Jôse Rocha Fogaça Martins

Doutora em Comunicação pela Universidade de São Paulo, Mestre em Sociologia pela Unicamp (1998) e Cientista Social pela FFLCH-USP (1990). Professora do curso de especialização em Pesquisa de Mercado em Comunicações da ECA - USP e Pesquisadora junto ao GESC3 Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. Experiência em Pesquisas de Marketing e em avaliações de Políticas Públicas.

Informações coletadas do Lattes em 28/11/2024

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Ciências da Comunicação

2011 - 2015

Escola de Comunicações e Artes Usp
Título: Os Emergentes nas Águas de Narciso: os novos consumidores do Brasil e seus retratos sociocomunicacionais
Maria Clotilde Perez Rodrigues. Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Palavras-chave: consumo; Publicidade; classe social; retratos sociocomunicacionais; classe C.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Humanas / Área: Sociologia.

Mestrado em Sociologia

1996 - 1998

Universidade Estadual de Campinas
Título: Complementando a Renda no Ramal da Fome: o estudo de um programa de renda mínima,Ano de Obtenção: 1998
Gilda Figueiredo Portugal Gouvea.Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Palavras-chave: Programas de sustentação de renda; Assistência social; Pobreza.Grande área: Ciências Humanas

Graduação em Ciências Sociais

1986 - 1990

Universidade de São Paulo

Formação complementar

2012 - 2012

Programa de Aperfeiçoamento de Ensino. (Carga horária: 18h). , Escola de Comunicações e Artes USP, ECA USP, Brasil.

2007 - 2007

Liderança Mobilizadora para Alto Desempenho. (Carga horária: 120h). , Grupo IBMEC, IBMEC, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Francês

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Humanas / Área: Sociologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Participação em eventos

IV Jornada Acadêmica Discente do programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo.Os Emergentes nas Águas de Narciso: novos consumidores do Brasil e suas representações na publicidade. 2013. (Outra).

IV Pro-Pesq PP Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda13.SIGNOS DA FELICIDADE: RECORRÊNCIAS SIMBÓLICAS E DIVERSIDADE DE SENTIDOS NA PUBLICIDADE. 2013. (Encontro).

XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Marcas que lançam tendências e marcas seguidoras: uma proposta de categorização de acordo com a difusão da inovação. 2013. (Congresso).

11th World Congress of Semiotics. Elementos recurrentes en la representación de la felicidad en la publicidad brasileña: el caso de la propaganda para bajos ingresos. 2012. (Congresso).

A comunicação e o consumo no contexto da crise europeia. 2012. (Outra).

II Conferência Internacional Cultura Pirata.Universo Sígnico da Pirataria: tensões e soluções entre falseamento e veridicção. 2012. (Outra).

III Jornada Acadêmica Discente do PPGCOM ECA USP.Sentidos do Consumo: Baixa Renda, Pertencimento e Participação. 2012. (Encontro).

III Pró-pesq PP - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e propaganda.Felicidade Consumida: introdução ao estudo do conceito de felicidade e de sua aplicação na publicidade. 2012. (Encontro).

Sextas à Tarde - Workshop.Para uma antropossemiótica do consumo. Universos do consumo no Brasil: pirataria e os novos consumidores. 2012. (Outra).

XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. A felicidade adjetivada: multiplicidade do conceito e aplicação na publicidade. 2012. (Congresso).

Fake Consumers. Cultura Digital e Urbana na Contemporaneidade: crossing falso e verdadeiro. 2011. (Outra).

II Jornada Acadêmica Discente do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo.Sentidos do Consumo: baixa renda, pertencimento e participação. 2011. (Outra).

II Pró-Pesq, Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda.EM CENA, O CONSUMO: OBSCURECIMENTO E CENTRALIDADE. 2011. (Encontro).

Intercom - XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. O Consumo, o Gosto, a Ponte e a Cerca: um estudo exploratório sobre gosto e referências estéticas em propagandas dirigidas à baixa renda. 2011. (Congresso).

