José Roberto Barsotti Baldin

Possui Graduação em Ciências Econômicas pela FAAP (1987),Doutorado em Ciências no programa de História Econômica pela USP (2012) e Mestrado em Comunicação e Letras pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2001). Se especializou em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas CEAG (2006) e Marketing pela ESPM (1996). Atualmente é professor concursado da ECA (USP) por tempo determinado. Docente desde (1997), nos cursos de Graduação e Pós Graduação em algumas universidades. Na FAAP desde 2000, leciona no departamento de Economia e Administração de Empresas, e UNICID de (1997 a 2006). Ministra disciplinas no curso de Economia, Administração de Empresas na FAAP e Teoria Organizacional e Comunicação Organizacional no Departamento de Relações Públicas, ECA - USP, (2021 a 2023). Orienta projetos de TCC com foco em varejo offline e online e empreendedorismo. Atuou como Gestor Administrativo Comercial em grupos Nacionais e Multinacionais como Bunge S.A, Pescal S.A, Pepsico S.A, Tivoli.Empreendimentos e Participações LTDA. De 1997 a 2019 foi diretor estatutário do Grupo Tivoli Empreendimentos e Participações LTDA, sócia do Grupo Sonae para Shoppings, Credit Suice e Hedge, fundo de investimento especializado no segmento imobiliário. Foi responsável pela gestão de várias unidades de negócios, como Shoppings, Prédios Multiuso, autosserviço e outros negócios do grupo.

Informações coletadas do Lattes em 23/07/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em História Econômica

2008 - 2012

Universidade de São Paulo
Título: A evolução do Capital imobiliário nacional no setor de shopping centers a partir dos anos de 1980
Raquel Glezer. Palavras-chave: Desenvolvimento Social e econômica.

Mestrado em Letras

1999 - 2001

Universidade Presbiteriana Mackenzie
Título: As mídias exteriores e a retórica como recurso persuasivo
Orientador: José João Cury
, Ano de Obtenção: 2001.Palavras-chave: A arte retórica.Grande área: Lingüística, Letras e ArtesSetores de atividade: Artes, cultura, esporte e recreação; Educação.

Graduação em Ciências Econômicas

1984 - 1987

Fundação Armando Álvares Penteado
Título: Incoteco (Exportação de Produtos Químicos e Papel para o mercado Chinês)
Orientador: Alberto Machado( Atual diretor da Faculdade de Economia)

Formação complementar

2008 - 2008

Extensão universitária em Seminários de Projetos. (Carga horária: 72h). , Instituto de Estudos Brasileiros -USP, CPDEH - IEB, Brasil.

2007 - 2007

Extensão universitária em Seminários de Projetos. (Carga horária: 72h). , Instituto de Estudos Brasileiros - USP, CPDEH, Brasil.

2003 - 2006

Extensão universitária em Administração. (Carga horária: 540h). , Fundação Getulio Vargas - SP, FGV-SP, Brasil.

2002 - 2002

Programa de Ciências da Comunicação. (Carga horária: 96h). , Escola de Artes, Ciências e Humanidades, EACH, Brasil.

1992 - 1994

Extensão universitária em Marketing. (Carga horária: 540h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

1989 - 1990

Extensão universitária em Administração de Empresas. (Carga horária: 376h). , Fundação Armando Álvares Penteado, FAAP, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Italiano

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Pouco, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Economia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Demografia.

Participação em eventos

Brasil shop 2015. 2015. (Congresso).

IV Conferência Internacional de História Econômica / VI Encontro de Pós-Graduação em História Econômica. A evolução do Capital imobiliário nacional no setor de shopping centers a partir dos anos de 1980. 2012. (Congresso).

José Roberto Barsotti Baldin. A evolução do Capital imobiliário nacional no setor de shopping centers a partir dos anos de 1980. 2012. (Congresso).

11º Congresso Internacional de Shopping Centers e Conferência das Américas. 2010. (Congresso).

Tópicos Avançados de Marketing.Os desafios do CONAR. 2010. (Seminário).

