Maria de Fátima Werdan Barbosa Lopes e Lima

MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (2001), bacharel em Serviço Social pela UFRJ (1977). Começou em Publicidade no Departamento de Mídia da Almap BBDO (1982/1987). Ingressou na CBBA/Propeg no cargo de Supervisora de Mídia (1987), passando a dirigir o escritório do Rio de Janeiro. Em 1992, transferiu-se para a J.W.Thompson, quando o grupo inglês WPP, adquiriu a agência. Em 1993, foi para a Salles DMB&B. Em 1998, a convite do Grupo de Mídia, assumiu o cargo de Diretora de Ética e Relação com o Mercado. Em fevereiro de 2000, passou a fazer parte do corpo docente da UNESA. Em 2001 deixou a Salles D?Arcy, ingressando na Central Globo de Marketing. Em seguida, assumiu a Gerência de Marketing e Comercial da Cia. do Outdoor e Proview Propaganda (2002). Passou a integrar o corpo docente da ESPM-RJ em 2006. Acumulando desafios, no ano seguinte, passou a fazer parte, também, da equipe de docentes das Faculdades UNIESP-UniMSB, CCAA, FACHA-IGEC - Pós Graduação e a dirigir o departamento de Marketing da Proway Mídia. Em 2010 volta à UFRJ, como professor substituto, no Curso de Comunicação Social da Escola de Comunicação. Desde agosto de 2011, faz parte da equipe de docentes da FACHA ? Graduação. Ao longo da carreira, recebeu os seguintes prêmios: - finalista com a campanha da Editora Objetiva, Prêmio de Propaganda O Globo ? 1996; Medalha de Prata - Campanha Etiquetas ? Madureira Shopping - 2ºPrêmio de Propaganda O Globo - 1997; Campanha Vencedora ? Cliente Fenaseg Seguros- Prêmio Abril de Publicidade ? 1994. Como docente, atua, principalmente, nas seguintes áreas: publicidade, propaganda, mídia, marketing, comportamento do consumidor e eventos.

Informações coletadas do Lattes em 30/01/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Especialização em MBA em Marketing

2000 - 2001

Fundação Getúlio Vargas
Título: Projeto:O planejamento de marketing, a comunicação e a mídia
Orientador: Luiz Carlos Sá

Graduação em Serviço Social

1974 - 1977

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: Serviço Social em Educação

Formação complementar

2004 - 2004

3o. Encontro de Profissionais de Com. e Marketing. (Carga horária: 8h). , Message Comunicação e Marketing, MESSAGE, Brasil.

2002 - 2002

I Encontro de Profissionais de Publicidade do RJ. (Carga horária: 8h). , Message Comunicação e Marketing, MESSAGE, Brasil.

2001 - 2001

Gestão do Negócio. (Carga horária: 24h). , Fundação Getúlio Vargas, FGV, Brasil.

1999 - 1999

Seminário Anos 90, Dez Anos Depois. (Carga horária: 12h). , Grupo de Mídia do Riode Janeiro, GMRJ, Brasil.

1998 - 1998

MAXI Mídia 98 - 8o. Encontro Internacional Mídia. (Carga horária: 48h). , Meio & Mensagem, M&M, Brasil.

1988 - 1988

Iniciação à Pesquisa de Mercado. (Carga horária: 21h). , Sociedade Brasileira de Pesquisa de Mercado, SBPM, Brasil.

1985 - 1985

Seminário de Mídia. (Carga horária: 48h). , Associação Brasileira de Agências de Propaganda, ABAP, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Pouco, Escreve Pouco.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Participação em bancas

Aluno: Cinthia Castelo Branco, Marcela Penha e Renata Castro

LIMA, M. F. W. B. L.. Planejamento de Comunicação - Cultura Inglesa. 2008. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão Estratégi) - (Pós)) - Faculdades Integradas Hélio Alonso.

Aluno: Camélia Amorim, Márcia Demézi, Mariana Simões Wanja Antunes

LIMA, M. F. W. B. L.. Lançamento da Marca Via Mia Mini.. 2008. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão Estratégi) - (Pós)) - Faculdades Integradas Hélio Alonso.

Aluno: Ana Paula de Carvalho, Marcelo Ventura e Mário Cavalcanti

LIMA, M. F. W. B. L.. Plano de Comunicação Lojas Marisa. 2008. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão Estratégi) - (Pós)) - Faculdades Integradas Hélio Alonso.

Aluno: José Ganzales, Luciano Paiva, Leonel Alonso e Eliane Andrade

LIMA, M. F. W. B. L.. Reposicionamento da Marca Renner. 2008. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão Estratégi) - (Pós)) - Faculdades Integradas Hélio Alonso.

Aluno: Carla Vieira,Gisele Oliveira,Julia Casanova,Renata Ciossani

LIMA, M. F. W. B. L.. Camiseteria - Um dos Exemplos mais Radicais de Co-Criação no País.. 2008. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Aperfeiçoamento/Especialização em Gestão Estratégi) - (Pós)) - Faculdades Integradas Hélio Alonso.

Aluno: Mariana Santos Flor

LIMA, M. F. W. B. L.. Parto Humanizado: O Impacto das Novas Tenologias para Visibilidade e Representatividade. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Hélio Alonso.

Aluno: Carina da Fonseca Lima

LIMA, M. F. W. B. L.. Redesign de Marca - FACHA. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Hélio Alonso.

Aluno: Fernanda Bastos de Oliveira de Souza

LIMA, M. F. W. B. L.; AMATO, Leonardo;Renato Romaguera Giannini. Comunicação Empresarial nas mídias sociais - Facebook: História e evolução. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Faculdade CCAA.

Aluno: Mariana Loureiro Borda D´´Agua

LIMA, M. F. W. B. L.; AMATO, Leonardo. A industria dos produtos de beleza no merchandising editorial - Estudo de caso: Garnier Nutrisse - LÓréal. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Faculdade CCAA.

Aluno: Mariana Loureiro Borda D´´Agua

LIMA, M. F. W. B. L.; AMATO, Leonardo;Renato Romaguera Giannini. A industria dos produtos de beleza no merchandising editorial - Estudo de caso: Garnier Nutrisse - LÓréal. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Faculdade CCAA.

Aluno: Márjorie Novas

LIMA, M. F. W. B. L.; AMATO, Leonardo;Renato Romaguera Giannini. Ativação em redes sociais: analisando o poder de influência dos evangelizadores do projeto mitos e verdades. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Faculdade CCAA.

Aluno: Ediê de Jesus Melo Câmara Junior

LIMA, M. F. W. B. L.Júlio Martins JuniorMAri8a Cristina da Costa Chagas Helena. Marketing de relacionamento: como construir valor e fidelizar clientes a partir dos canais de relacionamento disponíveis atualmente. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Faculdade CCAA.

Aluno: Natália Barbosa Figueiredo Pinto

LIMA, M. F. W. B. L.; AMATO, Leonardo;Renato Romaguera Giannini. Lovemarks, O processo de construção de uma marca do amor - Estudo de caso: Harley-Davidson. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Faculdade CCAA.

Aluno: Gabriel Silva da Cunha

LIMA, M. F. W. B. L.. A importância dos Links Patrocinados no Planejamento de Mídia Online.. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em comunicação Social) - Faculdade CCAA.

Aluno: Amanda de Souza Ribeiro

LIMA, M. F. W. B. L.. Planejamento de Comunicação - Cartoon Network - Consumo Infantil. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em comunicação Social) - Faculdade CCAA.

Aluno: Gabriela Moreira Barbosa de Oliveira

LIMA, M. F. W. B. L.. Marketing e Eventos: Case Skol Beats. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em comunicação Social) - Faculdade CCAA.

Aluno: Rubiana Santoro

LIMA, M. F. W. B. L.. Projeto Banca do David - marketing Informal. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em comunicação Social) - Faculdade CCAA.

Aluno: Milton Vieira de Andrade Junior

AMATO, Leonardo;LIMA, M. F. W. B. L.Renato Romaguera Giannini. Desenvolvimento de um plano de comunicação para a marca Osklen. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Faculdade CCAA.

Orientou

Nathália Ferraz Jorge

Marketing Cultural - O Patrocínio de Eventos e sua Influência na Consolidação da Imagem da Marca; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Hélio Alonso; Orientador: Maria de Fátima Werdan Barbosa Lopes e Lima;

Juliana Nogueira Gomes

As mídias e o novo comportamento do consumidor jovem no mercado brasileiro; 2013; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Faculdade CCAA; Orientador: Maria de Fátima Werdan Barbosa Lopes e Lima;

Diego de Castro Castilho

Sistema de Franquias: A relação entre franqueado e o franqueador; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Faculdade CCAA; Orientador: Maria de Fátima Werdan Barbosa Lopes e Lima;

Lívia de Almeida Cabral Vieira

O Comportamento de Compra e Adolescentes Cariocas em Relação ao Consumo da Imagem Estética na Atualidade; 2009; 2009; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em comunicação Social) - Faculdade CCAA; Orientador: Maria de Fátima Werdan Barbosa Lopes e Lima;

Prêmios

1998

2o.Prêmio O Globo - Medalha de Prata - Campanha Varejo, título Etiquetas para o cliente Madureira Shopping, Jornal O Globo - Infoglobo.

1998

2o. Prêmio de Propaganda O Globo - Finalista Categoria Varejo - Cliente Editora Objetiva, Jornal O Globo - Infoglobo.

1994

Prêmio Abril de Publicidade - Campanha vencedora - cliente Fenaseg, Editora Abril.

Histórico profissional

Experiência profissional

2007 - Atual

Faculdade Hélio Alonso

Vínculo: Professor horista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 3

Outras informações:
Disciplina: Gestão de Mídia

2010 - 2011

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Vínculo: Professor Substituto, Enquadramento Funcional: Professor Substituto, Carga horária: 20

Outras informações:
Disciplinas: Plejamento de Mídia Gestão da Comunicação Organizacional Comunicação & Marketing Marketing para Produção Editorial Projeto Experimental I

2007 - 2014

Faculdade CCAA, Faculdade CCAA

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 9

Outras informações:
Disciplinas: Introdução à Mídia Planejamento de Mídia Comportamento do Consumidor Gestão da Comunicação Empresarial Marketing - Gestão de Marcas

2007 - 2013

Probus Publicidade Ltda.

Vínculo: Diretora de Marketing, Enquadramento Funcional: Diretora, Carga horária: 30

2010 - 2014

universidade Moacyr Sereder Bastos

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor Auxiliar, Carga horária: 12

2006 - 2007

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 6

Outras informações:
- Pós Graduação - Disciplinas: - Gestão de Mídia Comunicação Institucional e Relação com a Mídia - Graduação - Disciplina: Planejamento de Mídia

2000 - 2007

Universidade Estácio de Sá

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 6

Outras informações:
Graduação: Plejamento de Mídia Introdução à Mídia Introdução às Profissões

2002 - 2005

LMPS Comunicação eMarketing Ltda.

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Atendimento, Carga horária: 30

Outras informações:
. Desenvolvimento do Plano Estratégico e de negócios da Empresa . Elaboração de projetos, com argumentação técnica, focada na adequação precisa entre veículo, anunciante e mercado a que se destina. . Criação de peças promocionais que apresentem perfis, características, posicionamentos de veículos de comunicação, com a finalidade de abastecer o mercado publicitário de informações relevantes.

2001 - 2002

Rede Globo de Televisão S.A

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Assistente de Marketing - CGM, Carga horária: 40

Outras informações:
. Elaboração de projetos, com argumentação técnica, focada na adequação precisa entre veículo, anunciante e mercado a que se destina. . Criação de peças promocionais que apresentem perfis, características, posicionamentos de veículos de comunicação, com a finalidade de abastecer o mercado publicitário de informações relevantes. . Análise e apresentação de resultados de pesquisas quantitativas, focando a relevância de aspectos vitais para a tomada de decisões. . Apresentação de análises conclusivas, com base em pesquisas qualitativas, que sinalizem tendências de mercado e direcionamentos estratégicos.

1993 - 2001

Salles DMB&B S.A

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Supervisora de Planejamento de Mídia, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
. Elaboração de projetos, com argumentação técnica, focada na adequação precisa entre veículo, anunciante e mercado a que se destina. Apresentação de análises conclusivas, com base em pesquisas qualitativas, que sinalizem tendências de mercado e direcionamentos estratégicos. . Elaboração e apresentação de planejamentos estratégicos de mídia, com defesas e análises qualitativas e quantitativas dos meios / veículos e táticas recomendadas. . Desenvolvimento de estudos demonstrativos da atuação da concorrência, no que diz respeito aos investimentos e às estratégicas / táticas de mídia adotadas. . Confecção de trabalhos técnicos, baseados na manipulação de material de pesquisa (Ibope, Marplan, IVC, Alpha, IBGE), entre outros. . Análise demonstrativa, através de gráficos e explanações, do que representam (quantitativa e qualitativamente), toda e qualquer exposição de marca/produto veiculada nos meios de comunicação.

1992 - 1993

JWalter Thompson S.A.

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Supervisora de Mídia, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
. Elaboração e apresentação de planejamentos estratégicos de mídia, com defesas e análises qualitativas e quantitativas dos meios / veículos e táticas recomendadas. . Desenvolvimento de estudos demonstrativos da atuação da concorrência, no que diz respeito aos investimentos e às estratégicas / táticas de mídia adotadas. . Confecção de trabalhos técnicos, baseados na manipulação de material de pesquisa (Ibope,Marplan, IVC, Alpha, IBGE), entre outros. . Análise demonstrativa, através de gráficos e explanações, do que representam (quantitativa e qualitativamente), toda e qualquer exposição de marca/produto veiculada nos meios de comunicação.

1987 - 1992

CBBA/Propeg S.A.

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Supervisora de Mídia, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
. Elaboração de projetos, com argumentação técnica, focada na adequação precisa entre veículo, anunciante e mercado a que se destina. . Análise e apresentação de resultados de pesquisas quantitativas, focando a relevância de aspectos vitais para a tomada de decisões. . Apresentação de análises conclusivas, com base em pesquisas qualitativas, que sinalizem tendências de mercado e direcionamentos estratégicos. . Responsável pelo Depto. de Mídia do Escritório do Rio de Janeiro.

1982 - 1987

Alcântara Machado Periscinoto S.A

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Mídia, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.