Erlana Castro Rodrigues

Graduação em Administração de Empresas pela Universidade Federal da Bahia (1994), Especialização em Marketing Político pela ECA-USP (2007). Diversas extensões em Marketing e Comunicação pela ESPM, HSM, HBR, etc. Ex-pesquisadora do CIBER PUC-SP - Center for International Business Education & Research. Membro da "Academy of International Business" (AIB). Masterclass em Business Model Innovation ? BMGen Londres (2012). Mestre em Marketing Internacional pela ESPM SP (2015) - Pesquisa em coordenação internacional de comunicação para marcas globais. Professora Associada para disciplinas de Empreendedorismo e de Plano de Negócios Avançado no curso de Especialização em Gestão na FDC Fundação Dom Cabral, utilizando design thinking e metodologias ativas desde 2010. Palestrante e facilitadora da ENDEAVOR - programa "Bota pra Fazer" (fomento ao empreendedorismo de alto potencial). Mentora e juíza voluntária no programa Desafio Brasil da FGV/SP. Consultora independente nas áreas de modelagem estratégico-criativa de negócios, criação de valor pela inovação, planejamento e execução de novas oportunidades de mercado, aceleração mercadológica de projetos e empresas aplicando ferramentas e métodos de Design Thinking, planejamento estratégico de branding; comunicação de marcas e de marketing; estratégias para ativação de marcas. Dois cortes de carreira e áreas de especialidade: Global Branding - Gestão Estratégica de Marcas e Design Thinking aplicado a Empreendedorismo de Inovação. Carreira Executiva Internacional em grandes empresas como Fiat Automóveis e Avon Cosméticos. Experiência em planejamento e gestão de comunicação e marcas em âmbito nacional e internacional - América Latina e Europa. Diretora Geral de Atendimento em grandes agências de propaganda brasileiras (DM9DDB e Africa SP - ambas do Grupo ABC/Nizan Guanaes), com atuações em setores hiper-competitivos como Telecomunicações; Eletroeletrônicos e Bebidas. Empreendendora de negócio na área de inovação em produtos para Jardinagem Amadora e Profissional - Biofert. Negócio tipo "build to sell" desenvolvido entre 2009 e 2012, licenciado em Março de 2012. Vivência no exterior por 4 anos no total (até Dez 2004), fluência em Inglês e Italiano. Excelentes noções de Francês e de Espanhol.

Informações coletadas do Lattes em 01/01/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Administração: Gestão Internacional

2013 - 2015

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: Global Branding Roadmap: Identificação dos fatores determinantes e proposição de um modelo conceitual para a gestão estratégica de marcas em âmbito global
, Ano de Obtenção: 2015.George Bedinelli Rossi.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Especialização em Marketing Político e Eleitoral

2005 - 2006

Universidade de São Paulo
Título: Geraldo Walter de Souza Filho, o Geraldão 1956-1998
Orientador: Katia Saisi

Aperfeiçoamento em Programa de Marketing Avançado

1994 - 1994

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: Marketing Turn Around da Jequitaia Tecidos. Ano de finalização: 1994
Orientador: Marcos Lara

Graduação em Administração de Empresas

1989 - 1994

Universidade Federal da Bahia
Título: Projeto Empreendedor "Red River Café"

Formação complementar

2012 - 2012

Masterclass em Business Model Innovation ? BMGen. (Carga horária: 60h). , BMGen Londres, BMGEN, Inglaterra.

1995 - 1995

Raízes da Transformação. (Carga horária: 8h). , Grupo CETTA Excelência Empresarial, CETTA, Brasil.

1995 - 1995

TQC - Total Quality Control. (Carga horária: 16h). , Grupo CETTA Excelência Empresarial, CETTA, Brasil.

1995 - 1995

A Prática do 5S. (Carga horária: 8h). , Grupo CETTA Excelência Empresarial, CETTA, Brasil.

1994 - 1994

Cliente Encantado. (Carga horária: 8h). , Grupo CETTA Excelência Empresarial, CETTA, Brasil.