Tópicos Avançados de Marketing.Dedic GPTI - A complexidade de Administrar um contact center do Grupo Portugal Telecom.. 2010. (Seminário).

Tópicos Avançados de Marketing.Spoleto - Expansão das franquias no Brasil. 2010. (Seminário).

Tópicos Avançados de Marketing.Consumo Consciente - Instituto AKATU. 2010. (Seminário).

Tópicos Avançados de Marketing.Os Tipos de Clusters de Shopping Centers no Brasil - Grupo Sonae. 2010. (Seminário).

Tópicos Avançados de Marketing.Red Bull e sua campanha de merchandising. 2010. (Seminário).

Tópicos Avançados de Marketing.Warner Bros e seu Planejamento Estratégico. 2010. (Seminário).

Tópicos Avançados de Marketing.Riscos de Novos Negócios - Mandic. 2010. (Seminário).

9º Congresso Internacional do Varejo. 2009. (Congresso).

10º Congresso Internacional de Shopping Centers e Conferência das Américas. 2008. (Congresso).

8º Congresso Internacional do Varejo de Shopping & Expo. 2008. (Congresso).

Workshop. 2008. (Outra).

VII Congresso Internacional do Varejo e Expo. 2007. (Congresso).

9º Congresso Internacional de Shoppings Centers. 2006. (Congresso).

Reeducação. 2006. (Outra).

8° Congresso Internacional de Shoppings Centers. 2004. (Congresso).

6ª Semana de Marketing da Faculdade de Administração. 2002. (Encontro).

Aula Magna. 2001. (Seminário).

Suma Economica -Consultoria e Publicações. 2001. (Seminário).

6°Congresso de Shopping Centers. 2000. (Congresso).

8°Congresso Brasileiro de Língua Portuguesa do IP-PUC/SP. O outdoor como recurso de Aprendizagem. 2000. (Congresso).

Assuntos Comunitários,Culturais e de Extensão. 2000. (Outra).

Assuntos Comunitários,Culturais e de Extensão da Universidade Cidade de São Paulo. 2000. (Encontro).

Semana da comunicação- Processo Criativo de uma campanha publicitária e a história de uma agência. 2000. (Outra).

Workshop Modelo de Gestão para Administração de Bens e Condomínios. 2000. (Encontro).

Entendendo Franchising. 1997. (Encontro).

Participação em bancas

Aluno: Isa Mara Espina Mesquita

BALDIN, J. R. B.. Varejo Brasileiro: Identificando Tendências e Oportunidades. 2015. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Master Executivo em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Marcelo João Pereira

LIMA, M. L.;BALDIN, J. R. B.. Desafio do marketing de relacionamento na personalização de serviços e suporte para produtos de informática. 2015. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Master Executivo em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Andréa Bozzo

BALDIN, J. R. B.. Razões para o autosserviço (supermercado) expandir no sistema de franquias no Brasil. 2014. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Master Executivo em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Daniela Megumi Kinishita

BALDIN, J. R. B.. Um estudo sobre franquias. 2013. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Master Executivo em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: João Luiz Ribeiro Tavares

BALDIN, J. R. B.; MELLO, J. J. B.; PELIZZER, H. A.. A Interiorização dos Shopping Centers no Brasil. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Francisco Figueiredo Neto

RIBEIRO, O. G.;BALDIN, J. R. B.; HARDT, M. M. A.. Estudo do comportamento do consumidor referente. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Alessandra Pilnik

BALDIN, J. R. B.; LIMA, M. L.; PASSARELI, S.. O mercado de joalheria de luxo no Brasil. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Orientou

João Miranda Villela e Nicolas Bitchatcho

Implementação de um plano de pop-up em uma Marca de Vestuário; 2025; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Master Executivo em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Isa Mara Espina Mesquita

Varejo Brasileiro: Identificando Têndências e Oportunidades; 2015; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Master Executivo em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Marcelo João Pereira

