Marcos Henrique Bedendo

Doutor em Administração de Empresas pela FEA-USP. Mestre em Administração de Empresas pela EAESP-FGV, na linha de pesquisa de Estratégias em Marketing. Graduado em Publicidade e Propaganda pela ESPM-SP.É coautor de Philip Kotler na edição brasileira do livro Marketing H2H, e autor do livro "Branding: como fazer na prática", atualmente na sua segunda edição, e do livro "Branding para empreendedores". Mais de dez anos de experiência trabalhando como gestor de produtos, marcas ou marketing em empresas nacionais e multinacionais como Parmalat, Whirlpool, Unilever e Bauducco. Atualmente é consultor especializado em estratégias de marca e inovação na Brandwagon Consultoria, fazendo trabalho de consultoria de marca para empresas como ItaúBBA, Bacardi, Wise Up, Merck Sharp Dome, entre outras marcas de médio e grande porte. É professor de marketing e branding para os cursos de pós graduação da ESPM-SP, FDC, Ibmec, FIA. Desenvolve e aplica cursos no programa dos cursos de extensão e curta duração em diversas instituições, abordando os temas de marcas, comportamentos contemporâneos de consumo e empreendedorismo. Possui coluna na Exame e no Meio Mensagem.

Informações coletadas do Lattes em 11/02/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Administração

2016 - 2020

Universidade de São Paulo
Título: A influência do Consumo Responsável na Gestão do Brand Equity
Edson Crescitelli. Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Mestrado em Administração de Empresas

2008 - 2010

Fundação Getúlio Vargas - SP
Título: TENDÊNCIA SÓCIO-CULTURAL DA ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL NO BRASIL E SUA RE-SIGNIFCAÇÃO A PARTIR DA PUBLICIDADE: Um estudo de caso da campanha Maxi-Goiabinha da Bauducco., Ano de Obtenção: 2010
Isleide Arruda Fontenelle.Palavras-chave: Alimentação; Bauducco; Produtos Saudáveis; Publicidade; Saudavel; Consumo. Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing

1998 - 2001

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Formação complementar

2020 - 2020

Perícia em Propriedade Intelectual. (Carga horária: 16h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2005 - 2005

Marketing de Serviços. (Carga horária: 12h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2005 - 2005

Novas Tendências de Mercado e Ferramentas de Mkt. (Carga horária: 12h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2004 - 2004

Inteligência Competitiva. (Carga horária: 15h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2004 - 2004

Desenvolvimento e Lançamento de Produtos. (Carga horária: 15h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2004 - 2004

Como gerenciar marcas.... (Carga horária: 15h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2004 - 2004

Assessoria de Imprensa. (Carga horária: 12h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2003 - 2003

Negociação Eficaz e Comunicação Assertiva. (Carga horária: 16h). , Centro de Treinamento Parmalat, PARMACENTRO, Brasil.

2003 - 2003

Gestão de Projetos. (Carga horária: 16h). , Centro de Treinamento Parmalat, PARMACENTRO, Brasil.

2003 - 2003

Marketing Promocional: Merchandising no PDV. (Carga horária: 15h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2003 - 2003

Gerencia de Produtos. (Carga horária: 12h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2003 - 2003

Finanças para não financeiros. (Carga horária: 16h). , Centro de Treinamento Parmalat, PARMACENTRO, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Francês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: PROPAGANDA E MARKETING.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Participação em eventos

UNICAMP - Semana da Engenharia de Alimentos.Brands, business and a bucket of beans. 2005. (Seminário).

Orientou

ANA FLAVIA REBELO CAMILA ROCHA CESAR GARBIN JULIA ROCHA CESA

Plano de Marketing para a 5R; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

BIANCA MONTEIRO KURBAN FERNANDA KAORI KIMOTO MARIA FERNANDA

A PERCEPÇÃO DE QUALIDADE EM MARCAS NACIONAIS E INTERNACIONAIS; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

BEATRIZ MARIA SANTANA BERTIN JÚLIA MAURICIO CORRÊA BALIAN MI

WCare Plano Estratégico; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Victor Bordoi de Angelis, Beatriz Silveira Carqueijo

Restaurante Andiano - Estudo de viaibilidade para implantar um modelo de franquia; 2013; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Fernando Prado, Arlindo Andrade, Filipe Manfrinato Silva

Carbogel Indústria e Comércio Ltda; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

