David Gertner

Possui graduação em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1976), mestre em Administração pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1987) e Ph.D em Estudos de Comunicação - Northwestern University (1993). Áreas de interesse de pesquisa: Marketing Internacional, Marketing de Lugares (cidades, nações, etc.), Comportamento do Consumidor, Comunicação Integrada de Marketing, Propriedade Intelectual e Gerência de Marcas, Decisão Compartilhada em Saúde.

Informações coletadas do Lattes em 22/12/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Estudos de Comunicação

1990 - 1993

Northwestern University
Título: Confronting Place Image Problems: The Impact of the Activation of Positive Pre-Existent Knowledge Structures and of the Congruity Level of the Message Claim on Attitudes Toward Destinations and Product Origins.
Orientador: Irving Rein

Mestrado em Administração

1984 - 1987

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Orientador: Ângela da Rocha Schmidt
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas.

Especialização em Administração de Áreas Metropolitanas

1982 - 1982

Fundação Getúlio Vargas
Orientador: Não se aplica

Graduação em Arquitetura e Urbanismo

1972 - 1976

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Orientador: Não se aplica

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Setores Específicos.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Planejamento Urbano e Regional.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Economia / Subárea: Economia Internacional.

Participação em eventos

Academy of Business Research Spring 2013 Conference March 13-15, 2013 Harrah s New Orleans, LA. An Investigation of the Impact of Perceived Brand Age on Purchase Intentions, Autores Jeffrey \ Repace, DPS, e David Gertner, PhD. 2013. (Congresso).

Lee Kong Chian School of Business, Singapore - Speaker Series - Dr. David Gertner.Keynote speaker. 2012. (Outra).

XIII REPICT.Propriedade intelectual: uma perspectiva de marca. 2010. (Outra).

51st Annual CONOTEL. Congresso Nacional de Hotéis. 2009. (Congresso).

Promotion Workshop. 2009. (Oficina).

8th Annual Faculty Institute. 2009. (Outra).

New York City. 2009. (Outra).

The World Trade Council of the Westchester Association.Expandir o seu negócio na América do Sul: desafios e oportunidades. 2008. (Encontro).

4th Lubin Research Day. 2008. (Outra).

7th Annual Faculty Institute. 2008. (Outra).

Place branding: turning places into magnetic brands and profitable business.Place branding: turning places into magnetic brands and profitable business. 2008. (Outra).

Place branding: the challenges of marketing.Place branding: the challenges of marketing. 2008. (Outra).

Orador convidado na Faculdades Mauricio de Nassau.Place Branding: The Challenges of Marketing. 2008. (Outra).

2007 Congreso Internacional de la Confederación Venezolana de Industriales. El país como marca y producto: el reto de mercadear a América Latina en un complejo y competitivo entorno global. 2007. (Congresso).

III Congresso Nacional de Turismo. Comercialização local e gestão do turismo no Brasil. 2007. (Congresso).

IV Congresso Brasileiro de Administração. Estratégia de marketing local : a marca Brasil e o desafio do desenvolvimento econômico. 2007. (Congresso).

Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil Seção Paraná Almoço de Negócios. Estratégia de marketing local: a marca Brasil e o desafio do desenvolvimento econômico. 2007. (Congresso).

Associação Brasileira de Incorporadoras e Construtoras. Estratégia de marketing local: o Brasil marca e o desafio do desenvolvimento económico. 2007. (Congresso).

Place Marketing. Marketing local. 2007. (Congresso).

2007 Lubin Faculty Research Colloquium. Case writing skills: writing case studies. 2007. (Congresso).

Innovation Workshop. 2007. (Oficina).

The future of advertising: integrated marketing merging traditional and emerging media to reach, monetize, and keep customers. 2007. (Outra).

5th Annual Faculty Institute. 2007. (Outra).

Universidade SENAC. Orador convidado na Universidade SENAC. 2006. (Congresso).

Fundação Getúlio Vargas. Orador convidado na Fundação Getúlio Vargas. 2006. (Congresso).

Universidade Anhanguera. Orador convidado nas Universidade Anhanguera. 2006. (Congresso).

Fundação Armando Álvaro Penteado. Orador convidado na Fundação Armando Álvaro Penteado. 2006. (Congresso).

