Ricardo Sampaio Zanotta

Consultor, Mentor de Startups, especialista em inovação, marketing, pesquisa de mercado para aceleração de empresas do setor da Economia Criativa e de Impacto Social em alinhamento com os 17 ODS das Nações Unidas. Possui graduação em Direito pela PUC São Paulo (1990) e mestrado em Administração pela PUC São Paulo (2002). Docente de Marketing do Curso de Administração de Empresas da PUC-SP (1995 a 2019) onde atuou como Vice-coordenador do Curso de Administração de Empresas da PUC-SP período 2011-2013. No período entre 2008 e 2013 desenvolveu a atividade de Assessor da Reitoria da PUC-SP, na Gestão do Reitor Dr. Dirceu de Melo ex-Presidente do Tribunal de Justiça-SP, onde coordenou a unidade PUC INOVAÇÃO, para realização de projetos de Consultoria, Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação, coordenando a implantação da participação da universidade no Parque Tecnológico de Sorocaba. Coordenador do Programa de Economia Criativa da PUC SP, responsável pelo acordo de cooperação com a ONU/ UNCTAD no âmbito do Programa Mundial de Economia Criativa (2009 a 2013). No período de 1995 a 2019 foi assistente mestre do Curso de Administração da FEA e do Curso de Publicidade da PUC São Paulo, atuando nas disciplinas Sistemas de Informações de Marketing e Pesquisa de Mercado, Marketing Digital, Planejamento Estratégico, Empreendedorismo, Gestão da Inovação e Criação de Empresas Criativas e Negócios Sociais. Atuou como Diretor Executivo da Rede Brasileira de Criatividade (INOVA EDUCAÇÃO) entre 2014 e 2018, entidade pertencente ao Prof. Gabriel Mário Rodrigues (Grupo GAMARO e KROTON) com a missão de disseminar a aplicação da criatividade na resolução de problemas complexos, e coordenando o Portal de conteúdo na web As Coisas Mais Criativas do Mundo, em conjunto com o jornalista Gilberto Dimenstein e equipe de 5 profissionais do Catraca Livre. Docente da Universidade Mackenzie entre 2002 e 2008, ministrando aulas de marketing, Pesquisa de Mercado, Empreendedorismo no cursos de Administração de Empresas e Publicidade. Durante o período de 2003 a 2008 participou da equipe que implantou a Incubadora de Empresas do Mackenzie, como coordenador da área de Marketing e Parcerias. Diretor executivo do Instituto Zanotta, período de 1986 -1993, e de 1996 - atual, onde desenvolve projetos de consultoria em inovação, marketing pesquisa e mercado e coordena o Programa de aceleração de startups LAB ZANOTTA. Em 2021 atuou como partner da Kotler Impact no Brasil e do WMS World Marketing Summit do Prof. Philip Kotler.

Informações coletadas do Lattes em 15/12/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado interrompido em 2014 em História da Ciência

2011 - Atual

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Título: A inovação nos parques tecnológicos no SPTec - Sistema Paulista de Parques Tecnológicos do Estado de São Paulo e sua gestão como objeto de política científica
Orientador: Silvia Irene Waisse de Priven
Bolsista do(a): Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, PUC -SP, Brasil. Ano de interrupção: 2014Palavras-chave: Inovação; Parques Tecnológicos; SPTec - Sistema Paulista de Parques Tecnológicos; Gestão da Inovação; Política Científica.Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Atividades profissionais, científicas e técnicas; Atividades administrativas e serviços complementares.

Doutorado interrompido em 2009 em Letras

2007 - Atual

Universidade Presbiteriana Mackenzie
Título: Narrativa storytelling transmidia da Escola de Samba Nenê de Vila Matilde Enredo 2007 " A Águia Radiante com um dos Pioneiros das Comunicações, João Jorge Saad 70 anos de Conquistas e Realizações"
Orientador: Neusa Bastos
Bolsista do(a): Universidade Presbiteriana Mackenzie, UPM, Brasil. Ano de interrupção: 2009Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Atividades cinematográficas, produção de vídeos e de programas de televisão; gravação de som e edição de música.

