Marco Aurelio de Souza Rodrigues
Marco Rodrigues é doutor e mestre em administração de empresas pelo Instituto COPPEAD de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro, com ênfase em Organizações, Estratégia e Sistemas de Informação. Cursou programa de intercâmbio e extensão da Wharton School of the University of Pennsylvania. Possui MBA em Marketing pela EPGE/FGV-RJ. É formado em comunicação social pela UFRJ e possui mais de 20 anos de experiência profissional em empresas de marketing e publicidade. Atua como consultor em Planejamento Estratégico e facilitador de treinamentos in-company. É pesquisador em Planejamento Estratégico, com trabalhos publicados em revistas acadêmicas e apresentados em congressos nacionais e internacionais. É membro do Laboratório de Economia Criativa da ESPM, do Centro de Estudos em Estratégia e Inovação do COPPEAD e é vencedor do Prêmio de Melhor Trabalho do Encontro de Marketing da ANPAD em 2012. Coordena o programa Executive MBA Consortium for Global Innovation pelo Coppead. É docente do Mestrado em Gestão de Economia Criativa da ESPM-RJ. Leciona cursos de pós-graduação em Marketing, Estratégia e Gestão de Inovações na ESPM/RJ, no IBMEC/RJ, no COPPEAD/UFRJ e na Fundação Dom Cabral.
Informações coletadas do Lattes em 17/10/2025
Acadêmico
Formação acadêmica
Doutorado em Administração
2013 - 2016
Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: Estudos sobre Adoção e Difusão de Inovações em Ecossistemas de Negócio
, Ano de obtenção: 2016. ANTONIO ROBERTO RAMOS NOGUEIRA. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Ecossistemas de Negócio; Modelos de Adoção e Difusão de Inovações; Estratégia; Administração.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas
Mestrado em Administração
2008 - 2010
Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: O impacto das novas mídias para os anunciantes brasileiros: a unique selling proposition presente em tecnologias de scientific advertising
, Ano de Obtenção: 2010.Antônio Roberto Ramos Nogueira.Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Palavras-chave: Propaganda; Inovação; Estratégia; Mídia.
Formação complementar
2011 - 2011
Building Ventures in Latin America. , Insper Instituto de Ensino e Pesquisa, INSPER, Brasil.
2009 - 2009
Wharton / COPPEAD MBA Exchange Program. , The Wharton Business School, WHBS, Estados Unidos.
Áreas de atuação
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Estratégia.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Inovação.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comunicação.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Relações Públicas e Propaganda.
Organização de eventos
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i - Impactos de AI na produção de conteúdo sintético do setor audiovisual. 2024. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i - Transformação Digital no Agro. 2024. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i - Inovação na Cadeia Produtiva de Alimentos. 2024. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i: Realidade Virtual. 2023. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i: Assistentes Virtuais. 2023. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i: eGovernment. 2023. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i: Futuro do Streaming. 2023. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i ? NFTs. 2022. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i ? Algoritmos, Saúde Pública e Mídias Sociais. 2022. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i - Empreendendo com uma Plataforma Digital no Brasil. 2022. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i ? Mídias Sociais e a Cultura do Cancelamento. 2022. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. . Encontro Lab3i ? Influencers Virtuais. 2021. (Outro).
RODRIGUES, M. A. S. ; TEIXEIRA, L. M. . I Congresso Ibero-americano Interdisciplinar de Economia Criativa - GT 1: Economia criativa, políticas e desenvolvimento. 2020. (Congresso).
Participação em eventos
IV Seminario Iberoamericano de Economía de la Cultura (SIEC). Revisão Sistemática de Impactos de Plataformas Digitais nas Dinâmicas Laborais: Proposições para a Economia Criativa. 2024. (Congresso).
Academy of Management Annual Meeting. An Exploration of Innovation, Adoption, and Diffusion in Business Ecosystems: Elearning in Brazil. 2019. (Congresso).
International Marketing Trends Conference 2015. The Miseducation of Universities: An study of innovation adoption in the Brazilian educational ecosystem. 2015. (Congresso).
Association for Consumer Research Conference 2012. 2012. (Congresso).
Participação em bancas
OLIVEIRA, C. T. F.; GOUVEIA, T. M. O. A.;RODRIGUES, M. A. S.. Qualidade das Informações Contábeis para a promoção da Transparência e Accountability: um estudo de caso múltiplo nas Universidades Federais do Rio de Janeiro. 2024. Dissertação (Mestrado em Ciências Contábeis) - Universidade do Estado do Rio de Janeiro.
RODRIGUES, M. A. S.NOGUEIRA, A. R. R.. Short video advertisement and its factors to influence consumer engagement behavior -- An experiment in a KOL?s social media account. 2024. Dissertação (Mestrado em Mestrado em Administração) - COPPEAD.
