Renato de Faria Cavalheiro

Mestre em Psicologia Social, pelo Instituto de Psicologia, da Universidade de São Paulo (IP/USP) e Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo (ECA/USP) com trabalhos publicados na área dos Estudos dos Efeitos dos Meios de Comunicação de Massa. Atua como Redator Publicitário, Consultor Mercadológico, Consultor em Métodos Lúdicos de Treinamento de Recursos Humanos, Coordenador de Pesquisa de Mercado, Pesquisador Acadêmico no Grupo de Pesquisa em Efeitos da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP) e Professor Universitário de Pesquisa Acadêmica e Executiva, Negociação, Ética, Comunicação e Cultura, Estética e História da Arte, Gestão Comercial e Gestão em Marketing. Também atuei como Coordenador do Bacharelado em Publicidade e Propaganda, e do CST em Produção Audiovisual, ambos na Universidade Anhanguera de São Paulo, Campus São Bernardo do Campo (UNIAN-ABC), e atualmente leciono na Faculdade Paulista de Comunicação, sendo responsável pelas disciplinas de Marketing, Pesquisa de Mercado, Planejamento de Campanha Publicitária, Redação Publicitária, Redação e Design par Relações Públicas, Criação, Gestão e Produção de Conteúdo Transmídia, Estratégias de Gamiifcação Aplicadas à Comunicação, e tanto Pesquisa Aplicada quanto Criação e Produção para Trabalhos de Conclusão de Curso, as quais participam das grades curriculares dos cursos de Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, e Rádio, TV e Internet da referida Instituição;

Informações coletadas do Lattes em 09/06/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Psicologia Social

2006 - 2009

Universidade de São Paulo
Título: PROPAGANDA IDEOLÓGICA EM MÍDIA IMPRESSA: UMA BUSCA PELA VERDADE ACERCA DA POSSÍVEL INFLUÊNCIA DO MANGÁ JAPONÊS SOBRE A JUVENTUDE BRASILEIRA
, Ano de Obtenção: 2009.Sigmar Malvezzi.Palavras-chave: Histórias Em Quadrinhos; Propaganda Ideológica; Cultivation; estágios de consciência; identidade; identificações. Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Humanas / Área: Psicologia / Subárea: Psicologia Social. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda / Especialidade: PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

Graduação em Publicidade e Propaganda

1999 - 2005

Universidade de São Paulo
Título: Propaganda Ideológica em Mangá: Uma Ferramenta para Manutenção do Modo de Vida Japonês Através da Afirmação dos Valores da Sociedade Nipônica
Orientador: Leandro Leonardo Batista

Formação complementar

2005 - 2005

Oficina de Criação, Estudo e Análise de HQ´s. (Carga horária: 100h). , Gibiteca Henfil - Centro Cultural São Paulo, GIBITECA - CCSP, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Italiano

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Francês

Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Teoria da Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda.

Participação em eventos

Semana de Estudos Acadêmicos 2019.Impactos das IA's sobre a Comunicação Organizacional e sobre a Comunicação Mercadológica. 2019. (Outra).

GROUNDED THEORY: Compreendendo as Práticas de Codificação. 2014. (Outra).

Grounded Theory: Apresentando e discutindo a sua aplicação em pesquisas empíricas. 2013. (Outra).

Congresso Científico Metodista. A Teoria da ?Cultivation. 2011. (Congresso).

2º Seminário Mídias Nativas. 2008. (Seminário).

Participação em bancas

Aluno: Fabiana Sayuri Hirota

BATISTA, L. L.; VERGUEIRO, W. C. S.;CAVALHEIRO, R. F.. O Mundo de Calvin - As Críticas de Bill Waterson à Indústria Cultural. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.

