Renato Lacastagneratte de Figueiredo

Professor, autor e profissional de branding e estratégia de marca. Mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2012), com a dissertação "A Significação da Propaganda. As diversas superfícies comunicativas do Discurso Publicitário e seu processo de Percepção e Produção de Sentido". Graduação em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo (2008). Investiga principalmente a produção e percepção do sentido na publicidade e no branding, através da semiótica e de outras teorias da comunicação. Atua há 15 anos como estrategista de marca, e hoje desenvolve projetos como profissional autônomo e através da iAZ, seu próprio escritório de branding. Em 2024 lançou seu livro sobre estratégia de marca, com uma abordagem proprietária sobre estratégias de marca: "A Marca Além do Propósito: A Reputação, o Estilo e a Ideia na Construção de Marcas R.E.I".

Informações coletadas do Lattes em 30/04/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Programa de Pós Graduação em Ciências da Comunicaç

2010 - 2012

Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes
Título: A Significação da Propaganda.As diversas superfícies comunicativas do Discurso Publicitário e seu processo de Percepção e Produção de Sentido., Ano de Obtenção: 2012
Leandro Leonardo Batista.Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Publicidade; Discurso Publicitário; Produção de Sentido; Processo de Comunicação; Recepção.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Teoria da Comunicação. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Semiótica.

Graduação em Publicidade e Propaganda

2005 - 2008

Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes
Título: PROPAGANDA ALÉM DO ANÚNCIO. Como a Propaganda Pode Fazer Mais Pelas Pessoas e Pelas Marcas?
Orientador: Leandro Leonardo Batista

Formação complementar

2010 - 2010

Preparação Pedagógica PAE. (Carga horária: 24h). , Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes, ECA USP, Brasil.

2008 - 2008

Semiótica da Publicidade. (Carga horária: 24h). , Instituto Cidadania Global, ICG, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Francês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Estratégia de Marca.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Teoria da Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Semiótica.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: publicidade.

Participação em eventos

X Congresso Latino-Americano de Semiótica. ?A Marca Além do Propósito?: a construção de uma alternativa à metodologia da centralidade do propósito na estratégia de marca a partir da Reputação, do Estilo e da Ideia.. 2024. (Congresso).

II COMUNICON - Congresso Internacional em Comunicação e Consumo. Relações juventude-consumo-publicidade: o Discurso do Consumo de si ou do devir da maturidade?. 2012. (Congresso).

III ProPesq PP: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda.Uma Alternativa à Teoria da Informação: A "Teoria da Captação" e Sua Demonstração a Partir da Publicidade. 2012. (Encontro).

XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Estudos para o Estabelecimento de uma Ferramenta Conceitual para Análise de Potencial Semântico-Imagético em Anúncios Publicitários. 2012. (Congresso).

II Jornada Discente do PPGCOM, ECA-USP.As Superfícies Genéricas Comunicativas da Publicidade. Investigações sobre a Percepção e Produção de Sentido na Propaganda. 2011. (Encontro).

II Pro-Pesq, Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda.A Publicidade como Discurso Sujeito a Efeitos Secundários. 2011. (Encontro).

Palestra: "Ainda Precisamos de Mikhail Bakhtin?" Clive Thomson. 2011. (Outra).

XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Efeitos de ?Desvio? no Discurso e Estratégia da Propaganda Discussão a partir de três exemplos: TIM, Omo e CET. 2011. (Congresso).

I PRO PESQ: Encontro dos Pesquisadores em Publicidade e Propaganda.PROPAGANDA ALÉM DO ANÚNCIO: A RESPONSABILIDADE NA ERA DO GOVERNO DA SOCIEDADE PELA COMUNICAÇÃO. 2010. (Encontro).

XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Propaganda Além Do Anúncio: O Papel da Comunicação na Era do Poder Político das Empresas. 2010. (Congresso).

II Ciclorama: Ciclo de Palestras de Relações Públicas e Publicidade. 2005. (Outra).