RODRIGUES, M. A. S.; LIMA, D. F. P.. O EFEITO DOS TRABALHOS COM METAS DE PRODUTIVIDADE NO BEM-ESTAR DOS SERVIDORES PÚBLICOS. 2024. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas.
PERROTTA, I. V.; MEDEIROS, L. M. S.;RODRIGUES, M. A. S.. MAPA MENTAL E OUTRAS FERRAMENTAS CRIATIVAS NA ATIVIDADE PROFISSIONAL DO PROPAGANDISTA DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA. 2023. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
ABREU, L. M.; ROSA, J. G. S. S.;RODRIGUES, M. A. S.. A MODA DE LUXO NO METAVERSO: Como as marcas estão se inserindo nesse ambiente digital. 2023. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
KAMLOT, D.; GOUVEIA, T. M. O. A.;RODRIGUES, M. A. S.. Academia Brasileira de Vela: Percepção dos alunos egressos. 2022. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
VALIATI, V. A. D.; PINHEIRO, C. M. P.;DE SOUZA RODRIGUES, MARCO AURÉLIO. . PLATAFORMAS EM CAMPO: UM ESTUDO SOBRE AS TRANSMISSÕES ESPORTIVAS AO VIVO NA AMAZON PRIME VIDEO, HBO MAX E STAR+. 2022. Dissertação (Mestrado em Indústria Criativa) - Universidade Feevale.
CHIMENTI, P. C. P. S.NOGUEIRA, A. R. R.; KOGUT, C.;RODRIGUES, M. A. S.. NETFLIX STRATEGY: The Albanian Army that took over the Entertainment Ecosystem. 2022. Dissertação (Mestrado em Mestrado em Administração) - COPPEAD.
CORREA, S. B.;RODRIGUES, M. A. S.; RODRIGUES, R. C. A.. ECONOMIA CRIATIVA E DESENVOLVIMENTO: Um estudo sobre a concentração de empresas dos setores de Economia Criativa na Região Metropolitana do Rio de Janeiro. 2021. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
KAMLOT, D.;RODRIGUES, M. A. S.; MARTELOTTE, M. C.. Criatividade empreendedora: a relevância da criatividade para o desenvolvimento de startups. 2021. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
ABREU, L. M.;RODRIGUES, M. A. S.; ROSA, J. G. S. S.. Estudo da experiência multissensorial do consumo de café ? Uso de técnicas de Neurodesign para análise da experiência do consumo de café. 2021. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
RODRIGUES, M. A. S.; CASOTTI, L.; CAMPOS, R.; PESSOA, L.. Investigating Consumer?s Privacy Concerns in the Cyberspace: Integrating Phenomenology and Computational Methods in Interpretative Research. 2024. Tese (Doutorado em DOUTORADO COPPEAD) - COPPEAD.
FREITAS, S. F.; MONAT, A. S.; MATIAS, N. T.; MORAES, M. B.;RODRIGUES, M. A. S.. Empreendedorismo em startups: gestão do design aplicada à inovação. 2023. Tese (Doutorado em Programa de Pós-graduação em Design) - Universidade do Estado do Rio de Janeiro.
CHIMENTI, P. C. P. S.NOGUEIRA, A. R. R.; Rodrigues, E. M. T.; Freitas, A. A. F.;MAZZON, JOSE AFONSORODRIGUES, M. A. S.. Interação Homem-Máquina com Algoritmos de Tomada de Decisão: Proposição e Teste de um Modelo Teórico. 2021 - Universidade Federal do Rio de Janeiro.
CHIMENTI, P. C. P. S.; SUAREZ, M.; FREITAS, A. A.; FERREIRA, D.;RODRIGUES, M. A. S.. Studies on the Replacement of Humans by Virtual Influencers. 2021. Tese (Doutorado em DOUTORADO COPPEAD) - COPPEAD.
