Fernanda Catelan Callegaro

Doutoranda em Administração e Negócios com área de concentração em Marketing pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) como bolsista da CAPES. Mestra em Administração e Negócios com área de concentração em Marketing pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) como bolsista Programa de Bolsas de Mestrado e Doutorado da PUCRS - Probolsas. Integrou o Grupo de Estudos do Consumidor (GEC) na PUCRS, no qual participou dos projetos de pesquisas: (1) Neurociências e o Comportamento de Consumo: Um Estudo Exploratório com apoio financeiro da Paim Comunicação e; (2) Análise da Competitividade do Varejo Gáucho Sob o Ponto de Vista do Consumidor com apoio financeiro da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio Grande do Sul (FAPERGS). Na área docente possui experiência atuando como professora nas disciplinas de Gestão e Marketing. Seus principais interesses de pesquisa são: Tomada de Decisão do Consumidor; Neurociências do Consumidor; Experiência do Consumidor; Multimétodos de Pesquisa e Competitividade. Também possui experiência de mercado nas áreas de Marketing e Inteligência de Mercado, atuando principalmente no planejamento de marketing e pesquisas de mercado.

Informações coletadas do Lattes em 05/02/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em andamento em Administração e Negócios com área de concentração em Marketing

2017 - Atual

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Lélis Balestrin Espartel. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil.

Mestrado em Programa de Pós-Graduação em Administração

2012 - 2014

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: A Convergência de Abordagens Metodológicas Experimentais de Causa-Efeito e de Processos Subjacentes na Pesquisa de Tomada de Decisão do Consumidor: potencialidades e limitações.,Ano de Obtenção: 2014
Stefânia Ordovás de Almeida.Bolsista do(a): Programa de Bolsas de Mestrado e Doutorado da PUCRS - PROBOLSAS, PRPPG, Brasil. Palavras-chave: Tomada de Decisão; Neurociência do Consumidor; Métodos de Pesquisa.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Graduação em Administração de Empresas com ênfase em Marketing

2005 - 2011

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: O Consumo de Marcas de Luxo pela Internet: A Experiência das Mulheres Portoalegrenses
Orientador: Iara Silva da Silva

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Participação em eventos

Congresso Latino-Americano de Varejo. Contínuo Experiencial do Varejo: Valor Utilitário Versus Valor Hedônico no Mix de Marketing Varejista.. 2014. (Congresso).

Congresso Latino-Americano de Varejo. Uma Análise dos Indicadores de Competitividade do Setor Varejista Gaúcho sob a Ótica do Consumidor. 2013. (Congresso).

Neurociências: Gestão e Sociedade. 2013. (Congresso).

SIAL. 2013. (Feira).

Congresso Latino-Americano de Varejo. A Experiência Virtual com as Marcas de Luxo no Segmento de Moda: Um Estudo Empírico. 2011. (Congresso).

Participação em bancas

Aluno: Muriel Boemler Parisotto

CALLEGARO, F. C.; JOAS, L.; FASOLO, K.. Percepção Do Público Feminino Portoalegrense Em Relação À Marca Própria Da Panvel. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Carolina Bertoldi De Mello

CALLEGARO, F. C.; JOAS, L.; FASOLO, K.. A Influência Da Marca Na Compra De Cosméticos Por Consumidoras Gaúchas. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Leslie Fogaça Vargas

CALLEGARO, F. C.; JOAS, L.; FASOLO, K.. A Qualidade E A Satisfação Nos Serviços Gráficos E Impressão Digital Na Cidade De Canoas.. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Allan Tarek Husein

CALLEGARO, F. C.; JOAS, L.; FASOLO, K.. Comportamento de Compra de Produtos de Luxo em Rivera. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Luiz Gustavo Ko Freitag Panno

CALLEGARO, F. C.; ROLDAN, L.; VISENTINI, C.. Planejamento Estratégico: O Caso Da 2arq.Arquitetura. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Gustavo Nunes Peixoto

CALLEGARO, F. C.; ROLDAN, L.; VISENTINI, C.. Análise Dos Fatores Determinantes Para O Empreendedor Escolher Uma Franquia: Os Casos De Seis Empreendedores Gaúchos.. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Simone Santos da Silva