I Jornada de Iniciação à Pesquisa Científica em Comunicação e Artes. 2005. (Outra).

Participação em bancas

Aluno: Fabrício Lima de Medeiros

LACASTAGNERATTE, Renato.; BATISTA, Leandro L.; FREIRE, Otávio. Pesquisa de Mercado dentro da segmentação e de seus impactos sociais. 2012. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização Pesquisa de Mercado em Comunicações) - Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes.

Aluno: Gabriela Diniz Mares

MARES, G. D.; POMPEU, Bruno.;FIGUEIREDO, R. L.. A importância do ecossistema publicitário na construção de marca: um estudo de caso da Red Bull SÃO PAULO 2024. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes.

Aluno: Marcelo Negrão

NEGRAO, Marcelo.; SOUZA, Livia S.;FIGUEIREDO, R. L.. A INDÚSTRIA DOS JOGOS ELETRÔNICOS E OS PERFIS MERCADOLÓGICOS DOS SEUS CONSUMIDORES. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.

Aluno: Equipe: Fernando Tabone, José Diniz et all

FIGUEIREDO, R. L.. Projeto Experimental sobre Marca Adriana Macedo. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes.

Aluno: Equipe: Caio Manoel; Fernanda Yamamoto et all

FIGUEIREDO, R. L.. Projeto Experimental sobre marca Helpling. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes.

Aluno: Adriana Kazumi Chino

BATISTA, Leandro L.;FIGUEIREDO, R. L.; PEREZ, C.. O mercado de esmaltes no Brasil e a difusão da inovação - da influência da Chanel como inovadora no mercado de luxo à ascensão econômica da mulher da classe C. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes.

Orientou

Bianca Félix e grupo

Desenvolvimento de Briefing TCC marca Fruit de La Passion; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Renato Lacastagneratte de Figueiredo;

Daniela Leão e grupo

Briefing TCC cliente Granado; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Renato Lacastagneratte de Figueiredo;

Christiane Endo Sposato e grupo

Briefing TCC cliente Chilli Beans; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Renato Lacastagneratte de Figueiredo;

Bianca Santana e grupo da agencia ficticia 'Mesh'

Briefing de TCC cliente Cervejaria Nacional; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Renato Lacastagneratte de Figueiredo;

Ana Paula Simões e grupo

Briefing TCC cliente Pearl Brasil; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Renato Lacastagneratte de Figueiredo;