KAMLOT, D.;RODRIGUES, M. A. S.. Paradoxos do existir humano: Uma análise crítica sobre o excesso de estímulos e a perda da sensibilidade experimentados pela sociedade hipermoderna enquanto na busca pela supressão do vazio.. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
CORREA, S. B.;RODRIGUES, M. A. S.; PINHEIRO, A. C. O. S.. PROPÓSITO SOCIAL NO VAREJO DE MODA: a influência de marcas que valorizam a sustentabilidade no consumo de homens de classe A na cidade do Rio de Janeiro. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
GOUVEIA, T. M. O. A.; KAMLOT, D.;RODRIGUES, M. A. S.. Fandoms de kpop: papel e importância do conteúdo criado por fãs nas comunidades online. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
CORREA, S. B.; PINHEIRO, A. C. O. S.;RODRIGUES, M. A. S.. A GLOBALIZAÇÃO DA CAPOEIRA: o caso do grupo Capoeira Guanabara. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
GOUVEIA, T. M. O. A.; KAMLOT, D.;RODRIGUES, M. A. S.. Estratégias de marketing para a internacionalização da música brasileira nos Estados Unidos da América. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
CORREA, S. B.; PINHEIRO, A. C. O. S.;RODRIGUES, M. A. S.. DO NASCIMENTO; VITORIA SILVA CAMARGO.O CONSUMO DAS JOVENS SUBURBANAS CARIOCAS: uma análise do papel exercido pelo Instagram na construção dos desejos de consumo de vestuário. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
RODRIGUES, M. A. S.; HOLANDA, A. F.; Vianna, E. M.. Aplicativo de Receitas iCook. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
RODRIGUES, M. A. S.; HOLANDA, A. F.; Vianna, E. M.. Viagem 3a Idade. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
RODRIGUES, M. A. S.; HOLANDA, A. F.; Vianna, E. M.. Projeto Parque Temático. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
RODRIGUES, M. A. S.; HOLANDA, A. F.; Vianna, E. M.. Projeto Tudo Certo. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
Barbieri, L. F.;Rodrigues, Marco Aurelio de Souza. PLANO DE MARKETING DA EMPRESA MAKAI BIKINI. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - IBMEC RJ.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza; Brennand, J. MERCADO AUTOMOBILÍSTICO DE LUXO SOB A PERSPECTIVA DE UM NEGÓCIO LOCAL: PROJETO APLICADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - IBMEC RJ.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza; Brennand, J. MAPIX. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - IBMEC RJ.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza. O AirBnB como Plataforma Mediadora de Gestão de Negócios e a Uberização de Serviços. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - IBMEC RJ.
Orientou
Empreendedorismo Digital em Realidade Aumentada: inovação nas comunidades criativas brasileiras para além das limitações das plataformas; Início: 2025; Dissertação (Mestrado profissional em Programa de Pós-Graduação em Economia Criativa, Estratégia e Inovação) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; (Orientador);
Tech for Good: Um Aplicativo para Doação e Educação Profissionalizante Uma Plataforma Digital para Impulsionar a Economia Solidária e a Educação; Início: 2025; Dissertação (Mestrado profissional em Programa de Pós-Graduação em Economia Criativa, Estratégia e Inovação) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; (Orientador);
IA GENERATIVA: IMPACTO NO PROCESSO CRIATIVO DE PRODUÇÃO DE IMAGENS; Início: 2023; Dissertação (Mestrado profissional em Programa de Pós-Graduação em Economia Criativa, Estratégia e Inovação) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; (Orientador);
O endomarketing e a segurança do trabalho: Como a comunicação e a cultura organizacional afetam a percepção de risco do trabalhador; Início: 2025; Tese (Doutorado em Programa de Pós-graduação em Economia Criativa, Estratégia e Inovação) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; (Orientador);
EMPREENDEDORISMO FEMININO NAS MÍDIAS SOCIAIS: uma análise do TikTok; 2024; Dissertação (Mestrado em Programa de Pós-Graduação em Economia Criativa, Estratégia e Inovação) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
DESIGN E ARTESANATO EM COLABORAÇÃO: Mapeamento do ecossistema de artesanato na Região Metropolitana de Recife; 2024; Dissertação (Mestrado em Programa de Pós-Graduação em Economia Criativa, Estratégia e Inovação) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, ; Coorientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
GESTÃO HOLÍSTICA DO TEMPO: O POTENCIAL DE UTILIZAÇÃO DO SINCRONÁRIO DAS 13 LUAS NA GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGÓCIOS E PROJETOS CRIATIVOS; 2023; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
O IMPACTO DAS FERRAMENTAS DIGITAIS NA RESSIGNIFICAÇÃO DO TRABALHO DO SIDEMAN; 2023; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
O Ecossistema do Entretenimento ao Vivo no Brasil: Tendências, Incertezas e Cenários Futuros; 2023; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