1993 - 1993

Marketing Internacional. (Carga horária: 15h). , PROMOEXPORT Bahia, PROMO, Brasil.

1992 - 1992

Marketing de Serviços. (Carga horária: 30h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

1992 - 1992

Relações Humanas Aplicadas a Vendas. (Carga horária: 40h). , Graduate School of Sales Marketing and Management University, DYNAMIC COURSE, Brasil.

1992 - 1992

Criação Publicitária - Visão e Prática. (Carga horária: 15h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

1992 - 1992

Planejamento de Propaganda. (Carga horária: 30h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Italiano

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Francês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Marketing.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Publicidade e Propaganda/Especialidade: Planejamento Estratégico de Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Publicidade e Propaganda.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Estratégia de Negócios.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Gestão de Marcas.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: EMPREENDEDORISMO.

Organização de eventos

CASTRO, E. . Seminário Internacional de Marketing/ Publicidade. 1994. (Congresso).

CASTRO, E. ; SCHNEIDER, E ; JUNIOR, B ; MORAES, M . 3a Semana de Marketing. 1991. (Outro).

CASTRO, E. ; SCHNEIDER, E ; JUNIOR, B . 1a Semana de Propaganda. 1991. (Outro).

CASTRO, E. ; SCHNEIDER, E ; JUNIOR, B . 2a Semana de Marketing. 1990. (Outro).

Participação em eventos

Encontro Nacional da Rede Alumini 10.000 Mulheres.Criação de Valor - Value Proposition. 2015. (Encontro).

Leading Through Innovation # Latam Summit.Dealers Digital Program GM Brazil. 2015. (Encontro).

Parceria para o Crescimento Sustentável - PCS. 2015. (Encontro).

Dentsu Aegis Network Latam Lima Summit. 2014. (Congresso).

Feira do Empreendedor SP. 2014. (Feira).

Palestra PMDGI "Globalização e a Nova Agenda de Pesquisa em Negócios Internacionais. 2014. (Encontro).

Seminário ESPM. Modelando Negócios para o ambiente digital: estratégia de negócios. 2014. (Congresso).

VI Encontro de Marketing.Global Branding no Brasil: Uma análise da Produção Científica Nacional sobre Gestão Global de Marcas. 2014. (Encontro).

Virada Empreendedora. Saindo da Mesmice em Educação Empreendedora: experimentações e inovações. 2014. (Congresso).

Workshop Tendências do Varejo Europeu. 2014. (Encontro).

HSM Expomanagement. Modelando Negócios para o ambiente digital: estratégia de negócios. 2013. (Congresso).

Seminário Marca Brasil. 2013. (Seminário).

Business Model Workshop & Masterclass. 2012. (Encontro).

Encontro com Professores Associados e Convidados. 2011. (Encontro).

Evento "Boteco Bohemia". 2009. (Encontro).

Aula Aberta turmas de Pós Graduação ESPM RS.Tendências Mundiais de Consumo. 2008. (Outra).

HSM Expo Management. 2008. (Seminário).

Palestra Proferida UNIP.Tendencias Mundias de Consumo. 2008. (Outra).

Semana de Administração UNISAL.Tendências Mundiais de Consumo. 2008. (Seminário).

Tendências da Pesquisa de Mercado. 2007. (Seminário).

Festival Internacional de Publicidade CANNES. 2006. (Congresso).

Festival Internacional de Publicidade CANNES. 2004. (Congresso).

Festival Internacional de Publicidade CANNES. 2003. (Congresso).

2o Fórum Anunciante & Mídia.. 2000. (Seminário).

I Bahia Varejo - Encontro do Mercado Varejista. 1997. (Encontro).

Seminário Nacional O Cliente Encantado. 1996. (Seminário).

I Semana Internacional de Publicidade do Porto. 1994. (Seminário).

Encontro Nacional de Comécio Exterior.. 1993. (Encontro).

Qualidade em Serviços - Qualidade Total.. 1993. (Seminário).

III Reciclo de Marketing. 1992. (Seminário).

