Carlos Roberto Francisco Bara

Doutor em Administração de Empresas (2018) pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA / USP). Mestre em Administração de Empresas (2010), Estratégias de Marketing, pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP), Fundação Getulio Vargas (FGV). Graduado em Engenharia Mecânica de Produção pela Escola Politécnica, Universidade de São Paulo (USP). Professor de Marketing Estratégico e Analítico do Insper desde 2011, nos cursos de graduação em Administração de Empresas, pós-graduação (MBA) e Educação Executiva. Professor do curso online "Introdução ao Marketing Analítico" oferecido pelo Insper na plataforma Coursera. Coordenador Acadêmico de alguns programas de Educação Executiva. Participou de cursos de especialização em Marketing, Estratégia e Management pela FGV (1977), Wharton School (2001), IESE (2001) e London Business School (2002). Foi diretor de business units, com foco em Marketing e Vendas, em grandes empresas dos setores de produtos de consumo, higiene pessoal e farmacêutico. Desde 2007 atua como consultor e palestrante de Marketing.

Informações coletadas do Lattes em 26/08/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Administração de Empresas

2015 - 2018

Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP
Título: VARIÁVEIS RELEVANTES PARA AS EMPRESAS DE ALTO CRESCIMENTO NO BRASIL
, Ano de obtenção: 2018. Guilherme Ary Plonski. Palavras-chave: EMPREENDEDORISMO; EMPRESAS DE ALTO CRESCIMENTO; GAZELAS; REGRESSÃO LOGÍSTICA.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Empreendedorismo. Setores de atividade: Educação.

Mestrado em Administração de Empresas

2009 - 2010

Fundação Getúlio Vargas - SP
Título: Does Humor Work in Advertising of Pharmaceutical Products?
, Ano de Obtenção: 2010.Delane Botelho.Palavras-chave: Medicamentos - Propaganda; Humor na propaganda; Propaganda pela televisão; Comportamento do consumidor - Experimento.Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Fabricação de produtos farmoquímicos e farmacêuticos.

Graduação em Engenharia Mecânica de Produção

1971 - 1975

Universidade de São Paulo - Escola Politécnica
Título: Pesquisa Operacional: Um Sistema de Distribuição de G. L. P.
Orientador: Oswaldo Fadigas Fontes Torres

Formação complementar

2019 - 2019

Elaboração de Estudo de Caso. (Carga horária: 20h). , Insper Instituto de Ensino e Pesquisa, INSPER, Brasil.

2016 - 2016

Science, Technology and Innovation: The International Dimension. (Carga horária: 120h). , Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, FEAC/USP, Brasil.

2015 - 2015

Modelos Multivariados Aplicados. (Carga horária: 120h). , Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, FEAC/USP, Brasil.

2015 - 2015

Avaliação e Previsão Tecnológica. (Carga horária: 120h). , Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, FEAC/USP, Brasil.

2015 - 2015

Gestão Internacional das Organizações. (Carga horária: 120h). , Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, FEAC/USP, Brasil.

2015 - 2015

Avaliação e Mudança na Estrut. Organ., Inovação e Internacionalização. (Carga horária: 120h). , Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, FEAC/USP, Brasil.

2014 - 2014

Estratégia e Inovação em Corpor. Multinacionais. (Carga horária: 120h). , Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, FEAC/USP, Brasil.

2014 - 2014

Gestão da Inovação Tecnológica na Empresa. (Carga horária: 120h). , Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, FEAC/USP, Brasil.

2002 - 2002

Insight for Pharma Program. , LONDON BUSINESS SCHOOL, LONDON, Grã-Bretanha.

2001 - 2001

LEAD Executive Development Program. (Carga horária: 30h). , Instituto de Estúdios Superiores de La Empresa, IESE, Espanha.

2000 - 2001

Executive Development Program. (Carga horária: 80h). , THE WHARTON SCHOOL - UNIV. OF PENNSYLVANIA, WHARTON, Estados Unidos.

1979 - 1979

Técnicas de Previsão e Decisões Gerenciais. (Carga horária: 21h). , Fundação João Pinheiro, FJP, Brasil.

1976 - 1977

CEAG - Curso de Espec. e Aperf. de Graduados. (Carga horária: 216h). , Fundação Getulio Vargas, FGV, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Italiano

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing Analítico.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing Estratégico.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Empreendedorismo.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Setores Específicos/Especialidade: Mercado Farmacêutico e de Produtos para a Saúde.

