Bárbara Doro Zachi
Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA - USP. Professora de Graduação na ESPM, com as disciplinas de Autenticidade e Inteligência Emocional e Colaboração e Influência Social. Sou atual Coordenadora Acadêmica do LifeLab - Laboratório de Competências Socioemocionais da ESPM. NA ESPM, também atuei como Coordenadora do FILL THE GAP - o primeiro Programa de Alta Liderança Inclusiva da Indústria da Comunicação, e lecionei a disciplina de Liderança e Sucessão neste projeto. Também fui professora de Competências Relacionais e Negociação na Pós-Graduação de Inovação, Design e Estratégia da ESPM e professora de Inteligência Emocional e Rituais de Trabalho no Programa Avançado de Comunicação Interna da ABERJE. Sou fundadora e instrutora da ARA - empresa focada em treinamentos corporativos de desenvolvimento de Competências Relacionais e Liderança. De 2014 a 2017 lecionei as disciplinas de Promoção de Vendas e Projetos Experimentais do curso de Publicidade e Propaganda da ECA-USP. Atuei por 10 anos como Planejadora Estratégica em grandes agências de Publicidade como JWT, DPZ e Neogama/BBH e desde 2015, tendo o Mestrado como ponte, trabalho com projetos voltados para Gestão e Desenvolvimento de Pessoas.
Informações coletadas do Lattes em 17/05/2025
Acadêmico
Formação acadêmica
Mestrado em Ciências da Comunicação
2017 - 2019
Universidade de São Paulo
Título: Os espaços de aula como facilitadores de práticas pedagógicas no curso de Publicidade: proposta de um framework de análise e estudo de caso na habilitação da ECA USP., Ano de Obtenção: 2019
Sandra Maria Ribeiro de Souza.Palavras-chave: Publicidade e Propaganda.; Formação publicitária.; Práticas pedagógicas.; Ensino superior.; Espaços de ensino-aprendizagem..Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Publicidade e Propaganda. Setores de atividade: Educação; Telecomunicações; Publicidade e pesquisa de mercado.
Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda
2008 - 2012
Universidade de São Paulo
Título: O consumo de esmaltes: como funciona esse mercado e como é o relacionamento da mulher com seu mais novo cúmplice.
Orientador: Eneus Trindade Barreto Filho
Formação complementar
2025 - 2025
Minicurso sobre Avaliação da Aprendizagem. (Carga horária: 12h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.
2025 - 2025
Jornada Docente - LGPD e Assédio Moral. (Carga horária: 6h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.
2020 - 2020
Extensão universitária em Jogos de Poder - Uma Proposta de Itinerário Formativo em Ciências Humanas. (Carga horária: 30h). , Instituto Superior de Educação de São Paulo, ISESP/Singularid, Brasil.
2018 - 2018
Oficina - A dança para educação dos afetos. (Carga horária: 4h). , Faculdade de Educação USP, FEUSP, Brasil.
2017 - 2017
Laboratório de Palhaço e Improviso.. (Carga horária: 12h). , Cia. do Quintal., CIA. DO QUINTAL., Brasil.
2015 - 2015
Curso - Arquitetura da Fala. (Carga horária: 8h). , Consultoria Tallstick 22, TALKSTICK 22, Brasil.
2015 - 2015
O Diálogo e a Empatia como Ferramentas para mudar o mundo. (Carga horária: 8h). , The Hub Escola, THE HUB ESCOLA, Brasil.
2014 - 2014
Extensão universitária em Contribuições das Neurociências para o Fazer Docente. (Carga horária: 32h). , Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, PUC/SP, Brasil.
2014 - 2014
Design Thinking para Educadores. (Carga horária: 4h). , The Hub Escola, THE HUB ESCOLA, Brasil.
Idiomas
Inglês
Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.
Espanhol
Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.
Áreas de atuação
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.
Grande área: Ciências Humanas / Área: Educação / Subárea: Ensino-Aprendizagem/Especialidade: Métodos e Técnicas de Ensino.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Administração de Recursos Humanos.
Participação em eventos
5º Congresso de Graduação da USP. Os espaços de aula como potencializadores das aprendizagens ativas no curso de Publicidade e Propaganda: proposta de um framework de análise.. 2019. (Congresso).
ECar Pró Reitoria de Graduação. Palestra Aprendizagem Ativa e Tecnologias Digitais Educacionais.. 2019. (Encontro).
