Cássia Rita Pereira da Veiga

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Produções bibliográficas

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• SILVA, J. S. ; VEIGA, C. R. P. ; DA VEIGA, C. P. . Metanarrativa sobre E-commerce no Brasil: Insights na perspectiva da gestão. In: IV Simsad - Simpósio Sul-Mato-Grossense de Administração, 2021. Adminitração Inovadora e Sustentável: Análises Perscpectivas, 2021.

• COSTA, C. C. R. ; VEIGA, Cássia Rita Pereira ; SOUZA, A. ; DA VEIGA, C. P. . Delineamento conceitual da gestão estratégica de custos: evidências de uma revisão sistemática de literatura. In: SEMEAD - USP, 2021, São Paulo. XXIV Seminários em Administração, 2021.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira . P&D de Vacinas no Brasil: a efetividade de regulamentações push e pull. In: SEMEAD - FEA USP, 2015, São Paulo. Seminários em Administração - FEA USP, 2015.

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• VEIGA, Claudimar Pereira ; VEIGA, Cássia Rita Pereira ; TORTATO, Ubiratã ; CATAPAN, Anderson . Previsão de demanda no varejo de alimentos: uma comparação entre os modelos Holt-Winters e ARIMA. In: ENEGEP, 2014, Curitiba. XXXIV Encontro Nacional de Engenharia de Produção, 2014.

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• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; CORSO, J. M. ; CATAPAN, Anderson . Estratégias de gestão da inovação na Indústria Farmacêutica detentora de Propriedade Intelectual.. In: Congresso Internacional de Administração, 2013, Ponta Grossa - PR. Gestão Estratégica: Conectividade e Interatividade, 2013.

• VEIGA, Claudimar Pereira ; VEIGA, Cássia Rita Pereira ; CATAPAN, Anderson ; TORTATO, Ubiratã ; SANTOS, Renato da Costa . Previsão de demanda no varejo de bens de consumo como ferramenta estratégica de sustentabilidade em uma pequena empresa brasileira.. In: congresso Internacional de Administração, 2013, Ponta Grossa - PR. Gestão Estratégica: Conectividade e Interatividade, 2013.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; VEIGA, L. G. N. ; KATO, H.T. ; CATAPAN, Anderson . Planejamento do Sortimento como uma Ferramenta Estratégica no Varejo.. In: SEMEAD - FEA USP, 2013, São Paulo. Seminários em Administração - FEA USP, 2013.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; CATAPAN, Anderson ; TORTATO, Ubiratã . Política de Retorno de Produtos Alimentícios no Varejo como Ferramenta Estratégica de Sustentabilidade em uma Pequena Empresa Brasileira. In: I Simposio Internacional de Inovação e Sustentabilidade, 2013, São Paulo. II SINGEP & I S2IS, 2013.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; CATAPAN, Anderson ; DANCHURA, Jeferson Luis . Planejamento do Sortimento: Percepção Estratégica dos Proprietários e Gestores do Varejo.. In: I Simposio Internacional de Inovação e Sustentabilidade, 2013, São Paulo. II SINGEP & I S2IS, 2013.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; CORSO, J. M. ; SANTOS FILHO, E. L. . 12 Anos de Viagra: Que lições podem ser tiradas dos Direitos de Propriedade Intelectual no Mercado de Disfunção Erétil?. In: EnANPAD, 2012, Rio de Janeiro. ANPAD, 2012. p. 1-16.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; CORSO, J. M. ; SILVA, W. V. . A Dinâmica da Inovação Tecnológica: Papel da Demanda Puxada, Tecnologia Empurrada e Incentivos Governamentais na Indústria Farmacêutica Brasileira.. In: SEMEAD - FEA USP, 2011, São Paulo. Seminários em Administração - FEA USP, 2011.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; KATO, H.T. . Mudança na Política de Retorno de Produtos Alimentícios Perecíveis: abordagens ambiental, legal e estratégica. In: SIMPOI, 2010, São Paulo. Simpósio de Administração da Produção, Logística e Operações Internacionais, 2010.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira . A Acuracidade dos Modelos de Previsão de Demanda Como Fator Crítico Para O Desempenho Financeiro Na Indústria de Alimentos. In: SEMEAD, 2010, São Paulo. Seminarios em Administração - SEMEAD, 2010. p. 1-16.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira . Evolution and results of healthcare services performance indicators in brazilian self-funded health plans. In: International Society for Pharmacoeconomics and Outcomes, 2021. ISPOR - Latim America, 2019.