Mestrado em Administração

1994 - 2002

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Título: A importância da ferramenta pesquisa mercadológica no processo de marketing das empresas brasileiras, Ano de Obtenção: 2002
Orientador: Alexandre Las Casas
Bolsista do(a): Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, PUC -SP, Brasil. Palavras-chave: Pesquisa Mercadológica; Processo de Marketing.Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Outras Atividades de Assessoria e Consultoria Às Empresas.

Graduação em Direito

1986 - 1990

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Bolsista do(a): Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, PUC -SP, Brasil.

Formação complementar

1998 - 1998

Curso de Curta Duração. , Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, PUC/SP, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Francês

Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Pouco, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Marketing/Especialidade: Sistema de Informações de Marketing e Pesquisa Mercadológica.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Comunicação em Marketing.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Marketing/Especialidade: Marketing Digital.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Setores Específicos.

Participação em bancas

Aluno: RENATA SAITO YOKOTA

ZANOTTA, R. S.. A influência da preservação do meio ambiente no desenvolvimento sustentável das empresas do setor de alumínio: Um estudo de caso da empresa Alcoa. 2003 - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: HERNAN FÁBIO PRANDO DE OLIVEIRA, MARCELO LANZNASTER NERY,

ZANOTTA, R. S.. A negociação interpessoal versus a negociação via internet no varejo de autopeças. 2002 - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Fernanda Aparecida de Oliveira

ZANOTTA, R. S.. A Influência da Mídia Televisiva na Decisão de Compra de Cervejas. 2002 - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Produções bibliográficas

ZANOTTA, R. S. . Evolução do Marketing. In: Alexandre Luzzi Las Casas. (Org.). Novos Rumos do Markeitng. 1ed.São Paulo: Atlas, 2001, v. , p. 121-137.
ZANOTTA, R. S. ; Zanotta, Egydio B. . Princípios de Marketing Global. São Paulo: Saraiva, 1999. (Tradução/Livro).

Outras produções

ZANOTTA, R. S. . Pesquisa para Teste de Conceito de um Software para Advogados e Escritórios de Advocacia. 2005.

ZANOTTA, R. S. . Projeto de Pesquisa para Verificação de Potencial de Mercado para Exportação e Importação de Produtos - Projeto exploratório. 2005.

ZANOTTA, R. S. . Projeto de Pesquisa para Teste de Conceito de um Shopping Automotivo em São Bernardo do Campo - Região da Avenida Piraporinha. 2004.

ZANOTTA, R. S. . Projeto de Pesquisa para Teste de Conceito de Clínica Multidisplinar de Tratamento para Obesidade Infantil. 2004.

ZANOTTA, R. S. . Projeto de Marketing Cultural para o Desfile de Carnaval do G.R.C.Escola de Samba Nenê de Vila Matilde. São Paulo, 1999 - Elaboração do projeto a partir do Enredo do Jubileu dos 50 anos da Escola, com a organização de eventos, shows, elaboração do Plano de Marketing Cultural, adequação do projeto para o incentivo cultural da lei do município de São Paulo,. 1999. Composição (estréia).

ZANOTTA, R. S. . Um Vôo da Águia como nunca se viu, também somos folclore vivo do nosso Brasil - 110 anos aprendendo com Câmara Cascudo. 2008 (Projeto Cultural - Enredo da Escola de Samba Nenê de Vila Matilde).

ZANOTTA, R. S. . Elaboração do Enredo da Escola de Samba Nenê de Vila Matilde: A águia Radiante com um Pioneiro das Comunicações - João Jorge Saad - 70 Anos de Conquistas e Realizações. 2007 (Projeto Cultural - Elaboração do Enredo da Escola de Samba Nenê de Vila Matilde).

ZANOTTA, R. S. . Elaboração do projeto cultural de artes integradas aprovado pelo Ministério da Cultura, com Pronac 04-6497, a partir do Enredo sobre a Ópera Negra Lídia de Oxum, do escritor Ildásio Tavares e do Maestro Lindemberg Cardoso, com a organização de eventos, shows, elaboração do Plano de Marketing Cultura. 2006 (Desfile de Escola de Samba).

