Herbert Paolo Salles de Oliveira

Doutor em Economia, pela UFF, onde estuda Economia Digital, Inovação e Novas Tecnologias na sociedade e no trabalho. Aprofunda-se em pesquisar Empresas de Base Tecnológica e suas inovações mercadológicas em todo país. Ainda, estuda a Algoritmização da sociedade e do trabalho e a plataformização do trabalho e seus impactos na renda e bem estar do trabalhador. Coordenador discente do Núcleo de Estudos em Indústria, Energia, Território e Inovação (NIETI) no programa Pós-Graduação em Economia da Universidade Federal Fluminense. É Mestre em Sistemas de Gestão pela UFF (LATEC-UFF), onde pesquisou as operações de marketing digital em startups no Estado do Rio de Janeiro. Em sua carreira corporativa, atuou como consultor de marketing digital em diferentes empresas dos setores financeiro, mídia e Telecomunicações.

Informações coletadas do Lattes em 15/05/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Economia

2020 - 2023

Universidade Federal Fluminense
Título: Algoritmização do Trabalho Qualificado e seus fins na Economia Digital
Orientador: Jorge Britto
Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Economia Digital; Economia do Trabalho; Inovação; Novas Tecnologias; Economia Criativa.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Engenharias / Área: Engenharia de Produção / Subárea: Engenharia Econômica / Especialidade: Economia de Tecnologia. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Economia / Subárea: Economia do Bem-Estar Social. Setores de atividade: Atividades dos serviços de tecnologia da informação.

Mestrado em Sistemas de Gestão

2017 - 2019

Universidade Federal Fluminense
Título: PROPOSTA DE MÉTRICAS PARA AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS DO MARKETING DIGITAL EM STARTUPS BRASILEIRAS, Ano de Obtenção: 2019
Orientador: Priscilla Cristina Cabral Ribeiro
Palavras-chave: Marketing Digital; Métricas; Marketing; E-commerce; Mídia.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Setores Específicos / Especialidade: MARKETING. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Mídia.

Graduação em Comunicação Social

2006 - 2010

Universidade Veiga de Almeida
Título: Endomarketing: Estudo sobre Comunicação Interna para o Bem estar e Qualidade de Vida no Trabalho
Orientador: Reivane Chiste

Formação complementar

2014 - 2015

MBA em Gerenciamento de Projetos. (Carga Horária: 432h). , Fundação Getúlio Vargas, FGV, Brasil. , Título: Gerenciamento de Custos em Campanhas de Marketing Digital. , Orientador: Arnaldo Lyrio. , Palavras-chave: Marketing; gerenciamento de projetos.

2011 - 2012

Extensão universitária em Marketing. (Carga horária: 5204h). , Grupo IBMEC, IBMEC, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Engenharias / Área: Engenharia de Produção / Subárea: Engenharia Econômica/Especialidade: Economia de Tecnologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Economia / Subárea: Economia do Trabalho.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Economia / Subárea: Economia do Consumidor.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Economia / Subárea: Marketing Digital.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Economia / Subárea: Inovação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Economia / Subárea: Comunicação.

Participação em eventos

SASE Society for the Advancement of Socio-Economics. Digital Labour: The Algorithmization of Qualified Work in Brazil and its Socioeconomic Impacts. 2023. (Congresso).

CNEG & INOVARSE 2019. A INFLUÊNCIA DAS MÍDIAS DIGITAIS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NA CRIAÇÃO DE NOVOS PRODUTOS: UM ESTUDO DE CASO. 2019. (Congresso).

XI CASI. O USO DE FERRAMENTAS DE WEB ANALYTICS POR STARTUPS NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL. 2018. (Congresso).

ABA Esportes. 2016. (Seminário).

Encontro ESPM de Negócios de Impacto Social. 2016. (Encontro).

Etnografia e Pesquisa de Marketing. 2016. (Seminário).

Facebook - Impulsione seu Negócio. 2016. (Seminário).

Google Mobile Day. 2015. (Seminário).

