Luiz Alberto Marcondes Homen de Mello e Castro

Graduado em Administração de Empresas pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (2008) e Mestre em Administração pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (2011). É executivo do Walmart do Brasil e consultor de estratégia e marketing. Integra o Grupo de Estudo e Pesquisa com Estatística Aplicada (GEPEA) da FEA/USP. Nos Programas Lato Sensu, encontra-se como orientador de trabalhos de conclusão da Fundação Instituto de Administração - FIA. Foi executivo da Mattel do Brasil, American Express e da Procter & Gamble e consultor da Kline Group. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, Estratégia Empresarial e Estística.

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Acadêmico

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Formação acadêmica

Mestrado em Administração de Empresas

2009 - 2011

Universidade de São Paulo
Maria Aparecida Gouvêa.Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior. Palavras-chave: Marcas; Marketing; Marketing Social; Marketing de Causa; Preferência.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Administração de Marketing.

Graduação em Administração

2003 - 2008

Universidade de São Paulo
Orientador: Maria Aparecida Gouvêa

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Formação complementar

2008 - 2008

Introdução ao Gerenciamento de Crises. (Carga horária: 8h). , Faculdade FIA de Administração e Negócios, FIA, Brasil.

2006 - 2006

Extensão universitária em Administração Internacional. (Carga horária: 120h). , Universidade de Maastricht.

1998 - 1998

Ser Empresário. (Carga horária: 8h). , Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo.

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Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Alemão

Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Pouco, Escreve Pouco.

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Áreas de atuação

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Administração de Marketing.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Administração Financeira.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Modelos de Negociação.

    Grande área: Ciências Exatas e da Terra / Área: Probabilidade e Estatística / Subárea: Probabilidade e Estatística Aplicadas.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Administração Geral.

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Participação em eventos

XIII SEMEAD - Seminários em Administração FEA/USP.Avaliação da Influência do Posicionamento da Marca Na Decisão de Compra; Planejamento de Comunicação: Um Estudo no Catuaí Shopping Center. 2010. (Seminário).

XXXIV Encontro da ANPAD.A Indústria de Videogames sob o Enfoque do Modelo Delta. 2010. (Encontro).

XII SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP.A Influência da Estratégia de Multimarcas Na Avaliação das Alternativas de Compra. 2009. (Seminário).

XXXIII Encontro da ANPAD.Avaliação dos Internetbankings por Segmentos de Clientes. 2009. (Encontro).

16º Simpósio Internacional de Iniciação Científica da Universidade de São Paulo.Avaliação da Influência das Marcas Sociais, Próprias e Genéricas na Decisão de Compra de Creme Facial. 2008. (Simpósio).

X SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP.Segmentação de Usuários de Internetbanking; Expectativas e Satisfação dos Alunos de Graduação em Administração da FEA USP SP em Relação aos Estágios;. 2007. (Seminário).

IX SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP.Avaliação da Qualidade dos Serviços Bancários Via Internet. 2006. (Seminário).

XVII Encontro Nacional dos Cursos de Graduação em Administração ENANGRAD.AVALIAÇÃO DA QUALIDADE DOS SERVIÇOS BANCÁRIOS VIA INTERNET. 2006. (Encontro).

VIII SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP.DELINEAMENTO DE UMA ESTRUTURA ORGANIZACIONAL: O CASO DA IMSA INDÚSTRIAS MECÂNICAS. 2005. (Seminário).

13º Simpósio Internacional de Iniciação Científica da Universidade de São Paulo.AVALIAÇÃO DOS SERVIÇOS BANCÁRIOS COM O ADVENTO DA INTERNET. 2005. (Simpósio).

V Sudeste PET. 2005. (Encontro).

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Participação em bancas

CASTRO, L. A. M. H. M.. 17o Simpósio Internacional de Iniciação Científica da Universidade de São Paulo. 2009. Universidade de São Paulo.

