Marco Resende Rapeli

Mestre em Comportamento do Consumidor pelo MPCC/ESPM - (2018), Graduado em Comunicação Social (Habilitação em Publicidade e Propaganda) pela ESPM - SP (2013). Possui formação complementar em Neurociências Aplicadas ao Consumo e Design Thinking. Pesquisador nas linhas (I) Consumo e autenticidade, (II) Consumo e resgate histórico e (III) Consumo e ritual Atua como professor no SENAC e, no mercado, soma experiências em grandes agências e consultorias como Estrategista de Marcas, e Especialista de insights e pesquisa, trabalhando na construção de marcas e comunicação.

Informações coletadas do Lattes em 18/12/2023

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado profissional em Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor

2016 - 2017

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: Tocando o autêntico: os significados da autenticidade no consumo de discos de vinil, Ano de Obtenção: 2018
Orientador: Fábio Mariano Borges
Palavras-chave: Comportamento do Consumidor; Autenticidade; Vinil; Consumo; Cultura.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Humanas / Área: Sociologia / Subárea: Sociologia do Consumo. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comportamento do Consumidor.

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

2010 - 2013

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: Projeto de Graduação ESPM - China in Box
Orientador: Paulo Roberto Ferreira da Cunha
com

Formação complementar

2020 -

Extensão universitária em Design Thinking Online. (Carga horária: 40h). , Echos Escola Design Thinkins, ECHOS, Brasil.

2020 - 2020

Tetris - Ferramentas de Inovação e Pesquisa. (Carga horária: 5h). , Perestroika, PERESTROIKA, Brasil.

2019 - 2019

Digital Transformation. (Carga horária: 30h). , Circus Street, CS, Inglaterra.

2015 - 2015

Extensão universitária em Neurociências Aplicadas ao Consumo. (Carga horária: 24h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2013 - 2013

Mídias Sociais e Inovação Digital. (Carga horária: 15h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2010 - 2010

Comunicação Integrada de Marketing. (Carga horária: 15h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Italiano

Compreende Razoavelmente, Lê Razoavelmente.

Francês

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comportamento do Consumidor.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Ciências do Consumo.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Desenho Industrial / Subárea: Desenho de Produto.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Participação em eventos

Intercom 2023: 46 Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Fachadas do tempo: reflexos culturais em códigos residuais, dominantes e emergentes em nomes de prédios ao longo das décadas.. 2023. (Congresso).

XI Encontro Nacional de Estudos do Consumo (ENEC). Horizontes obstruídos: os impactos no consumo material e simbólico do espaço urbano pela verticalização no bairro paulistano da Vila Mariana.. 2023. (Congresso).

CIDI - 10 Congresso Internacional de Design da Informação. Clica na lupa: autenticidade icônica, design esqueumórfico e diálogos analógicos e digitais na linguagem do tratamento fotográfico. 2021. (Congresso).

COMUNICON 2021 - Congresso Internacional de Comunicação e Consumo. Do Centro Ao Bairro-Centrismo: Uma análise histórico-comunicacional acerca da mudança da percepção de códigos culturais e imobiliários do centro de São Paulo no século XXI. 2021. (Congresso).

Intercom 2021: 44 Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Entre o pixo, o luxo e o lixo: um olhar netnográfico sobre a dominação cultural presente nos discursos contrários ao grafite como expressão artística urbana -. 2021. (Congresso).

I Encontro de apresentação das dissertações do Mestrado profissional em Comportamento do Consumidor da ESPM.Tocando o autêntico: os significados da autenticidade no consumo de discos de vinil. 2018. (Encontro).

Oficina de Metodologia: Análise De Conteúdo. 2017. (Oficina).

Oficina do Lattes CNPq. 2017. (Oficina).

Paper Development Workshop FGV.O GARIMPO PELA AUTENTICIDADE: Os significados da autenticidade no consumo de discos de vinil de primeira prensagem no Brasil. 2017. (Simpósio).

ENEC - Encontro Nacional de Estudos do Consumo. O GARIMPO PELA AUTENTICIDADE: Os significados da autenticidade no consumo de discos de vinil de primeira prensagem no Brasil.. 2016. (Congresso).

Minicurso - Currículo Lattes. 2016. (Oficina).

Participação em bancas

Aluno: Nádia Marcondes Cardoso Silva

RODRIGUES, M. C. P.; BATISTA, L. L.;RAPELI, M. R.. Comunicação no snapchat: como as marcas podem se inserir neste universo. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.

