Irina Vianna Glindmeier Didier

Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing. Possui graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (2011) e especialização em Estudos Brasileiros pela FESP-SP. Fez a graduação e mestrado como bolsista da própria instituição. Atuou como profissional de estratégia e planejamento em diversas agências do Rio de Janeiro e de São Paulo e também em instituo de pesquisa de mercado. Possui ampla experiência com diversas formas de pesquisa de mercado e no desenvolvimento de estratégias de comunicação. Possui experiência em campo de pesquisas acadêmicas.

Informações coletadas do Lattes em 01/06/2024

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo

2017 - 2019

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: O mundo está ficando chato - a persistência das representações estereotipadas da mulher na propaganda e os mecanismos de controle do discurso no CONAR., Ano de Obtenção: 2019
Eliza Bachega Casadei.Bolsista do(a): Bolsa concedida pela própria instituição, ESPM, Brasil. Palavras-chave: comunicação; consumo; gênero; análise do discurso; publicidade.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Especialização em Estudos Brasileiros

2015 - 2016

Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo
Título: Senhores Condôminos - A relação entre cartazes de condomínio, discursos de poder e democracia
Orientador: Isabela Oliveira Pereira da Silva

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

2006 - 2011

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: Contribuições da abordagem etnográfica para pesquisas feitas pelo departamento de planejamento das agências de comunicação.
Orientador: Guilherme Mirage Umeda
Bolsista do(a): Bolsa concedida pela própria instituição, ESPM, Brasil.

Formação complementar

2018 - 2018

FAT STUDIES ? Mídia, Corpo e Identidade. (Carga horária: 7h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2017 - 2017

Extensão universitária em Poder e performatividade pública: introdução a Michel Foucault e Judith But. (Carga horária: 24h). , Universidade de São Paulo, USP, Brasil.

2017 - 2017

Focus on Writing. (Carga horária: 24h). , British Council, Inglaterra.

2017 - 2017

Introducción al Análisis del Discurso. (Carga horária: 10h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Estratégia de Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Pesquisa de Mercado.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Planejamento de Campanha.

Participação em eventos

Aula Magna - O futuro da pesquisa e a pesquisa do futuro ? o uso da etnografia na academia e no ?mundo real. 2018. (Outra).

COMUNICON 2018. Uma andorinha não faz verão: CONAR, Performatividade Feminina e a Personagem da Cerveja Itaipava. 2018. (Congresso).

"COMUNICAÇÃO, CONSUMO E MOBILIZAÇÕES CONTEMPORÂNEAS: Representações midiáticas da multidão em contextos de resistência?. 2017. (Outra).

7a. Aula Magna do Fórum de Programas de Pós-Graduação do Estado de São Paulo. 2017. (Outra).

I Jornada Científica dos Grupos de Pesquisa do PPGCOM-ESPM. 2017. (Outra).

Meu partido é o Brasil?: corpo, comunicação e consumo nos protestos de rua em 2016. 2017. (Outra).

Objetos de consumo e o pathos da violência. 2017. (Outra).

Resultados da bibliometria e metodometria do PPGCOM. 2017. (Outra).