COMO STARTUPS PODEM SER COMPETITIVAS EM MERCADOS DOMINADOS POR PLATAFORMAS DIGITAIS LÍDERES; 2022; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Empresas que Produzem Eventos de Música ao Vivo em Ambientes de Mudanças Contínuas: Um Estudo de Casos Múltiplos em Empresas do Setor de Música ao Vivo; 2022; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Desafios para a implantação de um processo de mensuração de impactos gerados por negócios sociais ligados à economia criativa no estado do Rio de Janeiro; 2021; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
PLANO DE NEGÓCIO EMPREENDEDOR UMA NOVA VISÃO PARA A INDÚSTRIA DO AUDIOVISUAL; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Curadoria Artística Gestão da imagem e carreira de artistas do rap como preparação para indústria; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Plano de Marketing Durex; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - IBMEC RJ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Plano de Marketing Gloob Play; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - IBMEC RJ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Nexa Marketing - Plano de Negócios para abertura de uma empresa de Marketing Social; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - IBMEC RJ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Plano de Negócios de uma Agência de Comunicação de Pequeno Porte no Rio de Janeiro: Atlas Comunicação; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - IBMEC RJ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Plano de Marketing Aplicativo Fresh; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - IBMEC RJ; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Projeto de criação e desenvolvimento de Narrativa Interativa (Ciberdrama) para as Competências Nacionais (C4) do Estudante Transformador (PDA 2021); 2022; Iniciação Científica; (Graduando em Cinema e Audiovisual) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico; Orientador: Marco Aurelio de Souza Rodrigues;
Produções bibliográficas
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ROMANO, F. M. ; CHIMENTI, P. C. P. S. ; RODRIGUES, M. A. S. ; NOGUEIRA, A. R. R. ; VAZ, L. F. H. . O Impacto das Mídias Sociais Digitais na Comunicação Organizacional das Empresas. 2012. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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CHIMENTI, P. C. P. S. ; SILVA, R. S. M. ; RODRIGUES, M. A. S. ; VAZ, L. F. H. . porte Interativo: em Busca da Maior Comunidade Brasileira de Apaixonados por Esporte. 2009. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
Outras produções
BELTRAO, A. L. F. ; RODRIGUES, M. A. S. ; BRITO, A. X. ; CARDOSO, A. C. ; GUERRA, B. S. ; MATTOS, G. R. ; PINHEIRO, G. G. ; PAIVA, J. ; FERNANDES, L. M. ; CASTRO, L. P. B. C. ; MACHADO, L. A. S. ; ALMEIDA, M. F. O. ; TEIXEIRA, M. L. C. ; OLIVEIRA, M. D. ; PAULA, N. O. L. ; CAPANO, N. C. ; JUNIOR, N. M. ; RAMALHO, P. V. ; MATTOS, R. V. S. ; AZEVEDO, R. B. ; et.al . Um projeto de Design Thinking para o Museu da Imagem e do Som do Rio de Janeiro. 2024.
RODRIGUES, M. A. S. ; KAMLOT, D. ; CARDOSO, A. C. ; PINHEIRO, G. G. ; FERNANDES, L. M. ; MACHADO, L. A. S. ; OLIVEIRA, M. D. ; PAULA, N. O. L. ; CAPANO, N. C. . A startup Safer e os desafios futuros do ecossistema de mobilidade urbana brasileiro. 2024.
RODRIGUES, M. A. S. ; ABREU, L. M. ; GRAEL, N. P. ; ROMEIRO, P. I. ; MENEZES, R. L. . O Ecossistema de Mídia e Entretenimento Brasileiro: Composição de Cenários Futuros e Recomendações para a GloboPlay. 2023.
BELTRAO, A. L. F. ; RODRIGUES, M. A. S. ; ABREU, L. M. ; BERTANI, A. C. ; SILVA, E. ; LEMOS, F. ; MATTOS, G. D. ; ROLLA, G. ; SOUZA, J. ; MOREIRA, K. ; SILVA, M. ; GRAEL, N. P. ; ROMEIRO, P. I. ; SILVA, R. ; MENEZES, R. L. ; RODRIGUES, T. . Um projeto de Design Thinking para renovação de público do Theatro Municipal do Rio de Janeiro. 2023.
RODRIGUES, M. A. S. . Parecer de Caso de Ensino: 'Nuveo: Ética Digital e Inteligência Artificial para Desafios do Mundo Real' (# RAC-2022-0063.R1). 2022.
RODRIGUES, M. A. S. ; BORGES, L. M. ; CAETANO, P. A. ; COSTA, L. S. ; DIAS, P. H. S. ; LEAL, M. C. G. P. ; MARQUARDT, C. ; MESQUITA, P. D. ; PINHEIRO, M. M. ; RANGEL FILHO, L. C. D. ; RODRIGUES, R. F. S. ; SANTOS, E. C. S. E. S. ; WATANABE, J. Y. . O Ecossistema Educacional Brasileiro: Composição de Cenários Futuros e Recomendações para a Startup Descomplica. 2022.
RODRIGUES, M. A. S. . Parecer de Caso de Ensino: 'Pense rápido, escale o negócio!' (RAC-2020-0377.R1). 2021.
LUPINACCI, A. L. G. R. ; Rodrigues, Marco Aurelio de Souza ; ANTUNES, W. S. ; AVELLAR, F. A. ; BRETAS, F. A. ; CARDOSO, I. B. ; CARMONA, F. A. S. ; DUSI, R. C. ; LOFGREN, A. L. ; MARTINS, I. B. ; MASSA, B. S. C. ; MORAES, J. F. ; MOURA, A. K. C. ; SANTIAGO, D. R. N. ; SOLLERO, M. ; RIBEIRO, V. S. . CCBB Rio e ESPM: propostas colaborativas num contexto de pandemia e distanciamento social - uma perspectiva do Design Thinking e da Inovação. 2021.
