. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOARES, L. B. . Entrevista para Folha de Vitória. 2019. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOARES, L. B. . Comentário em matéria para Agência Brasil. 2019. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

SOARES, L. B. . Entrevista para Isto É. 2019. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOARES, L. B. . Métricas em Marketing. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

SOARES, Leonardo B . Pesquisa de Mercado. 2008. .

Projetos de pesquisa

2019 - Atual

Cigarro Eletrônico: Como seu consumo é compartilhado, incentivado e ensinado nas redes sociais? (Universal CNPq), Descrição: O presente projeto de pesquisa tem como objetivo principal analisar como o consumo do cigarro eletrônico é compartilhado, incentivado e ensinado através das redes sociais como Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. Além disso, pretende investigar quais são os atores emissores dessas mensagens tabagistas nas redes sociais, que tipo de iniciativas estão sendo desenvolvidas pela indústria tabagista para promoção do cigarro eletrônico através das redes sociais, como combater essas ações da indústria e de consumidores para promoção do cigarro eletrônico e como esse consumo é exposto de forma compulsiva e transgressora nas redes sociais.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (2) . , Integrantes: Leonardo Barbosa Soares - Integrante / Maribel Carvalho Suarez - Coordenador / Thaysa Costa do Nascimento - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.
2018 - Atual

Mudanças de Padrão de Consumo, Descrição: Reúne pesquisas que investigam os processo de mudança, que incluem o abandono, a troca e a adaptação de padrões estabelecidos de consumo. São investigadas diversas perspectivas de mudança, incluindo categorias, marcas, ingredientes, comportamentos e atitudes diante do consumo.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Doutorado: (2) . , Integrantes: Leonardo Barbosa Soares - Integrante / Maribel Carvalho Suarez - Coordenador / Camila Braga - Integrante / Flavio Henriques - Integrante / Lucas Mulim - Integrante.
1996 - 1996

Animus: Ferramenta para Algoritmos e Grafos, Descrição: Projeto de Iniciação Científica. com bolsa do Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Leonardo Barbosa Soares - Coordenador / Celina Miraglia Herrera de Figueiredo - Integrante., Financiador(es): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - Bolsa.

Histórico profissional

Experiência profissional

2019 - Atual

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: bolsista

Outras informações:
Bolsa CNPq de doutorado

Atividades

01/2018
Pesquisa e desenvolvimento , Instituto COPPEAD de Administração, .,Linhas de pesquisa

2009 - 2012

Grupo IBMEC

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 20

Outras informações:
Professor do curso de graduação em administração de empresas

Atividades

08/2009 - 12/2012
Ensino, Administração, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor - 60 horas
11/2011 - 12/2011
Ensino, MBA In Company, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Análise de Mercado e Inteligência Competitiva - 16 horas
01/2011 - 01/2011
Ensino, MBA In Company, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Inteligência de Marketing - 8 horas
08/2008 - 09/2008
Ensino, MBA Gestão em Serviços, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Fundamentos de Marketing - 16 horas, Inteligência de Marketing - 16 horas

2017 - 2017

Escola Superior de Propagando e Marketing

Vínculo: Professor Colaborador, Enquadramento Funcional: colaborador

Atividades

07/2017 - 08/2017
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing Metrics planejamento e mensuração de KPIs de marketing - 12 horas

2018 - Atual

Alumni COPPEAD

Vínculo: Prestador, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 20

Atividades

01/2019
Ensino, Jovens Profissionais Formação em Marketing, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Marketing Metrics - 10 horas
09/2018
Ensino, Jovens Profissionais Gestão de Empresas, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor - 8 horas
01/2017 - 12/2018
Ensino, Jovens Profissionais Formação em Marketing, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Tópicos em Pesquisa de Marketing - 10 horas
01/2004 - 12/2011
Ensino, Formação em Marketing, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Marketing de Serviços - 10 horas
01/2006 - 12/2007
Ensino, Gestão de Serviços, Nível: Aperfeiçoamento,Disciplinas ministradas, Serviço ao Cliente - 10 horas