• DA VEIGA, C. P. ; VEIGA, Cássia Rita Pereira . Vaccination Coverage Rate: what can we expect from Brazil?. In: International Society for Pharmacoeconomics and Outcomes Research - ISPOR, 2020, Orlando. HEOR, 2020.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; ARCARO, R. ; VEIGA, C.P . Regulatory journey over time: a systematic mapping of the farmácia popular program. In: International Society for Pharmacoeconomics and Outcomes Research, 2020, Orlando. ISPOR, 2020.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; ARCARO, R. ; DA VEIGA, C. P. . Access to medicines for chronic diseases in Brazil: a meta-narrative review of the farmácia popular program. In: International Society for Pharmacoeconomics and Outcomes Research, 2020, Orlando. ISPOR, 2020.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; DA VEIGA, C. P. . Access to medical interventions in Brazil the role of clinical research and of health judicialization. In: ISPOR - International Society Pharmacoeconomics Outcomes Research, 2020. ISPOR - Latim America.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira . Are the costs of treating advanced cancer rising exponentially? not for melanoma.. In: ISPOR, 2020, Orlando. HEOR: Advancing Evidence to Action, 2020.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, C.P . Systematic review of risk sharing agreement in oncology: advances or more of the same?. In: International Society for Pharmacoeconomics and Outcomes Research,, 2019, Bogotá. HEOR, 2019.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; DA VEIGA, C. P. . Ispor 2019 top 10 heor trends- brazilian decision makers' perspective. In: International Society for Pharmacoeconomics and Outcomes Research. In: International Society for Pharmacoeconomics and Outcomes Research - ISPOR, 2019, Bogotá. ISPOR - Latim America, 2019.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira . Investigating services quality and performance indicators related to outpatient care using the Delphi Method. In: International Society for Pharmacoeconomics and Outcomes Research, 2019, Bogotá. ISPOR - Latim America, 2019.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; PFENNING, L. H ; 2- ; SANTOS, L. M . Fungal diversity in Brazil: perspectives for the prospection of new bioactive metabolites. In: Fungal diversity in Brazil: perspectives for the prospection of new bioactive metabolites, 2001. International Symposium on Fungal Metabolites - Impact and Exploitation, 2001, Swansea, 2001. v. 1. p. 87-87.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; MARRIEL, I. E ; E.S.BARRETO ; NASCIMENTO, A. P ; ARAUJO, L. R. C ; OLIVEIRA, A. C ; CASELA, C. R ; 2- . Biocontrole in vitro de Colletotrichum graminicola utilizando um actinomiceto antagonista. In: VII Simposio de Controle Biológico, 2001, Poços de Caldas - MG. Livro de Resumos, 2001. v. 1. p. 78-78.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; 2- ; PEMENTA, L. P. S. ; BOAVENTURA, M. A. D ; SILVA, L. G. F . Biomonitoramento de extratos vegetais na busca de substâncias com atividade antibacteriana. In: Semana de Iniciação Científica da UFMG, 2000, Belo Horizonte, 2000, Belo Horizonte. : IX Semana de Iniciação Científica da UFMG, 2000, Belo Horizonte. Livro de Resumos. Belo Horizonte, 2000. v. Único. p. 245-245.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; 2- . Estudo de espécies fúngicas produtoras de novos agentes antimicrobianos. In: VIII Semana de Iniciação Científica da Universidade Federal de Minas Gerais, 1999. VIII Semana de Iniciação Científica da Universidade Federal de Minas Gerais, 1999. v. único. p. 229-229.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; 2- ; FREITAS, C. D. G ; TEIXEIRA, V. R . Transformações microbianas de esteróides. In: 22a Reunião Anual da SBQ, 1999, Poços de Caldas. LIVRO DE RESUMOS DA 22a Reunião Anual da SBQ, 1999. v. 2. p. QO174.