Produções bibliográficas

DIDIER, Irina . Soida 'Educação é um produto complexo, não tem como uma pessoa sozinha ter a resposta'. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Cinema que faz pensar. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . O que faz uma marca ser valiosa?. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Vargas: 'Consumo é tempo'. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Uma fábrica fabricada. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Sensualidade e Bebida são inseparáveis?. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Cosplay: prática social, memória e consumo. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Magrisso 'As marcas não estavam acostumadas a serem questionadas'. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Imaginar o país em época de Copa. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Em memória das Mulheres que Fizeram História. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . O som do Cosplay. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Café Girondino e Coffee Lab: o que eles têm em comum?. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Da cerveja ao pingado, o copo ícone do Brasil popular faz 70 anos. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . O direito à camiseta. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Isso é arte! (?). Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Como as marcas mantêm a personalidade enquanto se adaptam ao ethos em voga?. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Pedro Porto 'O Twitter trouxe o aprendizado da necessidade de se estar aberto às críticas'. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . O estudo da prática cosplay e os métodos da História Oral. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Fabris: 'a publicidade passa por um processo de desapego de certezas'. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . O empreendedor social vai nos salvar?. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Lindenberg: 'o que se viu nos últimos anos foi uma busca ensandecida pelo lucro'. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Lent: 'a publicidade de hoje trabalha na boca do funil de conversão'. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Entre pelúcias e bolas de boliche. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . O envelhecimento hype. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Dioramas, Deuses e a Mulher Maravilha. Memorial do Consumo.
DIDIER, Irina . Uma andorinha não faz verão: CONAR, Performatividade Feminina e a Personagem da Cerveja Itaipava. In: COMUNICON 2018, 2018, São Paulo. 7 Encontro de GTS de Pós-Graduação, 2018.
DIDIER, Irina . Dados, Insights e Pesquisa de Mercado. 2021. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
DIDIER, Irina . Estratégia e Gestão de Redes Sociais no Cotidiano da Agência. 2021. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
DIDIER, Irina . Como mensurar resultados de campanhas de Comunicação?. 2021. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
ROCHA, C. R. N. C. ; DIDIER, Irina . A MULHER NA MÍDIA: Uma reflexão sobre as construções discursivas em torno do corpo da mulher esportista no portal da revista Glamour. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
DIDIER, Irina ; ROCHA, C. R. N. C. . Reacao a inclusao: analise das pecas publicitarias denunciadas no CONAR por incluirem homossexuais. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
DIDIER, Irina . Concorrência: modelo tradicional e tendência. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

DIDIER, Irina . Parecerista do GT de graduação do COMUNICON. 2018.

RODRIGUES, L. ; DIDIER, Irina ; MOREIRA, F. S. R. . PerifaLions, homenageado na categoria Carreira do Vozes. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

RODRIGUES, L. ; DIDIER, Irina ; MOREIRA, F. S. R. . Perifa Lions: Conheça o projeto que conecta talentos de periferias ao mercado publicitário. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

DANCEY, ST. ; DIDIER, Irina . Plowing the Sea: Trans-National Cultural Policy: Power Structures, Hegemonic Paradigms & Latin America. 2016. (Tese de PhD).

Histórico profissional

Experiência profissional

2022 - Atual

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Horista, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 4

Outras informações:
Professora responsável pela disciplina LEAN STARTUP: FAZENDO PROJETOS NA PRÁTICA, ministrada aos alunos da pós-graduação no Master em Tendências e Estudos do Futuro.

2017 - 2019

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Bolsista da Instituição, Carga horária: 20

Outras informações:
Membro da equipe Memorial do Consumo

Atividades

03/2017
Pesquisa e desenvolvimento, Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas do Consumo.,Linhas de pesquisa
03/2017
Pesquisa e desenvolvimento, Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas do Consumo.,Linhas de pesquisa

2022 - Atual

Centro Universitário Adventista de São Paulo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 4

Outras informações:
Professora responsável pela disciplina de PRINCÍPIOS DA PUBLICIDADE, ministrada para alunos do primeiro período/semestre da graduação de publicidade.

2022 - Atual

BETC Havas

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Diretora de Estratégia, Carga horária: 40

Outras informações:
Liderando uma equipe 5 pessoas para cuidar da estratégia e do planejamento de marcas para JDE no Brasil e das marcas e casa e de saúde da Heckitt. Além disso, responsável pela parte técnica de estratégia para concorrências.