Unicarreira.Marketing Digital na Prática. 2015. (Seminário).

SECOM UVA.Monitoria em Marketing. 2009. (Simpósio).

Produções bibliográficas

OLIVEIRA, HERBERT PAOLO SALLES DE ; BRITTO, JORGE NOGUEIRA DE PAIVA . Gerenciamento e disciplina algorÃtmica: uma anÃ¡lise focalizada em plataformas de emprego de elevada qualificaÃ§Ã£o. ECONOMIA E SOCIEDADE (UNICAMP. IMPRESSO) , v. 32, p. 633-667, 2023.
SALLES, H. P. . Digital Labour: The Algorithmization of Qualified Work in Brazil and its Socioeconomic Impacts. In: Society for the Advancement of Socio-Economics, 2023, Rio de Janeiro. Digital Labour: The Algorithmization of Qualified Work in Brazil and its Socioeconomic Impacts, 2023.
SALLES, H. P. ; BRITTO, J. N. P. . Gerenciamento e Disciplina Algorítmico: uma análise focalizada em Plataformas de Emprego de elevada qualificação. In: VI Encontro de Economia Industrial e Inovação, 2022, Salvador. VI Encontro de Economia Industrial e Inovação.
OLIVEIRA, G. R. R. ; SALLES, H. P. ; SILVA, A. L. G. ; BRITTO, J. N. P. . Inovação para quem? Reflexões acerca do papel da Política Científica e Tecnológica para a construção de padrões de desenvolvimento inclusivos. In: V Encontro de Economia Industrial e Inovação, 2021, Belo Horizonte. V Encontro de Economia Industrial e Inovação, 2021.
SALLES, H. P. . A INFLUÊNCIA DAS MíDIAS DIGITAIS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NA CRIAÇÃO DE NOVOS PRODUTOS: UM ESTUDO DE CASO. In: IX Congresso de Sistemas LEAN - INOVARSE, 2019. IX Congresso de Sistemas LEAN - INOVARSE, 2019.
SALLES, H. P. . O USO DE FERRAMENTAS DE WEB ANALYTICS POR STARTUPS NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL. In: XI CASI, 2018, Rio de Janeiro. XI CASI, 2018.
SALLES, H. P. ; RIBEIRO, P. C. . A Influência das Mídias Digitais no Comportamento do Consumidor na Criação de Novos Produtos: Um Estudo de Caso. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
SALLES, H. P. . A INFLUÊNCIA DAS MíDIAS DIGITAIS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NA CRIAÇÃO DE NOVOS PRODUTOS: UM ESTUDO DE CASO. 2019. (Apresentação de Trabalho/Outra).
SALLES, H. P. ; RIBEIRO, P. C. . O USO DE FERRAMENTAS DE WEB ANALYTICS POR STARTUPS NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL. 2018. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
SALLES, H. P. . Marketing Digital. 2017. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
SALLES, H. P. . Ferramentas de Marketing Digital. 2015. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

SALLES, H. P. . Gerenciamento de Mídia para Desbravo.com. 2016.

SALLES, H. P. . Consultoria em Estudos de Marketing Digital - Polo Criativo. 2016.

SALLES, H. P. . Consultoria de Marketing Digital para Brava Training. 2015.

SALLES, H. P. . Expectativas da economia digital em 2024. 2024. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Trabalho algoritmizado sob o verniz do empreendedorismo. 2024. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Meu Chefe é um Robô. 2023. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . A algoritmização do divã: psicólogos e o trabalho em plataformas digitais. 2023. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Reforma tributária sob a perspectiva da economia digital - Câmara de Deputados. 2023. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Colonialismo econômico-digital. 2023. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Economia digital como caminho para a reindustrialização do Brasil. 2023. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Trabalho informal e a luta contra o desamparo sistêmico. 2022. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Homo notitia: indivíduos como vetores de dados para consumo. 2020. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . O uso do pensamento neoliberal como fortalecimento da elite. 2020. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Big data: mídia e consumo digital. 2020. (Programa de rádio ou TV/Outra).