Participação em eventos

IV HBR Brazil Big Data & Analytics. 2015. (Seminário).

Consumer Health in Mktg - Prof. Adam Duhachek. 2013. (Outra).

Estratégias de Comunicação Aplicadas a Docentes. 2013. (Outra).

Curso sobre Blackboard. 2012. (Outra).

Visão Educacional Insper. 2012. (Outra).

4o. Congresso Latino-Americano de Varejo. 2011. (Congresso).

XXXV EnANPAD. Does Humor Work in Advertising of Pharmaceutical Products?. 2011. (Congresso).

Conferência GS1 - Healthcare. 2010. (Simpósio).

QualiHosp 2010 - A Informação na Gestão da Qualidade em Saúde. 2010. (Seminário).

Tecnologia no Varejo: Tendências e Soluções. 2010. (Seminário).

2o. Congresso Latino Americano de Varejo - CLAV 2009. 2009. (Congresso).

10 Forúm de Varejo da América Latina. 2007. (Simpósio).

Redes e Associações de Negócios e Marcas Próprias. 2007. (Seminário).

Forúm Mundial de Estratégia & Marketing. 2005. (Simpósio).

II Forúm Mundial de Marketing e Vendas. 2004. (Simpósio).

Expo Management. 2003. (Congresso).

Novos Rumos da Vigilância Sanitária nas Américas. 2002. (Seminário).

Como Inovar - Prof. Antonio Carlos Teixeira da Silva. 2001. (Seminário).

A Retomada Econômica em Questão. 1999. (Seminário).

The New Era of Strategy - Prof. Michael Porter. 1999. (Seminário).

The New Marketing in the New Company - Prof. Philip Kotler. 1999. (Seminário).

Análise de Problemas e Tomada de Decisões. 1995. (Seminário).

Conquistando e Mantendo Clientes na Nova Era - Prof. Ben Shapiro. 1995. (Seminário).

Guerrilla Marketing - Prof. Bill Gallagher. 1994. (Seminário).

Como Negociar - Prof. Emanuel Batler. 1987. (Seminário).

Planejamento Estratégico - Prof. Michel Kami. 1979. (Seminário).

Orientou

Décio Soares de Paula Neto

Performance de Campanhas Digitais; 2023; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Executive MBA) - Insper Instituto de Ensino e Pesquisa; Orientador: Carlos Roberto Francisco Bara;

Produções bibliográficas

MOURAD, C. B. ; PERIM JR. C. L ; BARA, CARLOS R. F. ; SBRAGIA, R. . R&D, Innovation and Business Performance: A Case Study in a Medium Size Brazilian Agroindustry. In: PICMET '15 CONFERENCE, 2015, OREGON. PICMET '15 CONFERENCE PROCEEDINGS, 2015.
BARA, CARLOS R. F. ; BOTELHO, D. . Does Humor Work in Advertising of Pharmaceutical Products?. In: XXXV EnANPAD, 2011, Rio de Janeiro. XXXV EnANPAD 2011, 2011.
MOURAD, C. B. ; BARA, CARLOS R. F. ; FELDMANN, P. R. . Comparação entre Empresas Multinacionais e Domésticas no Desempenho em Inovação: Evidências Empíricas do Brasil. 2014. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).
BARA, CARLOS R. F. ; BOTELHO, D. . Does Humor Work in Advertising of Pharmaceutical Products?. 2011. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
BARA, CARLOS R. F. . Variáveis Relevantes para as Empresas de Alto Crescimento no Brasil 2018 (Tese de Doutorado).

Outras produções

BARA, CARLOS R. F. . Gestão de Marketing. 2024. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Pesquisa e Mensuração em Marketing. 2024. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Gestão de Marketing. 2023. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Gestão de Marketing. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Gestão de Marketing. 2021. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Pesquisa e Mensuração em Marketing. 2021. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Gestão de Marketing. 2020. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Pesquisa e Mensuração em Marketing. 2020. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Gestão de Marketing. 2019. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Pesquisa e Mensuração em Marketing. 2019. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Novas Perspectivas para o Marketing Estratégico. 2019. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Medições de Resultados em Marketing. 2018. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Gestão de Marketing. 2018. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. ; DUARTE, A. L. C. M. . Resolução de Problemas e Analytics. 2018. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