Publicidad y Valores Posmodernos. 2011. (Seminário).

Semiótica e Gestão da Marca. 2011. (Seminário).

Trilóquio Tecnológico - Comércio Exterior FATEC.Análise de mercado. Público versus Privado.. 2011. (Outra).

VI Semana de Tecnologia da FATEC - Faculdade de Tecnologia de Itapetininga.Pesquisa de Mercado e Consumo. 2011. (Outra).

Semana de Publicidade - UNIP.Pesquisa de Mercado - Contexto e Aplicações. 2007. (Outra).

Participação em bancas

Aluno: Caio de Souza Delgado

Mauro Fusco; Bruno Pompeu;FOGACA, J. R.. Arquétipos e segmentação de mercado. As personas de cada personalidade empresaria. 2018.

Aluno: Neide Quito

FOGAÇA, J.. Métodos de estratificação socioeconômica: um estudo comparativo qualitativo/quantitativo. 2015. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Jean Estevão de Souza

FOGAÇA, J.. A opinião dos brasileiros sobre o principal problema nacional no período 2002 - 2012, uma abordagem comunicacional. 2015. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Felipe Machado Caldeira

FOGAÇA. Utilização de pesquisa de mercado pelas empresas: contexto e fatores de resistência. 2015. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Jacy Pegoretti Filho

FOGACA, J. R.. Métrica Única de Audiência de Jornal em Mídia. 2015. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Samira Bevilaqua

FOGAÇA, J.. A pesquisa como instrumento de participação social na administração pública: O caso de uma agência reguladora. 2013. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Erika Nagao

FOGAÇA, J.. Signos da Nova Classe Média Brasileira: estudo de casos com aplicação da Teoria Geral dos Signos. 2013. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Soraya de Araujo Franco

PEREZ, Clotilde; Heliodoro Teixeira Bastos Filho;FOGAÇA, J.. As celebridades na publicidade contemporânea - o caso CQC. 2012. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Marlon Gonçalves de Oliveira

BATISTA, Leandro;FOGAÇA, J.; CIDADE, Paulo. A construção do questionário para pesquisa de marketing. 2012. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Jorge Yoshiki Utiama

FOGAÇA, J.. Pesquisa de Mercado no segmento automobilístico brasileiro: da abertura da economia nos anos 90 até 2011. 2012. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Alexandre Torres

FOGAÇA, J.. A eficácia da propaganda eleitoral e o seu efeito de persuasão sobre a intenção de voto: estudo de metodologias para a definição de indicadores. 2011. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Matheus Henrique Ferreira Fraga

MARTINS, J.R.F.. Como determinar o preço de um produto? (Estudo de metodologias de definição de preço para a indústria de bens de consumo não-duráveis). 2008. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Aluno: Sara Azevedo Cardoso

MARTINS, J.R.F.. As possibilidades de interação entre a pesquisa de mercado e a semiótica ? análise da emissão e da recepção sígnica da embalagem de Dove. 2007. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP.

Orientou

Priscila Araújo Mota

Jornada do paciente com Leucemia - do diagnóstico ao tratamento; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Fernanda Carrara Besnosoff

Relação das redes sociais com o cotidiano humano; 2016; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Carla Carvalho Paiato

Pesquisa de satisfação entre duas categorias de clientes da empresa Azul Linhas Aéreas; 2016; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Thais Marques Porangaba

O discurso do preconceito contra homossexuais aplicado ao âmbito da publicidade; 2015; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Nara de Campos Costa

A pesquisa de mercado na era do contexto tecnológico: como a tecnologia pode mudar o jeito que fazemos pesquisa nos dias de hoje; 2014; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Daniele Linhares da S

Anaya; Pesquisa de satisfação: um estudo sobre metodologias aplicadas nas empresas; 2014; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Jorge Yoshiki Utiama

Pesquisa de Mercado no segmento automobilístico brasileiro: da abertura da economia nos anos 90 até 2011; 2012; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