Orientou

LIMA, H

C; M; et al; ; Projeto Experimental de Publicidade e Propaganda: Criação e Desenvolvimento de um Plano de Campanha Publicitária para o Canobre Tattoo Studio; 2021; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade Paulista de Comunicação; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

ANGELUCCI, D

L; C, et; al; ; Proposta de Rebranding para a Marca Doce Sensação; 2021; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade Paulista de Comunicação; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

SILVA, T

M; S; et; al; ; Planejamento de Campanha para a marca Brechó Vintage; 2021; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade Paulista de Comunicação; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Silva, C

O; et; al; ; Criação e Produção Plano de Campanha e Mídia - Cliente: Doceteriê Sr; & Sra; Sweet; 2021; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade Paulista de Comunicação; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Ferreira, E

L; , DOMINGUES, B; G; M, et; al; ; Plano de Campanha - Ilustre seu ano com Ilustralle; 2021; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade Paulista de Comunicação; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Carvalho, A

N; e Colegas;; Relatório de Pesquisa: Virtual - Uma Nova Forma de Aprender Música; ; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

SILVA, V

S; e Colegas;; Relatório de Pesquisa: Comunicação Contemporânea na Geração Y; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

COSTA JR

, E; R; e Colegas;; Relatório de Pesquisa: Os Hábitos de Consumo de Cerveja em São Paulo, Capital; ; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

CANEVARI, P

R; e Colegas;; Relatório de Pesquisa: A Lei Cidade Limpa Valeu a Pena?; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

ALVES, C

S; ; SILVA, E; A; ; GUIMARÃES, M; L; ;; Proposta de Gestão Comercial - OGGI Sorvetes; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Gestão Comercial) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Carvalho, M

S; ;; A Influência das Grandes Marcas Sobre o Consumidor com Pouco Poder Aquisitivo; ; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Gestão Comercial) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

OLIVEIRA, E

B; , e colegas;; Proposta de Gestão Comercial - NET Empresas; 2013; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Gestão Comercial) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Oliveira, J

B; e colegas; Proposta de Gestão Comercial - Metalúrgica Grofe; 2013; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Gestão Comercial) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

MOLINA, J

; PINELA, T; M; ; SOUZA, M; M; ;; Proposta de Gestão Comercial - Konex Indústria e Comércio; 2013; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Gestão Comercial) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Fernandes, A

R; e SUTTO, L; C; ; Proposta de Gestão Comercial - Ortholine; 2013; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Gestão Comercial) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Adrianne Kelly Loeschke Pereira

Cerimonial e protocolo da Prefeitura de São Bernardo do Campo; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Pereira, P

Z; e colegas; Plano de Marketing - Esmaltes Big Universo; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Tecnologia em Gestão de Marketing) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

MURIEL, A

e colegas; Plano de Marketing - Saúde e Sono; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Tecnologia em Gestão de Marketing) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Fernandes, A

, e colegas; Plano de Marketing - RCELL; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Tecnologia em Gestão de Marketing) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

BARROS, A

e Colegas; Plano de Relações Públicas: Work Plastic Ind; Com; de Plástico Ltda; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

ARATA, C e colegas

Plano de Relações Públicas: Hostel Alice; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

MACHADO, A

H; e Colegas; Plano de Relações Públicas: Cantina e Pizzaria Speranza; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

ALVES, A

S; e colegas; Plano de Relações Públicas: Metalúrgica Quasar; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

FORTE, C

e Colegas; Plano de Relações Públicas: Auto Crane Automação e Movimentação de Carga; ; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Palma, A

M; e Colegas; Plano de Relações Públicas: Plena Saúde; ; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Adriane Leal Barros Filenga

A Influência da Cultura Nacional sobre a Cultura Organizacional; 2010; Iniciação Científica; (Graduando em Relações Públicas) - Universidade Metodista de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Carvalho, L

; VETTORE, R; ;; Projeto-Piloto de Livro-Reportagem: Depois das Grades; ; 2015; Orientação de outra natureza; (Jornalismo) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Bravo, M

V; A; ;; Projeto-Piloto de Livro-Reportagem: Vozes da Ocas; ; 2015; Orientação de outra natureza; (Jornalismo) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

ALMEIDA, B

E; ; SANTOS, K; R; ; SANTOS, V; A; ;; Projeto-Piloto de Livro-Reportagem: Brás: Raça e Suor; ; 2015; Orientação de outra natureza; (Jornalismo) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

MENDES, N

A; ;; Projeto-Piloto de Livro-Reportagem: Contra-Tempo; 2015; Orientação de outra natureza; (Jornalismo) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

OLIVEIRA, N

; M; ; LIMA M; R; ;; Projeto-Piloto de Livro-Reportagem: Quando Leio Me Destrói; ; 2015; Orientação de outra natureza; (Jornalismo) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Lima, V