Federação das Indústrias do Rio de Janeiro. Orador convidado na Federação das Indústrias do Rio de Janeiro. 2006. (Congresso).

Bankers Club.BACCF Luncheon. 2006. (Outra).

AMCHAM Rio de Janeiro.Marketing local. 2006. (Outra).

Palestra.Palestra na UniverCidade. 2006. (Outra).

FNAC (livraria).Orador convidado na FNAC (livraria). 2006. (Outra).

Tips for Effective Lecturing Workshop. 2005. (Oficina).

1st Annual Lubin Research Day. 2005. (Outra).

ADM 2004 - Congresso Internacional de Administração. Marketing da marca Brasil: desafios e oportunidades nos mercados globais. 2004. (Congresso).

The Educators Direct Marketing Symposium, Philadelphia Direct Marketing Association and the Direct Marketing Educational Foundation. 2004. (Simpósio).

1st Faculty Research Forum. 2004. (Outra).

IDEA Fulbright Group activities. 2003. (Encontro).

Training Session on Blackboard. 2003. (Outra).

Participação em bancas

Aluno: Paulo de Paula Baptista

GERTNER, D.; Dr. R. Zancan Marchetti. Pesquisa externa de informações e o processo de deliberação de compra de automóveis novos. 1998 - Universidade Federal do Paraná.

GERTNER, D.; Dr. P. Lincoln Mattos. R. Pimentel de Albuquerque. A estratégia de sobrevivência das empresas varejistas de tecidos face às mudanças provocadas pela globalização. 1998 - Universidade Federal de Pernambuco.

GERTNER, D.; Dr. L. A. Slongo. R. dos Santos Meira. Shopping centers de porto alegre: um estudo de serviço ao cliente final. 1998 - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

GERTNER, D.; Dr. F. de Carvalho; Prof. L. Cassoti. Nunes Bromerchenke. Comportamento do consumidor adolescente: um estudo de segmentação no mercado de entretenimento. 1997 - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

GERTNER, D.; Prof. F. Luce. Teitelbaum. Marketing esportivo: um estudo exploratório. 1997 - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Aluno: Cristiane Pizzutti dos Santos

GERTNER, D.; Dr. C. A. Rossi. Análise do comportamento do consumidor frente a experiências insatisfatórias com eletrodomésticos na cidade de santa maria. 1996 - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

GERTNER, D.; Dr. K. Fossati de Figueiredo. Macedo de Almeida. Gestão estratégica de qualidade para exportação: um estudo de caso. 1995 - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

GERTNER, D.; Dr. M. Long. M. Harris. A subcultura realmente importa? diferenças de valores culturais e escolha do consumidor. 2009. Tese (Doutorado em Lubin School of Business) - Pace University.

GERTNER, D.; Dr. P. Gopalakrishna. Failla. Com base na teoria do comportamento planejado: efeitos moderador sobre as intenções e ações na compra de produtos ambientalmente preferida. 2008. Tese (Doutorado em Lubin School of Business) - Pace University.

Aluno: Marsha Gordon

GERTNER, D.; Dr. L. Sama. The role of trust and power in not-for-profit governance: effective utilization of the social network for organization benefit. 2007. Tese (Doutorado em Lubin School of Business) - Pace University.

GERTNER, D.; Dr. P. F. Fleury. Arkader. Relações de fornecimento no contexto da produção enxuta: um estudo de caso na indústria automobilística brasileira. 1997 - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

GERTNER, D.; Dr. F. de Carvalho. Faria Leite. A adoção do sistema de franquia nos correios do Brasil: um estudo sobre a qualidade e produtividade no setor público,. 1995 - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

GERTNER, D.; Dr. E. Rocha. C. Pimentel Duarte da Fonseca. Cultura organizacional: possíveis interações. 1995 - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

GERTNER, D.; Dr. C. A. Rossi. Pizzuti dos Santos s. Construção e teste de um modelo teórico sobre o processo de gerenciamento de reclamações. 1998 - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Orientou

Q; Sacramento; Marketing de turismo: em busca de uma proposta de website para promoção de países como destinos turísticos; 2000; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro,; Orientador: David Gertner;

S; Catalani; Impacto das marcas nas decisões de compra via internet; 2000; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro,; Coorientador: David Gertner;

