Adriano César Brainer
Mestre em Comunicação Social pela UMESP, Pós graduado em Master Business Communication (MBC) pela ESPM, pós graduado em Design Digital e Novas Mídias pelo Centro Universitário Belas Artes de SP, e graduado em Comunicação Social com ênfase em jornalismo, atua há 18 anos na estratégia, e execução de planos de comunicação. Professor de Pós Graduação no Centro Universitário Belas Artes nos cursos de Comunicação e Marketing Digital, Design e Comportamento de Consumo, também leciona na pós graduação da FIA nas mesmas linhas de pesquisa. Especialista em comunicação corporativa, criação e gestão de estratégias para conteúdo digital em grandes empresas, atualmente é consultor de marketing e comunicação digital/performance e Branded Content, além de autor do livro reportagem 'A Arquitetura da Exclusão a ocupação do edifício Prestes Maia pelo MSTC. Autor do Artigo acadêmico Big Data e a Música: o impacto na criação e distribuição da indústria fonográfica baseado nas tendências tecnológicas, foi o responsável pela criação da área de Branded Content no Grupo Pão de Açúcar e posteriormente B2W digital, fez parte do Ibevar (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo), através de fóruns presenciais focados em marketing digital para e-commerce. Em comunicação também atuou coordenando conteúdo digital na PA Publicidade, (agência house do Grupo Pão de Açúcar) além de ampla atuação em assessoria de imprensa, relações públicas e gerenciamento de crises.
Informações coletadas do Lattes em 22/09/2024
Acadêmico
Formação acadêmica
Mestrado em Comunicação Social
2021 - 2022
Universidade Metodista de São Paulo
Título: O IMPACTO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL PARA A DEMOCRACIA: O PAPEL DAS MARCAS E A CONSTRUÇÃO DAS NOVAS TRIBOS MORAIS, Ano de Obtenção: 2023
Ivan Paganotti.Palavras-chave: comunicação; comunicação digital; tecnologia; democracia; tribos morais.
Especialização em Design Digital e Novas Mídias
2017 - 2018
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
Título: BIG DATA E A MÚSICA O IMPACTO NA CRIAÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DA INDÚSTRIA FONOGRÁFICA BASEADO NAS TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS
Orientador: Márcia Auriani
Especialização em Master em Comunicação
2010 - 2011
Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: São Paulo Futebol Clube - Reposicionamento de imagem
Orientador: Daniel Galindo
Graduação em Comunicação Social
2003 - 2006
Universidade Paulista
Título: Livro reportagem - A Arquitetura da Exclusão - A ocupação do Edifício Prestes Maia pelo Movimento Sem-Teto do Centro - MSTC.
Orientador: Daniela Palma
Formação complementar
2012 - 2012
Google Adwords. , Goobec, GOO, Brasil.
2012 - 2012
Gestão e Criação de Conteúdo Digital. , Mundo do Marketing, MM, Brasil.
2011 - 2011
Adobe Premiere. , Alpha Channel Centro de Computação Gráfica, ALPHA CHANNEL, Brasil.
Idiomas
Inglês
Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.
Espanhol
Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.
Áreas de atuação
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comunicação e Mkt Digital.
Participação em bancas
AURIANI, M.;BRAINER, A. C.. MARCA IGREJA VIDA PLENA. 2019. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.
AURIANI, M.;BRAINER, A. C.. BRANDING DIGITAL: UM ESTUDO SOBRE A INTERAÇÃO ENTRE MARCA E CONSUMIDOR SOB A ÓTICA DA CONECTIVIDADE NA MÍDIA SOCIAL. 2019. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.
AURIANI, M.;BRAINER, A. C.. FAKE NEWS E SEUS IMPACTOS NA SOCIEDADE BRASILEIRA. 2019. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.