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; 2- . Seleção de subespécies de fungos com alto poder de transformação sobre esteróides. In: VII Semana de Iniciação Científica/UFMG, 1998, Belo Horizonte., 1988. VII Semana de Iniciação Científica/UFMG, 1998, Belo Horizonte., 1988. v. 1. p. 245-245.

• VEIGA, C. R. P. . Marketing Social no Brasil. 2024. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VEIGA, C. R. P. . Avaliação de mudança de comportamento em saúde. 2024. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VEIGA, C. R. P. . Marketing Social: O papel das pessoas no marketing social.. 2024. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

• VEIGA, C. R. P. . Loyalty in B2B e-commerce: lessons learned from both sides of the equation. 2024. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).

• da Veiga, C. R. P . Avanços em saúde: Implicações e Desafios da Propriedade Intelectual na Era da Medicina de Precisão. 2024. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).

• VEIGA, C. R. P. . Mitigando fraudes e irregularidades na saúde pública: evidências do Brasil. 2024. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; CORSO, J. M. ; CATAPAN, Anderson . Estratégias De Gestão Da Inovação Na Indústria Farmacêutica Detentora De Propriedade Intelectual. In: Congresso Internacional de Administração, 2013, Ponta Grossa.. 2013. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; VEIGA, Claudimar Pereira ; KATO, H.T. . Mudança na Política de Retorno de Produtos Alimentícios Perecíveis: abordagens ambiental, legal e estratégica. 2010. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VEIGA, C. R. P. ; 2- . Seleção de subespécies de fungos com alto poder de tansformação sob esteróides. 1998. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VEIGA, Cássia Rita Pereira ; DA VEIGA, C. P. ; DRUMMOND, A. P. ; WAINSTEIN, A.J.A. ; CRISTINA DE MELO, ANDREIA . Melanoma Patient Journey: Understanding Resource Use and Bridging the Gap between Dermatologist, Surgeon and Oncologist in Different Healthcare Systems. The LANCET, 2018 (Artigo).

Outras produções

Projetos de pesquisa

• 2023 - Atual

  Programa Farmácia Popular do Brasil: Gestão e Compliance, Descrição: Os avanços da tecnologia da informação e da comunicação (TIC) têm promovido maior velocidade, rastreabilidade e controle dos fluxos de informação em diferentes campos envolvendo a área da saúde pública. A análise de bancos dados governamentais permite a identificação dos casos de irregularidades com alta probabilidade de ocorrência e alto impacto financeiro ou social. Por outro lado, embora a TIC proporcione transparência e auxilie na condução dos processos de auditoria, as iniciativas brasileiras não têm conseguido deter a corrupção de forma efetiva. Para que o Brasil obtenha todos os benefícios proporcionados pela TIC, alguns desafios precisam ser superados tais como (i) falhas dos sistemas técnicos na resposta às necessidades locais; (ii) estruturas hierárquicas, com liderança que perpetua a corrupção; e (3) elevados níveis de informalidade e falta de conhecimento na gestão do sistema.Ao adotar uma visão não determinista da tecnologia, é possível entender como as falhas são perpetuadas por mecanismos de desligamento moral e por outros fatores sociais que podem afetar as práticas de gestão organizacional. Esse entendimento traz o potencial de permitir uma modelagem customizada dos processos de negócios que gerem maior efetividade na mitigação das fraudes e irregularidades. Esse conceito foi aplicado na avaliação do sistema de informação brasileiro usado para gerenciar a distribuição de medicamentos para HIV/AIDS, mas, as vulnerabilidades do sistema não foram avaliadas empiricamente de forma a trazer evidências que permitissem ações estratégicas para combater a causa raiz do problema. Atendendo a uma lacuna da literatura, este projeto tem o objetivo de validar de forma empírica os diagramas de casos de uso indevido (do Inglês, misuse case diagrams). utilizando o Programa de Farmácia Popular do Brasil (PFPB) como objeto de pesquisa. A gestão efetiva de um programa de saúde pública da magnitude e relevância do PFPB é fundamental para a integridade e eficiência da destinação dos recursos públicos atendendo aos princípios regulamentares de governança pública.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) . , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Coordenador / Claudimar Pereira da Veiga - Integrante / Daniella Domingues - Integrante / Eduardo da Silva - Integrante.

