Carolina Tanasi Oliveira

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Organização de eventos

Participação em eventos

Orientou

Produções bibliográficas

• HUERTAS, M. K. Z. ; OLIVEIRA, C. T. . The three-way moderation of valence, linguistic similarity, and hedonic content in online reviews on purchase intention. Internext ? Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM , v. 20, p. 16-33, 2025.

• HUERTAS, M. K. Z. ; OLIVEIRA, C. T. . O efeito da valência de avaliações online na intenção de compra: o papel moderador da similaridade linguística e do conteúdo hedônico.. SOCIODIALETO , v. 15, p. 1-22, 2025.

• OLIVEIRA, C. T. ; FAGUNDES, A. F. A. ; SILVA, J. G. . Latané and Kelman: An Integrated Approach to Social Influence Theories. RAC. REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO CONTEMPORÂNEA (ONLINE) , v. 29, p. 1-16, 2025.

• OLIVEIRA, C. T. ; BORSATTO, JALUZA . A Divulgação de Ações para o Cumprimento dos Objetivos da Agenda 2030 nas Universidades Públicas Brasileiras que pontuaram no THE Impact Rankings. In: Encontro Brasileiro de Administração Pública (XI EBAP), 2024, Brasília. Desenvolvimento Sustentável na Administração Pública. Brasília: ociedade Brasileira de Administração Pública (SBAP), 2024. v. 1.

• OLIVEIRA, C. T. ; FAGUNDES, A. F. A. ; SILVA, J. G. . Uma Abordagem Integrada da Teoria de Influência Social e da Teoria do Impacto Social: Latané e Kelman, onde se encontram?. In: XLVIII Encontro da ANPAD - EnANPAD 2024, 2024, Florianópolis. Repensando o papel das organizações em um mundo de tensões geopolíticas, desigualdades sociais e crise ambienta. Maringá: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administraçã, 2024. p. 1-8.

• OLIVEIRA, C. T. ; HUERTAS, M. K. Z. . O efeito das reviews on-line na intenção de compra: A moderação do conteúdo hedônico e da similaridade linguística revisor-leitor. In: XXIV SemeAd - Seminários em Administração, 2022, São Paulo. XXIV SemeAd - Seminários em Administração. São Paulo: SemeAd - Seminários em Administração, 2022. v. 1. p. 1-16.

• OLIVEIRA, C. T. ; HUERTAS, M. K. Z. . Foi Bom para Você? O Efeito das Reviews na Atitude e na Intenção de Compra e a Moderação da Propensão ao Boca a boca. In: XLV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD), 2021, São Paulo. Desigualdade e Diversidade: pensando organizações e sociedades inclusivas. São Paulo: ANPAD, 2021. v. 1. p. 1-16.

• OLIVEIRA, C. T. ; BORSATTO, JALUZA . A Divulgação de Ações para o Cumprimento dos Objetivos da Agenda 2030 nas Universidades Públicas Brasileiras que pontuaram no THE Impact Rankings. 2024. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• OLIVEIRA, C. T. ; FAGUNDES, A. F. A. ; SILVA, J. G. . Uma Abordagem Integrada da Teoria de Influência Social e da Teoria do Impacto Social: Latané e Kelman, onde se encontram?. 2024. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• OLIVEIRA, C. T. ; HUERTAS, M. K. Z. . O efeito das reviews on-line na intenção de compra: A moderação do conteúdo hedônico e da similaridade linguística revisor-leitor. 2022. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• OLIVEIRA, C. T. ; HUERTAS, M. K. Z. . Foi Bom para Você? O Efeito das Reviews na Atitude e na Intenção de Compra e a Moderação da Propensão ao Boca a boca. 2021. (Apresentação de Trabalho/Outra).

Outras produções

Projetos de pesquisa

• 2018 - Atual

  Efeitos de inovação em comunicação de marketing no comportamento do consumidor e seus fatores moderadores e mediadores, Descrição: A comunicação entre as empresas e seus públicos, bem como a comunicação interpessoal mudaram com o surgimento das novas tecnologias. Consumidores tem voz e se comunicam ativamente com as organizações e seus pares. Isso traz oportunidades, mas também desafios para as decisões de marketing nas empresas. Concomitantemente a essas mudanças na comunicação vem surgindo movimentos sociais ligados à aceitação da diversidade e à própria aceitação. Esses movimentos ganham força em uma sociedade altamente comunicada. Do lado das organizações, uma das principais preocupações com relação a abraçar a diversidade, especificamente nas comunicações de marketing, envolve o seu potencial efeito negativo nas respostas do consumidor. Apesar de estarmos em uma sociedade aparentemente mais aberta à diversidade, alguns casos reais mostram respostas contraditórias por parte do público. Por exemplo, após o sucesso de campanhas de comunicação da Dove retratando a diversidade da beleza feminina, o lançamento de um tênis para corrida da Nike, retratando uma pessoa acima do peso, motivou uma avalanche de críticas negativas por parte do público. As teorias no estudo do comportamento do consumidor utilizadas para explicar esse fenômeno, como a Teoria da Influência Social, Identificação com a Marca, Conexão com a Marca, deixam dúvidas sobre o que leva ao sucesso ou ao fracasso da inclusão da diversidade em uma campanha de comunicações de marketing de uma marca. O desenvolvimento teórico aponta para a necessidade de se estudar o efeito dos possíveis moderadores do efeito da diversidade nas respostas do consumidor, em busca de melhores explicações sobre o fenômeno observado na realidade. Por isso, neste projeto de pesquisa examinamos os possíveis moderadores do efeito do uso da diversidade nas comunicações de marketing de um produto nas respostas do consumidor. O objetivo é investigar como algumas características dos indivíduos (como demográficas, psicográficas, psicológicas e comportamentais) e dos produtos (categoria de produto e conceito de produto) interferem na avaliação de comunicações de marketing que utilizam a diversidade (peso, etnia, raça, orientação sexual, religião, deficiência etc.) como apelo de comunicação. Espera-se contribuir com melhores explicações teóricas acerca de como ocorre o fenômeno estudado. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) Doutorado: (1) . , Integrantes: Carolina Tanasi Oliveira - Integrante / Melby Karina Zuniga Huertas - Coordenador., Financiador(es): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - Bolsa / FUNDACAO EDUCACIONAL INACIANA PADRE SABOIA DE MEDEIROS - Bolsa.