Orientou
Como as Mudanças no Comportamento do Consumidor Influenciaram o Varejo; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Convergência Cultura da Conexão e Consumo Midiático: Um estudo da ascensão do mercado geek; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Marketing Através das Redes Sociais: A evolução dos novos meios de consumo e hábitos saudáveis; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Utilização de Culturas Variadas no Marketing Digital: Análise da propaganda de dia das mães de 2016 da Apple; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
A Importância do Marketing Digital Para uma Empresa de Pequeno Porte; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Carbone; Experiência do Jogador: A influência do desenvolvimento de jogos na evolução humanitária; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Design Digital e Novas Mídias) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Novo Made In China: A relevância do branding na ressignificação do produto chinês; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão em Economia Criativa) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
UX Design Aplicado ao Saas: Como melhorar a experiência do usuário em softwares complexos; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Design Digital e Novas Mídias) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Gamificação como Ferramenta de Desenvolvimento de Agentes de Call Center; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Mídias Digitais) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
As Mudanças na Vida Animal Através de Ações de Influenciadores Digitais; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Mídias Digitais) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
Transmídia e Convergência: o impacto no mercado musical pelas multiplataformas; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Mídias Digitais) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
As Marcas e a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2019: Uma análise sobre o fomento à modalidade no período da competição; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Mídias Digitais) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
UX Design e o Mercado Brasileiro: o impacto da melhoria de usabilidade em empresas de vestuário; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão Estratégica do Design) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
Evolução dos Processos no Design: Dos primórdios às necessidades de produção criativa no século XXI; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão Estratégica do Design) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
A Influência das Novas Mídias na Formação dos Indivíduos das Gerações Y e Z; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Mídias Digitais) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
As Mídias Sociais como Ferramentas de Comunicação Organizacional; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação Organizacional) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
Influência do Efeito Manada na Comunicação Contemporânea; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Mídias Digitais) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
O Novo Comportamento do Consumidor 4; 0: Como as empresas de adequam a essa nova realidade; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Mídias Digitais) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
A Experiência do Usuário (UX) Aplicada em Design Gráfico: Como o UX pode ajudar na adoção de animais silvestres resgatados; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão Estratégica do Design) - Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas; Orientador: Adriano César Brainer;
Ame Carne, coma plantas: o branding da Fazenda Futuro para convencer consuidores; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Marketing de Influência e Crianças: Comportamento e consumo pós-marketing de influência; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Fitto: lançamento de um produto inovador para o mercado fitness; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação e Marketing Digital) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Sexualidade Feminina e Trabalho: O orgasmo como fonte de desenvolvimento profissional; 2020; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão em Economia Criativa) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Educação e Tecnologia: A utilização das ferramentas digitais de agenda escolar; 2019; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Design Digital e Novas Mídias) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Aplicação da Metodologia Ágil no Marketing: benefícios e desafios da imlpementação; 2019; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Design Digital e Novas Mídias) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Adriano César Brainer;
Produções bibliográficas
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BRAINER, A. C. . Big Data e a Música: o impacto na criação e distribuição da indústria fonográfica baseado nas tendências tecnológicas. Revista Belas Artes , v. 28, p. 1-16, 2019.
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BRAINER, A. C. . BIG DATA E A MÚSICA. Revista Belas Artes , v. Ano 10, p. 1-16, 2018.
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BRAINER, A. C. . 1 Giro de Conhecimento. 2020. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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BRAINER, A. C. . 1 Giro de Conhecimento. 2020. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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BRAINER, A. C. . VIII Conferência Brasileira de Estudo em Comunicação e Mercado. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
Histórico profissional
Experiência profissional
2017 - 2018
FS DigitalVínculo: CLT, Enquadramento Funcional: Empregatício, Carga horária: 40
Outras informações:
Desenvolvimento de plano estratégico de conteúdo e mídia para branding e venda de produto proprietário focado em solução digital; Relacionamento com agências e empresas do setor de comunicação digital, buscando parcerias para lançamento e incremento de vendas; Criação e gerenciamento de conteúdos para canais sociais, destacando branding e vendas de acordo com a necessidade; Parceria com áreas internas, como CRM para manutenção de linguagem e base de comunicação para os produtos do portfólio; Gerenciamento e criação de estratégia de comunicação digital para captação e divulgação de conteúdos da marca na Stock Car, com o intuito de gerar conhecimento, valor e vendas; Gestão de equipe de mídia, conteúdo e performance; Gestão de budget e criação de orçamento para área de marketing, incluindo contratações de agências e manutenção sustentável de verba;
2014 - 2017
B2W - Companhia Global do VarejoVínculo: Outro (especifique), Enquadramento Funcional: Gerente de Comunicação/Branded Content
Outras informações:
Desenvolvimento de planejamento e estratégias de marketing digital junto à área de mídia para monetização, branding e incremento de vendas no e-commerce; Criação de estruturas de comunicação além dos sites, gerando vendas e relacionamento com o consumidor, incluindo mídias sociais; Reestruturação e definição de área multidisciplinar, focado em criação e resultados concretos e mensurados em vendas, views, interações e share; Associação de estratégias digitais de comunicação no dia a dia da área, como canais proprietários, UX, SEO, Ads, entre outros; Liderança de equipe multidisciplinar, composta por redatores, designers, programadores, motion, vídeo e fotografia; Gestão e desenvolvimento de estúdio de vídeo com foco em produto, garantindo conteúdo relevante e com alta performance orgânica; Atendimento à grandes fornecedores, oferecendo conteúdo relevante e resultados expressivos no funil de vendas do e-commerce; Gestão de budget e planejamento orçamentário da área; Mensuração e acompanhamento de métricas digitais para manutenção/melhora de estratégia definida.