Produções bibliográficas

FIGUEIREDO, R. L. . ?A Marca Além do Propósito?: A Reputação, o Estilo e a Ideia na Construção de Marcas R.E.I. 1. ed. São Paulo: Labrador, 2024. v. 1. 192p .
FIGUEIREDO, R. L. . A Biologia de Piero. 1. ed. São Paulo: Folhas de Relva, 2022. v. 1. 146p .
LACASTAGNERATTE, Renato. . Estava no Seu Nariz, Mas Você Não Viu. 1. ed. São José dos Campos: edição do próprio autor, 2011. v. 1. 126p .
FIGUEIREDO, R. L. . De Marvada a Bendita. A História, A Gastronomia e as Curiosidades da Cachaça, a Mais Brasileira das Bebidas.. 1. ed. São Paulo: Matrix, 2011. v. 1. 120p .
FIGUEIREDO, R. L. . Ciberpublicidade: uma linguagem de ruptura?. In: Guilherme Nery Atem; Thaiane Moreira de Oliveira; Sandro Tôrres de Azevedo. (Org.). Ciberpublicidade. 01ed.Rio de Janeiro: e-papers, 2014, v. , p. 139-155.
FIGUEIREDO, R. L. ; BATISTA, Leandro L. . Propaganda Além Do Anúncio: O Papel da Comunicação na Era do Poder Político das Empresas. In: Victor Aquino. (Org.). A USP e a Invenção da Propaganda 40 Anos Depois. 1ed.São Paulo: Fundac, 2010, v. , p. 237-251.
LACASTAGNERATTE, Renato. . Relações juventude-consumo-publicidade: o Discurso do Consumo de Si ou do devir da maturidade?. In: II COMUNICON - Congresso Internacional em Comunicação e Consumo, 2012, São Paulo. Comunicon 2012 - Anais. São Paulo: PPGCOM ESPM, 2012. v. 1. p. 1-15.
LACASTAGNERATTE, Renato. . Estudos para o Estabelecimento de uma Ferramenta Conceitual para Análise de Potencial Semântico-Imagético em Anúncios Publicitários. In: XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2012, FORTALEZA - CE. Anais do ... Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. São Paulo SP: Intercom, 2012. v. 1. p. 1-15.
LACASTAGNERATTE, Renato. . Efeitos de ?Desvio? no Discurso e Estratégia da Propaganda Discussão a partir de três exemplos: TIM, Omo e CET. In: XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2011, Recife, PE. Anais do ... Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. São Paulo: INTERCOM, 2011. v. 1. p. 1-13.
LACASTAGNERATTE, Renato. ; BATISTA, Leandro L. . A Publicidade como Discurso Sujeito a Efeitos Secundários. In: II Pro-Pesq, Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda, 2011, São Paulo, SP. Pro Pesq PP II: Como anda a Publicidade?. São Paulo: Schoba, 2011. v. 1. p. 150-160.
FIGUEIREDO, R. L. ; BATISTA, Leandro L. . Propaganda Além Do Anúncio: O Papel da Comunicação na Era do Poder Político das Empresas. In: XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2010, Caxias do Sul, R.S.. Anais do ... Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2010: Intercom, 2010. p. 1-15.
LACASTAGNERATTE, Renato. . Propaganda Além do Anúncio: A Responsabilidade na Era do Governo da Sociedade Pela Comunicação. In: I PRO PESQ: Encontro dos Pesquisadores em Publicidade e Propaganda, 2010, São Paulo, SP. I PRÓ-PESQ PP: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda. Há momentos em que precisamos parar: parar para. Salto, SP: Schoba, 2010. v. 1. p. 582-594.
FIGUEIREDO, R. L. . 'Branding e a construção de marca: a Reputação, o Estilo e a Ideia na construção de marcas fortes'. 2024. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
LACASTAGNERATTE, Renato. . ?A Marca Além do Propósito?: a construção de uma alternativa à metodologia da centralidade do propósito na estratégia de marca a partir da Reputação, do Estilo e da Ideia.. 2024. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
LACASTAGNERATTE, Renato. ; BATISTA, Leandro L. . "Uma Alternativa à Teoria da Informação: A "Teoria da Captação" e Sua Demonstração a Partir da Publicidade". 2012. (Apresentação de Trabalho/Outra).
LACASTAGNERATTE, Renato. . Relações juventude-consumo-publicidade: o Discurso do Consumo de Si ou do devir da maturidade?. 2012. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
LACASTAGNERATTE, Renato. . Estudos para o Estabelecimento de uma Ferramenta Conceitual para Análise de Potencial Semântico-Imagético em Anúncios Publicitários. 2012. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
LACASTAGNERATTE, Renato. ; BATISTA, Leandro L. . A Publicidade como Discurso Sujeito a Efeitos Secundários. 2011. (Apresentação de Trabalho/Outra).
LACASTAGNERATTE, Renato. . As Superfícies Genéricas Comunicativas da Publicidade. Investigações sobre a Percepção e Produção de Sentido na Propaganda. 2011. (Apresentação de Trabalho/Outra).
LACASTAGNERATTE, Renato. . Efeitos de ?Desvio? no Discurso e Estratégia da Propaganda Discussão a partir de três exemplos: TIM, Omo e CET. 2011. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
FIGUEIREDO, R. L. ; BATISTA, Leandro L. . Propaganda Além Do Anúncio: O Papel da Comunicação na Era do Poder Político das Empresas. 2010. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
FIGUEIREDO, R. L. . Propaganda Além do Anúncio: A Responsabilidade na Era do Governo da Sociedade Pela Comunicação. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).