ZANOTTA, R. S. . Elaboração do projeto a partir do Enredo, com a organização de eventos, shows, elaboração do Plano de Marketing Cultural, prospecção de patrocinadores, desenvolvimento de ações promocionais. 2002.

ZANOTTA, R. S. . Elaboração do projeto a partir do Enredo, com a organização de eventos, shows, elaboração do Plano de Marketing Cultural, adequação do projeto para o incentivo cultural da lei do município de São Paulo, prospecção de patrocinadores, desenvolvimento de ações promocionais com o patrocinador Zip.Net. 2001.

ZANOTTA, R. S. . Elaboração do projeto a partir do Enredo dos 500 Anos do Descobrimento do Brasil, Era Getúlio Vargas, com a organização de eventos, shows, elaboração do Plano de Marketing Cultural, prospecção de patrocinadores, desenvolvimento de ações promocionais. 2000.

Histórico profissional

Experiência profissional

1995 - 2019

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assistente Mestre, Carga horária: 40

Atividades

03/1995
Ensino, Administração de Empresas, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Comunicação em Marketing, e-Marketing, Introdução ao Marketing I e II, Marketing de Varejo, Marketing para Pequenas e Médias Empresas, Pesquisa de Comunicação, Mídia e Propaganda no Curso de Publicidade, Sistemas de Informação de Marketing e Pesquisa Mercadológica
08/2011 - 08/2013
Direção e administração, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária.Cargo ou função, Vice-coordenador do Curso de Administração de Empresas da PUC São Paulo - Campus Santana.
12/2008 - 12/2012
Direção e administração, Reitoria.Cargo ou função, Assessor da Reitoria.

2014 - 2018

INOVA EDUCAAÇÃO Prof. Gabriel Mario Rodrigues

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Consultor de marketing e estratégia, Carga horária: 20

2002 - 2008

Universidade Presbiteriana Mackenzie

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assistente Associado I, Carga horária: 30

Atividades

08/2003 - 12/2008
Pesquisa e desenvolvimento, CCSA.Linhas de pesquisa
02/2002 - 12/2008
Ensino, Administração de Empresas, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Empreendedorismo e Inovação, Orientação de TGI I e II, Pesquisa de Mercado

1998 - 2003

Faculdade de Engenharia Industrial

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor convidado, Carga horária: 4

Outras informações:
Professor do Curso de Pós Graduação Especialização Administração de Empresas para Engenheiros, ministrando as disciplinas de Instrução ao Marketing e Pesquisa Mercadológica com carga de 48 hs semestrais.

1997 - 2005

FACULDADES TOLEDO DE ARAÇATUBA

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor e Vice-coordenador, Carga horária: 4

Outras informações:
Professor do Curso de Pós Graduação Especialização e Publicidade e Propaganda, três oferecido aos sábados, a carga de cada disciplina 32 hs, em tr~es encontros de 8hs/aula. Ministrando as disciplinas Marketing Estratégico, Marketing de Varejo, e Gestão de Vendas de Negociação, tendo atuado durante o mesmo período também como Vice-coordenador do curso.

1995 - 1996

Ford Ind e Com Ltda

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Especialista de Marketing, Carga horária: 40

Outras informações:
Como Especialista de Marketing (Ford Brasil Ltda ? divisão de componentes automotivos), responsável pelo setor de pesquisa de mercado elaborando estudos relacionados aos mercados de som automotivo e auto-peças, originais e de reposição, para o Brasil e Mercosul. Elaboração dos planos de marketing, estratégias mercadológicas, desenvolvimento e lançamento de novos produtos, ações de marketing de relacionamento com utilização do data base marketing, coordenação de campanhas de publicidade, promoção e merchandising, atendimento e coordenação da agência de publicidade e de veículos comunicação.

Atividades

02/1995 - 11/1996
Serviços técnicos especializados , Departamento de Marketing, Serviços de Informações de Marketing Propaganda e Promoções de Vendas.Serviço realizado, Especialista de Marketing.