TATIANA BERNARDES, VICTOR HARAYAMA, YANA LEOCADIO

ESTUDO DE VIABILIDADE DA ABERTURA DE UMA LOJA DE ARTIGOS REUTILIZÁVEIS NA CIDADE DE SÃO PAULO; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Lucas Pinheiro e Débora Matteo

ANÁLISE DA VIABILIDADE DE ABERTURA DE UM VAREJO DE ALIMENTOS FINOS PARA DOMICÍLIOS FORMADOS POR CASAIS SEM FILHOS OU SOLTEIROS NA CIDADE DE SÃO PAULO; 2011; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

EDUARDO ANDRADE SOUZA, GABRIEL ARAUJO, LUCAS CARNEVALE MARIN

FEEL FAST FOOD SAUDÁVEL; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Cartoon Network; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Pão de Açucar Goodlight; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - São Paulo Futebol Clube; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Revista Simples; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Jornal Valor Economico; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Flores On Line; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Mercedez Classe A; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - UCI Cinemas; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Site de Relacionamento Fulano; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Pickups Ford Ranger; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Sustagen Kids; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Tenis Bamba (Alpargatas); 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Celulares Motorola; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Sandálias Havainas; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Shopping Market Place; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planemamento de Marketing - Contén 1g; 2002; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing Casa do Pão de Queijo; 2002; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - Metro de São Paulo; 2002; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing Citroen Picasso; 2002; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Grupo de alunos

Planejamento de Marketing - American Express; 2002; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Com Social - Propaganda e Marketing) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marcos Henrique Bedendo;