S; ;; Projeto-Piloto de Livro-Reportagem: A Retórica do Culto Televisivo; ; 2015; Orientação de outra natureza; (Jornalismo) - Universidade Anhanguera de São Paulo; Orientador: Renato de Faria Cavalheiro;

Produções bibliográficas

BATISTA, L. L. ; CAVALHEIRO, R. F. ; Leite, F. . Mídia e referências: um estudo sobre interações e efeitos. Ciências & Cognição (UFRJ) , v. 13, p. 151-161, 2008.
CAVALHEIRO, R. F. ; ALVES, A. S. . Comunicação Integrada Organizacional. 1. ed. Londrina, PR: Editora e Distribuidora Educacional S.A, 2018. v. 1. 200p .
BATISTA, L. L. ; CAVALHEIRO, R. F. ; Leite, F. . Mídia e Referências - Um Estudo sobre Interações e Efeitos. Ciências & Cognição (UFRJ) , 2008.

Projetos de pesquisa

2009 - Atual

Leitura de mangá, percepção visual, atenção e memória: A ?leitura invertida? do mangá e a modulação da percepção e atenção visuais na memorização dos quadrinhos., Descrição: O modo de leitura do mangá japonês traduzido para o português, publicado e distribuído no Brasil, é chamado pelas editoras de ?leitura invertida? ou ?leitura oriental?. Essa leitura é o modo de ler mangás no qual ela se inicia no canto superior direito da página, em contraste com a leitura ?ocidental?, que começa no canto superior esquerdo, via de regra, com sacadas e fixações seguindo o traçado de uma letra ?Z? sobre a página. Assim, no texto traduzido, a orientação original ?invertida? ou ?oriental? se mantém (para apreender os quadrinhos, o leitor precisa percorrer visualmente a página da esquerda para a direita, como em um ?Z?invertido). Os olhos do leitor percorrem cada quadrinho da página da direita para a esquerda, enquanto percorrem da esquerda para direita ao ler as frases dentro dos balões. Em conseqüência disso, o leitor brasileiro de mangá realiza movimentos oculares de leitura da maneira ?ocidental?, mas seus movimentos oculares percorrem os quadrinhos da forma ?oriental? de percepção visual. São escopos deste trabalho explorar quais seriam as diferenças de modulação de atenção visual nessas situações, comparadas com aquelas em que o sujeito lê outros tipos de Histórias em Quadrinhos (HQ), e quais as diferenças de recuperação de memória para elementos dos quadrinhos nessas duas situações.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Renato de Faria Cavalheiro - Coordenador / Janaina G. Brizante - Integrante.

Prêmios

2012

Professor Homenageado, Faculdade de Comunicação - Universidade Metodista de São Paulo.

2011

Professor Homenageado, Faculdade de Comunicação - Universidade Metodista de São Paulo.

Histórico profissional

Experiência profissional

2018 - 2019

Universidade Anhanguera de São Paulo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenador de Curso, Carga horária: 8

Outras informações:
Coordenei o Curso Tecnológico em Produção Audiovisual e o Bacharelado em Publicidade e Propaganda, sendo responsável pela gestão dos processos acadêmicos, dos docentes e dos discentes de ambos cursos. Nesse ínterim, minhas principais realizações foram a fundação tanto da Agência Experimental de Comunicação quanto do Programa da Iniciação Científica em Comunicação da UNIAN-ABC.