1994 - 1995

Nestle Indl e Coml Ltda

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Representante de Informação Científica, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
01 de experiência como Representante do Seviço de Informação científica Nestlé da divisão de Leites Infantis e Especialidades Dietéticas, desenvolvendo o trabalho de campo em prospecção de mercados, e atendimento a clientes da área médica pediátrica e nutricional, em hospitais, consultórios médicos, farmácias e distribuidores.

Atividades

02/1994 - 02/1995
Serviços técnicos especializados , Serviço de Informação Científica Nestle, São Paulo.Serviço realizado, Representante do Serviço de Informações Científicas.

1996 - Atual

Instituto de Marketing e Pesquisas S C Ltda

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Consultor Associado, Carga horária: 8

Outras informações:
Definição de políticas de atuação, auditoria mercadológica com a efetivação de diagnósticos e recomendações apropriadas. Elaboração de planos estratégicos e de Marketing, desenvolvimento e lançamento de novos produtos, cálculos de potencial de áreas de atuação. Apto na análise de eficiência da força de vendas e dos canais de distribuição. Hábil no atendimento, coordenação e desenvolvimento de projetos para grandes clientes, e na implantação de sistemas de informações de Marketing. Capacitado na gestão, treinamento e coordenação de equipes, planejamento de etapas para a correta execução de estudos e pesquisas. Atendimento das contas: Zip.Net, Webmotors, PUCSP, Prefeitura de Araçatuba-SP, Jornal Oficina Brasil

Atividades

11/1996
Serviços técnicos especializados , Consultoria, Serviços de Inteligência de Marketing.Serviço realizado, Consultor associado.

1984 - 1994

M P Marketing e Pesquisas de Mercado Ltda

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Supervisor, Coordenador, Gerente, Diretor, Carga horária: 0

Outras informações:
10 anos de experiência profissional (M&P-Marketing e Pesquisas de Mercado Ltda),fundamentada em trabalho no setor de Marketing, com sólidos conhecimentos em pesquisas quantitativas e qualitativas, segmentação de mercado, pesquisas de produtos e de imagem. Capacitado na gestão, treinamento e coordenação de equipes, planejamento de etapas para a correta execução de estudos e pesquisas. Principais clientes atendidos: Sabó, Robert Bosch, Monroe, Marília, Molas Fabrini, Dyna,, TRW, Saturnia Heliar, Kentinha, Construtora Yamazato, UniSantos.

Atividades

01/1984 - 02/1994
Pesquisa e desenvolvimento, Clientes da Empresa, Serviços de Pesquisa de Mercado.Linhas de pesquisa

1998 - 2000

Universidade Metodista de São Paulo

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor convidado, Carga horária: 4

Outras informações:
Professor do Curso de Pós Graduação Especialização em Marketing, ministrando as disciplinas Marketing Estratégico e Sistema de Informações em Marketing e Pesquisa Mercadológica. com carga de 48 hs semestrais.

1998 - 2000

Universidade Norte do Parana

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor convidado, Carga horária: 4

Outras informações:
Professor do Curso de Pós Graduação Especialização em Marketing, ministrando a disciplina Sistema de Informações em Marketing e Pesquisa Mercadológica, com carga de 32 hs, às 6as feiras, período noturno, e sábados, período matutuino.

1998 - 2002

Centro Universitário Sant'Anna

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor convidado, Carga horária: 4

Outras informações:
Professor do Curso de Pós Graduação Especialização em Marketing, ministrando as disciplinas Marketing Estratégico e Sistemas de Informações em Marketing e Pesquisa Mercadológica, com carga de 44 hs semestrais.

2015 - 2018

REBENS REDEVANTAGENS

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Consultor planejamento de marketing digital, Carga horária: 20

Outras informações:
Consultoria para implantação de clubes de benefícios e plataformas digitais de market places para instituições de ensino superior e grupos de comunicação.http://redevantagens.com.br/

2018 - Atual

Brazilian Experience Learning

Vínculo: Fundador e colaborador, Enquadramento Funcional: Consultor de criatividade, inovação e marketi, Carga horária: 10