Produções bibliográficas

ARAUJO, V. S. ; BEDENDO, M. H. ; FARIAS, L. A. . O valor simbólico da sustentabilidade e as formas de sua apropriação pelas empresas: o exemplo das marcas Prius, Natura e Patagonia.. Comunicação & Informação (UFG) , v. 18, p. 140-156, 2015.
KOTLER, P. ; PFOERTSCH, W. ; SPONHOLZ, U. ; BEDENDO, M. H. . marketing h2h a jornada para o marketing human to human. 1a. ed. São Paulo: Benvirá, 2024.
BEDENDO, M. H. . Branding: Processos e práticas para criação de valor. 1. ed. São Paulo: Saraiva Educação, 2019. v. 1. 270p .
BEDENDO, M. H. . Branding para Empreendedores. 1. ed. São Paulo: MBooks, 2015. v. 1. 114p .
BEDENDO, M. H. . A Volkswagen merece o seu perdão?. Exame, São Paulo, 01 out. 2015.
BEDENDO, M. H. . Domenico De Masi: O Brasil e o consumo na era Pós-Industrial. Exame, São Paulo, 24 set. 2015.
BEDENDO, M. H. . Domenico De Masi: Vivemos num manicômio, onde o homem tem que ir até a informação. Exame, 17 set. 2015.
BEDENDO, M. H. . Entrevista com Domenico de Masi: o trabalho no Século XXI. Exame, São Paulo, 10 set. 2015.
BEDENDO, M. H. . Starbucks: a cafeteria que irá vender vinho e cerveja. Exame, São Paulo, 19 ago. 2015.
BEDENDO, M. H. . A carcaça do leão Cecil e o poder do ?consumidor esclarecido?. Exame, São Paulo, 11 ago. 2015.
BEDENDO, M. H. . Como o Uber cria a marca do século XXI?. Exame, São Paulo, 05 ago. 2015.
BEDENDO, M. H. . A marca Amazon e o perigo dos colaboradores insatisfeitos. Exame, São Paulo, 01 ago. 2015.
BEDENDO, M. H. . ?S? de ?Socorro?? Sadia tenta barrar campanha da Seara na justiça.. Exame, São Paulo, 14 jul. 2015.
BEDENDO, M. H. . O marketing na era do Hiperconsumo. Exame, São Paulo, 03 jul. 2015.
BEDENDO, M. H. . Como o FBI pode impactar a FIFA e seus patrocinadores. Exame, São Paulo, 17 jun. 2015.
BEDENDO, M. H. . Os riscos para O Boticário após a polêmica. Exame, São Paulo, 10 jun. 2015.
BEDENDO, M. H. . O assédio do ?cara da NET?. Quais serão as providências?. Exame, São Paulo, 28 maio 2015.
BEDENDO, M. H. . A gerente da Starbucks perde o controle: quando uma pessoa pode arruinar uma marca. Exame, São Paulo, 21 maio 2015.
BEDENDO, M. H. . Será que os mamíferos conseguem salvar a Parmalat?. Exame, São Paulo, 14 maio 2015.
BEDENDO, M. H. . Under Armour estréia ?patrocinio oculto? no SPFC. Exame, São Paulo, 07 maio 2015.
BEDENDO, M. H. . 5 dicas para o empreendedor construir uma marca de sucesso. Exame, São Paulo, 28 abr. 2015.
BEDENDO, M. H. . A Coca Cola traz felicidade? Como as marcas vendem emoção?. Exame, São Paulo, 24 abr. 2015.
BEDENDO, M. H. . Como dar alma às marcas? Uma lição dos empreendedores.. Exame, São Paulo, 15 abr. 2015.
BEDENDO, M. H. . A polêmica da Arezzo: e se a palmilha não fosse da Via Uno?. Exame, 08 abr. 2015.
BEDENDO, M. H. . A (não) polêmica na campanha da Reserva. Exame, São Paulo, 31 mar. 2015.
BEDENDO, M. H. . A Risqué e a falta de bom senso no marketing. Exame, São Paulo, 25 mar. 2015.
BEDENDO, M. H. . A importância das marcas em tempos de crise. Exame, São Paulo, 19 mar. 2015.
BEDENDO, M. H. . Não é hora de Luciano fechar a Use Huck?. Exame, São Paulo, 10 mar. 2015.
BEDENDO, M. H. . A aula que Silvio Santos deu à Netflix. Exame, São Paulo, 03 mar. 2015.
BEDENDO, M. H. . A eterna desafiante: a estratégia que levou a Apple a se tornar a Apple. Exame, São Paulo, 27 fev. 2015.
BEDENDO, M. H. . O péssimo exemplo da Beija-Flor. Exame, São Paulo, 20 fev. 2015.
BEDENDO, M. H. . Os erros e acertos da Kibon ao lançar produtos. Exame, São Paulo, 12 fev. 2015.
BEDENDO, M. H. . A Petrobrás conseguirá recuperar seu valor de marca?. Exame, 09 fev. 2015.
BEDENDO, M. H. . Allianz Parque ou Arena Palmeiras? O nome importa tanto assim?. Exame, 03 fev. 2015.
BEDENDO, M. H. . Angélica e a polêmica do cachorro quente. Exame, 30 jan. 2015.
BEDENDO, M. H. . Não existe vida sem marcas. Exame, 27 jan. 2015.
BEDENDO, M. H. . A difícil tarefa de tratar bem o seu consumidor em uma crise. Brasil Economico, p. 18 - 18, 12 abr. 2013.
BEDENDO, M. H. . O Ntatal não é igual para todos. Brasil Economico, Brasil, p. 27 - 27, 23 nov. 2012.
BEDENDO, M. H. . Branding é Vital para mercado B2B. Portal HSM, Brasil, 17 maio 2012.
BEDENDO, M. H. . Branding B2B. Brasil Economico, p. 27 - 27, 20 abr. 2012.
BEDENDO, M. H. . Para que serve uma fan page em redes sociais?. Revista Promo Insights, Brasil, 12 abr. 2012.
BEDENDO, M. H. . As marcas, a venda da felicidade, e a compra da ansiedade.. Revista Marketing, p. 41 - 41, 02 abr. 2012.
BEDENDO, M. H. . A Tendência do Marketing é ser cada vez mais humano. Revista Ser Mais, Brasil, , v. 26, p. 34 - 34, 05 mar. 2012.
BEDENDO, M. H. . O mito do herói, o mito do jovem e o mito Neymar. Meio e Mensagem, Brasil, p. 10 - 10, 03 ago. 2011.
BEDENDO, M. H. . A necessidade de nomear o velho. Jornal Propaganda e Marketing, Brasil, p. 2 - 2, 01 ago. 2011.
BEDENDO, M. H. . Nostalgia: Usando o passado para criar marcas. Portal HSM, Brasil, 13 jul. 2011.
BEDENDO, M. H. . Empresas usam o passado para recriar marcas. Brasil Economico, Brasil, p. 29 - 29, 16 jun. 2011.
BEDENDO, M. H. . Branding para Empreendedores. 2015. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
BEDENDO, M. H. . A Força da Marca como um diferencial de negócios. 2015. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
BEDENDO, M. H. . ESPM e Interbrand apresentam as Best Global Brands 2015. 2015. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
BEDENDO, M. H. . Estratégias de Branding Corporativo e de Produto para o B2B. 2015. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
BEDENDO, M. H. . ESPM e Interbrand apresentam Best Global Brands 2014. 2014. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
BEDENDO, M. H. . CONHAQUE DREHER: A criação de uma marca conectada com a classe C 2012 (Casos de Ensino).
BEDENDO, M. H. . LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia 2012 (Casos de Ensino).
BEDENDO, M. H. ; CASTRO, C. A. B. . O reposicionamento da Metalúrgica Mococa: a marca como elemento de renovação de uma empresa 2012 (Casos de Ensino).
BEDENDO, M. H. . CAMPARI 150 ANOS: A marca como comunidade 2012 (Casos de Ensino).
BEDENDO, M. H. . TAM: a diferenciação como estratégia de sobrevivência 2010 (Casos de Ensino).
BEDENDO, M. H. ; BRONER, D. A. . A NOVA MARCA DA AES BRASIL: a marca como agente de mudança 2010 (Casos de Ensino).