María Guzman

Pesquisa qualitativa na Industria farmacêutica colombiana: avanços e desafios; 2012; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Carolina Tavares

Segmentação de mercado:o impacto da extensão de produtos; 2012; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Paula Fernanda Mazzola

Como Trabalhar com Temas Sensíveis; 2005; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização em Pesquisa Mercado em Comunicação) - Escola de Comunicações e Artes USP; Orientador: Jose Rocha Fogaca Martins;

Produções bibliográficas

FOGAÇA, J. ; PEREZ, Clotilde . Felicidade adjetivada: polifonia conceitual, imperativo social. InterCom: revista brasileira de ciencias da comunicacao , v. 37, p. 217-241, 2014.
FOGAÇA, J. . O CONSUMO, O GOSTO, A PONTE E A CERCA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE O GOSTO E REFERÊNCIAS ESTÉTICAS EM PROPAGANDAS DIRIGIDAS À BAIXA RENDA. Signos do Consumo , v. 4, p. 108-124, 2012.
PEREZ, Clotilde (Org.) ; BARRETO FILHO, E. T. (Org.) ; FOGAÇA, J. (Org.) ; BATISTA, Leandro (Org.) . Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro!. 1. ed. São Paulo: Inmod, 2013. v. 1. 363p .
FOGAÇA, J. ; SATO, S. K. . Luxo Pirata, Desejo Autêntico, Uso Legítimo. In: Perez, C.; Trindade, E.; Fogaça, J.; Batista, L.. (Org.). Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro!. 1ed.São Paulo: Inmod, 2013, v. 1, p. 189-215.
FOGAÇA, J. ; SATO, S. K. ; PEREZ, Clotilde ; DAMASCENO, A. ; CURY, M. C. A. ; KOO, L. ; BAADER, C. ; CARDOSO, R. . Em Campo Pirata: Olhares, Registros e Interpretações: resultados de pesquisa coletiva realizada pelos integrantes do GESC3. In: Perez, C,: Trindade, E,; Fogaça, J.; Batista, L.. (Org.). Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro!. 1ed.São Paulo: Inmod, 2013, v. 1, p. 227-251.
FOGAÇA, J. . Adaptação. In: Perez, C,: Trindade, E,; Fogaça, J.; Batista, L.. (Org.). Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro!. 1ed.São Paulo: Inmod, 2013, v. 1, p. 257-258.
FOGAÇA, J. . Glossário Pirata: Knockoff. In: Perez, C,: Trindade, E,; Fogaça, J.; Batista, L.. (Org.). Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro!. 1ed.São Paulo: Inmod, 2013, v. 1, p. 327-330.
FOGAÇA, J. . Genérico. In: Perez, C,: Trindade, E,; Fogaça, J.; Batista, L.. (Org.). Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro!. 1ed.São Paulo: Inmod, 2013, v. 1, p. 311-314.
MARTINS, J.R.F. . EM CENA, O CONSUMO: OBSCURECIMENTO E CENTRALIDADE. In: Clotilde Perez; Eneus Trindade. (Org.). II Pró-Pesq - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda (2. : 2011 : São Paulo). Salto, SP: Editora Schoba Ltda, 2011, v. , p. 116-126.
PEREZ, Clotilde ; FOGACA, J. R. ; SIQUEIRA, Raquel . Pesquisa de mercado. In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo. (Org.). Hiperpublicidade - atividades e tendências. 1ed.São Paulo: Thomson, 2008, v. 2, p. 46-77.
FOGAÇA, J. . A importância da pesquisa de mercado. Top of Mind: as marcas mais lembradas pelo público 2011-2012, Itapetininga - SP, p. 64 - 66, 10 dez. 2011.
SANTOS, J. ; FOGAÇA, J. . Signos da felicidade: recorrências simbólicas e diversidade de sentidos na publicidade. In: IV Pró-Pesq PP ? Encontro de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda, 2013, São Paulo. Por uma publicidade livre sempre - IV Pró-Pesq PP ? Encontro de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda, 2013.
SANTOS, J. ; FOGAÇA, J. . Marcas que lançam tendências e marcas seguidoras: uma proposta de categorização de acordo com a difusão da inovação. In: XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2013, Manaus-AM. Anais do XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2013.
FOGAÇA, J. . A felicidade adjetivada: multiplicidade do conceito e aplicação na publicidade. In: XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2012, Fortaleza. Anais do ... Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2012.
FOGAÇA, J. . FELICIDADE CONSUMIDA: INTRODUÇÃO AO ESTUDO DO CONCEITO DE FELICIDADE E DE SUA APLICAÇÃO NA PUBLICIDADE. In: III Propesq PP - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda, 2012, São Paulo. Deve haver mais pesquisa na publicidade, 2012.
FOGAÇA, J. . O Consumo, o Gosto, a Ponte e a Cerca: um estudo exploratório sobre gosto e referências estéticas em propagandas dirigidas à baixa renda. In: Intercom - XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2011, Recife. Anais do XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2011.
FOGAÇA, J. . Os Emergentes nas Águas de Narciso: novos consumidores do Brasil e suas representações na publicidade. In: IV Jornada Acadêmica Discente do programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo, 2013, São Paulo. Anais da IV Jornada Acadêmica Discente do programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo, 2013.
FOGAÇA, J. . Sentidos do Consumo: Baixa Renda, Pertencimento e Participação. In: III Jornada Acadêmica Discente do PPGCOM ECA USP, 2012, São Paulo. Anais da III Jornada Discente do PPGCOM ECA USP, 2012.
FOGAÇA, J. ; PEREZ, Clotilde . Felicidade adjetivada: polifonia conceitual, imperativo social. InterCom: revista brasileira de ciencias da comunicacao , 2014.
FOGAÇA, J. . Consumo sem classe?: uma nova proposta de tipologia de consumo. 2014. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
FOGAÇA, J. ; SANTOS, J. . Representações do brasileiro em propagandas da Copa do Mundo 2014. 2014. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
FOGAÇA, J. . Felicidade consumida: introdução ao estudo do conceito de felicidade e de sua aplicação na publicidade. 2012. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
PEREZ, Clotilde ; BARRETO FILHO, E. T. ; FOGAÇA, J. . Universo Sígnico da Pirataria: tensões e soluções entre falseamento e veridicção. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
FOGAÇA, J. . Para uma antropossemiótica do consumo. Universos do consumo no Brasil: pirataria e os novos consumidores. 2012. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
FOGAÇA, J. . A felicidade adjetivada: multiplicidade do conceito e aplicação na publicidade. 2012. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).

