Aline Cândida Baía de Souza

Outras informações:
Responsável pelo desenvolvimento e execução da estratégia de marketing, do branding, da arquitetura de portfólio e inovações, estratégia e execução da estratégia integrada de comunicação, online e offline, para as marcas GEO (@limpezacomgeo) e FLOM.(@flombrasil).Principais projetos entregues: revisão da estratégia e rebranding da marca FLOM, revisão da estratégia e plano de comunicação integrado online e offline para a marca GEO (campanha 360 (omnichannel) "Sujou, GEO Lavou / Sujou, GEO Limpou", plano estratégico, branding e portfólio da nova marca de cuidados pessoais da empresa.Responsável pela definição da estratégia de Trade Marketing, traduzida na "fotografia de sucesso" das marcas NL nas lojas, de diferentes canais de distribuição. A fotografia de sucesso define as melhores práticas de execução das marcas nas lojas, em termos de distribuição ou presença dos produtos, exposição, promoção e comunicação.

Outras informações:
Responsável pela liderança da transformação das capacidades de Marketing Insights na América Latina, alinhando a região à transformação global da PepsiCo.A iniciativa envolveu o estabelecimento e a adoção de metodologias digitais proprietárias (quantitativas e qualitativas) que elevaram a assertividade nos processos de inovação e comunicação, maximizando o sucesso no lançamento de novas marcas e produtos e aumentando a efetividade das campanhas online e offline.Conduziu um amplo processo de gestão da mudança em cooperação com times globais, regionais e locais, influenciando stakeholders de alta liderança (C-level) e treinando cerca de 400 profissionais de marketing em toda a América Latina.O projeto resultou em maior produtividade, com redução de até 10 dias na entrega de resultados e ganho de 40 em capacidade preditiva, além de consolidar um database com mais de mil ideias de inovação e 600 campanhas criativas on e offline.Atuou na análise e apresentação de tendências culturais e de consumo para subsidiar decisões estratégicas de posicionamento, inovação e comunicação de mais de 40 marcas.Liderou workshops de definição de Big Ideas de campanhas publicitárias, garantindo o ancoramento nas necessidades dos consumidores entre os exemplos de sucesso, destaca-se a campanha Mães Imperfeitas, da marca Marías Gamesa (México), que gerou forte vínculo emocional e superou 1 milhão de visualizações no YouTube.Conduziu ainda treinamentos sobre os princípios de Digital Brilliant Basics, ampliando a performance das campanhas nas redes sociais (Meta, YouTube e TikTok) e impulsionando em 40 pontos-base o índice de Eficácia Criativa Digital na região.Desenvolveu e implementou metodologias digitalizadas para análise de portfólio, precificação e maximização de rentabilidade.

Outras informações:
Responsável pela gestão de Insights para a marca Quaker, portfólio de Nuts Seeds e novas marcas na PepsiCo América Latina, conduzindo análises do macroambiente e de tendências, diagnóstico do cenário competitivo e identificação de oportunidades que orientaram o planejamento estratégico, o posicionamento, os elementos de branding e os planos de marketing das marcas.Liderança de projetos de pesquisa de mercado, consumo e análise de dados, transformados em insights estratégicos que sustentaram a revisão do posicionamento e da arquitetura de portfólio de Quaker, resultando na expansão com as submarcas 3 Minutos (México e Guatemala) e Super Foods (Chile e Colômbia) e na campanha Quantos Anos Você Tem, com mais de 140 milhões de visualizações nas redes sociais.Responsável também pela unificação do posicionamento e estratégia de comunicação das marcas de Nuts Seeds na América Latina, consolidando cinco marcas distintas e gerando sinergias de gestão e redução de custos de comunicação regional.Liderança na geração de insights para o lançamento de uma nova marca de snacks saudáveis, abrangendo desde o posicionamento e branding até a estratégia de portfólio e distribuição, resultando no rebranding de Natuchips na Colômbia e no lançamento da marca no México.

Outras informações:
Atuação na área de Pesquisa de Mercado e Consumer Insights, responsável pelos projetos de pesquisa, análise de consumo e interpretação de dados para todas as marcas de snacks (salgadinhos e biscoitos) da PepsiCo na região.Foco na transformação de dados em insights estratégicos, análise de tendências e hábitos de consumo e avaliação do cenário competitivo para subsidiar a definição das plataformas de inovação no planejamento estratégico das marcas.Responsável pela entrega e apresentação dos insights do Projeto 6Ws, estudo abrangente de hábitos, atitudes e segmentação que mapeou oportunidades em Espaços de Consumo (Demand Spaces), servindo como base para a revisão estratégica do portfólio e posicionamento das marcas na região.Liderança de estudos voltados à avaliação de rótulos regulatórios e ao desenvolvimento de modelo preditivo, baseado em ciência comportamental, para estimar o impacto de futuras medidas regulatórias.

Outras informações:
Responsável pela negociação, gestão e entrega de projetos de pesquisa e consultoria em comportamento de compra e trade marketing para empresas de bens de consumo e varejo, como Coca-Cola, Ambev, Mondelez, Nestlé, Unilever e O Boticário. Liderou equipe de oito profissionais e apresentou recomendações estratégicas para aprimorar a execução de mix de marketing em lojas de diferentes canais e formatos do varejo, impactando de forma positiva a experiência de compra no ponto de venda e os resultados de vendas.

Outras informações:
Responsável pela gestão de gerenciamento por categorias em trade marketing, pautado em dados e insights de comportamento de compra e consumo, gerando recomendações para execução no ponto de venda.As iniciativas contribuíram para a conquista da liderança na categoria de inseticidas, a duplicação do espaço em gôndola para a marca Vanish e o crescimento de share de Harpic por meio de estratégias de cross-merchandising com a categoria de papel higiênico.

Outras informações:
Liderança na definição do modelo de sucesso e posicionamento de 13 categorias da Nestlé.Responsável pela gestão de categorias para Walmart e Carrefour e pela participação nos planos anuais de Marketing e Vendas.

Outras informações:
Gestão das categorias de Cuidados Pessoais (Pele, Desodorantes e Higiene Bucal) para Walmart e GPA, com crescimento até 24 acima do mercado. Definição de diretrizes de posicionamento nos canais e geração de insights sobre o shopper para subsidiar projetos de inovação e ativação das marcas.