Projetos de pesquisa

2014 - Atual

As relações de dependência entre os constructos do Brand Equity na visão de consumidores (provisório), Descrição: O projeto procura estabelecer as relações de influencia entre os principais constructos do Brand Equity, a partir de uma pesquisa quantitativa com alunos de graduação.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marcos Henrique Bedendo - Integrante / Edson Crescitelli - Coordenador / Julio Figueiredo - Integrante.

Histórico profissional

Experiência profissional

2014 - Atual

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Horista, Carga horária: 20

2010 - 2014

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Professor em Regime de Dedicação Parcial, Carga horária: 20

2009 - 2010

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Horista

2002 - 2004

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Orientador-monitor de projetos, Enquadramento Funcional: Orientado-monitor de projetos, Carga horária: 8

Outras informações:
Atividades: Acompanhamento semanal em reuniões com os grupos. Discussão de possíveis estratégias e ações de marketing para as empresas estudadas. Fundamentação teórica dos trabalhos e orientação quanto à aplicabilidade dos projetos propostos. / Resultados alcançados: Aprendizado constante de novas técnicas e teorias de marketing e comunicação. Visão aprofundada de outras empresas e ramos de negócios, numa constante troca de experiências e informações. Indicação e premiação em diversos prêmios de excelência acadêmica em premiação preparada pela ESPM - SP.

2012 - Atual

Brandwagon Consultoria da Marca e Marketing

Vínculo: Sócio-Consultor, Enquadramento Funcional: Sócio

2014 - 2015

Fundação Armando Álvares Penteado

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Visitante, Carga horária: 4

2014 - Atual

Casa do Saber

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Cursos Esporádicos, Carga horária: 2

Outras informações:
Cursos e Palestras Ministradas: Questões do Consumo: Marcas, Consumidor e Sociedade O Consumidor na Era do Hiperconsumo A Marca é a Mensagem As Marcas O Consumo, as Marcas e o Consumidor

2009 - 2010

pandurata alimentos LTDA

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing, Carga horária: 40

2008 - 2009

Unilever Bestfoods Brasil

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Marca, Carga horária: 40

2006 - 2008

Whirlpool SA - Unidade Eletrodomésticos

Vínculo: Funcionário, Enquadramento Funcional: Gerente de Produtos, Carga horária: 40

Outras informações:
Resutlados: Lançamento do Wine Cooler Brastemp Gourmand. Lançamento de 2 modelos de refrigeradores 1 Porta ? juntos irão representar 15% do volume de refrigeração da empresa. Definição do papel do portfólio de refrigeração na estratégia de marca da companhia, incluindo lançamento e definição do papel de cada sub-marca no desenvolvimento das marcas Consul e Brastemp. Definição do caminho de evolução da linha de refrigeração, entrada e saída de produtos do portfólio, lançamentos táticos e caminhos estratégicos de especificação dos produtos e design. Condução de projetos de lançamento em conjunto com a tecnologia de produtos para produtos de 1 porta e compactos. Participação no desenvolvimento global de produtos Side by Side, aumentando competitividade frente aos concorrentes importados. Desenvolvimento de produtos em fornecedores internacionais para segmentos de alto valor agregado.