Outras produções

FIGUEIREDO, R. L. . O Mercado de Óculos no Brasil. 2008.

FIGUEIREDO, R. L. . Coluna em Blog: Marketing e Cachaça. 2011. (Coluna em Blog).

FIGUEIREDO, R. L. . Estava no Seu Nariz, Mas Você Não Viu. 2010. (Editoração/Livro).

LACASTAGNERATTE, Renato. . A Responsabilidade Social Ambiental da Empresas. 2008. (Relatório de pesquisa).

FIGUEIREDO, R. L. . O Novo Mercado da Classe C. 2007. (Relatório de pesquisa).

Histórico profissional

Experiência profissional

2013 - 2015

Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 12

Outras informações:
Professor universitário em cursos de graduação e tecnologia na área de comunicação, ministrando as disciplinas de 'Ética e Legislação' e 'Planejamento de Campanha Publicitária'.

Atividades

03/2013 - 11/2015
Ensino, Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, "Ética e Legislação", "Planejamento de Campanha Publicitária" e "Orientação de TCC".

2013 - 2017

Oz Design + Estratégia

Vínculo: Consultor, Enquadramento Funcional: Gerente de Branding, Carga horária: 40

Outras informações:
Gerente da área de estratégia e branding. Desenvolve projetos de essência e posicionamento de marca, arquitetura de marca, cultura organizacional, inovação, pesquisa etnográfica, dentre outros.

2011 - 2011

Universidade de São Paulo

Vínculo: Estagiário em Docência, Enquadramento Funcional: Estagiário em Docência do PAE-USP, Carga horária: 6

Outras informações:
Estagiário em Docência na Disciplina "Estudos do Comportamento do Consumidor I", ministrada pelo prof. Leandro L. Batista, ECA-USP.

2010 - 2010

Universidade de São Paulo

Vínculo: Estagiário em Docência, Enquadramento Funcional: Estagiário em Docência do PAE-USP, Carga horária: 6

Outras informações:
Estagiário em Docência da disciplina Ética e Legislação Publicitária, ministrada pelo Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista na Escola de Comunicações e Artes da USP.

Atividades

07/2011 - 11/2011
Estágios , Escola de Comunicações e Artes.Estágio realizado, Monitor PAE na disciplina "Estudos do Comportamento do Consumidor I", ministrada pelo Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista.
07/2010 - 11/2010
Estágios , Escola de Comunicações e Artes.Estágio realizado, Monitor PAE na disciplina Ética e Legislação Publicitária (CRP-ECA-USP), ministrada pelo Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista.

2007 - 2008

CO.R Inovação

Vínculo: Planejador, Enquadramento Funcional: Planejador Publicitário, Carga horária: 20

Outras informações:
Atuou como planejador publicitário na empresa CO.R Inovação, onde desenvolveu projetos de pesquisa de mercado e planejamento estratégico para marcas.

2022 - Atual

Iniciativa iAZ

Vínculo: Consultor de marca, Enquadramento Funcional: Fundador e Consultor de Estratégia, Carga horária: 20

Outras informações:
Atua como estrategista de marca e profissional de branding.

2007 - 2012

Iniciativa iAZ

Vínculo: Sócio, Enquadramento Funcional: Sócio, Carga horária: 12

Outras informações:
Empresa própria com a qual realizou estudos de comportamento do consumidor, planejamento publicitário e projetos de marca e identidade visual.

2009 - 2010

Escola de Idiomas CNA

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor autônomo, Carga horária: 10

Outras informações:
Atuou como professor de inglês para os níveis básico, intermediário e avançado.

2017 - 2021

GAD Consultoria de Marca

Vínculo: Consultor de marca, Enquadramento Funcional: Head de Estrategia, Carga horária: 44

Outras informações:
Atuou como Head de Estratégia de Marca, desenvolvendo projetos para marcas nacionais das mais variadas categoria, liderando equipes de estratégia e participando de projetos de branding e design.