2012 - 2019

Universidade Anhanguera de São Paulo

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 20

Outras informações:
Docente com experiência no ensino das seguintes Disciplinas: Área de Ciências Sociais Aplicadas (Negócios: Administração, Ciências Contábeis, Tecnologia em Gestão Comercial, Tecnologia em Gestão de Marketing e Tecnologia em Design de Moda): - Comportamento Organizacional; - Administração Mercadológica; - Técnicas de Negociação; - Ética; - Ética e Relações Humanas no Trabalho; - Estratégias de Preços; - Marketing de Serviços; - Pesquisa de Mercado; - Planejamento e Inteligência de Marketing; - Gestão em Marketing; - Gestão de Serviços no Varejo; - Gestão de Projetos; - Gestão da Qualidade; - Gestão de Pessoas; - Marketing de Serviços; - Comportamento do Consumidor; - Marketing de Relacionamento; - Moda e Marketing; - Marketing Digital; - Projeto Interdisciplinar. Área de Ciências Sociais Aplicadas (Comunicação Social: Publicidade e Propaganda): - Teorias da Comunicação; - Planejamento de Comunicação; - Estética e História da Arte; - Pesquisa em Comunicação; - Tecnologias em Comunicação; - Propaganda Política. - Ética e Legislação na Comunicação; - Mídia; - Gestão e Planejamento de Mídia; - Sistemas Brasileiros de Comunicação; - Administração de Agência; - Comunicação Integrada Organizacional; - Processo da Criatividade; - Psicologia da Comunicação; - Gestão de Emissoras e Canais; - Trabalho de Conclusão de Curso; Área de Linguística, Letras e Artes (Letras: Tradução e Interpretação Português/Inglês): - Literatura Portuguesa - Prosa; - Literatura Portuguesa - Poesia; - Literatura Brasileira - Prosa; - Literatura Brasileira - Poesia; - Literatura Brasileira - Prosa e Poesia Contemporâneas; - Língua Portuguesa - Sociolinguística.

Atividades

11/2014
Ensino, Psicologia Organizacional, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Gestão por Competências
08/2014
Ensino, MBA em Marketing e Vendas, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Gestão de Vendas
03/2012
Ensino, Gestão Comercial, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Ética e Relações Humanas no Trabalho, Gestão de Serviços no Varejo, Gestão do Relacionamento com Clientes e Fornecedores, Marketing de Serviços, Pesquisa de Mercado, Projeto Multidisciplinar de Aprendizagem, Técnicas de Negociação

2009 - 2012

Universidade Metodista de São Paulo

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor Especialista, Carga horária: 20

Outras informações:
Docente responsável pelos cursos de Pesquisa Acadêmica e Pesquisa Executiva, e também pelo módulo "Comunicação, História e Sociedade" dentro do Programa de Graduação em Relações Públicas.

Atividades

07/2009 - 06/2012
Ensino, Relações Públicas, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Cultura Organizacional, Comunicação e Cultura, Pesquisa Aplicada aos Projetos Experimentais, Pesquisa de Opinião Pública, Planejamento de Pesquisa, Metodologia de Pesquisa, Teoria e Aplicação de Pesquisa

2009 - 2010

Grupo de Pesquisa em Efeitos de Comunicação - ECA-USP

Vínculo: Outro (especifique), Enquadramento Funcional: Pesquisador

2006 - Atual

Universidade de São Paulo

Vínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Palestrante

Outras informações:
Palestrante no Curso de Propaganda Ideológica ministrado pelo Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista na Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP) - Tema: Estudo de Caso - Propaganda Ideológica em Mangá.

2006 - 2009

Universidade de São Paulo

Vínculo: Discente de Mestrado, Enquadramento Funcional: Mestrando

Outras informações:
Discente regular de mestrado do Programa de Pós-Graduação em Psicologia Social da Universidade de São Paulo.

2020 - Atual

Faculdade Paulista de Comunicação

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Docente em Cursos de Comunicação, Carga horária: 9

Outras informações:
Docente responsável pelas disciplinas de Marketing, Pesquisa de Mercado, Planejamento de Campanha Publicitária, Redação Publicitária, Redação e Design para Relações Públicas, Planejamento de Produção em Rádio, TV e Internet; Criação, Gestão e Produção de Conteúdo Transmídia, Estratégias de Gamiifcação Aplicadas à Comunicação, Mídia para Campanhas Integradas, Tópicos Avançados em Publicidade e Propaganda II, e tanto Pesquisa Aplicada quanto Criação e Produção para Trabalhos de Conclusão de Curso.

2019 - 2020

Faculdade Paulista de Comunicação

Vínculo: Professor Independente - PJ, Enquadramento Funcional: Docente em Cursos de Comunicação, Carga horária: 4

Outras informações:
Docente responsável pelas disciplinas de Pesquisa de Mercado e Opinião Pública para o curso de Relações Públicas, e pela disciplina de Pesquisa de Audiência no curso de Rádio, TV e Internet,

2021 - Atual

Fundação Educacional de Fernandópolis

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Curso Comunicação, Carga horária: 4