Mariane Maciel

Profissional graduada em Comunicação Social pela UFMG, com especialização em Marketing (Harvard University). Atua há mais de 20 anos na área de pesquisa qualitativa, planejamento e estratégia de comunicação, com experiência em agências como AlmapBBDO, NBS, WMcCann e Arnold Worldwide (Boston/EUA). Cofundadora da Amarelo, estúdio de pesquisa e estratégia que desenvolve projetos para clientes como Itaú e Grupo Boticário, reconhecida por abordagens qualitativas e criativas, como utilizar referências do audiovisual como estratégia para fomentar diálogos com o público estudado. Coautora do estudo independente Cinquenta e Nada Mais que se concentra em entender como mulheres de 50 a 59 anos vivem a década (publicado em 2024 e apresentado na PUC-Rio, eventos, agências e empresas). Cofundadora do projeto Vamos Falar Sobre o Luto? (desde 2015) e pesquisadora/produtora do podcast homônimo (2023). Voluntária da ONG Gastromotiva (desde 2015) e participante da organização internacional Human Library em atividades voltadas à empatia e à quebra de preconceitos. Áreas de interesse incluem pesquisa, comunicação, consumo, gênero, narrativas e estudos de recepção.

Informações coletadas do Lattes em 20/12/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Especialização em Certificate of Special Studies: Marketing

2000 - 2001

Harvard University
Título: Não havia monografia

Graduação em Comunicação Social - Publicidade

1995 - 1999

Universidade Federal de Minas Gerais
Título: Marketing Social

Formação complementar

2023 - 2023

Laboratório de Pesquisa para Narrativas Audiovisuais. (Carga horária: 25h). , Roteiraria, ROT, Brasil.

2021 - 2021

Registros da Memória: Materialização da Dimensão Social de Histórias de Vid. (Carga horária: 64h). , Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio, Brasil.

2017 - 2017

Designing for Change. (Carga horária: 20h). , IDEO, ID, Estados Unidos.

2016 - 2016

Curso de Documentário: Teoria e Prática. (Carga horária: 92h). , Cristiana Grumbach (Crisis Produtivas), CRISIS, Brasil.

2013 - 2013

Extensão universitária em Curso de Certificação Internacional em Negócios Sociais / Yunus. (Carga horária: 120h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2013 - 2013

Extensão universitária em Sociologia, Política e Cultura. (Carga horária: 360h). , Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio, Brasil.

1996 - 1999

Administração de Empresas. (Carga horária: 2100h). , Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, PUC Minas, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Francês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Pesquisa.

Produções bibliográficas

Mariane Maciel . As mulheres de 50 são inéditas. Meio e Mensagem, 17 out. 2024.
Mariane Maciel . Cinquenta e Nada Mais. 2024. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
Mariane Maciel . O que o luto e a morte ensinam para a vida?. 2017. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
Mariane Maciel . Vamos Falar Sobre o Luto? - a pesquisa. 2015. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

Mariane Maciel . Bola da vez: Mariane Maciel, pesquisadora criativa. 2024. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

Mariane Maciel . O Rio é Tech - Videocast Bandnews. 2024.

Mariane Maciel . Vamos Falar Sobre o Luto? podcast. 2023.

Mariane Maciel . Vamos Falar Sobre o Luto? no Conexão Futura. 2016. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

Mariane Maciel . TEDxPelourinho: Vamos Falar Sobre o Luto?. 2015.

Mariane Maciel . Boticário. 2025. (Relatório de pesquisa).

Mariane Maciel . Itaú. 2025. (Relatório de pesquisa).

Mariane Maciel . Radio Novelo. 2022. (Relatório de pesquisa).

Mariane Maciel . Axpe. 2021. (Relatório de pesquisa).

Mariane Maciel . Penalty. 2021. (Relatório de pesquisa).

Mariane Maciel . Abbott. 2021. (Relatório de pesquisa).

Mariane Maciel . Gazeta. 2018. (Relatório de pesquisa).

Prêmios

2006

Young Creatives, Young Lions / Cannes Lions.

Histórico profissional

Endereço profissional

Amarelo, LTDA. , Rua dos Andradas 96, Centro, 20051002 - Rio de Janeiro, RJ - Brasil, Telefone: (21) 34392685, URL da Homepage:

Experiência profissional

2017 - Atual

Amarelô

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Sócia fundadora, Carga horária: 40

Outras informações:
Sou sócia-fundadora da Amarelo, um estúdio de pesquisa e estratégia. Já desenvolvemos estudos sob encomenda para empresas como Itaú, Boticário, Abbott, Globo / Gazeta, Rádio Novelo, entre outras. Somos reconhecidas por abordagens qualitativas e criativas, como utilizar referências do audiovisual como estratégia para fomentar diálogos com o público estudado. Mais recentemente, passamos a utilizar a inteligência artificial como assistente em processos de co.criação. Nossas frentes são: . Estudos de comportamento, cenários e tendências.. Planejamento de marca e comunicação. . Co.criação de novos produtos, serviços e conteúdos.

2013 - 2017

CO.R Inovação

Vínculo: Consultora, Enquadramento Funcional: Pesquisadora, Carga horária: 30

Outras informações:
Pesquisa e estratégia por projetos. Clientes atendidos: Ambev, Nestlé, LandRover / Jaguar, Natura, Globo.

2008 - 2009

CO.R Inovação

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Diretora de Planejamento, Carga horária: 40

Outras informações:
Clientes atendidos: Diageo, Loungerie, Mars.

2012 - 2016

Gastromotiva

Vínculo: Consultora, Enquadramento Funcional: Diretora de Marketing Voluntária, Carga horária: 10

Outras informações:
Responsável pela gestão da comunicação e marca Gastromotiva. Co.responsável pela expansão da organização para o Rio de Janeiro. Coordenou a comunicação do lançamento do Reffetorio Gastromotiva nas Olimpíadas.

2012 - 2012

WMcCann Rio

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Diretora de Planejamento Rio, Carga horária: 40

Outras informações:
Clientes atendidos: Coca-Cola, TIM, L'Óreal, Mobil.

2009 - 2011

NBS

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Diretora de Planejamento, Carga horária: 40

Outras informações:
Clientes atendidos: Coca-Cola, Bob's, ClubMed, CCAA.

2002 - 2007

ALMAPBBDO

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assistente a Gerente de Planejamento, Carga horária: 40

Outras informações:
Clientes atendidos: Volkswagen, Ambev, Pepsico, Pilão, Bayer.

2001 - 2001

Arnold Wordwide

Vínculo: Trainee, Enquadramento Funcional: Trainee de Planejamento e Pesquisa, Carga horária: 20

Outras informações:
Clientes atendidos: Volkswagen, Royal Caribbean.