X Pró-Pesq PP ? Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda,..Os espaços de aula como potencializadores das práticas pedagógicas: proposta de um framework para avaliar as salas de aula do curso de publicidade e propaganda. 2019. (Encontro).
XXIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste INTERCOM. Os espaços de aula como potencializadores de práticas pedagógicas no curso de Publicidade e Propaganda: proposta de um framework de análise.. 2019. (Congresso).
Conexão Pós: Solidariedade na pesquisa e perspectivas de docência.Os espaços como potencializadoras das práticas pedagógicas.. 2018. (Encontro).
Educação 360. BNCC.. 2018. (Encontro).
Semana de Educação FEUSP. A dança para educação dos afetos. 2018. (Oficina).
Semana de Educação FEUSP. Mercado de trabalho Ensino Médio Pós BNCC.. 2018. (Congresso).
Semana de Educação FEUSP. Oficina Dança no Corpo Adulto.. 2018. (Oficina).
TEDx São Paulo.. 2018. (Seminário).
The School of Life. Como Encontrar Propósito no Trabalho.. 2018. (Oficina).
UNIFESP. Simpósio Internacional sobre Adolescência.. 2018. (Simpósio).
40º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação INTERCOM.. 2017. (Congresso).
Participação em bancas
BAIRON, S.; PEREZ, C.;DORO-ZACHI, B.. TCC: Gritos artísticos - o lambe-lambe como expressão do movimento feminista contemporâneo.. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
BAIRON, S.; CARRASCOZA., J. A.;DORO-ZACHI, B.. TCC: Representações de masculinidade na publicidade audiovisual brasileira: mudanças e permanências em cinco anos.. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
BAIRON, S.; SATO, S.;DORO-ZACHI, B.. TCC: O feminino contemporâneo e sua representação nas publicações editoriais de moda.. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
TRINDADE, E.; PEREZ, C.;DORO-ZACHI, B.. TCC: Bordado à mão: a revalorização do mercado artesanal. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SATO, S.;DORO-ZACHI, B.; MORAIS, G. O.. 36 PROJEX. Equipes TrustCook, RH Odontologia, Muito Amor e Smartwater. 2019.
SATO, S.; TEIXEIRA FILHO, C.;DORO-ZACHI, B.. .36 PROJEX. Equipes Lupi, Sporos e Sustenta Jr.. 2019.
SATO, S.; MARQUES FILHO, B. P.;DORO-ZACHI, B.. 35 PROJEX. Equipes Cinese, Cinema em Cena e Histeria Coletiva.. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SATO, S.; MARQUES FILHO, B. P.;DORO-ZACHI, B.. .35 PROJEX. Equipes Vita Natural, Klul e Eu te amo Records.. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
BAIRON, S.; CARRASCOZA., J. A.;DORO-ZACHI, B.. TCC: Caminhos para uma publicidade que dialogue com a brasilidade: perspectivas de narrativas marcárias.. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
DORO-ZACHI, B.; MORAIS, G. O.; STATERI, L.. 34 PROJEX. Equipes Design4Patas, Tati Bijoux, Think Tea, Belatucci, Partyou.. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
DORO-ZACHI, B.; PEZZOTTA, R.; PESAVENTO, M. V.. 34 PROJEX. Equipes Hystéra, Ana Queiroz, Camil, Casa das Rosas, Santa Torta.. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
ANTUNES, L. G. C.; CLARO, S.;DORO-ZACHI, B.. TCC: O poder feminino na web: o caminho percorrido na conscientização do estupro do meio online ao rádio.. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SOUZA, S. M. R.; MOURA, T. S.;DORO-ZACHI, B.; PEZZOTTA, R.; YAMATE, G.. 32 PROJEX - Cuide.me. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SOUZA, S. M. R.; MOURA, T. S.;DORO-ZACHI, B.; PEZZOTTA, R.; PREDOZA, J.. 32 PROJEX - ITST Consultoria. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SOUZA, S. M. R.; MOURA, T. S.;DORO-ZACHI, B.; PEZZOTTA, R.. 32 PROJEX - Benfeitoria. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SOUZA, S. M. R.; GONSALES, F.;DORO-ZACHI, B.; RAPOSO, M.; MORENO, M.; MATTIA, N.. V.Nogueira, Jéssica Ishiba.31 PROJEX- Shopping Center Fernandópolis. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SOUZA, S. M. R.; GONSALES, F.;DORO-ZACHI, B.; RAPOSO, M.; MORENO, M.. 31 PROJEX- Jundiaí Pinturas Eletrostáticas. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SOUZA, S. M. R.; GONSALES, F.;DORO-ZACHI, B.; RAPOSO, M.; MORENO, M.. 31 PROJEX- Santo Grão. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
SOUZA, S. M. R.;DORO-ZACHI, B.; SOUZA, L. S.. 30 PROJEX. Equipes noturno.. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.