Prince; Atendimento: o elo entre treinamento do pessoal de linha de frente e a satisfação do consumidor; 2000; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro,; Coorientador: David Gertner;

H; Cunha; Análise comparativa entre modelos internacionais de políticas de desenvolvimento econômico regional e um exemplo relevante da prática no brasil: o caso da companhia de desenvolvimento industrial do estado do Rio de Janeiro (codin); 2000; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro,; Orientador: David Gertner;

Carnaval; Marketing cultural no Brasil: dois estudos de caso; 1999; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro,; Coorientador: David Gertner;

G; Gadelha; Análise do processo de compra de localidade: estudo de caso das empresas Mercedes Benz, Volkswagen e General Motors no Brasil; 1999; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro,; Orientador: David Gertner;

Goia; O impacto da embalagem na percepção de bebidas da categoria New Age; 1998; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro,; Orientador: David Gertner;

Narholz; Marketing na World Wide Web: um estudo preliminar do comportamento do consumidor; 1998; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro,; Orientador: David Gertner;

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GERTNER, D. . Conceitos e fundamentos do varejo: uma revisão. Rio de Janeiro, RJ: COPPEAD/UFRJ, 1989 (Relatório Técnico (Technical Report)).

Outras produções

GERTNER, D. ; Gertner, R. K. ; Guthery, D. . Coca-Cola s Marketing Challenges in Brazil: The Tubaínas War. 2004.

GERTNER, D. . International Pizza House in Brazil. 2002.

GERTNER, D. . Rio de Janeiro: Centro Brasileiro de Processos de Negócios. 1987.

GERTNER, D. . Entrevista. 2007. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

E. Avraham ; E. Ketter ; GERTNER, D. . Media strategies for marketing places in crisis: improving the image of cities, countries and tourist destinations. 2009. (Editoração/Livro).

Prêmios

2009

Granted sabbatical for the 2009 2010 academic year to develop manuscript on destination branding, .

2008

Lubin Research Grant, Lubin School of Business, PACE University, New York, NY.

2006

Five years of service to Pace University, Kessel Campus Center.

2004

Summer Research Grant, Pace University.

2003

Recommender of Lauren Conciatori (student of Dr. Gertner) as recipient of the Robert Puglisi Merit Award Advertising, Advertising Club of Westchester.

1998

Best Marketing Paper, Association of Graduate Programs in Business.

1995

Grant recipient, Management Institute for Environment and Business.

1989

Full scholarship, to support Ph.D. study in the US (1989 1993), Brazilian Council of Scientific Development.

1988

Distinguished Research Award, Business Association of Latin American Studies Annual Conference.

1987

S. C. Johnson Scholarship, to support writing of master s thesis, S. C. Johnson.

1986

Full scholarship, to support master s study, Brazilian Council of Scientific Development.

Histórico profissional

Endereço profissional

COPPEAD. , Rua Pascoal Lemme, 355, Ilha do Fundão, 21941-972 - Rio de Janeiro, RJ - Brasil

Experiência profissional

2011 - Atual

Singapore Management University

Vínculo: Membro do Conselho Editorial, Enquadramento Funcional: Membro do Conselho

2008 - 2008

Westchester Educational and Development Global Exchange

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Membro do Conselho

2007 - 2008

World Trade Council of Westchester

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Membro do Conselho

Outras informações:
Membro do Conselho presente, Conselho de Governadores do Conselho Mundial do Comércio de Westchester da Associação de Westchester County

2004 - 2005

Alliance Corporate Education

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Membro do Conselho

2002 - 2005

Asher Medical Products

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Planejador Estratégico

Outras informações:
Planejamento Estratégico e Consultor de Marketing para Asher Medical Products, Scarsdale, NY

2001 - 2011

Pace University

Vínculo: Professor em tempo integral, Enquadramento Funcional: Professor associado, Carga horária: 40

Outras informações:
Cursos de marketing diversos, tanto em nível de pós-graduação e graduação, incluindo os Princípios de Marketing, Marketing Internacional, Seminário Internacional de Marketing, Marketing Empresarial, Comportamento Consumidor e Organização de compra, Comportamento e Promoção de Vendas, Marketing Empresarial e Negócios Eletrônicos e Marketing e Microeconomia de Criação de Valor