Desafio do Marketing de Relacionamento na personalização de serviços e suporte para produtos de informação; 2015; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Master Executivo em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Beatriz Farias Afonso

Táticas de Sobrevivência: Estratégias de Competição para Industria Metalúrgica- Pequenas,Médias diante da concorrência Chinesa; 2025; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Isabella Santana Oliveira

Evolução da Cimed e reposicionamento do Carmed; 2025; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Maria Beatriz Piccoloto

O caso CYMA: o processo de aquisição de empresas no tocante à cultura organizacional; 2021; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Márcio Milion Filho e Matheus Barreto Cavalli

Estratégias de Marketing no ponto de venda para a retomada da Sangyoung no Brasil a partir de 2019; 2020; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Ana Carolina Grunauer Pinheiro Machado

O impacto da crise brasileira a partir de 2014,no mercado de luxo em três centros comerciais de São Paulo,e o comportamento de compra do consumidor; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

José Luiz de Paula Wald

Estudo de caso: Análise de programas de fidelização a partir de 1999 em unidades varejistas - Drogarias; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Adriano Markakis

A sutentabilidade nos canais de varejo Shopping Centers; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Leonardo Raposa Desidério e Carlos Henrique Sansana

Canal de vendas porta a porta no segmento de telecomunicações; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Stephanie Caroline dos Santos

Estudo de como as confeitarias se mantêm atrativas diante do novo modelo de padarias; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: José Roberto Barsotti Baldin;

Produções bibliográficas

ARBEX, P. ; BALDIN, J. R. B. . DCI - Diário Comércio Industria & Serviços. Shoppings investem em atrações nas férias, mas conversão ainda é desafio, São Paulo, p. Página 6 - Página 6, 12 jan. 2017.
ARBEX, P. ; BALDIN, J. R. B. . DCI - Diário Comércio Industria & Serviços. Novos Shoppings flexibilizam os custos e focam em área de lazer, São Paulo, p. Página 3 - Página 3, 01 nov. 2016.
BALAGO, R. ; BALDIN, J. R. B. . A revista da Folha - Edição especial shoppings. Centros de compras ocupam corredores, estacionamentos ,terraços e jardins com atividades e eventos, São Paulo, p. pagina 22 - pagina 23, 18 set. 2016.
BALDIN, J. R. B. . Mix que encanta. Shopping Centers - A Revista Oficial da Indústria de Shopping Centers, São Paulo, p. 42 - 51, 29 abr. 2014.
BALDIN, J. R. B. ; MACHADO, A. ; RODRIGUES, M. ; BARRETO, N. . Expansão - Tivoli Shopping vai ganhar 47 novas lojas e passará por revitalização. Expansão - Diário de Santa Bárbara do O'este, Santa Bárbara do O'este, p. 01, 12 mar. 2014.
BALDIN, J. R. B. . Investimentos em Imóveis e Negócios. Caderno de negócios, São Paulo, p. Ci 18 - Ci 18, 06 mar. 2005.
BALDIN, J. R. B. . Região vai ganhar um Shopping. Força dos bairros, São Paulo, p. 6 - 6, 14 out. 2004.
BALDIN, J. R. B. . As novas atividades de ?Acumulação de Capital?: e suas implicações nas relações de trabalho. In: XXVI SIMPÓSIO NACIONAL DE HISTÓRIA, 2011, São Paulo. XXVI SIMPÓSIO NACIONAL DE HISTÓRIA. São Paulo: ANPUH-SP, 2011. p. 1-9.
BALDIN, J. R. B. . A evolução do capital imobiliário nacional no setor de shopping centers a partir de 1980. In: IV Conferência Internacional de História Econômica, 2012, São Paulo. VI Encontro de Pós-Graduação em História Econômica. São Paulo: FEA/USP, 2012. p. 19-75.
BALDIN, J. R. B. . Um estudo comparativo das cidades de Santiago do Chile e São Paulo na configuração e desenvolvimento metropolitano a partir de 1990.. In: Simpósio de Pós-Gradução em História Econômica, 2008, São Paulo. Simpósio de Pós-Graduação em História Econômica. São Paulo, 2008. p. 01-15.
BALDIN, J. R. B. . O outdoor como recurso de Aprendizagem. In: 8° Congresso Brasileiro de Lingua Portuguesa, 2000, São Paulo. Instituto de Pesquisa Lingüística. São Paulo: Contexto, 2000. p. 07-07.
José Roberto Barsotti Baldin ; BALDIN, J. R. B. . A evolução do capital imobiliário nacional no setor de shopping centers a partir de 1980. 2012. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
BALDIN, J. R. B. . A evolução do capital imobiliário nacional no setor de shopping centers a partir de 1980. 2012. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).
BALDIN, J. R. B. . As novas atividades de ?Acumulação de Capital?: e suas implicações nas relações de trabalho. 2011. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).
BALDIN, J. R. B. . O PROCESSO DE FINANCEIRIZAÇÃO DO CAPITAL NO SETOR TERCIÁRIO DA ECONOMIA. 2011. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).
BALDIN, J. R. B. . Um estudo comparativo das cidades de Santiago do Chile e São Paulo na configuração e desenvolvimento metropolitano a partir de 1990. 2008. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).