Produções bibliográficas

RAPELI, Marco Resende. . Qual a relação da volta do vinil com a ideia de autenticidade. Nexo Jornal, São Paulo, 27 set. 2018.
RAPELI, M. R. . Horizontes obstruídos: os impactos no consumo material e simbólico do espaço urbano pela verticalização no bairro paulistano da Vila Mariana.. In: XI Encontro Nacional de Estudos do Consumo, 2023, Rio de Janeiro. GT03. Consumo, Classes Sociais e Sociabilidades no Contexto Urbano, 2023.
RAPELI, M. R. . Fachadas do tempo: reflexos culturais em códigos residuais, dominantes e emergentes em nomes de prédios ao longo das décadas.. In: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2023, Belo Horizonte. Anais do 46 Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2023. v. 1263.
RAPELI, M. R. . Entre o pixo, o luxo e o lixo: um olhar netnográfico sobre a dominação cultural presente nos discursos contrários ao grafite como expressão artística urbana -. In: Intercom 2021: 44 Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2021, Recife. GP COMUNICAÇÃO E CULTURAS URBANAS: Ativismos urbanos, audiovisualidades e a cidade, 2021.
RAPELI, M. R. . Do Centro Ao Bairro-Centrismo: Uma análise histórico-comunicacional acerca da mudança da percepção de códigos culturais e imobiliários do centro de São Paulo no século XXI. In: Congresso Internacional de Comunicação e Consumo, 2021, São Paulo. Anais - Grupos de Trabalho de Pós-Graduação 2021. São Paulo: ESPM, 2021.
RAPELI, M. R. . Clica na lupa: autenticidade icônica, design esqueumórfico e diálogos analógicos e digitais na linguagem do tratamento fotográfico. In: Congresso Internacional de Design da Informação, 2021, Curitiba. 10 Congresso Internacional de Design da Informação e 10 Congresso Nacional de Iniciação Científica em Design. São Paulo: Bluscher Proceedings, 2021. p. 244-256.
RAPELI, M. R. . O GARIMPO PELA AUTENTICIDADE: Os significados da autenticidade no consumo de discos de vinil de primeira prensagem no Brasil. In: VIII Encontro Nacional de Estudos do Consumo, 2016, Niterói. Anais do VIII ENEC, 2016.
RAPELI, M. R. . Horizontes obstruídos: os impactos no consumo material e simbólico do espaço urbano pela verticalização no bairro paulistano da Vila Mariana.. In: XI Encontro Nacional de Estudos do Consumo, 2023, Rio de Janeiro. GT03. Consumo, Classes Sociais e Sociabilidades no Contexto Urbano, 2023.
RAPELI, M. R. . Fachadas do tempo: reflexos culturais em códigos residuais, dominantes e emergentes em nomes de prédios ao longo das décadas.1. 2023. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RAPELI, Marco Resende. . Horizontes obstruídos: os impactos no consumo material e simbólico do espaço urbano pela verticalização no bairro paulistano da Vila Mariana.. 2023. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RAPELI, M. R. . Entre o pixo, o luxo e o lixo: um olhar netnográfico sobre a dominação cultural presente nos discursos contrários ao grafite como expressão artística urbana -. 2021. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RAPELI, M. R. . Do Centro Ao Bairro-Centrismo: Uma análise histórico-comunicacional acerca da mudança da percepção de códigos culturais e imobiliários do centro de São Paulo no século XXI. 2021. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RAPELI, M. R. . Clica na lupa: autenticidade icônica, design esqueumórfico e diálogos analógicos e digitais na linguagem do tratamento fotográfico. 2021. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RAPELI, M. R. . O GARIMPO PELA AUTENTICIDADE: Os significados da autenticidade no consumo de discos de vinil de primeira prensagem no Brasil.. 2016. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

Outras produções

RAPELI, M. R. ; NASCIMENTO, D. Z. ; CARMO, I. A. ; SBRANA, V. P. . Emojômetro - sistema e metodologia para análise de elementos não-verbais através da circunferência de Plutchick. 2018.

RAPELI, M. R. ; NASCIMENTO, D. Z. . Content Studio Nestlé (processos técnicos e metodológicos de insights e mensuração e treinamento de time para house de conteúdo). 2017.

RAPELI, M. R. ; TRECCO, G. . A história do estabelecimento que é a cara de SP, o ?Bar & Lanches?. 2022. (Programa de rádio ou TV/Outra).

RAPELI, M. R. . A Planning Academy do Marco Rapeli. 2021. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

RAPELI, Marco Resende. ; NOVELLI, V. . Pela primeira vez desde 1986, os vinis vão superar os CDs. 2019. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

RAPELI, M. R. ; GATTI, L. . Digital Edu: Episódio 3 - A área de planejamento e data intelligence. 2019. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

RAPELI, M. R. . Monitoramento Digital - Insights e analytics para mídias sociais. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

RAPELI, Marco Resende. . Construindo Personas: um workshop prático. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

RAPELI, Marco Resende. . Branding e Posicionamento Digital. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

TOMAZO, D. ; RAPELI, M. R. . DECODE: Sprint de investigação&análise.. 2021. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

RAPELI, M. R. . Masterclass: conheça seus consumidores. 2021. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RAPELI, M. R. . Estratégias de Marca para Marketing Digital. 2021. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

TOMAZO, D. ; RAPELI, M. R. . DECODE: Sprint de investigação&análise. 2020. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

RAPELI, M. R. . Monitoramento e Listening: como escutar as pessoas e criar estratégias e ideias com isso?. 2020. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

NASCIMENTO, D. Z. ; RAPELI, M. R. . Etnografia em Mídias Sociais - Uma tarde. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

Histórico profissional

Endereço profissional

Escola Superior de Propaganda e Marketing. , Rua Doutor Álvaro Alvim, 123 - Campus Francisco Gracioso, Vila Mariana, 04018010 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (11) 50854600, URL da Homepage:

Experiência profissional

2022 - Atual

Marco Rapeli

Vínculo: Autônomo, Enquadramento Funcional: Estrategista de Marcas e Pesquisador Autônomo

Outras informações:
Consultor autônomo/freelancer de estratégia de marca, branding, planejamento de comunicação, pesquisa de mercado e consumer insights.

