Paula Alexandra Baeta dos Santos

Pesquisadora na área de Comportamento do Consumidor. É Bacharel em Estatística pela Universidade de São Paulo (1991) com MBA em marketing pelo COPPEAD-RJ e Mestrado em Gestão Internacional pela ESPM. Consultora há 25 anos com experiência na área de probabilidade e estatística, sendo que nos últimos 18 está a frente da consultoria Analysis. Sua atuação está focada em projetos relacionados as áreas de planejamento estratégico e tático das empresas, transformando dados em informações de valor significativo ao negócio, por meio da aplicação de técnicas de datamining e modelagem estatística de dados.

Informações coletadas do Lattes em 04/11/2022

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Administração: Gestão Internacional

2014 - 2016

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: Estudo das Relações entre Consumo Colaborativo e Materialismo, Ano de Obtenção: 2016
Mateus Canniatti Ponchio.Palavras-chave: consumo colaborativo; materialismo.

Graduação em Estatística

1988 - 1991

Universidade de São Paulo

Formação complementar

1999 - 1999

MBA em MBA EM MARKETING. (Carga Horária: 360h). , INSTITUTO COPPEAD DE ADMNINISTRAÇÃO, COPPEAD, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Espanhol

Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Pouco, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Exatas e da Terra / Área: Probabilidade e Estatística / Subárea: Estatística.

Grande área: Ciências Exatas e da Terra / Área: Probabilidade e Estatística / Subárea: Probabilidade e Estatística Aplicadas.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Ciência da Informação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Educação / Subárea: Tópicos Específicos de Educação/Especialidade: Educação de Adultos.

Participação em eventos

SAS Global Forum. 2019. (Encontro).

SAS Global Forum. 2018. (Encontro).

SAS Global Forum. 2017. (Encontro).

Encontro de Dissertações do Programa de Mestrado e Doutorado em Gestão Internacional..A relação entre materialismo e consumo colaborativo. 2016. (Encontro).

XI Congresso Internacional de Administração. 2016. (Congresso).

&Then - The Global Marketing Experience. 2015. (Encontro).

Consumer Insights - Russel Belk (Escola de Inverno - FGV). 2015. (Oficina).

Encontro de Dissertações do Programa de Mestrado e Doutorado em Gestão Internacional.. 2015. (Encontro).

Predictive Analytics World for Business. 2015. (Encontro).

Simpósio e Congresso ESPM. 2015. (Congresso).

Encontro de Dissertações do Programa de Mestrado e Doutorado em Gestão Internacional.. 2014. (Encontro).

Simposio e Congresso ESPM 2014. 2014. (Congresso).

Produções bibliográficas

BAETA, P ; PONCHIO, Mateus . Estudo Teórico-Empírico acerca das Associações entre Materialismo e Consumo Colaborativo. FACEF PESQUISA , v. 21, p. 48-61, 2018.

Outras produções

BAETA, P . Avaliador de artigo científico para XI Congresso de Administração da ESPM. 2016.

Projetos de pesquisa

2008 - Atual

Comportamento do Consumidor da Base da Pirâmide, Descrição: Estudos anteriores sugerem que o consumidor materialista de baixa renda vivencia sentimentos de exclusão em função do desnível entre suas posses e seus desejos. Tal descasamento é agravado por fatores contextuais como elevadas taxas de juros, escasso acesso a crédito e pequena disponibilidade de bens de boa qualidade e preços baixos. Para lidar com esses fatores ambientais adversos, os consumidores de baixa renda adotam estratégias de defesa visando maximizar seu bem-estar. O objetivo deste projeto de pesquisa é explorar as influências das sociedades de consumo sobre o comportamento e as atitudes dos consumidores da base da pirâmide. Combinam-se métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos com utilização de análise de conteúdo e surveys. Espera-se aprofundar os conhecimentos acerca da influência do materialismo excessivo em índices de adimplência de serviços financeiros; da vulnerabilidade de consumo vivenciada pelos indivíduos de baixa renda; da influência da propaganda sobre o materialismo; de efeitos da propaganda sobre os valores culturais de uma sociedade, em especial sobre valores associados à cultura consumista; e da influência de variáveis sócio-demográficas nas demais variáveis de pesquisa.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) Doutorado: (1) . , Integrantes: Paula Alexandra Baeta dos Santos - Coordenador / Mateus Canniatti Ponchio - Integrante / Vivian Iara Strehlau - Integrante / Rafaela Almeida Cordeiro - Integrante / Claudia Falchetti - Integrante / Júlio César Bastos de Figueiredo - Integrante.

Histórico profissional

Experiência profissional

2014 - 2016

Escola superior de propaganda e Marketing (SP)

Vínculo: Aluno, Enquadramento Funcional: Aluno

2017 - Atual

Insper Instituto de Ensino e Pesquisa

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 3