Outras produções

BALDIN, J. R. B. ; FAROMITO, F. . Reformulação do curso de gestão de vendas da Faculdade de Administração de Empresas(FAAP). 2009.

BALDIN, J. R. B. . Planejamento administrativo e financeiro de uma galeria comercial situada na Zona Sul de São Paulo. 2003.

BALDIN, J. R. B. . Shoppings investem em atrações nas férias,mas conversão ainda é desafio. 2017. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

BALDIN, J. R. B. . Novos shoppings flexibilizam os custos e focam em área de lazer. 2016. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

BALDIN, J. R. B. ; BALAGO, R. . Shoppings rastreiam rotas de clientes pelo wi-fi grátis e investem em Apps. 2015. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

BALDIN, J. R. B. ; ROCKMAN, R. . Estacionamentos inovam com aplicativos e serviços. 2015. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

BALDIN, J. R. B. ; MACHADO, A. ; RODRIGUES, M. ; BARRETO, N. . Tivoli Shopping ganhará 47 novas lojas e passará por revitalização. 2014. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

BALDIN, J. R. B. ; SORAGGI, B. B. ; BALAGO, R. . Para ver e para comer - A transformação dos Shoppings paulistanos de centros de compras a polos de gastronômicos, culturais e de lazer. 2014. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

BALDIN, J. R. B. . As novas Centralidades Urbanas. 2009. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

BALDIN, J. R. B. . Humanizando a Cidade. 2004. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

BALDIN, J. R. B. . A evolução do Capital imobiliário nacional no setor de shopping centers a partir dos anos de 1980. 2015; Tema: O crescimento dos shoppings no Brasil com através do aporte de fundos de pensão e fundos imobiliários criados por agentes financeiro. (Site).

Prêmios

2002

Professor Homenageado, Universidade Cidade de São Paulo - UNICID.

2000

Paraninfo, Universidade Cidade de São Paulo-UNICID.

Histórico profissional

Experiência profissional

2000 - Atual

Fundação Armando Álvares Penteado

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Adjunto, Carga horária: 12

Outras informações:
2000 - (ATUAL) Ministra as disciplinas de gestão de varejo,administração contemporânea e gestão de crises e negociação no curso de administração de empresas da Fundação Armando Alvares Penteado. Orienta vários Tcc's no âmbito de graduação e pós graduação.Especialista em temas de empreendedorismo,governança corporativa e compliance etc.