2014 - 2015
B2W - Companhia Global do VarejoVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Coordenador de Comunicação/Branded Content, Carga horária: 40
Outras informações:
Criação de estratégias para diferenciação de comunicação, gerando resultados direcionados à vendas e divulgação de produtos; Reestruturação da área de comunicação web, envolvendo equipe multidisciplinar focada em conteúdos relevantes para todos stakeholders envolvidos; Identificação de novas oportunidades de negócio e monetização de conteúdos junto a fornecedores, alcançando valores de exposição até então não exploradas junto ao time de mídia; Planejamento e estratégia de conteúdos nos mais variados formatos ? layouts, vídeos, imagens, textos, buscando, como citado incremento de venda; Gestão de budget mensal e planejamento de ações orçamentarias para a área; Acompanhamento e definição de metas individuais de equipe, buscando excelência e eficácia nos resultados; Solicitação e acompanhamento de testes A/B, trackeamento de conteúdos em outras mídias, Web Analytics e toda base de insumo para correção/manutenção de estratégias desenvolvidas; Gestão e acompanhamento de estratégia responsiva, direcionando toda comunicação para mobile; Intermédio com fornecedores e agências de publicidade, gerando ponte de informações e necessidades para estratégias criadas e desenvolvidas em parceria; Definição e criação de páginas e projetos especiais em layouts avançados para maior destaque de produtos à venda; Gestão de fluxo do estúdio fotográfico, com montagem, acompanhamento e padronização de escopo.
2011 - 2014
Grupo Pão de AçúcarVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Coordenador de Conteúdos/Criação, Carga horária: 44
Outras informações:
Criação e gerenciamento da área de Conteúdos do Grupo Pão de Açúcar tendo como foco as marcas da varejista, além de planejar e criar materiais em seus mais diversos formatos. Atuou no gerenciamento e coordenação de projetos de conteúdo online, com foco em resultados e pessoas; Gestão dos processos de comunicação, implementando planos e projetos da área, elaboração de material de apoio para campanhas online e atividades afins, implantação dos canais de comunicação e desenvolvimento de ações integradas; Responsável pelo gerenciamento e articulação com equipes, atuando na condução dos programas de comunicação, inteligência de mercado, estruturação da área, lançamento de produtos, campanhas e demais atividades pertinentes ao cargo; Experiência no planejamento e desenvolvimento de peças publicitárias, definindo seu conteúdo e público-alvo, bem como na transmissão de mensagens e execução de campanhas, estabelecendo os veículos adequados para a comunicação; Planejamento e gerenciamento de todo conteúdo online e offline das marcas do Grupo Pão de Açúcar; Desenvolvimento de variados formatos de conteúdo, online, offline e ponto de venda.
2003 - 2011
Grupo Pão de AçúcarVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Assessor de Imprensa Sênior, Carga horária: 44
Outras informações:
Responsável por todo contato com a imprensa e outros stakeholders, evidenciando os resultados da empresa além de realizar todo acompanhamento aos executivos do Grupo em entrevistas e eventos
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