• 2023 - Atual

  CNPq UNIVERSAL 421047/2023-2 - Marketing Social: os quatro lados de uma mesma moeda, Descrição: Este projeto objetiva realizar uma pesquisa performativa e relevante na solução dos grandes desafios da humanidade, buscando não somente explicar a realidade, mas com potencial de moldá-la. Considerando que a efetividade das ações governamentais para promover impacto social e para se alcançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável depende de como o investimento em políticas públicas é capaz de influenciar um público-alvo a aceitar, rejeitar, modificar ou abandonar voluntariamente um comportamento em benefício da sociedade como um todo, este projeto fará a aplicação empírica dos princípios de marketing social em saúde coletiva para criar e comunicar valor em duas vertentes: (Parte I) promoção da atenção primária para as minorias no Brasil envolvendo a população de rua e os idosos e (Parte II) processos de educação da população em geral para o uso racional e ético de recursos em saúde. A parte I deste projeto propõe explorar as barreiras e facilitadores para oferta do Consultório na Rua a partir do olhar dos profissionais de saúde que integram as equipes assistenciais da população de rua, bem como de analisar o desenvolvimento de intervenções de marketing social que contribuam para a aceitação e adesão de idosos aos programas de promoção da saúde dada a participação limitada desta população nas ações de atenção primária. A parte II deste projeto avaliará estratégias de marketing social voltadas para o uso racional de recursos em saúde envolvendo programa educacional de conscientização sobre câncer no SUS e a promoção dos princípios do mutualismo na saúde suplementar. Para atender ao objetivo proposto neste projeto, a pesquisa fará uso de uma abordagem quali-quantitativa envolvendo uma análise multidimensional que inclui impacto, alcance, sustentabilidade, custo-eficácia e aceitabilidade para capturar totalmente todas as dimensões relevantes para a mudança de comportamento requerido. Trata-se de uma pesquisa indutiva que tenta trazer generalizações da realidade a partir de constatações particulares e considera que os fatos não podem ser interpretados fora de um contexto social. As etapas metodológicas do projeto envolvem revisão sistemática de literatura para o desenvolvimento do instrumento de pesquisa, pesquisa formativa com a obtenção de dados primários da população-alvo utilizando o Modelo COM-B e, por fim, aplicação dos conceitos da roda de mudança do comportamento para definir quais intervenções podem ser potencialmente efetivas na mudança de comportamento desejada.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Integrante / Ana Paula Drummond - Integrante / Claudimar Pereira da Veiga - Coordenador / Wanessa Debôrtoli de Miranda - Integrante / Doane Martins - Integrante / Luciana Faluba Damazio - Integrante / Flavia Beatriz Custódio - Integrante.