1997 - 2019

Tivoli Empreendimentos e Participações ltda

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Diretor Comercial, Carga horária: 50

Outras informações:
Planejador e estrategista em negócios no segmento de real estate. Administrador de todas operações do grupo Tivoli que envolviam sociedade com duas grandes organizações. Uma financeira (Hedge),especializada em fundos imobiliários e o maior grupo que desenvolve e executa projetos de shoppings pela Europa - Grupo Sonae. Especialista em lançamento de empreendimentos no setor de real estate, desde sua concepção,há viabiliadade econômico financeira, até seu lançamento e administração. Fortes habilidades administrativas e negociais para equipes de altíssimo desempenho. Especialista em custo zero nesses empreendimentos, com rigor em budget. Acompanhou e participou de projetos de sustentabilidade ambiental e social em suas unidades de negócio.Certificados Iso em seus dois shoppings.

1997 - 2003

Universidade Cidade de São Paulo

Vínculo: empregatício, Enquadramento Funcional: Professor Adjunto, Carga horária: 8

Outras informações:
Administrou aulas de Marketing Internacional,Gerência e desenvolvimento de Produtos e Propaganda e Publicidade. Coordenou trabalhos de conclusão de curso(TCC) da Faculdade de Administração de Empresas.

1996 - 1997

Nutrivan - Construtora

Vínculo: Consultor, Enquadramento Funcional: Consultor de Marketing e Vendas, Carga horária: 20

Outras informações:
Consultor de Marketing,Vendas e Logística

1996 - 1996

PEPSI-COLA Engarrafadora Ltda

Vínculo: empregatício, Enquadramento Funcional: Gerente de Vendas, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Gerente Regional de vendas da Filial Leste de São Paulo para Hipermercados e Supermercados. Foi responsável por uma equipe de 42 vendedores com o intuito de distribuir produtos pepsico pela região leste de São Paulo.Envolvia treinamento da equipe de vendas e promoção para atingirem as metas do território.

1996 - 1996

Congelados do Sul Ltda

Vínculo: empregatício, Enquadramento Funcional: Gerente de Vendas, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pela Filial brasileira, que tem como missão a venda e distribuição de produtos congelados da Matriz Argentina para o segmento do auto-serviço(Hipermercados e Supermercados) no Brasil.

1993 - 1996

PESCAL S.A

Vínculo: Empregatício, Enquadramento Funcional: Gerente de Vendas, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pela Filial São Paulo. Responsável por uma equipe de 25 profissionais nas áreas de administração,vendas,marketing e logística. Responsável pelo lançamento e introdução das batatas congeladas Mcain nos Hipermercados Carrefour e Sé em São Paulo. Responsável pela distriibuição logística do mix de produtos da filial São Paulo para o autosserviço,atacadistas e o segmento institucional (bares,restaurantes etc.)

1991 - 1993

Sociedade Algodoeira do Nordeste Brasileiro

Vínculo: Empregatício, Enquadramento Funcional: Vendedor, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Vendedor Sênior: responsável por atender grandes contas de supermercados e hipermercados. Participou do lançamento e introdução dos produtos da CadBury Schweppes no Brasil.

1990 - 1990

TL Publicações Industriais Ltda

Vínculo: Empregatício, Enquadramento Funcional: Vendedor de Espaços Publicitários, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Editora especilizada em locação de espaços publicitários. Seu produto principal é a revista Supermercado Moderno.

1988 - 1990

Escola de Recreação Infantil Ação

Vínculo: Sócio proprietário, Enquadramento Funcional: Sócio Investidor, Carga horária: 40

Outras informações:
Responsável pela adminstração,back office e viabilidade econômico financeira do negócio.

1987 - 1987

Prosit Industria e Comércio Ltda

Vínculo: estágio, Enquadramento Funcional: consultor em exportação, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável em agenciamento de produtos químicos para o mercado Chinês.

1986 - 1986

Departamento de Obras Públicas

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Estágio, Carga horária: 20

Outras informações:
Analista do cach Flow das áreas vinculadas a tesouraria. Analista do Balanço Patrimonial e do demonstrativo de resultados vinculados a tesouraria do Departamento de Obras Públicas.

1985 - 1985

Banco do Estado de São Paulo

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: estágio, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pelo atendimento e gestão de títulos e cauções