Bahia Políticas Públicas - Análises e Perspectivas. 1991. (Seminário).

Encontro de Marketing ADVB BA. 1991. (Encontro).

Seminário de Franchising. 1991. (Seminário).

Seminário de Propaganda e Publicidade CRA BA. 1989. (Seminário).

XVI ENEAD - Encontro Nacional dos Estudantes de Administração. 1989. (Encontro).

Produções bibliográficas

CASTRO-RODRIGUES, E ; ROCHA, T. ; STREHLAU, V. I. . Global Branding no Brasil: Uma análise da Produção Científica Nacional sobre Gestão Global de Marcas. In: VI Encontro de Marketing da ANPAD, 2014, Gramado/ Rio Grande do Sul. VI Encontro de Marketing, 2014.

Outras produções

CASTRO, E. ; TAVARES, P. ; SCHENARDI, C. . AMBEV Boteco Bohemia - um concurso pra eleger o melhor petisco da cidade. 2008.

CASTRO, E. ; SCARIOLI, J. . Biotecnologia - do laboratório ao supermercado.. 2008.

CASTRO-RODRIGUES, E . Inteligência Competitiva aplicada à pequena e média empresa. 2015. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

CASTRO-RODRIGUES, E . Plantas de estimação. 2012. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

CASTRO-RODRIGUES, E . O livro negro do empreendedor. 2011. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

CASTRO-RODRIGUES, E . Só falta achar o funcionário. 2007. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

CASTRO-RODRIGUES, E . La Panda debutta in grande stile in tutta Europa con Mina grande interprete degli spot TV e radio. 2003. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

NORONHA, J. ; COSTA, L. ; CHUEKE, G. ; CASTRO-RODRIGUES, E ; FERNANDES, E. ; HASHIMOTO, M. . Saindo da Mesmice em Educação Empreendedora: experimentações e inovações. 2014. (Exposição em Congressos/Encontros).

CASTRO-RODRIGUES, E ; BORGES, Gabriel . Modelando Negócios para o ambiente digital. 2013. (Exposição em Congressos/Encontros).

CASTRO-RODRIGUES, E . Relatório Final Parceria Biofert e Instituto Inhotim. 2011. (Relatório Técnico).

CASTRO, E. ; LINDNER, L ; SAFIRIO, E . FCC Fiat Coordination Center - Europe. 2003. (Centro de Coordenação Internacional para Comunicação da marca Fiat).

CASTRO, E. ; NILO, A.L. ; CARVALHO, C . Lançamento do primeiro Celular Pré-pago do Brasil - TIM/MAXITEL. 1999. (Lançamento comercial do primeiro celular pré-pago do Brasil - Alô!Card da TIM/Maxitel).

GUANAES, N. ; MARTINS, E. ; FONSECA, C. ; MONTEIRO, A. ; CASTRO, E. ; LINDEMBERG, P. N. ; GORDILHO, S. . "Zeca-Hora da Brahma" para AMBEV. 2007 (Campanha Publicitária de Marca - Brahma AMBEV).

CALISSI, S ; BORALLI, J. ; CASTRO, E. . "Como pendurar 60 milhões de brasileiros ao vivo", SuperBonder no BBB6 - Branded Entertainment. 2006 (Ação de Branded Entertainment ao vivo no Big Brother Brasil 6 - Rede Globo).

CASTRO, E. ; MOUZO, C ; SAFIRIO, E ; EVANGELISTA, J . La Trappola con George Clooney - Lancio Mondiale della Fiat Idea. 2004 (Campanha Publicitária e Filme para lançamento mundial do Fiat Idea).

CASTRO, E. ; NARDI, L. ; LINDNER, L ; SAFIRIO, E ; MOUZO, C . "Don't call me Baby" - Lancio Mondiale della Nuova Fiat Panda con Mina. 2003 (Lançamento Internacional de Produto - Nuova Fiat Panda).