Produções bibliográficas
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DORO-ZACHI, B. . Os espaços de aula como potencializadores das práticas pedagógicas: proposta de um framework para avaliar as salas de aula do curso de publicidade e propaganda. In: X Pró-Pesq PP 2019, 2019, São Paulo. Anais do X Pró-Pesq PP 2019, 2019.
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DORO-ZACHI, B. ; SOUZA, S. M. R. . Os espaços de aula como potencializadores de práticas pedagógicas no curso de Publicidade e Propaganda: proposta de um framework de análise.. In: XXIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, 2019, Vitória. Anais do XXIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste., 2019.
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DORO-ZACHI, B. . Os espaços das aulas publicitárias como potencializadores de suas práticas pedagógicas: proposta de um framework.. In: Conexão Pós: Solidariedade na pesquisa e perspectivas de docência., 2018, São Paulo. Anais do Conexão Pós: Solidariedade na pesquisa e perspectivas de docência., 2018.
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DORO-ZACHI, B. . Os espaços de aula como potencializadores das aprendizagens ativas no curso de Publicidade e Propaganda: proposta de um framework de análise.. In: 5º Congresso de Graduação da USP., 2019, Ribeirão Preto. Anais do 5º Congresso de Graduação da USP., 2019.
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DORO-ZACHI, B. . Os espaços de aula como potencializadores das práticas pedagógicas: proposta de um framework para avaliar as salas de aula do curso de publicidade e propaganda.. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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DORO-ZACHI, B. . Os espaços de aula como potencializadores das aprendizagens ativas no curso de Publicidade e Propaganda: proposta de um framework de análise. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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DORO-ZACHI, B. . Os espaços de aula como potencializadores de práticas pedagógicas no curso de Publicidade e Propaganda: proposta de um framework de análise. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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DORO-ZACHI, B. . Os espaços das aulas publicitárias como potencializadores de suas práticas pedagógicas: proposta de um framework.. 2018. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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DORO-ZACHI, B. . Treinamento de Base - Como ser eficiente no Planejamento Estratégico. 2017. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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DORO-ZACHI, B. . Treinamento de Base - Como ser eficiente no Planejamento Estratégico. 2016. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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DORO-ZACHI, B. . Parcerias Institucionais e Captação de Patrocínios. 2009. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
Outras produções
OLIVEIRA, C. ; DORO-ZACHI, B. . Revista Exame - De esporte à comida, Agência Africa cria cinco novas Africas. 2019. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
CARDOSO, C. ; DORO-ZACHI, B. . Bol Uol - Estudantes no poder - alunos decidem o que querem aprender, e a ONG Quero na Escola leva voluntários dispostos a ensinar. 2019. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
GUEDES, I. ; DORO-ZACHI, B. . Projeto ECA USP - Memórias Ecanas. 2018. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ALBUQUERQUE, L. ; DORO-ZACHI, B. . Revista Cásper Líbero - 7 Female Communicators That Everyone Should Know and Be Inspired By. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
SOUZA, B. ; DORO-ZACHI, B. . Folha de S. Paulo - Férias desconectadas ajudam a refrescar a mente no trabalho. 2016. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
PUGLIESI, N. ; DORO-ZACHI, B. ; RIBEIRO, E. A. . Revista Exame - Terceirização de ideias. Em busca de soluções inovadoras, as empresas utilizam a internet para propor desafios de negócios aos jovens. 2013. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
Prêmios
2018
TOP 10 Melhores Gestores JWT, J. Walter Thompson.
2017
Prêmio de Performance de Comunicação Effie Latam. Categoria Ouro. Case Tramontina. Respeito pelo Churrasco, Adlatina e Effie Worldwide.