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Comissão julgadora das bancas

Francisco Antonio Serralvo

GOUVEA, M A; TOLEDO, Geraldo Luciano;SERRALVO, F. A.. A influência dos tipos de marca na opinião de valor e preferência de compra de um produto. 2011. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade de São Paulo.

Maria Aparecida Gouvêa

GOUVÊA, M. A.TOLEDO, Geraldo Luciano; SERRALVO, F. A.. A influência dos tipos de marca na opinião de valor e preferência de compra de um produto. 2011. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP.

Maria Aparecida Gouvêa

GOUVÊA, M. A.TOLEDO, Geraldo Luciano; SERRALVO, F. A.. Avaliação da influência das marcas sociais, de fabricantes e genéricas na decisão de compra. 2010. Exame de qualificação (Mestrando em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP.

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Orientou

Magda M

B; da Silva; Marina F; Levoto; Tânia L; dos Santos; Nível de Satisfação das Empresas Brasileiras Certificadas na ISO14001; 2011; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Aperfeiçoamento Profissional) - Faculdade FIA de Administração e Negócios; Orientador: Luiz Alberto Marcondes Homen de Mello e Castro;

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Foi orientado por

Maria Aparecida Gouvêa

A influência dos tipos de marca na opinião de valor e preferência de compra de um produto; 2011; Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade de São Paulo,; Orientador: Maria Aparecida Gouvêa;

Maria Aparecida Gouvêa

Avaliação da influência das marcas sociais, próprias e genéricas na decisão de compra; 2008; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Bacharelado em Administração, FEA/USP) - Universidade de São Paulo; Orientador: Maria Aparecida Gouvêa;

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Produções bibliográficas

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Os Fatores de Alavacagem da Qualidade dos Internetbankings. Revista de Administração da UFSM , v. 4, p. 125-143, 2010.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; Nishimura, A. T. ; SILVA, C. M. ; MADUREIRA, B. M. ; CASADO, T. . Expectativas e satisfação dos alunos de graduação em Administração da FEA-USP/SP em relação aos estágios. REGE. Revista de Gestão USP , v. 14, p. 61-76, 2007.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da Influência do Posicionamento da Marca na Decisão de Compra. In: XIII SEMEAD - Seminários em Administração FEA/USP, 2010, São Paulo. Anais do XIII SEMEAD - Seminários em Administração, 2010.

  • GALAO, F. P. ; CASTRO, L. A. M. H. M. ; CRESCITELLI, E. ; BACCARO, T. A. . Planejamento de Comunicação: Um Estudo no Catuaí Shopping Center. In: XIII SEMEAD - Seminários em Administração FEA/USP, 2010, São Paulo. Anais do XIII SEMEAD - Seminários em Administração FEA/USP, 2010.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; KLIEMANN, A. H. . A Indústria de Videogames sob o Enfoque do Modelo Delta. In: XXXIV Encontro da ANPAD, 2010, Rio de Janeiro. Anais do XXXIII Encontro da ANPAD, 2010.