CASTRO, E. ; CORTAT, A. P. ; BORGHI, J. ; MORENO, C. M. ; BREGMAM, M. . "Está na hora de rever seus conceitos" Novo Fiat Palio. 2001 (Campanha Publicitária para Lançamento Nacional de Produto - Novo Fiat Palio 2001).

Projetos de pesquisa

2013 - Atual

Observatório de Multinacionais Brasileiras, Descrição: http://observatorio.espm.br/. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Erlana Castro Rodrigues - Integrante / Gabriel Chueke - Coordenador.
2013 - Atual

Formação de Alianças Estratégicas, Descrição: FORMAÇAO DE ALIANÇAS ESTRATÉGICAS As principais razões para a formação de alianças estratégicas são apresentadas por várias teorias, mas, a revisão da literatura revela que as principais são: (1) A Teoria da Dependência de Recursos, segundo a qual nenhuma organização é auto-suficiente em relação aos recursos de que necessita para competir o que a impulsiona à complementação de seus recursos por meio de alianças com outras empresas, (2) a Teoria da Visão Baseada em Recursos, asseverando que a combinação dos recursos de diferentes empresas produz resultados que não seriam alcançados de forma isolada o que a motivaria a formar aliança com outra empresa e (3) a Teoria do Aprendizado Organizacional, propondo que a formação de alianças possibilita construir uma plataforma de aprendizado para a geração de novos conhecimentos possibilitando à inovação em novos mercados, em novas formas de gestão organizacional e em produtos incrementado sua capacidade competitiva. Assim, o pressuposto básico é que a aquisição de recursos por meio de alianças com outras empresas favorece a competitividade da empresa. O objetivo central desta linha de pesquisa é investigar se a necessidade de acesso a recursos internamente escassos na empresa favorece a formação de alianças estratégicas.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Erlana Castro Rodrigues - Coordenador / George Bedinelli Rossi - Integrante / Dirceu da Silva - Integrante / Laerte Gil Nicaretta Oliani - Integrante / Marcelo Toledo - Integrante.
2011 - Atual

Interatividade e memória, Descrição: Este projeto objetiva identificar as relações possíveis e prováveis entre Interatividade e Memória e a influência destas nas preferências do consumidor em ambientes físicos e virtuais. Para tanto, incorpora-se a interdisciplinaridade das perspectivas de Comportamento do Consumidor, da Psicologia Motor-Sensorial, Econômica e Tecnologia da Informação. Os métodos utilizados são: a observação não participativa, as entrevistas pessoais e em grupos, surveys e experimentos fatoriais. A identificação das relações possíveis e prováveis de Interatividade e Memória na formação de preferências do consumidor é feita por meio de Análise de Conteúdo e Categorias Emergentes via Regressões Múltiplas, Análises Conjuntas, e modelagem de dados via Structured Equation Modeling e Redes Neurais. Os resultados esperados são a integração das perspectivas teóricas, a validação de novos modelos de Interatividade, Memória e Preferências do Consumidor objetivando o avanço teórico e sua aplicação empresarial e acadêmica quanto ao aprendizado.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Erlana Castro Rodrigues - Coordenador / George Bedinelli Rossi - Integrante / Dirceu da Silva - Integrante / Evandro Luiz Lopes - Integrante.
2008 - 2010

CIBER - Center for International Business Education and Research, Descrição: Pesquisas sobre modalidades de internacionalização das empresas brasileiras.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (13) Doutorado: (1) . , Integrantes: Erlana Castro Rodrigues - Integrante / Belmiro do Nascimento João - Coordenador / Aldo Brunhara - Integrante / Matheus Oshikiri - Integrante.

Prêmios

2002

Fiat Marea. Impecável - Grand Prix International Globes Awards, Marketing Agency Association Worldwide.

1999

OURO - melhor campanha produtos e serviços para TIM MAXITEL, Premio Colunistas Bahia.