RODRIGUES, M. A. S. . Parecer de Caso de Ensino: 'Como a plataforma Plurall se tornou protagonista da SOMOS Educação na pandemia' (RAC-2020-0250). 2020.
RODRIGUES, M. A. S. . Parecer de Caso de Ensino: ' Ensaio sobre a Cegueira: caminhos da Camarões Gesund na crise da COVID-19' (RAC-2020-0254). 2020.
RODRIGUES, M. A. S. . Parecer de Caso de Ensino: 'E agora, José? A empresa cresceu. O controle atrasou. O espaço acabou.' (RAC-2020-0122). 2020.
RODRIGUES, M. A. S. . Parecer de Caso de Ensino: ' Palmas para o E-Dinheiro! A evolução digital de uma moeda social local' (RAC-2019-0390.R1). 2020.
RODRIGUES, M. A. S. . Parecer de Caso de Ensino: 'A Gestão Ordinária e os Processos Organizativos da Plural Loja Colaborativa' (RAC-2019-0296). 2020.
RODRIGUES, M. A. S. . Parecer de Caso de Ensino: 'Os fins justificam os meios? Interação Estado-Mercado-Sociedade com promoção de desenvolvimento sustentável' (RAC-2019-0372). 2020.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Ofertas no Ambiente Digital. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - A Economia da Informação. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Efeitos de Rede. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Estratégia para Mercados com Efeitos de Rede. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Plataformas. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Redes e Ecossistemas de Negócio. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Prosumers, Hackers e Crowdsourcing. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Mídias Digitais. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Mídias Sociais. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Precificação em Mercados Digitais. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Marketing Digital - Distribuição em Mercados Digitais. 2017.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Princípios Básicos. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Planejamento de Campanhas. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Mídias de Massa. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Promoções de Venda. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Relações Públicas. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Patrocínios. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Product Placement e Branded Content. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Marketing Direto. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Mobile Marketing. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Mídias Digitais. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Marketing de Permissão e Inbound Marketing. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Mídias Sociais. 2016.
Rodrigues, Marco Aurelio de Souza . Apostila de Planejamento de Comunicação - Métricas. 2016.
RODRIGUES, M. A. S. ; CRUZ, L. S. ; CARVALHO, A. ; BARROS, L. . FUTURO DO STREAMING: EXPLORANDO A EVOLUÇÃO DO MERCADO DE MÚSICA E VÍDEOS. 2024.
RODRIGUES, M. A. S. . Óculos de ?realidade mista? chegam ao mercado, mas têm potencial duvidoso. 2023. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
RODRIGUES, M. A. S. . Como proteger sua marca do cancelamento. 2023. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
RODRIGUES, M. A. S. . Fora do Ar. 2022. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
RODRIGUES, M. A. S. ; ADAO, L. ; LIMA, M. ; DAOU, H. ; ALBUQUERQUE, C. . X Seminário de Economia Criativa. 2021. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).
RODRIGUES, M. A. S. ; CAMPOS, R. D. . Capacitação em Composição Coletiva de Cenários Futuros. 2024. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material didático para capacitação em processos de composição coletiva de cenários futuros).
Projetos de pesquisa
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2023 - Atual
Pesquisa de futuros, tendências, mudança de práticas de consumo, Descrição: Projeto de pesquisa dedicado a entender (1) como se processam as transformações nos mercados e padrões de comportamento de consumo, (2) como se organiza o ecossistema de empresas e consultorias que pesquisam futuro e tendências. Conduzido pelo grupo de Pesquisa Entrever Futuros do Consumo, cadastrado no diretório do CNPq. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Marco Aurelio de Souza Rodrigues - Integrante / Roberta Dias Campos - Coordenador / Marcelo Jacques Fonseca - Integrante / Karin Brondino Pompeo - Integrante / Kim Triweiler - Integrante / Ricardo Zagallo Camargo - Integrante.