CALLEGARO, F. C.; JOAS, L.; CASARTELLI, A.. A Percepção De Alunos Da Faculdade De Administração, Contabilidade E Economia Da Pontifícia Universidade Católica Do Rio Grande Do Sul (PUCRS) Acerca Do Desenvolvimento  da Responsabilidade Social em Instituições de Ensino Superior e na PUCRS. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Clarisa Martinewski

CALLEGARO, F. C.; JOAS, L.; CASARTELLI, A.. Homogeneização do Processo de Desenvolvimento da Estrutura de Alianças Estratégicas da Dell Computadores. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Produções bibliográficas

SOARES, M.C. ; CALLEGARO, A.R.C. ; CALLEGARO, F.C. ; ALMEIDA, S.O. . Sortimento de Produtos em Supermercados: Validação de Uma Escala para Mensuração das Percepções dos Consumidores. Revista Eletrônica Gestão e Serviços , v. 7, p. 1535-1560, 2016.
CALLEGARO, F. C. ; CALLEGARO, A. R. C. ; ALEMIDA, S. O. ; BRASIL, V. S. . O Contínuo Experiencial do Varejo: Valor Utilitário Versus Valor Hedônico no Mix de Marketing Varejista. Teoria e Pratica em Administracao , v. 6, p. 97-128, 2016.
ALMEIDA, S. O. ; CALLEGARO, A. R. C. ; CALLEGARO, F. C. . Uma Análise dos Indicadores de Competitividade Sob a Ótica do Consumidor. International Journal of Business & Marketing , v. 1, p. 25-45, 2016.
CALLEGARO, F. C. ; ESPARTEL, L. B. ; BRASIL, V. S. ; ALEMIDA, S. O. . LIMITES ÉTICOS E CONTRIBUIÇÕES PARA A SOCIEDADE: UMA ANÁLISE DAS IMPLICAÇÕES DA APROXIMAÇÃO ENTRE NEUROCIÊNCIA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DOI - 10.5752/P.1984-6606.2015v15n40p87. Revista Economia & Gestão , v. 15, p. 87, 2015.
CALLEGARO, F. C. ; CALLEGARO, A. R. C. ; ALMEIDA, S. O. ; BRASIL, V. S. . O Contínuo Experiencial do Varejo: Valor Utilitário Versus Valor Hedônico no Mix de Marketing Varejista.. In: Congresso Latino-Americano de Varejo, 2014, São Paulo. 7 Congresso Latino-Americano de Varejo, 2014.
CALLEGARO, F. C. ; CALLEGARO, A. R. C. ; ALEMIDA, S. O. . Uma Análise dos Indicadores de Competitividade do Setor Varejista Gaúcho sob a Ótica do Consumidor.. In: Congresso Latino-Americano de Varejo, 2013, São Paulo. 6 Congresso Latino-Americano de Varejo, 2013.
CALLEGARO, F. C. ; SILVA, I. S. . A Experiência Virtual com as Marcas de Luxo no Segmento de Moda: um estudo empírico.. In: 4 Congresso Latino-Americano de Varejo, 2011, São Paulo. 4 Congresso Latino-Americano de Varejo, 2011.

Prêmios

2011

Anuário ESPM - Bronze (Trabalho de Conclusão de Curso), Escola Superior de Propaganda e Marketing.

2009

Anuário ESPM - Ouro (Estágio Supervisionado), Escola Superior de Propaganda e Marketing.

2008

Anuário ESPM - Bronze (Plano de Marketing), Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Histórico profissional

Experiência profissional

2016 - Atual

Faculdade Brasileira de Tributação

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 20

2015 - Atual

Urban Consumer Research

Vínculo: Pesquisadora, Enquadramento Funcional: Pesquisadora, Carga horária: 20

2012 - 2014

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Pesquisadora, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

2013 - Atual

Frigorífico Callegaro

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Coordenador de Marketing, Carga horária: 20

2009 - 2010

Petrobrás Distribuidora S.A

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Assistente Comercial - Gerência de Postos RS1, Carga horária: 20

2006 - 2008

Banco do Estado do Rio Grande do Sul

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista de Varejo - Unidade Comercial, Carga horária: 20