Samara Simon Schmoor

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Projetos de pesquisa

• 2021 - Atual

  Potencial transmidiático na publicidade digital: um estudo das estratégias do Magazine Luiza, Descrição: A investigação estuda as estratégias publicitárias transmídia adotadas pelo Magazine Luiza. Para isso, são discutidos os conceitos de cultura digital, transmídia/transmidiação e marketing digital, bem como a implicação desse cenário no comportamento das empresas/marcas em relação às propagandas. A pesquisa tem como objetivo analisar estratégias e o conteúdo de publicidade do Magazine Luiza na perspectiva da transmidiação. Para alcançar esse, os objetivos específicos são: estudar os conceitos de cultura digital, transmídia, transmidiação, marketing digital; identificar quais plataformas de mídia o Magazine Luiza utiliza para publicidade; analisar os conteúdos que são publicados nas plataformas identificadas; identificar possíveis benefícios das estratégias de publicidade transmídia. A metodologia contempla a abordagem qualitativa, por meio de pesquisa bibliográfica, no intuito de discutir conceitos relacionados à temática. Para o estudo das estratégias publicitárias presentes nas plataformas é utilizada a pesquisa documental por meio de observação participante norteada por roteiro de pesquisa. Neste momento da pesquisa, são observadas e registradas, por meio de diário de campo, todas as informações presentes nas plataformas da empresa. Para a análise dos dados reunidos é utilizada a análise de conteúdo de acordo com Bardin (2011).. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (3) . , Integrantes: Samara Simon Schmoor - Integrante / Daniella de Jesus Lima - Coordenador / Emily Layla da Cruz Berger - Integrante / Ana Beatriz Ribeiro Sanches - Integrante / Carlos Rafael Bogdezevicius - Integrante., Financiador(es): UNECE - Bolsa.