Nayra Leandro Miguel Martins

Formação complementar

Idiomas

Áreas de atuação

Participação em eventos

Orientou

Produções bibliográficas

• CARVALHO, J. M. S. ; NOGUEIRA, S. ; MARTINS, N. . Inclusivity and corporate social responsibility in marketing. Innovative Marketing , v. 19, p. 1-12, 2023.

• MARTINS, NAYRA LEANDRO MIGUEL ; DUARTE, PAULO ; PINHO, JOSÉ CARLOS M. R. . AN ANALYSIS OF DETERMINANTS OF THE ADOPTION OF MOBILE HEALTH (MHEALTH). RAE. Revista de Administração de Empresas , v. 61, p. 1-17, 2021.

• MARTINS, N. L. M. . Administração e modismo contemporâneos. Estado de Minas, Caderno Gerais, Seção D+, p. 28 - 28, 16 dez. 2008.

• MARTINS, N. L. M. ; DUARTE, P. A. O. ; PINHO, J. C. M. R. . The Factors that Condition the Adoption of Mobile Health (mHealth) Among Young People. In: ICTSST'2019 - International Conference on Tourism and Social Support Technologies - Innovation and Local Development, 2019, Lamego - Portugal. Abstract Proceedings of International Conference on Tourism and Social Support Technologies: Innovation and Local Development, 2019.

• TEIXEIRA, D. J. ; MARTINS, N. L. M. . Store Equity: Testando um Modelo Conceitual no Varejo. In: 17º Seminário de Iniciação Científica - PUC Minas, 2009, Contagem. 17º Seminário de Iniciação Científica (resumos). Belo Horizonte: Editora PUC Minas, 2009.

Projetos de pesquisa

• 2021 - 2022

  IEcPBI ? Interactive Ecosystem for Portuguese Business Internationalization, Descrição: A generalidade dos estudos empíricos sobre internacionalização focaliza a sua atenção nos determinantes da internacionalização e, mais especificamente, na sua relação com o sucesso fracasso da internacionalização. Nessa perspetiva, a empresa é tratada como uma ?black box?, como um conjunto de fatores que levará a um determinado resultado. Este projeto tem como objetivo apresentar um estudo focado na perspetiva do empreendedor e sua perceção sobre o processo de internacionalização da sua empresa, mais especificamente, sobre os fatores que contribuíram para a entrada da empresa nos mercados externos, bem como sobre os entraves encontrados no processo. Através de um estudo empírico focado em empresas internacionalizadas, pretende-se desenvolver um Modelo Teórico que permita medir os fatores indutores da internalização das empresas portuguesas e avaliar as dificuldades mais frequentemente encontradas. Para além disso pretende-se construir um portal/website com informação fundamental para o processo de internacionalização das empresas portuguesas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Nayra Leandro Miguel Martins - Integrante / Carla Lobo - Coordenador.

• 2007 - 2008

  Store Equity: testando um modelo conceitual no varejo, Descrição: Entender o comportamento dos compradores não é mais o suficiente para os varejistas desenvolverem suas estratégias de marketing. A literatura de marketing têm devotado considerável atenção no desenvolvimento da idéia de como os consumidores retém a imagem de uma loja em particular em sua mente. Hartman e Spiro (2005) procuraram desenvolver, a partir do conceito de imagem de Martineau (1958), um novo atributo denominado de store equity - definido como o efeito diferencial do conhecimento de uma loja na resposta do consumidor às atividades de marketing dessa loja. O atributo tem seu conceito embasado na proposição de valor de marca no consumidor de Keller (1993). Este trabalho propõe realizar testes adicionais aos executados por Teixeira, Oliveira e Pires (2006a, 2006b e 2007) de um modelo no qual a lealdade da loja, a qualidade percebida, a lembrança da loja e a imagem da loja contribuem para a formação da store equity no consumidor de uma loja do Brasil. A metodologia da pesquisa será eminentemente quantitativa, mais especificamente será utilizada a modelagem de equações estruturais.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (2) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Nayra Leandro Miguel Martins - Integrante / Dalton Jorge Teixeira - Coordenador / Humberto Elias Garcia Lopes - Integrante / Caio César Giannini Oliveira - Integrante / Erika da Costa Val Munhoz - Integrante / Fabrício Dias Miranda - Integrante., Financiador(es): Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - Auxílio financeiro.

Prêmios