Jonathan Luft Tessaro

Possui graduação em Administração de Empresas com ênfase em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing RS (2007) e pós graduação em Publicidade pela Nebrija Universidad em Madri (2009). Atualmente cursa disciplinas da graduação em Ciências Sociais da UFRGS como aluno especial. Atua na área de inteligência, pesquisa e planejamento da Santo de Casa Endomarketing e é idealizador da Allice It Marcas Comportamentais, uma iniciativa que discute e estimula novos papéis para as marcas. Tem experiência na área de consultoria de marketing e comunicação, pesquisa, cool hunting, publicidade, branding e endomarketing.

Informações coletadas do Lattes em 16/10/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Especialização em Master em Publicidade

2008 - 2009

Nebrija Universidad
Título: Planejamento de Comunicação para a Mútua Madrileña
Orientador: Antonio Cobelo Currás

Graduação em Administração de Empresas com ênfase em Marketing

2003 - 2007

Escola Superior de Propaganda e Marketing RS
Título: O papel que o status desempenha na compra de vestuário da geração Z de baixa renda de Porto Alegre
Orientador: Liliane Antunes Rohde

Formação complementar

2012 - 2012

Extensão universitária em Storytelling e Transmídia para Marcas. (Carga horária: 48h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing RS.

2012 - 2012

Extensão universitária em Clínica de Marcas. (Carga horária: 18h). , Universidad di Palermo.

2011 - 2011

Extensão universitária em Click! Planning - Planejamento de Comunicação. (Carga horária: 96h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing RS.

2011 - 2011

Extensão universitária em Coolhunting: Pesquisa e Análise de Tendências. (Carga horária: 30h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing RS.

2008 - 2009

MBA em Master em Publicidade. , Nebrija Universidad, NEBRIJA, Espanha.

2006 - 2006

Extensão universitária em Intensivo de Finanças Empresariais. (Carga horária: 117h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing RS.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Italiano

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Branding.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Planejamento.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Planejamento.

Participação em eventos

Encuentro Latinoamericano de Diseño.Behavioral brand: un nuevo abordaje para el branding. 2014. (Encontro).

Trend Seminar Trendwatching. 2012. (Seminário).

Fundamentos de Marketing Digital. 2012. (Oficina).

Mobile Marketing. 2012. (Oficina).

O Processo Criativo - Estratégias e Estruturas Recorrentes. 2012. (Encontro).

Marketing para Cidades. 2012. (Encontro).

ADVB Top Branding. 2012. (Outra).

Ciclo de Palestras Agora Ágora Santander Cultural. 2011. (Encontro).

Ciclo de Palestras do Salão da Propaganda ARP. 2011. (Outra).

Debate sobre Coolhunting Virtual com o Sociólogo Victor Gil. 2009. (Encontro).

III Congresso Mundial de Administração. 2006. (Congresso).

Insight Criativo para Posicionamento de Marcas. 2006. (Oficina).

2º ADVB Comportamento & Consumo - Os Novos Sujeitos. 2006. (Encontro).

First Class - Antropologia da Comunicação. 2006. (Encontro).

18º Semana Internacional da Criação Publicitária. 2004. (Seminário).

II Feira de Administração de Empresas. 2002. (Feira).

V Simpósio de Administração de Empresas. 2002. (Simpósio).

Debate com Empreendedores. 2002. (Encontro).

Filhos Pródigos: Experiências Bem Sucedidas de Prática Profissfissional. 2002. (Encontro).

Produções bibliográficas

TESSARO, J. L. ; Mídia espontânea - da influência pessoal ao marketing viral. Think Caderno de Artigos e Casos ESPM/RS , v. 4, p. 83-90, 2006.
TESSARO, J. L. ; Marcas Comportamentais: uma nova abordagem para a gestão de marcas. 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TESSARO, J. L. ; Coolhunting e Análise de Tendências Comportamentais. 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TESSARO, J. L. ; Coolhunting e Análise de Tendências Comportamentais. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TESSARO, J. L. ; Planejamento de Comunicação para Marcas. 2011. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TESSARO, J. L. ; O Jovem de Baixa Renda. 2007. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

TESSARO, J. L. ; Marcas Comportamentais: uma nova abordagem de branding. 2014. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

TESSARO, J. L. ; Construção de Marcas Comportamentais. 2013. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

Prêmios

2007

Primeiro Lugar no 5º Prêmio Nacional Francisco Gracioso - Trabalho de Conclusão de Curso Plano Monográfico, Escola Superior de Propaganda e Marketing.

2007

Melhor Trabalho de Conclusão de Curso Anuário ESPM-SUL, Escola Superior de Propaganda e Marketing.

2006

Melhor Relatório de Estágio Supervisionado Anuário ESPM-SUL, Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Histórico profissional

Experiência profissional

2012 - Atual

Santo de Casa Endomarketing

Vínculo: Terceirizado, Enquadramento Funcional: Consultor de Pesquisa e Planejamento, Carga horária: 30

Outras informações:
Atuação no planejamento estratégico de comunicação interna para clientes como NET, Brasil Kirin, AES Brasil, Masisa, Sicredi, Ecorodovias, Votorantim, Grupo Random, BR Foods e Thyssenkrupp Elevadores; Condução de grupos de discussão com colaboradores; Condução do planejamento estratégico de marketing da empresa; Coordenação da equipe de planejamento da empresa.