• 2022 - Atual

  Modelos de negócios dirigidos para a base da pirâmide (BoP): perspectiva do sistema de saúde privado no brasil, Descrição: Em muitos segmentos econômicos, a implementação de modelos de negócio que focam no público-alvo de baixa renda, também denominados de a base da pirâmide econômica (BoP), tem mostrado resultados financeiros positivos e impacto social importante. A BoP assume um mercado consumidor representativo e crescente no Brasil e as empresas que focam em modelo de negócio de baixo custo tem encontrado grandes oportunidades no país, principalmente nos serviços tradicionalmente providos pelo Estado, como é o caso do sistema de saúde. Até onde se sabe, não existe um estudo no Brasil que avalie o comportamento do brasileiro como demandante dos serviços de saúde privado e a motivação para cada intenção comportamental que precede e condiciona os comportamentos reais. Nesse sentido, o objetivo geral desta pesquisa é avaliar a intenção de compra por assistência médica privada no Brasil. Este trabalho terá como base a Teoria do Comportamento Planejado e de outros preditores de intenção de compra descritos em literatura prévia. A análise estratégica do resultado final tem o potencial de gerar maior entendimento sobre se (e como) as empresas deste segmento têm atingido a comunidade da BoP no Brasil. Este estudo utilizará os construtos norma subjetiva, atitude em relação ao comportamento, o controle comportamental percebido, a importância percebida e o conhecimento sobre o sistema privado de saúde como variáveis independentes. A intenção e a compra de assistência médica privada serão as variáveis mediadoras e dependentes, respectivamente. Os dados serão coletados por meio de pesquisa online com amostragem não probabilística por conveniência envolvendo as redes sociais mais utilizadas pelos brasileiros para atingir pelo menos 385 respondentes. Os critérios de inclusão na pesquisa envolvem: brasileiros (homens e mulheres) com pelo menos 18 anos de idade, que aceitem formalmente participar da pesquisa pela assinatura do termo de consentimento livre esclarecido (TCLE) e que tenham adquirido (como beneficiário ou dependente de alguém) assistência médica privada em algum momento da vida. Os critérios de exclusão abrangem: brasileiros menores de idade, pessoas que se recusarem a assinar o TCLE e usuários exclusivos do sistema público de saúde. O instrumento de pesquisa será auto-aplicável e foi desenvolvido por meio de escala de marketing validada por literatura previamente publicada. O estudo utilizará modelagem de equações estruturais de mínimos quadrados parciais utilizando o software IBM SPSS Amos para a análise de dados. O estudo apresenta baixo risco e tem o potencial de trazer implicações práticas na perspectiva política, social, gerencial e acadêmica. Palavras-chave: Sistema privado de saúde; Base da pirâmide econômica; Comportamento do consumidor.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Especialização: (2) / Mestrado profissional: (2) . , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Coordenador / Wesley Vieira da Silva - Integrante / Claudimar Pereira da Veiga - Integrante / Wanessa Debôrtoli de Miranda - Integrante / Doane Martins - Integrante / Fátima Ferreira Roquete - Integrante / Luciana Faluba Damazio - Integrante., Financiador(es): Fundação de Desenvolvimento da Pesquisa - Auxílio financeiro.

• 2022 - Atual

  Saúde Suplementar: desafios do modelo assistencial e do modelo de negócio, Descrição: Os sistemas de saúde globais têm sido forçados nas últimas décadas a corrigir vícios e imperfeições de um sistema estruturalmente ineficiente. Nesse cenário desafiador, Porter e Teisberg (2006) apresentaram uma estratégia para modificar a estrutura do sistema de saúde como uma potencial solução para corrigir suas falhas pela entrega de value-based health care (VBHC). Após mais de uma década de publicação do trabalho seminal, a literatura mostra uma difusão conceitual da temática, apesar de sua variabilidade interpretativa, e ausência de uma estratégia integradora nos poucos trabalhos acadêmicos que avaliam a implementação da agenda de valor. Historicamente, a implementação prática de soluções que visem a sustentabilidade dos sistemas de saúde tem sido um desafio. O Brasil é o maior país da América Latina e o único país capitalista da região que adotou um modelo de saúde pública universal desde 1988. O sistema de saúde brasileiro possui três subsetores distintos e interconectados: o subsetor público, no qual os serviços são financiados e providos pelo Estado e dois subsetores privados, um deles financiado por recursos públicos ou privados e o outro financiado por diferentes tipos de planos privados de saúde e de apólices de seguro. Este sistema é complexo e fragmentado marcado pelo subfinanciamento do subsetor público e pela falta de protocolos e uso não racional de recursos no subsetor privado. Este projeto tem a intenção de mostrar o status atual do sistema de saúde suplementar, as tendências e as soluções projetadas para mantê-lo viável e sustentável com base em análise de custos e de estratégias de marketing.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Coordenador / Claudimar Pereira da Veiga - Integrante / Yasmin Yohana Saliba - Integrante / Luciana Faluba Damazio - Integrante / Cesar Luiz Abicalaffe - Integrante / Fabio Rocha - Integrante / Maria Carolina Correiia de Miranda - Integrante.

