Alexandre Rodriguez

Mestre em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP, 2012). Pós-Graduado em Marketing Global pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP, 2006). Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUCCAMP, 1996). Na área executiva é diretor geral da empresa AZ Marketing - Inteligência em Projetos desde 2008 e atua como Gerente de Marketing na Universidade Braz Cubas, respondendo pelas áreas de captação e retenção de alunos de Graduação EAD e Presencial. Tem experiência de 20 anos como profissional de Marketing, com ênfase em Comunicação, atuando principalmente nos seguintes temas: marketing, administração, comunicação, marcas e planejamento de campanha.

Informações coletadas do Lattes em 05/08/2022

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Administração

2010 - 2012

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Orientador: Franscisco Antonio Serralvo
Palavras-chave: Administração; Comunicação; Educação; estudantes; Marketing.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing. Setores de atividade: Educação.

Mestrado profissional em MBA Marketing Global

2004 - 2006

Fundação Armando Álvares Penteado
Orientador: Ana Lucia Rodrigues da Silva
Palavras-chave: Comunicação; Marcas; Marketing.

Graduação em Publicidade e Propaganda

1993 - 1996

Pontifícia Universidade Católica de Campinas, PUC Campinas

Formação complementar

2013 - 2013

Espaço da Universidade na Sociedade. (Carga horária: 5h). , FGV On Line.

2012 - 2012

Gestão de Marcas e Serviços. (Carga horária: 10h). , FGV On Line.

2000 - 2000

Marketing Escolar. (Carga horária: 6h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing.

1998 - 1998

IV Seminário de Marketing Escolar. (Carga horária: 10h). , Monitor Administração e Negócios.

1997 - 1997

Gestión de Acontecimientos Culturales Singulares. (Carga horária: 15h). , Diputació de València.

1997 - 1997

Gestión de Empresas Culturales. (Carga horária: 10h). , Universitat de València.

1997 - 1997

III Seminário de Marketing Escolar. (Carga horária: 10h). , Monitor Administração e Negócios.

1996 - 1996

Curso Intensivo de Lengua Española. (Carga horária: 60h). , Universidad Complutense de Madrid.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas.

Participação em eventos

Workshop Técnicas de Elaboração de Avaliações.Técnicas de elaboração de avaliações. 2012. (Oficina).

Seget.Fatores de permanência de estudantes do ensino superior. 2011. (Simpósio).

Jornada Educacional SEMESP. 2011. (Encontro).

Palestra Marketing de Serviços - UMC.Palestra Marketing de Serviços UMC. 2011. (Encontro).

Fórum de Negociação - HSM. 2010. (Seminário).

Forum Nacional de Ensino Superior. 2010. (Simpósio).

Participação em bancas

Aluno: Aline Feitosa

HADDAD, Júlio;RODRIGUEZ, A.; SANTOS, B. C.. Banca de Projetos Integradores - Junho 2011. 2011. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Gestão de Negócios) - Faculdade ENIAC.

Aluno: Patricia Cristina Teixeira

RODRIGUEZ, A.. Banca Examinadora de Projeto Integrador. 2012 - Faculdade ENIAC.

Aluno: Neri Junior

HADDAD, Júlio;RODRIGUEZ, A.; SANTOS, B. C.. Banca de Projetos Integradores - Abril 2011. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Faculdade ENIAC.

Aluno: Suzete Domingues

RODRIGUEZ, A.. Banca Examinadora de Projeto Integrador. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Tecnológico em Marketing) - Faculdades Eniac.

Aluno: Domitila Wassano

RODRIGUEZ, A.; SANTOS, B. C.; HADDAD, Júlio. Banca Examinadora de Projeto Integrador. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Tecnologia em Marketing) - Faculdade ENIAC.

Aluno: Sergio Sordi

RODRIGUEZ, A.. Projeto de Marketing Estratégico. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Tecnológico em Marketing) - Faculdades Eniac.

Aluno: Flávio Araújo

RODRIGUEZ, A.. Marketing Estratégico. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Tecnológico em Marketing) - Faculdades Eniac.

Aluno: Alexandre Rodriguez

RODRIGUEZ, A.. Elaboração de Projetos de Marca. 2008. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Tecnológico em Marketing) - Faculdades Eniac.

RODRIGUEZ, A.. Projeto de finalização de semestre do curso de Publicidade e Propaganda. 2011. Faculdade ENIAC.

RODRIGUEZ, A.. Projetos de conclusão do Curso Tecnólogo em Marketing. 2010. Faculdades Eniac.