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2022 - 2025
Impactos das Plataformas Digitais sobre Relações de Trabalho na Economia Criativa, Descrição: Para Howkins (2001), a Economia Criativa necessita de três condições essenciais para crescer: trabalhadores criativos, liberdade criativa para os mesmos e a existência de um mercado aberto onde ofertas criativas possam ser transacionadas.#8232; Em paralelo ao desenvolvimento da Economia Criativa, surgiram Plataformas Digitais como o YouTube, consideradas mercados livres e abertos que democratizam a produção, a distribuição, a monetização e consumo de ofertas criativas como vídeos. Assim, Plataformas Digitais como o YouTube potencialmente atendem às condições previstas por Howkins (2001) e são observadas como fontes de subsistência ou motores para o microempreendedorismo de trabalhadores criativos (VALLAS; CHRISTIN, 2018).#8232; Contudo, Graham, Hjorth Lehdonvirta (2017) argumentam que plataformas digitais exercem um poder de barganha desproporcional sobre aqueles que comercializam sua força de trabalho por meio delas. Além disso, tais plataformas evitam regulações de trabalho ao não classificar trabalhadores criativos como empregados, os privando de múltiplos benefícios.#8232; Deste modo, o impacto do crescimento das Plataformas Digitais sobre as relações de trabalho no tocante a empreendimentos e trabalhadores criativos ainda é ambíguo. Por um lado, Plataformas Digitais representam oportunidades para o desenvolvimento do microempreendedorismo e de condições de subsistência de trabalhadores criativos que, de outra forma, seriam improváveis (CAMPOS; NASCIMENTO, 2020; VALLAS; CHRISTIN, 2018). Por outro lado, estas mesmas plataformas colocam trabalhadores criativos em condições de trabalho frágeis (GRAHAM; HJORTH; LEHDONVIRTA, 2017; MUNTANER, 2018). Desta ambiguidade surge o propósito deste projeto: explorar, por meio de pesquisas exploratórias e qualitativas baseadas em entrevistas em profundidade, impactos de Plataformas Digitais sobre Relações de Trabalho na Economia Criativa.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: / Mestrado profissional: (3) . , Integrantes: Marco Aurelio de Souza Rodrigues - Coordenador / Leonardo Marques de Abreu - Integrante / Lucas Silva da Costa - Integrante / Márcio Marão Pinheiro - Integrante / Joana Martins Contino - Integrante / Gabrielle Dias Mattos - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 8
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2021 - Atual
Transformação Digital e Economia Criativa, Descrição: O projeto tem como propósito explorar as transformações deflagradas pela emergência de novas tecnologias digitais no ecossistema composto por múltiplos setores criativos. O projeto visa mapear de forma constante a evolução deste ecossistema, bem como compor cenários futuros para o mesmo, analisando o comportamento das organizações, consumidores, agentes reguladores e demais stakeholders envolvidos, tomando por base preceitos do Design e da Estratégia. Por conseguinte, o projeto busca examinar inovações em produção, distribuição, monetização e consumo de ofertas criativas, contribuindo com acadêmicos e gestores conectados às mesmas.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado profissional: (3) . , Integrantes: Marco Aurelio de Souza Rodrigues - Coordenador / Lucas Silva da Costa - Integrante / Márcio Marão Pinheiro - Integrante / Ana Karine Costa de Moura - Integrante / Gabriel Calzavara Saraiva - Integrante / Joana Martins Contino - Integrante / Gabrielle Dias Mattos - Integrante / Jefferson Yuji Watanabe - Integrante / Eliza Cristina Santana e Silva Santos - Integrante / Larissa de Moraes Barbosa Borges - Integrante / Maria Carolina Göpfert Palhano Leal - Integrante / Renan França dos Santos Rodrigues - Integrante / Guilherme Pinheiro - Integrante / Alessandra Xavier de Brito - Integrante / Fabiana Araújo Avellar - Integrante / Matheus Dias de Oliveira - Integrante / Juliana Paiva - Integrante / Lucas Honorato - Integrante / Andrea Lofgren - Integrante / CARLOS EDUARDO HOMOBONO PINTO - Integrante / RODRIGO TAVORA PELLEGRINO - Integrante / RAPHAELA DE MELLO MENEZES - Integrante / Gabriel Moreira Mariquito de Souza - Integrante., Número de produções C, T & A: 34
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2018 - Atual