BARA, CARLOS R. F. . Marketing Estratégico. 2018. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

BARA, CARLOS R. F. ; LABAN NETO, S. A. . Analytics Capabilities and Skills. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

BARA, CARLOS R. F. . Marketing Estratégico. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

BARA, CARLOS R. F. . Medições de Resultados em Marketing. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Novas Perspectivas para o Marketing Estratégico. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. ; FERREIRA, T. F. . Novas Perspectivas para o Marketing Estratégico. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Medições de Resultados em Marketing. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. ; LABAN NETO, S. A. ; CLARO, D. P. . Introdução ao Marketing Analítico (Plataforma Coursera). 2016. (Curso na plataforma Coursera).

BARA, CARLOS R. F. . Medições de Resultados em Marketing. 2015. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

BARA, CARLOS R. F. . Medições de Resultados em Marketing. 2014. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

Prêmios

2019

Colar Cândido Fontoura do Mérito Industrial Farmacêutico, Sindusfarma - Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos.

2013

Professor Homenageado do MBA da Indústria Farmacêutica, Fundação Getulio Vargas, São Paulo.

Histórico profissional

Endereço profissional

Insper Instituto de Ensino e Pesquisa. , Rua Quatá, 300, Vila Olímpia, 04546042 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (11) 45042400, URL da Homepage:

Experiência profissional

2011 - Atual

Insper Instituto de Ensino e Pesquisa

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 15

Outras informações:
Professor das disciplinas Gestão de Marketing e Pesquisa e Mensuração em Marketing do curso de pós-graduação Master in Business Administration (MBA). Professor da disciplina Marketing 2, com ênfase em análise multivariada de dados aplicada à marketing, do curso de graduação em Administração.

2018 - Atual

Consultoria de Marketing

Vínculo: Sem vínculo, Enquadramento Funcional: Consultor Independente, Carga horária: 30

2007 - 2017

Grinta Consultoria Empresarial Ltda

Vínculo: Sócio, Enquadramento Funcional: Diretor, Carga horária: 30

Outras informações:
Sócio-Diretor da Grinta, empresa de consultoria especializada na área de estratégia e marketing de medicamentos e produtos para a saúde.

2012 - 2012

Fundação Getúlio Vargas

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 4

Outras informações:
Professor visitante do curso de MBA Executivo da Indústria Farmacêutica da Fundação Getúlio Vargas.

2005 - 2006

Bayer S. A.

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente Geral, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Gerente Geral da Unidade de Negócios de Medicamentos, liderando os times de Marketing e Vendas de medicamentos isentos de prescrição médica (OTC) e de Propaganda Médica de todos os medicamentos da empresa, com mais de 400 colaboradores diretos.

2004 - 2005

ABIMIP Associação Brasileira da Ind. de Medicamentos Isentos de Prescrição

Vínculo: Membro, Enquadramento Funcional: Presidente do Comitê de Diretores, Carga horária: 12

Outras informações:
Como representante da Roche na ABIMIP, entidade de classe dos medicamentos isentos de prescrição médica (OTC), fui eleito Presidente do Comitê de Diretores (função não executiva e não remunerada).

2001 - 2004

Produtos Roche Químicos e Farmacêuticos S. A.

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretor, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Diretor da Divisão Roche Consumer Health (medicamentos OTC), liderando uma equipe de 100 colaboradores.

1996 - 2001

Aventis

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente Geral da América Latina, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Gerente Geral da empresa de medicamentos de bio-tecnologia do Grupo Aventis na América Latina.

1990 - 1996

Warner-Lambert

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretor, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pelas áreas de medicamentos e produtos pessoais, com destaque para Listerine e experiência com confeitos Adams em Supermercados.

1986 - 1990

Consórcio Nacional de Engenheiros Consultores S.A.

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretor, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Empresa de Engenharia do Grupo Camargo Correa, líder em seu segmento de atuação na época.

1977 - 1986

Sandoz

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Início como Assistente de Controller da Divisão Farmacêutica, passando depois a Controller. De 1983 a 1985, trabalhei na Sandoz Itália (Milão), onde passei a atuar na área de Marketing e Vendas, re-orientando definitivamente minha carreira.

1976 - 1977

Companhia Ultragaz

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Assistente Comercial, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

1978 - 1978

Faculdades Metropolitanas Unidas

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 4

Outras informações:
Professor de Estatística na Faculdade de Administração de Empresas.