RODRIGUEZ, A.. Marketing de Serviços no setor de Telefonia. 2009. Faculdades Eniac.

Orientou

Havine Nunes

Endomarketing para pequenas empresas; 2010; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Gestão de Negócios) - Faculdade ENIAC; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Patricia Cristina Teixeira

O Comportamento do consumidor e os fatores, razões e influências no processo de decisão de compra; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Faculdade ENIAC; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Natasha Moreno

O marketing digital e a sua importância no mercado do século XXI; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Faculdade ENIAC; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Sara Marques

Concorrência no Ensino Superior Privado; 2011; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Faculdade ENIAC; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Talita Rodrigues

Marketing Digital; 2011; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Faculdade ENIAC; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Paula Berti Rodrigues

Comunicação Integrada Voltada ao Marketing; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Faculdade ENIAC; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Nataly Duarte Silva

Marketing em pequenas empresas; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Faculdade ENIAC; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Aline Santos Viana Medeiros

Administração Estratégica de Recurso Humanos do Bradesco Seguros; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Gestão em Recursos Humanos) - Faculdade ENIAC; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Mayko Fernandes

Marketing de Serviços para o setor de Telefonia; 2009; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Faculdades Eniac; Orientador: Alexandre Rodriguez;

Produções bibliográficas

SANTOS, B. C. ; RODRIGUEZ, A. . Dial Customizado. Marcas que tocam no seu rádio.. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
RODRIGUEZ, A. . Customização de marcas. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
RODRIGUEZ, A. . Fatores de permanência e evasão de estudantes do ensino superior privado brasileiro - Um estudo de caso. 2011. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

RODRIGUEZ, A. . Projeto de Promoção das Massas Brasileiras. 2002.

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . AZ Marketing. 2012; Tema: Marketing, Cultura e Educação. (Site).

RODRIGUEZ, A. . Semiótica e Comunicaçào. 2012. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Planejamento de Campanha. 2012. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Administração de Agência. 2012. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material didtático).

RODRIGUEZ, A. . Agência experimental. 2012. (Agência experimental).

RODRIGUEZ, A. . Estratégias de mercado. 2011. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Marketing de Serviços. 2011. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Comportamento do Consumidor. 2011. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Publicidade, Propaganda e Relações Públicas. 2011. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Marketing Estratégico. 2009. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Mídia. 2009. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Marketing Institucional e Endomarketing. 2009. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didtático).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - 6ª RODADA DE NEGÓCIOS. 2009. (Vídeo Institucional e Promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - CENTRO DE EVENTOS ENIAC. 2009. (Vídeo Institucional e Promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - Making of Campanha 2009. 2009. (Vídeo Institucional e Promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - Mamonas, o Doc. 2009. 2009. (Cobertura e vídeo promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - Alinhavando o Saber. 2009. (Vídeo Institucional e Promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - 5ª Semana Cultural. 2009. (Vídeo Institucional e Promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - Projeto Integrador (01/2009). 2009. (Vídeo Institucional e Promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . Depoimento coordenadores. 2009. (Vídeo Promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . Making of Campanha 2008. 2008. (Vídeo Institucional e Promocional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - Institucional Eniac Educação Básica e Superior. 2008. (Vídeo Institucional).

RODRIGUEZ, A. ; SANTOS, B. C. . ENIAC - DIA NACIONAL DA RESPONSABILIDADE SOCIAL 2008. 2008. (Vídeo Institucional e Promocional).

RODRIGUEZ, A. . Elaboração de Projetos de Marca. 2007. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

RODRIGUEZ, A. . Publicação. 2007. (Editoração/Periódico).

RODRIGUEZ, A. . Seminário de marketing. 2001. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

RODRIGUEZ, A. . Informativo ND. 1998. (Editoração/Periódico).