Empreendedorismo, inovação e gestão de setores criativos, Descrição: Neste projeto buscaremos entender os fatores tecnológicos, organizacionais e mercadológicos que condicionam o comportamento inovador das empresas da economia criativa; estudar como as interações entre o conhecimento, inovação e empreendedorismo contribuem para a geração de valor e vantagens competitivas em empreendimentos criativos; compreender os fundamentos e a aplicação de metodologias de gestão empresarial no contexto das organizações dos setores criativos.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: / Mestrado profissional: (7) . , Integrantes: Marco Aurelio de Souza Rodrigues - Coordenador / Rodrigo da Silva Carvalho - Integrante / João Grand Junior - Integrante / Sandra Mesquita Sanches - Integrante / Simone Terra - Integrante / Silvia Borges Corrêa - Integrante / Ricardo Almeida de Abreu - Integrante / Diogo Tavares Robaina - Integrante / Anita Vasconcelos de Carvalho - Integrante / Marcelo Murta Velloso - Integrante / Renier Crohare Molina - Integrante / Luciana Lima Guilherme - Integrante / Daniel de Miranda Carvalho - Integrante / João Batista Machado Pereira - Integrante / Maria Luísa Zarur Guarisa - Integrante / Verônica de Jesus Marques Pierre de Gouvêa - Integrante / Leonardo de Moraes Morel - Integrante / Cristina Lohman Couri - Integrante / Daniela Jacques da Cruz - Integrante / Raquel Leiko Maruyama - Integrante / João Luiz de Figueiredo Silva - Integrante / Lilyan Berlim - Integrante., Número de produções C, T & A: 7
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2018 - Atual
Educação e Economia Criativa: Desafios e Oportunidades, Descrição: A educação mostra-se fundamental para o desenvolvimento de competências criativas e inovadoras nas áreas técnicas e de gestão, voltadas para profissionais criativos e empreendedores. O processo educacional para a economia criativa deve ter como base uma perspectiva multidisciplinar, que, segundo a extinta Secretaria de Economia Criativa do Ministério da Cultura, deve incorporar abordagens diversas, como sensibilidade e técnica, atitudes e posturas empreendedoras, habilidades sociais e de comunicação, compreensão de dinâmicas socioculturais e de mercado, análise política e capacidade de articulação de conhecimentos diversos. Entretanto, existem ainda possibilidades limitadas de desenvolvimento de capacidades criativas e inovadoras em grande parte das instituições de ensino brasileiras. Isso ocorre pelo estímulo insuficiente à interdisciplinaridade e à transversalidade dos conhecimentos adquiridos pelos estudantes na maioria dessas instituições, pelo baixo fomento ao desenvolvimento de aptidões artísticas e críticas e pelo reduzido investimento em inovação, a qual permitiria aplicar produtos, serviços, processos, tecnologias, estruturas organizacionais e sistemas de gestão inéditos para beneficiar não somente empresas, mas a sociedade em geral. Nesse sentido, o objetivo desta pesquisa é examinar os desafios e as oportunidades para o desenvolvimento da educação para a economia criativa, com foco na incorporação de conteúdos vinculados a competências criativas aos programas educacionais atuais, na congregação de temas próprios dessas competências em projetos já existentes, no incentivo à interação entre escolas profissionalizantes e iniciativas de cunho social e no incremento de incubadoras e centros de pesquisa de economia criativa. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marco Aurelio de Souza Rodrigues - Integrante / João Luiz de Figueiredo Silva - Integrante / Daniel Kamlot - Integrante / Diego Santos Vieira de Jesus - Coordenador / Veranise Jacubowski Correia Dubeux - Integrante / Gabriel Corrêa Lima - Integrante / Luiza Silva Calado - Integrante / Paulo de Oliveira Reis Filho - Integrante / William Martins Pereira dos Santos - Integrante / Lucas Venturini Salles Amaral - Integrante / Rodrigo Rebelo Vianna - Integrante / Vivian Souza Ribeiro - Integrante / Eduardo Ariel de Souza Teixeira - Integrante., Número de produções C, T & A: 3
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2017 - Atual
Design e Inovação, Descrição: O projeto investiga o papel do design como impulsionador da inovação em processos e produtos criativos, com foco em sua aplicação na economia criativa. O projeto busca compreender como o design pode gerar renda, impacto social e impulsionar a competitividade em diferentes contextos.O projeto aborda casos e tendências que demonstram a interseção entre criatividade, inovação e impacto social. Além de investigar o desenvolvimento de produtos e serviços inovadores e a construção de marcas relevantes, o estudo também explora o impacto do design na experiência do usuário. Por meio de uma abordagem interdisciplinar, o projeto pretende contribuir para o avanço teórico e prático do design como ferramenta estratégica, oferecendo insights aplicáveis a empresas, instituições e políticas públicas voltadas para a inovação e criatividade.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: / Mestrado profissional: (4) . , Integrantes: Marco Aurelio de Souza Rodrigues - Integrante / Joana Martins Contino - Coordenador / Pedro Ivo Romeiro - Integrante / Rebecca Lúcia Menezes - Integrante / Fabiana Araújo Avellar - Integrante / Matheus Dias de Oliveira - Integrante / Juliana Paiva - Integrante / Lucas Honorato - Integrante / Gabriel Mariquito - Integrante., Número de produções C, T & A: 3
Prêmios
2022
Homenagem: Prof. homenageado do MBA Executivo - Turma EMBA14, COPPEAD/UFRJ.
2019
Homenagem: Prof. homenageado do MBA Executivo - Turma 11, COPPEAD/UFRJ.
2017
Homenagem: Prof. homenageado do MBA Executivo - Turma 5, COPPEAD/UFRJ.
2017
Homenagem: Prof. homenageado do MBA Executivo - Turma 3, COPPEAD/UFRJ.