2021 - Atual

Tera

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Expert de Estratégia de Marca, Carga horária: 4

2020 - Atual

Tera

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Mentor, Carga horária: 6

2020 - Atual

Sandbox Escola de Estratégia

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor

2019 - Atual

Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial ? SP, Senac Registro

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor de Métricas, Carga horária: 4

2022 - 2023

Brand Gym

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Estrategista Sr. de Marcas

2021 - 2022

Tatil Design

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Estrategista Sr. de Marcas, Carga horária: 40

2020 - 2021

Interbrand

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Consultor de Estratégia de Marca, Carga horária: 40

2017 - 2020

Ogilvy & Mather

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Especialista Sr. de Monitoramento, Carga horária: 40

Outras informações:
Responsável por Social Listening, Consumer Insights, Pesquisa Digital, Levantamento de Dados - e pela gestão técnica, analística e operacional dessas disciplinas, dentro da área de Data Intelligence na Ogilvy.

2016 - 2017

Ogilvy & Mather

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Especialista de Monitoramento, Carga horária: 40

2016 - 2018

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Monitor, Enquadramento Funcional: Monitor Acadêmico, Carga horária: 2

Outras informações:
2016: Auxílio à orientação de TCCs (PGE), tanto monográficos quando projetos de comunicação integrada e gestão de marcas, para o curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | Prof. Paulo Cunha 2017/2018: Monitor da disciplina de Prospecção de Negócios em Comunicação (5 Semestre) | Prof. Carlos Murilo Moreno

2016 - 2016

Artplan

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Especialista de Business Intelligence, Carga horária: 40

Outras informações:
Responsável por coordenar processos e demandas relativos à área de Business Intelligence com foco em Marketing e Mídia Digital e Netnografia, executando também trabalhos de fluxos de navegação e análise de repercussão e imagem de marcas, produtos e campanhas. Interface frequente com áreas de planejamento, pesquisa e mídia, e contato/vivência direta com o cliente.

2016 - Atual

Interactive Advertising Bureau

Vínculo: Membro, Enquadramento Funcional: Membro

Outras informações:
Membro do comitê de Métricas de Audiência e Pesquisa de Mercado

2015 - 2015

DM9DDB

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Coordenador de Business Intelligence, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável por desenvolver reports periódicos e estudos para ad hoc, com foco em Social Intelligence, análise dos canais proprietários e repercussão de campanhas, afim de fornecer insumos junto à minha equipe para tomada de decisões estratégicas. Também atuo em projetos e estudos pontuais para outras contas da agência, fornecendo insights de behavior e percepção de marcas ou assuntos e auxiliando em conhecimentos relativos à Social Media e do ambiente digital como um todo, servindo como uma importante ferramenta de pesquisa e planejamento.

2014 - 2015

DM9DDB

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista de Business Intelligence, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
-Elaboração de relatórios completos de social listening para os clientes; -Estudo de comportamento de consumidor diante de alguma crise ou acontecimento; -Análise de aceitação e repercussão pré e pós campanha para os clientes da agência; -Embasar defesas de projetos, campanhas e concorrências. Trabalho lado-a-lado principalmente com as equipes de Mídia de Performance e Pesquisa de Mídia.

2013 - 2014

DM9DDB

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Assistente de Business Intelligence, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
-Monitorar e análisar de presença de marca nas redes sociais: conteúdo, resultados de campanha e reputação dentro e fora dos canais proprietários nas redes sociais. -Detectar tendências, oportunidades e crises dentro do ambiente digital - a fim de alertar cada cliente. -Estudar o consumidor e o perfil do mercado que cada marca está inserida.

2012 - 2013

LOV/Dentsu

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Estagiário de Social Media, Carga horária: 30

Outras informações:
-Elaboração de relatórios mensais/semanais de crescimento e métricas dos canais nas redes sociais; auxílio no gerenciamento de conteúdo dos canais (tráfego); engajamento e interação de usuários; auxílio no monitoramento de rede e menções (listening). -Elaboração de relatórios com insights para as contas da casa e de referências (benchmarks) para novas contas.

2012 - 2012

Instituto Palavra Aberta

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Estagiário de Redação, Carga horária: 20

Outras informações:
Projeto PRAVDA - Solte a palavra - Blog direcionado ao público jovem para discutir temas relacionados à liberdade de expressão. Administração, gestão e criação de conteúdo, monitoramento de acessos ao site de notícias.