Projetos de pesquisa

2009 - 2012

Os fatores de influência no processo decisório do estudante na escolha do ensino superior privado, Descrição: Fundamentado nas informações disponíveis sobre a evolução do ensino superior privado no Brasil, este trabalho tem o objetivo de identificar quais são os fatores de influência no processo de decisão do estudante para o ingresso neste nível educacional. A compreensão dos fatores influentes do aluno de graduação se dá à medida que, nos últimos anos, as instituições de ensino superior competem fortemente pela atenção de um novo perfil de aluno, que até então não tivera oportunidade de ingressar no ensino superior. A metodologia utilizada é o estudo de caso múltiplo realizado com alunos ingressantes de duas IES: A Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e a Faculdade Eniac, localizadas nas cidades de São Paulo e Guarulhos, respectivamente. A proposição da pesquisa é avaliar, comparativamente, os fatores de influência no processo decisório dos alunos de ambas as instituições. Assume-se a importância de conhecer as similaridades e diferenças individuais, as influências ambientais e sociais, bem como os fatores antecedentes ao início do processo de decisão de acordo com a formação pessoal de cada indivíduo. O trabalho ainda discorre sobre as teorias do comportamento do consumidor, no transcorrer das décadas do século passado, bem suas influências sobre as estratégias de marketing. Adota-se um modelo de análise adaptado para compreensão do processo de decisão do estudante recém-ingresso. Os dados obtidos e coletados, por meio de entrevista em profundidade, foram as principais fontes de análise do discurso dos estudantes, que considerou as dimensões individuais, as sociais e a profissional estudante. Os resultados obtidos indicam semelhanças e diferenças no discurso dos estudantes das duas instituições, revelando que o indivíduo aporta maior ou menor relevância às variáveis em discussão, de acordo com a sua condição social e pessoal. As expectativas dos estudantes com relação ao ingresso no ensino superior também variam em cada instituição.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Alexandre Rodriguez - Coordenador / Franscisco Serralvo - Integrante.

Histórico profissional

Endereço profissional

Universidade Braz Cubas. , Avenida Francisco Rodrigues Filho, Vila Mogilar, 08773380 - Mogi das Cruzes, SP - Brasil, Telefone: (011) 996010220

Experiência profissional

2013 - Atual

Universidade Braz Cubas

Vínculo: Gerente de Marketing, Enquadramento Funcional: Funcionário, Carga horária: 40

2008 - Atual

AZ Marketing

Vínculo: Diretor, Enquadramento Funcional: Diretor, Carga horária: 20

Outras informações:
Fundador da empresa de consultoria em marketing educacional. (www.azmarketing.com.br)

2012 - Atual

Centro Universitário Padre Anchieta, UniAnchieta

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 12

Outras informações:
- Professor conteudista do curso MBA em Gerência de Marketing. - Professor conteudista dos cursos Publicidade e Propaganda e Tecnológico em Marketing.

Atividades

02/2013
Ensino, Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Planejamento de marketing, Gestão de agência.
02/2013
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Pesquisa de mercado.
06/2012
Ensino, MBA Gestão de Marketing, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing de serviços, Gerenciamento de marcas e produtos, Gestão do ponto de venda

2013 - Atual

Universidade Paulista

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor MBA, Carga horária: 8

Outras informações:
Professor MBA em Marketing, da disciplina Metodologia de Pesquisa.

Atividades

02/2013
Ensino, Administração, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Metodologia de Pesquisa Científica

2007 - 2012

Faculdades Eniac

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor e Gerente de marketing, Carga horária: 30

Outras informações:
- Professor dos cursos superiores e de pós-graduação nas áreas Administração, Comunicação Social e Tecnologias em Gestão; - Autor de material didático das disciplinas: Estratégia de Mercado, Planejamento de Marketing, Pesquisa Mercadológica, Marketing de Serviços, Semiótica, Mídia e Gestão de Marcas; - Responsável por agência experimental de publicidade, conduzindo projetos e jobs reais, em laboratório de aprendizagem com alunos da instituição; - Responsável pela implantação de departamento e do projeto de marketing da Instituição, gerenciamento de campanhas e manutenção de índices de controle de matrículas, permanência e renovação de matrículas nos segmentos de educação básica, superior e EAD. Reporte direto com a mantenedora, nas estratégias de captação, manutenção, atendimento e satisfação do corpo discente; - Implantação de projetos de telemarketing ativo e receptivo; - Responsável pelo relacionamento com imprensa; - Atuante em projetos de treinamento e planejamento de eventos internos e externos.

Atividades

06/2011 - 12/2012
Ensino, MBA Propaganda e Marketing, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor, Planejamento de campanha, Planejamento de mídia
03/2008 - 12/2012
Ensino, Bacharelado em Comunicação Social, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Desenvolvimento de conteúdo e coordenação dos cursos do Bacharelado em Comunicação Social, Professor dos cursos de Administração, Comunicação Social, Processos Gerenciais, Marketing nas disciplinas de Administração Mercadológica, Estratégia de Mercado, Gestão de Marcas, Marketing Institucional, Marketing de Serviços e Endomarketing.
08/2007 - 07/2012
Direção e administração, Marketing, .,Cargo ou função, Consultor de Planejamento e Marketing.