2012
Prêmio Raimar Richers, ANPAD.
Histórico profissional
Endereço profissional
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Escola Superior de Propaganda e Marketing. , Rua do Rosário - de 057 a 113 - lado ímpar - Laboratório de Economia Criativa, Desenvolvimento e Território, Centro, 20041002 - Rio de Janeiro, RJ - Brasil - Caixa-postal: 21941918, Telefone: (21) 22162087, URL da Homepage:
Experiência profissional
2017 - Atual
Escola Superior de Propaganda e MarketingVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor titular, Carga horária: 40
Atividades
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03/2022
Pesquisa e desenvolvimento, Laboratório de Informação, Inovação e Interação.Linhas de pesquisa
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08/2019
Pesquisa e desenvolvimento, Laboratório de Economia Criativa, Desenvolvimento e Território.Linhas de pesquisa
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08/2019
Pesquisa e desenvolvimento, Laboratório de Economia Criativa, Desenvolvimento e Território.Linhas de pesquisa
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08/2019
Ensino, Mestrado Profissional em Gestão de Economia Criativa, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Gestão Estratégica Aplicada a Setores Criativos, Inovação & Empreendedorismo
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07/2019
Ensino, MBA em Marketing Estratégico, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Marketing no Mundo Digital
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02/2018
Ensino, Publicidade & Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Marketing Digital, Empreendedorismo Digital
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07/2017
Ensino, Administração, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor, Composto de Marketing, Diagnóstico Estratégico de Marketing, Consumidor Digital, Estratégia Digital
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07/2017 - 12/2017
Ensino, Pós-Graduação em Marketing e Design Digital, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, eBusiness
2016 - Atual
COPPEADVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Coordenador do Programa Semana Internacional
2017 - 2018
COPPEADVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Coordenador do Post-MBA em Marketing
Atividades
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03/2012
Ensino, MBA Executivo, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Estratégia de Comunicação, Gestão Estratégica & Tecnologia da Informação, Estratégia & Inovação, Gestão de Inovação Aberta, Planejamento Estratégico Suportado por Cenários
2017 - Atual
Fundação Dom CabralVínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Visitante
Atividades
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10/2019 - 10/2019
Ensino, ULEAD, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Ecossistemas de Negócio
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08/2019 - 08/2019
Ensino, PEG Estratégica de Petróleo, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Inovação e Competitividade
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07/2019 - 07/2019
Ensino, Master, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Novos Modelos de Negócio
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04/2019 - 04/2019
Ensino, Gestão da Célula de Produtividade, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Ecossistemas e Cenários Futuros
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12/2018 - 12/2018
Ensino, Programa Especialização em Gestão, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Gestão da Inovação
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04/2018 - 07/2018
Ensino, PEGN, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Gestão da Inovação, Gestão da Inovação Aberta
2012 - Atual
Alumni COPPEADVínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Visitante
Atividades
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02/2012
Ensino, Jovens Profissionais em Marketing, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Comunicação Integrada de Marketing, Marketing Digital, Gestão de Plataformas
2013 - 2019
IBMEC RJVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Assistente IV, Carga horária: 14
Outras informações:
Professor das disciplinas
Marketing Digital [2014.2 / 2015.1 / 2015.2 / 2016.1 / 2016.2 / 2017.1]
Planejamento de Comunicação [2014.1 / 2014.2 / 2015.1 / 2015.2 / 2016.1 / 2016.2 / 2017.1]
Métricas em Comunicação [2015.2 / 2016.1 / 2017.2 / 2018.1]
Trade Marketing e Varejo [2017.1 / 2017.2 / 2018.1]
Planejamento de Marketing [2017.2]
Pesquisa de Marketing II [2017.2 / 2018.1]
Comportamento do Consumidor [2013.1]
Atividades
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08/2013 - 08/2019
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor, Planejamento de Comunicação, Marketing Digital, Trade Marketing & Varejo, Métricas em Comunicação, Planejamento de Marketing
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08/2015 - 07/2019
Ensino, MBA, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Marketing e Estratégia Digitais, Marketing Global
2001 - 2003
easyCAE Designer S.AVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Analista de Marketing
2000 - 2001
Protest AdministradoraVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Analista de Marketing
Criando um monitoramento
Nossos robôs irão buscar nos nossos bancos de dados todos os processos de Marco Aurelio de Souza Rodrigues e sempre que o nome aparecer em publicações dos Diários Oficiais, avisaremos por e-mail e pelo painel do usuário
Criando um monitoramento
Nossos robôs irão buscar nos nossos bancos de dados todas as movimentações desse processo e sempre que o processo aparecer em publicações dos Diários Oficiais e nos Tribunais, avisaremos por e-mail e pelo painel do usuário
Confirma a exclusão?