  • KLIEMANN, A. H. ; CASTRO, L. A. M. H. M. ; BORTOLI, L. V. ; TOSTA, C. ; ILLANES, M. A. T. . A influência da estratégia de multimarcas na avaliação das alternativas de compra. In: XII SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2009, São Paulo. XII SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2009.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. . Avaliação dos Internetbankings por Segmentos de Clientes. In: XXXIII Encontro da ANPAD, 2009, São Paulo. Anais do XXXIII Encontro da ANPAD, 2009.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Qualidade dos Internetbankings segundo características dos usuários. In: V Congresso Internacional de Gestão da Tecnologia e Sistemas de Informação, 2008, São Paulo. Anais do V Congresso Internacional de Gestão da Tecnologia e Sistemas de Informação, 2008.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Segmentação de Usuários de Internetbanking. In: X SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2007, São Paulo. X SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2007.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; Nishimura, A. T. ; SILVA, C. M. ; MADUREIRA, B. M. ; CASADO, T. . Expectativas e Satisfação dos Alunos de Graduação em Administração da FEA USP SP em Relação aos Estágios. In: X SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2007, São Paulo. X SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2007.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; DUTRA, J. S. ; GOMES, O. C. L. ; FERRARONI, L. . Análise da Apreciação dos formandos em Administração pelos mecanismos de valorização de pessoas utilizados nas organizações. In: X SemeAd - Seminários de Administração FEA/USP, 2007, São Paulo. Anais do X SemeAd - Seminários de Administração FEA/USP, 2007.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da Qualidade dos Serviços Bancários Via Internet. In: XVII Encontro Nacional dos Cursos de Graduação em Administração ENANGRAD, 2006, São Luís. Anais do XVII Encontro Nacional dos Cursos de Graduação em Administração ENANGRAD, 2006.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da Qualidade dos Serviços Bancários Via Internet. In: IX SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2006, São Paulo. IX SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2006.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; PIOTTO, R. L. ; SILVA, A. S. ; SAES, M. S. M. . A Ancoragem em Ofertas Públicas Iniciais: O Caso Grendene. In: XVII Encontro Nacional dos Cursos de Graduação em Administração ENANGRAD, 2006, São Luís. Anais do XVII Encontro Nacional dos Cursos de Graduação em Administração ENANGRAD, 2006.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; CORREA, H. L. . DELINEAMENTO DE UMA ESTRUTURA ORGANIZACIONAL. In: VIII SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2005, São Paulo. VIII SEMEAD-Seminários em Administração FEA-USP, 2005.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da Influência das Marcas Sociais, Próprias e Genéricas na Decisão de Compra de Creme Facial. In: 16º Simpósio Internacional de Iniciação Científica da Universidade de São Paulo, 2008, São Paulo. Anais do 16 Simpósio Internacional de Iniciação Científica - SIICUSP, 2008.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da qualidade dos serviços bancários via Internet. In: 14 Simpósio Internacional de Iniciação Científica - SIICUSP, 2006, São Paulo. Anais do 14 Simpósio Internacional de Iniciação Científica - SIICUSP, 2006.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; PIOTTO, R. L. ; SILVA, A. S. ; SAES, M. S. M. . A ancoragem em Ofertas Públicas Iniciais (IPOs): o caso Grendene. In: 14 Simpósio Internacional de Iniciação Científica - SIICUSP, 2006, São Paulo. Anais do 14 Simpósio Internacional de Iniciação Científica - SIICUSP, 2006.

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação dos Serviços Bancários com o Advento da Internet. In: 13º Simpósio Internacional de Iniciação Científica da Universidade de São Paulo, 2005, São Paulo. Anais do 13º Simpósio Internacional de Iniciação Científica da Universidade de São Paulo, 2005.