2010 - 2012

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Vínculo: Aluno orientado, Enquadramento Funcional: Aluno, Carga horária: 15

2013 - Atual

Faculdade SUMARÉ

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor horista, Carga horária: 3

Outras informações:
Professor da disciplina Fundamentos do Turismo, no curso Tecnológico em Eventos.

2006 - 2007

Faculdade Eça de Queiros

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 12

Outras informações:
- Professor do curso de Publicidade e Propaganda. Disciplinas: Estética da Arte Publicitária, Comportamento do Consumidor e Administração Mercadológica; - Responsável pela implantação de meios de comunicação e eventos internos para alunos e públicos da instituição.

2006 - 2007

TV1 Comunicação e Marketing

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Gestor de Negócios, Carga horária: 40

Outras informações:
Principais funções: - Prospecção, planos de comunicação e atendimento de clientes; - Condução dos jobs da viabilização da proposta até a sua entrega. Principal resultado: Ampliação da carteira de clientes para a empresa.

2005 - 2006

Aguzzare Comércio de Cosméticos

Vínculo: Sócio diretor, Enquadramento Funcional: Sócio, Carga horária: 40

Outras informações:
Principais funções: - Fundador da empresa e responsável pelas estratégias de marketing, comunicação, vendas e merchandising em loja própria. Desenvolvimento de pontos de venda multimarcas e colocação de produtos em spas e hotéis de luxo no estado de São Paulo; - Líder de representantes no estado de São Paulo. Responsável pelo planejamento estratégico da empresa, atividades de marketing in corporate, store in store, eventos e planos de mídia. Principal resultado: Introdução da marca Drops Of Joy no estado de SP, por meio de loja própria e de pontos de venda estratégicos pelo estado.

2004 - 2005

Rino Publicidade

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Gerente de contas, Carga horária: 40

Outras informações:
Principais Funções: - Gestor de contas na agência, da entrada do job até os resultados dos clientes; - Acompanhamento de assessoria de imprensa, eventos, pesquisas e campanhas dos clientes atendidos, entre eles Café Iguaçu, Colégio Rio Branco, Hth e CET. Principal resultado: Satisfação dos clientes e melhora dos processos internos na área de atendimento.

2000 - 2004

Associação das Indústrias de Massas Alimentícias

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Gerente de marketing, Carga horária: 40

Outras informações:
Principais funções: - Gestor de marketing do Programa de Aumento do Consumo per-capita de Macarrão no Brasil , envolvendo campanhas nacionais de propaganda, pesquisas, eventos, assessoria de imprensa e suporte de comunicação às empresas do setor; - Porta-voz do segmento e responsável pelas relações com o mercado, imprensa, público consumidor, supervisão do trabalho de agência de publicidade, assessoria de imprensa, websites e demais serviços de comunicação; - Responsável pela implementação e análise de mercado por meio de pesquisas Nielsen e Ibope; - Produção e coordenação de cursos, eventos e congressos para o setor e responsável pela participação da entidade em feiras e congressos; - Coordenador do Plano de Exportação de Macarrão, em parceria com a APEX. Principal resultado: Aumento no consumo de macarrão na ordem de 1 kg, em 4 anos, correspondente a mais de 100 mil toneladas para o segmento industrial.

1998 - 2000

Colégio Notre Dame de Campinas

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Coordenador de marketing, Carga horária: 40

Outras informações:
Principais funções: - Responsável pela implementação do departamento de marketing do colégio; - Planejamento estratégico anual de marketing, envolvendo campanhas de mídia, eventos, comunicação interna (material gráfico, site, informativos) e pesquisas; - Coordenação de agência de propaganda e assessoria de imprensa; - Participação no Plano Diretor do Colégio. Principal resultado: Estruturação do departamento de marketing e aumento do número de alunos em 100%, em 2 anos.

1997 - 1997

Serviço Nacional do Comércio

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Assessor de marketing e eventos culturais, Carga horária: 40

1995 - 1997

Fellows Comunicação e Marketing

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Diretor de Criação, Carga horária: 40

1995 - 1995

Portal Publicidade

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Arte finalista, Carga horária: 40

1994 - 1995

Nova Agência Comunicação

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Arte finalista, Carga horária: 40

1994 - 1994

Business Art & Communication

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Estagiário, Carga horária: 20