2005 - 2005

Arcor do Brasil Ltda

Vínculo: Funcionário, Enquadramento Funcional: Gerente de Produtos, Carga horária: 40

Outras informações:
Atividades: Gerenciamento do portfólio de Chocolates Infantis, com as linhas Tortuguitas, Didon e Rocklets. Condução de Projetos de Lançamentos de Produtos. Desenvolvimento de estratégias para aumento de conhecimento de marca e lançamento de sub-marcas. Desenvolvimento de novas marcas no mercado infantil. *Desenvolvimento de projetos de responsabilidade social ? Projeto Tamar.

2004 - 2005

Nazca cosmeticos

Vínculo: Funcionário, Enquadramento Funcional: Gerente de Produtos, Carga horária: 40

Outras informações:
Atividades: Gerenciamento de 4 portfólios (Ravor, Ravor for Men, Plusline e Acqua Kids) que respondem por 35% do total do faturamento da empresa. Lançamento de extensões de linhas. Lançamento da linha Ravor Active, com 32 itens divididos em 7 variantes de produtos. Responsabilidade sobre resultados financeiros e de vendas das linhas. Monitoramento e tomada de ações contra concorrência. Planejamento e execução de ações de marketing. Planejamento da arquitetura de marca da Nazca, com foco em redução de marcas e maximização do investimento de mídia, reduzindo o portfólio de 13 para 4 marcas, com incremento de volume. / Resultados alcançados: Lançamento de extensão de linha Acqua Kids, com vendas acima da previsão inicial. Condução da campanha de Ravor Finalizadores, com ótimos resultados na percepção do consumidor, que a elegeu como melhor anúncio de Revista em votação popular. Aprovação da nova arquitetura de marca junto à diretoria, afetando todo o portfólio a ser desmembrado durante o ano de 2005. Responsável pela condução deste projeto. Lançamento do Projeto Social Acqua Kids/Casa Hope, resultando num aumento do número de vendas e exposição em mídia espontânea de Aqua Kids e um aumento do conhecimento e do número de doações para a Casa Hope.

2003 - 2004

Parmalat Brasil SA

Vínculo: Funcionário, Enquadramento Funcional: Trainee Corporativo, Carga horária: 40

Outras informações:
Atividades: Elaboração de um projeto de reformulação de portfólio e posicionamento para a linha de chás prontos para beber, focando em rentabilidade e diferenciação (mercado de R$85 milhões ao ano). Elaboração de um plano de negócios para os Leites Aromatizados Parmalat, com foco em rentabilidade e ganho de participação no mercado (mercado de R$400 milhões ao ano). Participação nas definições de estratégia de marketing e comunicação da linha de bebidas Parmalat e Santal (mercado de R$1 Bilhão ao ano). / Resultados alcançados:Aprovação do projeto de chás pelo comitê executivo, adequando portfólio para alcançar a rentabilidade e posicionamento proposto ? melhoria de 35% na Margem de Contribuição. Aprovação do Plano de Negócios de Leites Aromatizados, resultando em mudanças de formulação e fabril e alcançando lucratividade com o produto. Mudança de embalagens, integrada à estratégia de negócios ? melhoria de cerca de 9% na Margem Comercial. Implantação da campanha da marca Santal, revertendo uma imagem negativa e aumentando o desejo pelo produto e aproximação do público alvo.

2002 - 2002

C&A MODAS

Vínculo: Funcionário, Enquadramento Funcional: Trainee de Gerente de Loja, Carga horária: 40

Outras informações:
Atividades: Treinamento on the job para as áreas de varejo, novos negócios e serviços financeiros(cartões de crédito, crédito pessoal, títulos de capitalização). Aprendizado das principais motivações de compra dos consumidores de classe média e baixa. Aprendizado de como gerenciar, motivar e cobrar resultados de grandes equipes. / Resultados alcançados: Entendimento do negócio de grande varejo, suas particularidades e motivações, sua organização e de como fazer para trazer resultados e crescimento.

2000 - 2001

CITIBANK S/A

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Estagiário, Carga horária: 40

2015 - Atual

Faculdade FIA de Administração e Negócios

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor

2019 - Atual

Grupo IBMEC

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor

2021 - Atual

Instituto de Pesquisas e Educação Continuada em Economia e Gestão de Empres

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor