Martha Amaral França

Possui graduação em Engenharia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, MBA em Marketing pelo IBMEC/RJ e Mestrado pelo Programa de Estudos Populacionais e Pesquisas Sociais da ENCE/IBGE. Tem experiência na área de Marketing, com ênfase em Consumo, Comportamento do Consumidor e Endomarketing. Suas áreas de interesse são: Consumo; Impacto das Dinâmicas Sociais e dos Perfis Familiares no Consumo e no Comportamento do Consumidor; e Consumo Sustentável.

Informações coletadas do Lattes em 14/10/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Estudos Populacionais e Pesquisas Sociais

2008 - 2010

Escola Nacional de Ciências Estatísticas
Suzana Marta Cavenaghi.Coorientador: José Eustáquio Diniz Alves. Bolsista do(a): Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Palavras-chave: classe média; análise socioeconômica; consumo; arranjos familiares.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Demografia. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Mercadologia.

Especialização em MBAem Marketing

2000 - 2002

IBMEC RJ
Orientador: Verônica Feder Mayer

Graduação em Engenharia Química

1989 - 1995

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Formação complementar

2005 - 2005

Extensão universitária em Pós MBA em ANtropologia do Consumo. (Carga horária: 20h). , COPPEAD - UFRJ.

1998 - 1998

Posturas e Estilos de Negociação. (Carga horária: 24h). , Marcondes & Consultores Associados - SP.

1996 - 1996

Administração de Marketing. (Carga horária: 80h). , Fundação Getúlio Vargas.

1995 - 1995

Análise de Dados/Produtos Nielsen. (Carga horária: 8h). , Nielsen - RJ.

1994 - 1994

I Curso Básico de Engenharia e Análise do Valor. (Carga horária: 20h). , Associação dos Ex-alunos da Escola de Química da UFRJ.

1993 - 1993

Gerenciamento Ambiental na Indústria. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ, Brasil.

1993 - 1993

Impacto Ambiental. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ, Brasil.

1993 - 1993

Um Canal de Comunicação com o Consumidor. (Carga horária: 3h). , Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ, Brasil.

1993 - 1993

ISO 9000. (Carga horária: 2h). , Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ, Brasil.

1993 - 1993

Marketing Básico. (Carga horária: 3h). , Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ, Brasil.

1991 - 1992

Extensão universitária em Curso de Especialização de Tradutores e Intérprete. (Carga horária: 300h). , Curso Daniel Brilhante de Brito.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Alemão

Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Pouco, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Demografia / Subárea: Novos arranjos familiares.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Consumo.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Comportamento do Consumidor.

Participação em eventos

XVI Encontro Nacional de Estudos Populacionais. 2008. (Congresso).

Perfil dos Municípios Brasileiros. 2008. (Seminário).

III Encontro Nacional de Antropologia do Consumo. 2006. (Encontro).

II Encontro Nacional de Antropologia do Consumo. 2005. (Encontro).

Excelência em Marketing Promocional. 2003. (Encontro).

Pesquisa de Mercado na Internet. 2001. (Encontro).

Histórico profissional

Experiência profissional

2005 - 2008

Universidade Severino Sombra

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professora Assistente, Carga horária: 10

Outras informações:
Professora de Administração Mercadológica I e II (Marketing I e Marketing II), para alunos do quarto e quinto períodos do curso de Administração de Empresas.

2006 - 2008

4 Planning Soluções em Marketing

Vínculo: Sócio, Enquadramento Funcional: Consultora, Carga horária: 40

Outras informações:
Consultoria em planejamento de estratégias de marketing; desenvolvimento e operacionalização de estratégias de marketing promocional e de marketing de relacionamento para empresas nacionais de médio porte; diagnóstico de perfil de consumidor; interface entre empresa e agências de design e demais fornecedores de material gráfico, promocional e de conteúdo virtual; treinamento de equipes de merchandising, atendimento e vendas.

2001 - 2005

D&F Comunicação Estratégica Ltda.

Vínculo: Sócio, Enquadramento Funcional: Consultora, Carga horária: 40

Outras informações:
Consultoria em planejamento de marketing para empresas varejistas e empresas prestadoras de serviços; desenvolvimento e operacionalização de campanhas de marketing promocional para empresas nacionais e multinacionais de grande e médio porte; consultoria em avaliação de retorno de investimento em campanhas de marketing promocional; planejamento e operacionalização de feiras e eventos, incluindo a operacionalização de ações no Fashion Rio; criação de ações de "edutainment" - educação associada ao entretenimento. Clientes atendidos: Alpargatas Havaianas; Bombril; Cemusa; Fischer Fraiburgo Agrícola Maçãs da Turma da Mônica; PREVI; Terra Networks; Vivo; entre outras.

2000 - 2001

JAMYR VASCONCELLOS S.A.

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Desenho de um formato inicial de departamento de marketing; desenvolvimento de política de marketing e atendimento a clientes; formulação de proposta de treinamentos internos com foco em atendimento a clientes; análise e acompanhamento de mercado varejista de produtos farmacêuticos; acompanhamento de concorrência com emissão de boletim mensal para gerentes de varejo; levantamento do perfil do consumidor da rede; estudo para implementação de técnicas de exposição de produtos baseadas no comportamento do consumidor em drogarias.

1996 - 1998

C&A Modas Ltda

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Trainee, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Análise e acompanhamento de mercado varejista de vestuário; administração de budget de US$ 20 milhões, aumentando em 8% o faturamento e reduzindo em 6% os custos da unidade Ouvidor; responsável na unidade Rio Sul por aumento de 23% no faturamento e decréscimo de 28% nos custos; implementação de técnicas de merchandising; treinamento de merchandising para equipes de lojas; formulação e acompanhamento de campanha de incentivo de vendas; implementação de atividades promocionais e acompanhamento de impacto na unidade; monitoramento da concorrência para planejamento de eventos comerciais; monitoramento de performance de coleção; negociação com fornecedores diretos de mão-de-obra temporária.

1995 - 1995

Ceras Johnson SA

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Estagiária do Departamento de Marketing, Carga horária: 20

Outras informações:
Análise de mercado para suporte de recomendação de preços; avaliação de potencial de mercado para suporte das decisões de mídia; planejamento, desenvolvimento, monitoramento e avaliação financeira de atividades promocionais; análise financeira de produtos; análise de dados Nielsen e de Indicator com emissão periódica de relatório para força de vendas; acompanhamento de projetos de adaptação e melhorias de características funcionais de produtos; participação em projetos de mudanças de layout de produtos; participação no desenvolvimento de campanhas publicitárias; suporte ao desenvolvimento de budget.

1993 - 1994

Fundação Bio-Rio

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Estagiária da Gerência de Projetos, Carga horária: 20