SALLES, H. P. . Clube das Métricas. 2016; Tema: Métricas para Marketing Digital. (Blog).

SALLES, H. P. . Marketing Digital para Startups. 2018. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

SALLES, H. P. ; RIBEIRO, P. C. . O USO DE FERRAMENTAS DE WEB ANALYTICS POR STARTUPS NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL. 2018. (CONGRESSO).

SALLES, H. P. . Gestão de E-commerce de Moda. 2016. .

SALLES, H. P. . Gestão de Google Adwords. 2016. .

SALLES, H. P. . Gestão em Facebook Ads. 2016. .

SALLES, H. P. . Gestão em Google Analytics. 2016. .

SALLES, H. P. . Gestão de E-commerce. 2016. .

Projetos de pesquisa

2021 - 2023

NÚCLEO DE ESTUDOS EM INDÚSTRIA, ENERGIA, TERRITÓRIO E INOVAÇÃO, Descrição: Coordenador Discente no Núcleo de Estudos em Indústria, Energia, Território e Inovação (NIETI), é um grupo de pesquisa ligado ao Programa de Pós-Graduação em Economia da Universidade Federal Fluminense. Desde 2002, o grupo congrega docentes, pesquisadores e estudantes de graduação e pós-graduação, além de colaboradores externos que desenvolvem pesquisas nas áreas de Economia Industrial, Gestão da Inovação e Avaliação de Políticas Industriais e de CTI.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Herbert Paolo Salles de Oliveira - Integrante / Jorge Nogueira de Paiva Britto - Coordenador.

Prêmios

2021

Menção Honrosa, V Encontro de Economia Industrial e Inovação.

2013

Melhor Ferramenta Internet Banking, Revista Executivos Financeiros.

Histórico profissional

Experiência profissional

2021 - Atual

Companhia Bondinho Pão de Açúcar

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenador de Marketing Digital, Carga horária: 40

Outras informações:
Responsável pela Gestão de Mídia Digital e Performance.

2021 - 2023

Universidade Federal Fluminense

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Estágio Docência em Teoria Macroeconômica II, Carga horária: 5

Outras informações:
Tutoria no Curso de Graduação da Universidade Federal Fluminense na disciplina de Teoria Macroeconômica II

2018 - 2019

Universidade Estácio de Sá

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 10

Outras informações:
Professor no Curso de Pós-Graduação (MBA) na matéria de Mobile Marketing

2018 - 2018

Fundação Getúlio Vargas

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista de Marketing, Carga horária: 40

2017 - 2018

brasil Brokers

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista de Marketing e Mídia, Carga horária: 40

2015 - 2016

TIM Celular S.A.

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Consultor de Marketing

Outras informações:
Responsável pela Gestão de Canais Digitais. Responsável pela Gestão de Métricas de Aplicativo. Responsável pelas Métricas do Portal. Líder do Comitê de Métricas da TIM. Sistemas de Gestão: Google Adwords, Google Analytics, Facebook Ads, MS Project e Spinnex.

2012 - 2015

Grupo Bradesco

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Analista de Portal Digital, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pelas métricas de marketing digital do site Bradesco Corretora e aplicativo Bradesco Trading. Participante do Comitê de Gestão e Métricas das Corretoras. Gestão de Canais Online. Sistemas de Gestão: Google Adwords, Google Analytics, Facebook Ads, MS Project e Spinnex.

2011 - 2012

Jornal LANCE!

Vínculo: , Enquadramento Funcional: OPEC - Operações Comerciais Digitais, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Gestão de Propaganda Web. Apoio Comercial Digital. Sistemas de Gestão: Google Adwords, Google Analytics, Facebook Ads, MS Project e Real Media.

2018 - Atual

Casa Carijós

Vínculo: Fundador - Consultor, Enquadramento Funcional: Fundador, Carga horária: 40

Outras informações:
Consultoria em Marketing - Marketing Digital - Mídia Digital - Performance - Economia do Comportamento - Mídias Digitais