Outras produções

FOGAÇA, J. . Programa Mais Conhecimento. 2014.

FOGAÇA, J. . Consumo Midiático na Contemporaneidade. 2014.

Histórico profissional

Experiência profissional

2008 - 2008

Fundação Getúlio Vargas

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Professor MBA, Carga horária: 4

2004 - Atual

Universidade de São Paulo

Vínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado

Outras informações:
Professora do Curso de Especialização em Pesquisa de Mercado em Comunicações - ECA

2001 - 2010

Ipsos Brasil Pesquisas de Mercado

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretora de Negócios, Carga horária: 40

2000 - 2001

Reasearch International Brasil

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Analista de Pesquisa Senior, Carga horária: 40

1998 - 2001

Associação de Ensino de Itapetininga

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 4

1998 - 1999

Núcleo de Políticas Públicas Unicamp

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Pesquisadora, Carga horária: 40

1991 - 1996

Secretaria da Criança, Família e Bem-Estar Social do Estado de São Paulo

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Coordenadora, Carga horária: 40

1989 - 1991

Núcleo de Estudos da Violência USP

Vínculo: Bolsista Iniciação Científica, Enquadramento Funcional: Bolsista, Carga horária: 20

2014 - 2018

flyfrog / Perception

Vínculo: sócia, Enquadramento Funcional: sócia