2017
Prêmio de Performance de Comunicação Effie Brasil. Categoria Bronze. Case Tramontina. Respeito pelo Churrasco, Adlatina e Effie Worldwide.
2017
Prêmio de Performance de Comunicação Effie College Brasil. Categoria Ouro. Case Camil. Melhor que seu ex., Effie Brasil e Effie Worldwide.
2013
Prêmio de Inovação Colaborativa. 1º Lugar na Batalha Algar, The Battle of Concepts.
2011
Prêmio de Inovação Colaborativa. 1º Lugar na Batalha Inovatec, The Battle of Concepts.
2011
Prêmio de Inovação Colaborativa. 2º Lugar na Batalha Exame, The Battle of Concepts.
Histórico profissional
Endereço profissional
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Escola Superior de Propaganda e Marketing. , Rua Doutor Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana, 04018010 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (11) 950802010
Experiência profissional
2023 - Atual
Escola Superior de Propaganda e MarketingVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Pleno II, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
2022 - Atual
Escola Superior de Propaganda e MarketingVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Fundadora e Instrutora
Outras informações:
A ARA é uma empresa de treinamentos corporativos focada em Competências Relacionais e Desenvolvimento de Líderes, tendo as Metodologias Ativas de Aprendizagem como pressuposto.
2023 - Atual
ARA - Escola de Emoções e LiderançaVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Fundadora e Instrutora
Outras informações:
A ARA é uma empresa de treinamentos corporativos focada em Competências Relacionais e Desenvolvimento de Líderes, tendo as Metodologias Ativas de Aprendizagem como pressuposto.
2017 - 2017
Universidade de São PauloVínculo: Voluntária, Enquadramento Funcional: Colaboradora, Carga horária: 8
Outras informações:
Acompanhamento da Prof.ª Dr.ª Sandra Maria Ribeiro de Souza na disciplina CRP 168 Promoção de Vendas.
2017 - 2017
Universidade de São PauloVínculo: Professor Conferencista, Enquadramento Funcional: Professor Conferencista, Carga horária: 8
Outras informações:
Condução da disciplina CRP0317 Projetos Experimentais em Propaganda e Publicidade.
2016 - 2016
Universidade de São PauloVínculo: Voluntária, Enquadramento Funcional: Colaboradora
Outras informações:
Acompanhamento da Prof.ª Dr.ª Sandra Maria Ribeiro de Souza na disciplina CRP168 Promoção de Vendas.
2015 - 2015
Universidade de São PauloVínculo: Professor conferencista, Enquadramento Funcional: Professor conferencista, Carga horária: 8
Outras informações:
Substituição da Prof.ª Dr.ª Sandra Maria Ribeiro de Souza na disciplina CRP168 Promoção de Vendas.
2015 - 2015
Universidade de São PauloVínculo: Voluntária, Enquadramento Funcional: Colaboradora
Outras informações:
Acompanhamento da Prof.ª Dr.ª Sandra Maria Ribeiro de Souza na disciplina CRP0317 Projetos Experimentais em Propaganda e Publicidade.
2025 - Atual
Ânima - Soluções de Gestão HumanaVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Pleno II, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
Outras informações:
Professora na disciplina de Autenticidade e Inteligência Emocional e Coordenadora Acadêmica do LifeLab - Laboratório de Competências Socioemocionais na Graduação
2022 - Atual
Ânima - Soluções de Gestão HumanaVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Fundadora e Instrutora
Outras informações:
A ARA é uma empresa de treinamentos corporativos focada em Competências Relacionais e Desenvolvimento de Líderes.
2019 - 2022
Ânima - Soluções de Gestão HumanaVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Sócia Fundadora e Consultora
Outras informações:
A partir da perspectiva das Comunicações e de metodologias ativas, a Ânima facilita processos e instrumentaliza as corporações de maneira que o ambiente de trabalho seja um lugar para desenvolver potências individuais e coletivas.
2012 - 2014
Agência de Propaganda DPZVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Supervisora de Planejamento Estratégico
2011 - 2012
Neogama BBHVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assistente de Planejamento Estratégico
2009 - 2009
Associação Brasileira de Comunicação EmpresarialVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenadora da área Aberje Universitário
2008 - 2009
Agência de Comunicações ECA Jr.Vínculo: Trabalho voluntário, Enquadramento Funcional: Presidente e Diretora Comercial
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