2012 - Atual

Allice It

Vínculo: Idealizador, Enquadramento Funcional: Consultor, Carga horária: 10

Outras informações:
Elaboração de estratégia para marcas novas ou já existentes; Condução de grupos de discussão com consumidores e colaboradores; Planejamento e execução de workshops de co-criação; Ativação da empresa nas redes sociais; Realização de pesquisas sobre variados temas relacionados com comportamento e tendências.

2013 - 2013

W3Haus

Vínculo: Terceirizado, Enquadramento Funcional: Consultor de Planejamento

Outras informações:
Atuação no planejamento estratégico de comunicação da marca O Boticário; Realização de pesquisas sobre variados temas relacionados com comportamento e tendências.

2012 - 2013

Dez Comunicação

Vínculo: Terceirizado, Enquadramento Funcional: Consultor de Planejamento

Outras informações:
Atuação no trabalho de revisão da estratégia da marca e planejamento estratégico da comunicação do Colégio Israelita.

2011 - 2013

PAIM Comunicação

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Executivo de Planejamento, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Atuação no planejamento estratégico da comunicação e das campanhas publicitárias das marcas Nacional e Mercadorama (Walmart), Polar (AmBev), TaQi e iPlace (Grupo Herval), TIM, Moinhos Shopping, UniRitter, Báril Empreendimentos Imobiliários, Poupex, BRDE, ATP, Kaizen, Zensul (Honda), Will Meeting School e Casa Menino Jesus de Praga; Condução de campanhas digitais em redes sociais; Condução de pesquisas de mercado (Qualitativa e Quantitativa); Condução de pesquisas através de Desk Research; Organização de workshops de co-criação para Planejamento de Comunicação; Planejamento de expansão de praças e ações de guerrilha em inaugurações para o varejo; Pesquisa de campo sobre cultura e concorrência local para o varejo; Supervisão dos assistentes de planejamento; Suporte aos departamentos de Atendimento, Criação e Mídia na elaboração de estratégias de comunicação, conceitos criativos e planejamento de campanhas publicitárias.

2011 - 2011

Martins+Andrade

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Executivo de Planejamento, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Atuação no planejamento estratégico da comunicação e das campanhas publicitárias das marcas GBOEX, Sarandi, Pré-vestibular Unificado e Colégio Leonardo da Vinci (Grupo Unificado), Shopping San Pelegrino (Caxias do Sul), RedLar, Box Brazil, Unicred, Senge, Badesul, Siverst, Pactum e Assembléia Legislativa do RS; Condução de pesquisa do tipo Teste Cego; Suporte no Atendimento do Grupo Unificado.

2010 - 2010

Revolution Publicidad

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Executivo de Planejamento, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Atuação no planejamento estratégico da comunicação e das campanhas publicitárias das marcas Burger King España, Perfumes Loewe e a marca automobilística coreana Ssangyong; Planejamento de salto estratégico no posicionamento da Universidad Alfonso X El Sabio.

2009 - 2010

Tapsa

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Executivo de Atendimento, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Atuação no atendimento do jornal El País, na parte de promoções semanais; Coordenação do atendimento do grupo de supermercados francês Alcampo, na parte de folheteria.

2007 - 2008

Manga Doce

Vínculo: Terceirizado, Enquadramento Funcional: Consultor de Marketing

Outras informações:
Elaboração de posicionamento estratégico para a marca de lingerie; Assessoria em atividades administrativas e financeiras; Elaboração de estratégias de marketing e comunicação; Planejamento e elaboração do evento de lançamento da marca; Captação de recursos e patrocinadores para o evento de lançamento; Coordenação de produção visual e musical do evento.

2007 - 2007

Companhia de Processamento de Dados de Porto Alegre

Vínculo: Consultor, Enquadramento Funcional: Consultor de Planejamento

Outras informações:
Elaboração do Plano de Trabalho do Fórum Mundial das Cidades realizado em Porto Alegre em 2008.

2006 - 2006

Companhia de Processamento de Dados de Porto Alegre

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Estagiário, Carga horária: 40

Outras informações:
Auxílio nas funções de assessoramento estratégico da presidência da empresa, tais como elaboração de informes de análise de gestão e planos de melhoria.

2006 - 2007

Focal Pesquisas

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Analista de Inteligência, Carga horária: 40

Outras informações:
Trabalho com Desk Research através de internet, jornais, revistas, informativos e informações de mercado em geral; Elaboração do plano de comunicação da empresa; Elaboração de informes internos; Auxílio em consultoria de planejamento estratégico; Atividades de marketing e comunicação em geral; Acompanhamento de grupos de discussão com consumidores.

2005 - 2008

Voltage

Vínculo: Terceirizado, Enquadramento Funcional: Coolhunter

Outras informações:
Trabalho para a empresa francesa com sede em São Paulo através de um espaço virtual com acesso permitido somente aos coolhunters e à empresa, contribuindo com reflexões sobre tendencias, novidades, comportamento e atualidades a partir da observação, com participação em eventos realizados em São Paulo e Porto Alegre.

2005 - 2005

Empresa Júnior ESPM

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Consultor de Marketing, Carga horária: 40

Outras informações:
Elaboração de planos de marketing e Comunicação (Software DataCAD); Elaboração de planos de negocios (Pirueta Casa de Festas Infantis); Condução de pesquisas qualitativas e quantitativas; Acompanhamento de grupos de discussão com consumidores; Saídas de campo para pesquisa com consumidores e análise da concorrência.

2002 - 2004

Assembléia Legislativa do RS

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Estagiário, Carga horária: 30

Outras informações:
Realização de funções junto ao Gabinete de Assessoramento Estratégico, que tem por finalidade auxiliar no planejamento estratégico da Assembléia Legislativa.