Histórico profissional

Experiência profissional

2013 - Atual

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Pesquisador, Enquadramento Funcional: Pesquisador, Carga horária: 10

2014 - Atual

GM América do Sul

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Chefe de Negócios e Operações

Outras informações:
- Por intermédio da empresa Dentsu Aegis Network

2010 - Atual

Fundação Dom Cabral

Vínculo: Professor vistante, Enquadramento Funcional: Professor

Outras informações:
Professora das disciplinas Empreendedorismo (NEG311) e Plano de Negócios Avançado (NEG306) para o curso de Especialização em Gestão.

2008 - 2012

Biokits Ind e Com Ltda

Vínculo: sócio-diretor, Enquadramento Funcional: Diretor, Carga horária: 30

Outras informações:
Fabricação de produtos para cuidados com plantas: fertilizantes, inseticidas e outros produtos para jardinagem amadora e profissional. Biofert é uma marca fundamentada em inovação e pesquisa científica.

2008 - 2009

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Vínculo: Pesquisador, Enquadramento Funcional: Pesquisador, Carga horária: 10

2007 - 2008

Africa Propaganda

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretora Internacional de Atendimento, Carga horária: 60, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pelas atividades internacionais da marca Philips na América Latina

2007 - 2007

Africa Propaganda

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretora de Atendimento, Carga horária: 60, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável por todas as atividades da marca Brahma no Brasil (AMBEV).

2007 - 2007

Avon Cosméticos Ltda

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente Senior de Comunicação da Marca LatAm, Carga horária: 60, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Gestão da Comunicação de Marca da Avon para América Latina.

2005 - 2006

Dm9ddb Publicidade

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretora Geral de Atendimento, Carga horária: 60, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Diretora de uma carteira com 12 clientes entre os quais Terra, AMBEV (marca Bohemia), Amanco Tubos e Conexões, Tok&Stok, Henkel (Pritt e Super Bonder).

2001 - 2004

FIAT Auto

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Marketing Communications Manager, Carga horária: 60, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Gerência geral da Propaganda da marca FIAT em toda a Europa - totalizando 29 países e mais de 17 idiomas. Definição do "Território de Comunicação" da marca e todas as decorrentes estratégias de comunicação para cada produto. Definição e gestão de orçamento para atividades de comunicação em 29 países. Implementação e coordenação Pan-Européia do processo de planejamento de atividades de comunicação - Communication's MasterPlan. Desenvolvimento estratégico/criativo e execução de campanhas publicitárias Pan-Européias e Multi-Países. Supervisão da implementação local destas campanhas publicitárias. Gestão de fornecedores e parceiros internacionais: Leo Burnett, Arc, Arc Interactive, Starcom/Mediavest.

1999 - 2001

Fiat Automóveis S/A

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Responsável por Publicidade e Promoções, Carga horária: 60, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Desenvolvimento estratégico/criativo e implementação das campanhas de comunicação da FIat no Brasil. Marca, produto e varejo para Fiat, Alfa Romeo, Veículos Comerciais Leves. Além de Propaganda e Promoções, atuação intensa também com outras ferramentas: Campanhas de Test Drive, Trade, Material de PDV, Eventos, Salão do Automóvel, Marketing Direto, CRM, Internet, Merchandising, Placement.

1997 - 1999

Publivendas Comunicação

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretora de Planejamento e Atendimento, Carga horária: 60, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Diretora de Planejamento e Atendimento

1997 - 1998

Mercator Escola Superior Técnica

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 8

Outras informações:
Escola de Propaganda e Marketing em Salvador BA. Matérias ministradas: Marketing 1 (Introdução ao Marketing); Publicidade 1 (Imtrodução à Publicidade) e Planejamento de Comunicação.

1995 - 1996

Visão e Acção - Promocional e Eventos

Vínculo: Sócia Proprietária, Enquadramento Funcional: Sócia e Diretora de Planejamento, Carga horária: 60, Regime: Dedicação exclusiva.

1994 - 1995

Nancy Peugeot Automóveis Ltda

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Assistente de Vendas, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável por Comunicação, Promoções e Ouvidoria

1992 - 1993

Rádio Transamérica da Bahia Ltda

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Assistente de Promoção, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.