• 2022 - Atual

  Cuidado em saúde da população em situação de rua: avanços, desafios e perspectivas, Descrição: O Projeto visa discutir a saúde da população em situação de rua e terá como foco o Consultório na Rua (CnaR). Apresenta como objetivos a) Avaliar os avanços e desafios da estratégia CnaR em Belo Horizonte e propor intervenções, caso necessário; b) Realizar estudo de avaliabilidade da estratégia CnaR em Belo Horizonte; c) Construir plano de ação e oferecer curso de qualificação profissional para superação de fragilidades identificadas; d) Dialogar sobre a importância de inserir a temática da estratégia CnaR em componentes curriculares; e) Consolidar grupo de estudos em saúde coletiva para docentes e discentes do Curso de Graduação e do Programa de Pós-graduação de Gestão de Serviços de Saúde, e f) Promover espaços de discussões e reflexões sobre a temática CnaR entre a comunidade acadêmica e profissionais de serviços. Como metodologia, estabelece a realização inicial de um estudo de avaliabilidade com abordagem qualitativa. Serão realizadas análises de documentos técnicos e do arcabouço legal disponíveis em sites governamentais na Internet, a partir de 2011, momento da criação da estratégia, além de revisão de literatura científica. Concomitantemente, serão realizadas observações da atuação das oito equipes integradas à estratégia CnaR. Com base nessas análises será elaborado, de forma participativa, um plano de ação direcionado à gestão da estratégia e capacitações para demais atores, assistenciais e gerenciais, envolvidos no CnaR. Articulado às ações de pesquisa e ensino, serão propostas atividades de extensão sob a forma de eventos, como seminários e ciclos de debates, objetivando promover discussões e reflexões entre a comunidade acadêmica e profissionais de serviços. Este projeto será submetido ao Comitê de Ética em Pesquisa com Seres Humanos da Universidade Federal de Minas Gerais, atendendo aos requisitos da Resolução nº 466 de 2012. Com base nos resultados, espera-se apoiar a tomada de decisão em saúde no sentindo de garantia do direito à saúde da população em situação de rua. Ademais, será uma oportunidade de consolidação de um grupo de estudos sobre saúde coletiva integrando discentes e docentes da graduação e da pós-graduação, com implicações na formação dos envolvidos. Pretende-se gerar publicações científicas e conhecimento para embasar o plano de ação destinado à gestão em saúde do CnaR e a oferta de oficinas de capacitações para os profissionais envolvidos com a estratégia. Propõe-se que o projeto seja monitorado trimestralmente e avaliado semestralmente. Nesse caso, o acompanhamento sistemático e contínuo do progresso das suas ações será realizado por meio de indicadores, de forma a produzir conhecimentos que auxiliem na tomada de decisão diante dos resultados alcançados. A proposta apresenta cronograma de execução de 24 meses e tem a possibilidade de construção de espaço de ensino-aprendizado e interação entre docentes, discentes do curso de graduação e pós-graduação e comunidade. O projeto apresenta a equipe responsável e define a forma de participação dos bolsistas envolvidos, sendo apresentadas suas funções dentro das atividades previstas. A proposta apresenta orçamento detalhado, com descrição dos itens a serem adquiridos com os recursos financeiros, caso seja contemplada com financiamento. O projeto tem potencial para promover impacto sobre a formação discente, os serviços de saúde e a população em situação de rua, de forma a contemplar extensão, ensino e pesquisa.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado profissional: (2) . , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Integrante / Wanessa Debôrtoli de Miranda - Coordenador / Doane Martins - Integrante., Financiador(es): Fundação de Desenvolvimento da Pesquisa - Auxílio financeiro.

• 2022 - Atual

  Gestão de produtos e serviços de saúde - Gerenciamento, Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Claudimar Pereira da Veiga em 31/01/2023., Descrição: O crescimento das despesas na prestação de serviços na área de saúde tem sido um desafio para manutenção da sustentabilidade financeira no setor público e privado de saúde em diversas regiões do mundo. Este desafio tem levado os tomadores de decisão em saúde a buscarem estratégias eficazes que permitam o acesso da população à inovação médica e às novas tecnologias. O objetivo central deste projeto é avaliar, no âmbito da gestão estratégica e de marketing, o gerenciamento da comunicação, o valor, os custos e os preços para prestação de serviços em saúde nos sistemas público e privado no Brasil, nos Estados Unidos e na China.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (4) . , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Integrante / Wesley Vieira da Silva - Integrante / Claudimar Pereira da Veiga - Coordenador / Zhaohui Su - Integrante / Gilnei Luiz de Moura - Integrante / Junaid Ahmad - Integrante / Jing Wang - Integrante / Dean McDonnell - Integrante / Ali Cheshmehzangi - Integrante / Luis Felipe Dias Lopes - Integrante / Yu-Tao Xiang - Integrante / Barry L Bentley - Integrante / Sabine Segalo - Integrante.