2010 - 2011

inSearch

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Analista de Pesquisa, Carga horária: 40

Outras informações:
Neste pequeno instituto de pesquisa de mercado atuei tanto como Analista de Pesquisa como Gerente de Projeto. O exercício da minha função envolvida desde gerar o cronograma da pesquisa até o relatório final, passando pelo desenvolvimento das fichas de recrutamento e dos questionários ou roteiros de observação, análise do material bruto, seleção de imagens e filmes de registro e apresentação dos resultados. Os projetos desenvolvidos sob minha responsabilidade foram: Pesquisa de inspiração etnográfica com consumidores de classe C para a Diageo; Pesquisa de satisfação entre médicos para a Unimed de Americana/Santa Bárbara Do Oeste; Pesquisa de avaliação de comunicação com consumidores de classe C para a Pernambucanas; Pesquisa para desenvolvimento de produto com advogados para a Thompson Reuters; Pesquisa de satisfação de clientes para Cielo

2021 - 2022

iDTBWA

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Diretora de Estratégia, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Realizei as mesmas funções do cargo anterior, apenas com os ajuste de autoridade e salário. Liderei uma equipe de 6 pessoas para desenvolver a estratégia e o planejamento de comunicação para todas as marcas atendidas pela agência: Claro, Embratel, Intuit QuickBooks, Labi, Panini, FEBRABAN, Zanchetta e projetos pontuais para Kibon e Riachuelo.

2019 - 2021

iDTBWA

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Estratégia, Carga horária: 40

Outras informações:
Estrategista responsável pela pela presença de marca de todas as unidades de negócio da Claro Brasil no digital.

2008 - 2009

Leo Burnett

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Estagiária, Carga horária: 40

Outras informações:
Estagiária de Atendimento atendendo as contas Wellaton / Procter & Gamble Koleston / Procter & Gamble Always / Procter & Gamble Warner Home Video Emirates Airlines Era responsável por organização o fluxo de produção das campanhas e dos pagamentos feitos à agência. Posteriormente migrei para o departamento de Planejamento onde atendi a conta de Always.

2013 - 2013

DM9Rio

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Planejamento, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Contas atendidas: B2W (Americanas.com e Submarino) O Globo - jornal Ypióca / Diageo - cachaça Anistia Internacional Como coordenadora de planejamento era responsável por pesquisar o mercado e traçar estratégias de comunicação aos clientes e dar inputs de estratégia de mercado no caso do cliente O Globo. Também era responsável por direcionar e inspirar a criação de campanhas.

2014 - 2014

Pereira & ODell

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Estrategista, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Contas atendidas: B2W (Submarino e Americanas) Atribuições: orientação e inspiração para criação de campanhas e aconselhamento de estratégia de comunicação para o clientes. Participei junto com o cliente de um Workshop liderado pelo Google para desenvolver estratégias de comunicação e de serviços para atender as demandas e oportunidades da Black Friday. Os impactos da minha participação puderem ser sentidos na campanha desse ano, em que utilizaram o app e uma versão do Fast Track que desenvolvi durante essa atividade.

2011 - 2013

Artplan

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assistente de Planejamento, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Contas atendidas: Leader - loja de departamentos / principal cliente Bodytech - rede de academia de ginástica Viva - canal de televisão a cabo Inter - rede de supermercados Como assistente eu era responsável pelos relatórios de análise da concorrência incluindo mídias sócias, por trazer inspirações e tendências do setor no Brasil e em outros países e por inspirar e orientar a criação a cada campanha.

2007 - 2007

Biruta Mídias Mirabolantes

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Estagiária, Carga horária: 20

Outras informações:
Como estagiária me dividi entre auxiliar o CEO da empresa com a divulgação institucional e o Diretor de Inovação com o desenvolvimento de novos projetos e plataformas. Também fui responsável pela comunicação interna da empresa.

2014 - 2015

DAVID, The Agency

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Supervisora de Planejamento, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Contas atendidas: Faber-Castell Burger King USA Responsável por acompanhar a implementação da estratégia de redes sociais da Faber-Castell no Brasil e por um estudo comparativo de naming de produtos para Burger King dos Estados Unidos.