1999 - 2001

American Graduate School Of International Management

Vínculo: Professor em tempo integral, Enquadramento Funcional: Professor visitante

Outras informações:
Ensino de Gestão de Marketing Internacional, Análise de Clientes, Comunicação e Marketing Internacional no Programa de Master in International Management (MIM)

1999 - 1999

International Business Program University of San Diego

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Professor associado

Outras informações:
Ensino de Estratégia Promocional no Programa de Pós-Graduação de Negócios da Escola Administração de Negócios no Programa Internacional de Negócios

1999 - 1999

Grupo IBMEC

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor associado

Outras informações:
Ensino de marketing de serviços em MBA Executivo e programas in-company, além de desenvolvimento e implementação de módulos internacionais para programas de EMBA

1997 - 1997

Universidade Federal do Espírito Santo

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Membro

Outras informações:
Membro do comitê de busca para Professor Assistente de Marketing

1996 - 1998

Research and Publication

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Vice-Presidente

Outras informações:
Vice-Presidente de Pesquisa e Publicação e Membro do Conselho, Associação Empresarial de Estudos Latino-Americanos

1996 - 1996

Universidade Federal de Minas Gerais

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Membro

Outras informações:
Membro do comitê de busca para Professor Assistente de Marketing

1994 - 1999

Consumer Insight

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Sócio fundador

Outras informações:
Pesquisa e Consultoria

1976 - 1976

Empresa Própria

Vínculo: Profissional autônomo, Enquadramento Funcional: Consultor de Planejamento Urbano

Outras informações:
Brasil

1993 - 1994

Graduate School of Business, Loyola University

Vínculo: Professor em tempo integral, Enquadramento Funcional: Professor visitante

Outras informações:
Ensino de Marketing Internacional e Gestão de Marketing no Programa de MBA e Fundamentos de Marketing em nível de graduação

1993 - 1993

School of Business, DePaul University

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Assistente de ensino

Outras informações:
Ensino de Publicidade e Promoção de Vendas durante o verão de 1993

1991 - 1992

Communication Studies Department, Northwestern University

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Assistente de ensino

Outras informações:
Assistente do Professor Irving Rein no ensino da Retórica Cultura Contemporânea

1990 - 1992

Kellogg Graduate School of Business, Northwestern University

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Assistente de pesquisa

Outras informações:
Pesquisa e Edição de trabalhos sobre o manuscrito do livro Marketing Places: Atrair Investimento Indústria e Turismo para Cidades, Estados e Nações, por P. Kotler, Haider DH, e Rein I., Free Press, 1993

1988 - 1989

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Professor Palestrante

Outras informações:
Palestras em Marketing, Varejo e Publicidade, Promoção e Estratégias do Programa de Mestrado IAG e no Programa de Gestão American Express

1986 - 1988

Rede Nacional Shopping Centers

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing Estratégico

Outras informações:
Rio de Janeiro, RJ, Brasil

1984 - 1986

SECRETARIA DE ESTADO DE OBRAS PÚBLICAS

Vínculo: Servidor Público, Enquadramento Funcional: Assessor do Secretário de Estado

Outras informações:
Rio de Janeiro, RJ, Brasil

1977 - 1984

Fundação para o Desenvolvimento do Rio de Janeiro

Vínculo: Servidor Público, Enquadramento Funcional: Planejador Sênior

Outras informações:
Rio de Janeiro, RJ, Brasil

1976 - 1976

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor assistente

Outras informações:
Departamento de Planejamento Arquitetônico

1977 - 1979

Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Professor Palestrante

Outras informações:
Ensino de Prática de Planejamento no Programa de Planejamento Urbano e Regional

Atividades

Extensão universitária , Reitoria, Sub-Reitoria de Extensão e Cultura.,Atividade de extensão realizada, Coordenador de estudos para o planejamento em 11 municipios do estado do RJ.

1983 - 1983

Fundação Getúlio Vargas

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Professor Palestrante

Outras informações:
Palestras em Planejamento Metropolitano de Administração de Programa em Áreas Metropolitanas

Atividades

Extensão universitária .,Atividade de extensão realizada, DESENVOLVIMENTO DE ESTUDOS E PROJETOS..