• 2021 - 2022

  Tomada de decisão e gerenciamento dos custos para prestação de serviços em saúde, Descrição: O crescimento das despesas na prestação de serviços na área de saúde tem sido um desafio para manutenção da sustentabilidade financeira no setor público e privado de saúde em diversas regiões do mundo. Com a tendência de crescimento das despesas com saúde, cresce também a preocupação com a sustentabilidade dos sistemas de saúde a longo prazo. Este desafio tem levado os tomadores de decisão em saúde a buscarem estratégias eficazes que permitam o acesso da população à inovação médica e às novas tecnologias. O objetivo central deste projeto é avaliar, no âmbito da gestão estratégica e de marketing, o gerenciamento da comunicação, o valor, os custos e os preços para prestação de serviços em saúde nos sistemas público e privado no Brasil, nos Estados Unidos e na China.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Coordenador / Ana Paula Drummond - Integrante / ALVES WAINSTEIN, ALBERTO JULIUS - Integrante / CRISTINA DE MELO, ANDREIA - Integrante / Claudimar Pereira da Veiga - Integrante / Ricardo Arcaro - Integrante.

• 2019 - Atual

  Comportamento do consumidor no varejo online - Tomada de decisão, Descrição: Este projeto tem o objetivo geral de avaliar o comportamento do consumidor na jornada de consumo do varejo online envolvendo as três etapas de compra e toda a complexidade envolvida no processo. Para atingir este objetivo geral, a pesquisa envolve três objetivos específicos: (i) Na fase de pré-compra, avaliar quais são os principais antecedentes de compra que representam barreiras para o varejo online; (ii) Avaliar se estratégias omnichannel maximam o valor percebido em cada ponto de contato do consumidor ao longo do processo de compra online (pré-compra, compra e pós-compra); e (iii) Avaliar o papel estratégico do pós-venda do varejo online no comportamento do consumidor. Tomando como base o objetivo geral e os objetivos específicos do trabalho, a pesquisa seguirá uma abordagem multimétodo. A correlação entre a variável independente (etapas de compra do varejo online) e a variável dependente (comportamento do consumidor online) envolverá avaliar o comportamento do consumidor por meio de resultados de pesquisa prévias e uso de Revisão Sistemática de Literatura (RSL); para avaliar o comportamento do consumidor por meio de pesquisa empírica, serão utilizados questionários com escala validada e análise de equação estrutural bem como avaliação de bancos de dados históricos de vendas online de empresas previamente selecionadas seguido de marketing analytics. Espera-se que esta pesquisa retorne com contribuições em produção acadêmica, incluindo aquelas de inserção internacional, implicações político-econômicas, gerenciais e estratégicas, principalmente dada a originalidade e o valor da temática para a pesquisa científica e para inovação em modelos de negócio no Brasil.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: / Mestrado profissional: (4) . , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Integrante / Wesley Vieira da Silva - Integrante / Claudimar Pereira da Veiga - Coordenador / Zhaohui Su - Integrante / Thales Stevan Guedes Furquim - Integrante / Gilnei Luiz de Moura - Integrante / Luis Felipe Dias Lopes - Integrante / Guilherme Braz Pitta - Integrante / Fabíola Kaczam - Integrante / Rodolfo Ferraz - Integrante., Número de produções C, T & A: 7