  • GALAO, F. P. ; CASTRO, L. A. M. H. M. ; CRESCITELLI, E. ; BACCARO, T. A. . Planejamento de Comunicação: Um Estudo no Catuaí Shopping Center. 2010. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da Influência do Posicionamento da Marca Na Decisão de Compra. 2010. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; KLIEMANN, A. H. . A Indústria de Videogames sob o Enfoque do Modelo Delta. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • KLIEMANN, A. H. ; CASTRO, L. A. M. H. M. ; BORTOLI, L. V. ; TOSTA, C. ; ILLANES, M. A. T. . A influência da estratégia de multimarcas na avaliação das alternativas de compra. 2009. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. . Avaliação dos Internetbankings por Segmentos de Clientes. 2009. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Qualidade dos Internetbankings segundo características dos usuários. 2008. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da Influência das Marcas Sociais, Próprias e Genéricas na Decisão de Compra de Creme Facial. 2008. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Segmentação de Usuários de Internetbanking. 2007. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; Nishimura, A. T. ; SILVA, C. M. ; MADUREIRA, B. M. ; CASADO, T. . Expectativas e Satisfação dos Alunos de Graduação em Administração da FEA USP SP em Relação aos Estágios. 2007. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; DUTRA, J. S. ; GOMES, O. C. L. ; FERRARONI, L. . Análise da Apreciação dos formandos em Administração pelos mecanismos de valorização de pessoas utilizados nas organizações. 2007. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da qualidade dos serviços bancários via Internet. 2006. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da Qualidade dos Serviços Bancários Via Internet. 2006. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação da Qualidade dos Serviços Bancários Via Internet. 2006. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; PIOTTO, R. L. ; SILVA, A. S. ; SAES, M. S. M. . A Ancoragem em Ofertas Públicas Iniciais: O Caso Grendene. 2006. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; PIOTTO, R. L. ; SILVA, A. S. ; SAES, M. S. M. . A ancoragem em Ofertas Públicas Iniciais (IPOs): o caso Grendene. 2006. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; CORREA, H. L. . DELINEAMENTO DE UMA ESTRUTURA ORGANIZACIONAL. 2005. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • CASTRO, L. A. M. H. M. ; GOUVEA, M. A. . Avaliação dos Serviços Bancários com o Advento da Internet. 2005. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).

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Prêmios

2009

Prêmio "Ruy Leme de Excelência Acadêmica", Fundação Instituto de Administração.

2007

Melhor Trabalho do X Seminários em Administração, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo.

2005

Campeão Paulista do Desafio SEBRAE 2005, SEBRAE.

Histórico profissional

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Experiência profissional

  • 2013 - Atual

    Walmart do Brasil

    Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Produto, Carga horária: 44

    Outras informações:
    Gestor das categorias de brinquedos, esportes, jardinagem e móveis externos para o Sam s Club no mercado brasileiro, com o desafio de desenvolver e negociar uma carteira de 90 a 120 produtos sazonais, diferenciados e com alta taxa de renovação anual. A cargo do desenvolvimento de um analista.

  • 2010 - 2012

    Mattel do Brasil

    Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Analista de Marketing, Carga horária: 40

    Outras informações:
    Assistente na gestão das marcas pré-escolares da Mattel da marca Fisher-Price no mercado brasileiro.

  • 2010 - 2010

    Faculdade FIA de Administração e Negócios

    Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Auxiliar Docente, Carga horária: 8

    Outras informações:
    Auxiliar dos professores e da coordenação do curso para corrigir provas e atividades, conduzir e avaliar as aulas.

  • 2009 - 2010

    Kline Group

    Vínculo: Autônomo, Enquadramento Funcional: Consultor, Carga horária: 30

    Outras informações:
    Consultor de Estratégia e Mercado em projetos para grandes empresas nacionais e multinacionais da área química e petroquímica e responsável pelo desenvolvimento de um estagiário.

  • 2009 - 2009

    Universidade de São Paulo

    Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Assistente de Professor, Carga horária: 6

    Atividades

    • 07/2009 - 12/2009

      Ensino, Administração de Empresas, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Estatística Aplicada à Administração

  • 2007 - 2008

    Procter & Gamble do Brasil SA

    Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Estagiário de Marketing, Carga horária: 30, Regime: Dedicação exclusiva.

    Outras informações:
    Responsável pela marca Metamucil no mercado brasileiro e assistente na gestão das marcas Vick e Hipoglós, com o desafio de crescer a participação de mercado de marcas já consolidadas que atuam em um segmento sazonal, regulamentado e com forte concorrência dos medicamentos genéricos.

  • 2007 - 2007

    American Express

    Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Estagiário de Marketing/Finanças, Carga horária: 30, Regime: Dedicação exclusiva.

    Outras informações:
    Atividades: - Análises de faturamento por produto, receitas de financiamento por ciclo e quantidade de contas na carteira; - Gestão e manutenção do sistema de informação gerencial do departamento; - Suporte às atividades de gestão de linha de crédito; - Desenvolvimento de modelos de análise de risco e precificação