• 2018 - 2022

  MCTIC/CNPq - Universal, N. 28/2018: Gestão estratégica de custo para o melanoma nos sistemas público e privado de cuidados em saúde, Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Claudimar Pereira da Veiga em 18/06/2018., Descrição: O objetivo deste projeto de pesquisa é avaliar uma variável do composto mercadológico (4ps) , no âmbito da gestão estratégica de preço (pricing), estratégias sustentáveis de redução de custo que permitam acesso às intervenções médicas essenciais para o paciente brasileiro diagnosticado com melanoma em diferentes estágios da doença e tratado pelo sistema público ou privado de cuidados de saúde. Apesar de estudos prévios terem abordado a carga econômica do paciente com melanoma no Brasil, novas evidências científicas publicadas nos últimos 5 anos ocasionaram modificações nas diretrizes de prática clínica para o manejo da doença. Adicionalmente, estas publicações não avaliaram o ciclo completo de entrega de cuidados em saúde para o paciente e não vincularam o custo ao processo de mudanças estratégicas, o que impede reduções de custo sistêmicas e sustentáveis. Na ausência de um banco de dados com séries históricas do consumo de recursos em saúde por paciente no Brasil e para atender ao objetivo da pesquisa, este projeto é composto de três etapas. A primeira etapa da pesquisa tem o objetivo de avaliar a jornada do paciente com melanoma entre os diferentes profissionais médicos envolvidos no diagnóstico e no tratamento da doença, assim como os recursos necessários para o ciclo completo de entrega de cuidados em saúde em diferentes fases da doença. Esta etapa utilizará dados primários de pesquisa pela aplicação de questionários e de entrevistas semiestruturadas. A segunda etapa da pesquisa propõem o desenvolvimento de um modelo de probabilidades de transição entre os vários estágios de evolução do melanoma por meio da pesquisa de dados empíricos da literatura científica. A terceira e última fase da pesquisa avaliará a estrutura de custo ao longo de um ciclo completo de entrega de cuidados em saúde para os três primeiros anos após o diagnóstico da doença em diferentes estágios de evolução do melanoma. Esta avaliação envolverá uma comparação da carga econômica total de pacientes diagnosticados e tratados no sistema público e no sistema privado de saúde no Brasil e traz três contribuições para a literatura científica. A primeira contribuição deste trabalho é demonstrar que, no sistema público de saúde, a carga econômica do melanoma reflete uma limitação imposta pelo subfinanciamento e pelos protocolos e diretrizes publicados pelo Sistema Único de Saúde no Brasil. No sistema privado de saúde, por sua vez, a carga econômica da doença é uma questão de escolha dos tomadores de decisão, o que implica em diferentes perspectivas quanto ao tipo de recurso e a frequência com que os mesmos são consumidos. A segunda contribuição deste trabalho é a construção inédita de modelos de probabilidades de transição que simulam a carga de doença e a evolução do paciente de acordo com a história natural do melanoma. Estes modelos capturam os benefícios clínicos da nova geração de tratamentos em comparação com a quimioterapia convencional e a sua aplicação permite a gestão estratégica de custos nos sistemas de saúde do Brasil. Por fim, a terceira contribuição deste trabalho é referente aos resultados que serão alcançados. Certamente, o atual problema econômico dos sistemas de saúde possui causas multifatoriais, mas é liderado pelo crescente custo das novas gerações de produtos/medicamentos.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Doutorado: (2).. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) / Mestrado profissional: (3) . , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Coordenador / Claudimar Pereira da Veiga - Integrante / Ana Paula Drummond - Integrante / Alceu souza - Integrante., Número de produções C, T & A: 4

• 2018 - 2022

  Marketing e as novas tecnologias de informação e comunicação, Descrição: O projeto de pesquisa tem como foco a aplicação das novas tecnologias de informação e comunicação. O objetivo é dar ênfase a nova era do marketing da atualidade no entendimento a aplicação prática do marketing digital como estratégia competitiva de uma organização e de que forma o comércio eletrônico pode ter influência no comportamento do consumidor digital, principalmente no que diz respeito ao blogs em redes sociais que podem influenciar o comportamento do consumidor na área de saúde, na especialidade vacinas para HPV, com observações e análise de conteúdo gerado pelo usuário.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) Doutorado: (1) . , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Coordenador / Claudimar Pereira da Veiga - Integrante / Vinicius Lins Ferreira - Integrante / Elder Semprebon - Integrante.

• 2009 - 2011

  Propriedade Intelectual na Indústria Farmacêutica, Descrição: Estudo das estratégias utilizadas no mercado farmacêutico com base em prospecção tecnológica e propriedade intelectual no mercado de disfunção erétil.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Cassia Rita Pereira da Veiga - Integrante / Jansen Maia Del Corso - Coordenador / Eduardo Winter - Integrante.

Prêmios