Janaína Geraldes Brizante

Graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo (2005), fez mestrado em Psicologia Experimental, na área de bases neurobiológicas do comportamento, no Instituto de Psicologia da USP (2008). Realizou estágio de doutorado-sanduíche na Duke University, e é doutora em Fisiologia Humana pelo Instituto de Ciências Biomédicas da USP, onde estudou tomada de decisão, percepção de dor e aversão a risco em humanos. Professora no curso de lato sensu em Pesquisa de Mercado e Comunicações da ECA-USP, foi diretora científica e líder de negócio da Nielsen Consumer Neuroscience Brasil, e professora na Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Informações coletadas do Lattes em 17/10/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Fisiologia e Biofísica

2010 - 2014

Universidade de São Paulo
Título: Percepção de dor, atenção visual e aversão a risco financeiro na tomada de decisão
Marcus Vinicius Chrysostomo Baldo. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Tomada de decisao; Comportamento; Aversão a risco; Percepção de dor.Grande área: Ciências BiológicasGrande Área: Ciências Biológicas / Área: Biologia Geral / Subárea: Neuroeconomics. Grande Área: Ciências Biológicas / Área: Fisiologia / Subárea: Cognitive Neuroscience. Setores de atividade: Outras atividades de serviços; Informação e comunicação.

Doutorado em Neurociência Cognitiva

2012 - 2013

Duke University
Título: Consumer choice: Decision-making under risk
Orientador: Scott Huettel
com Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Palavras-chave: decision-making; risk-aversion; consumer decision-making.Grande área: Ciências BiológicasGrande Área: Ciências Biológicas / Área: Fisiologia / Subárea: Cognitive Neuroscience.

Mestrado em Psicologia (Psicologia Experimental)

2006 - 2008

Universidade de São Paulo
Título: Manipulação da atenção e pré-ativação na percepção visual de imagem com marca de roupa,Ano de Obtenção: 2008
Orientador: Klaus Bruno Tiedemann
Palavras-chave: Percepção visual; Cognição; Atenção; Memória.Grande área: Ciências HumanasGrande Área: Ciências Biológicas / Área: Biofísica / Subárea: Bases neurobiológicas do comportamento.

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

2000 - 2005

Universidade de São Paulo
Título: O rei está nu - Influência e moda em tempos pós-modernos
Orientador: Leandro Leonardo Batista

Formação complementar

2009 - 2011

Extensão universitária em Pesquisa de Mercado em Comunicações. (Carga horária: 420h). , Escola de Comunicações e Artes-USP, ECA-USP, Brasil.

2001 - 2001

Cenografia. (Carga horária: 3h). , Universidade de São Paulo, USP, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Biológicas / Área: Biofísica / Subárea: Bases neurobiológicas do comportamento.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Psicologia / Subárea: Psicologia Experimental.

Organização de eventos

BRIZANTE, Janaína Geraldes ; autores diversos . I Workshop Internacional de Saúde Digital e I Seminário de Telessaúde em Oncologia. 2007. (Outro).

Participação em eventos

IBRO 2015. MAKING DECISIONS: EYE-MOVEMENTS AND PREDICTION OF CHOICES. 2015. (Congresso).

XX Cognitive Neuroscience Society Annual Meeting (CNS). Pain perception and risk-aversion in financial decision-making. 2013. (Congresso).

XXVI Reunião Anual da Federação de Sociedades de Biologia Experimental (FeSBE). THE ROLE OF EMOTIONALLY CHARGED STIMULI IN DECISION MAKING UNDER RISK. 2011. (Congresso).

Intercon 2010. 2010. (Encontro).

XXXIV Congresso Anual da Sociedade Brasileira de Neurociência e Comportamento. 2010. (Congresso).

EBAI - Encontro Brasileiro dos Arquitetos de Informação. 2009. (Encontro).

I Congresso Ibro/Larc de Neurociências da América Latina, Caribe e Península Ibérica. 2008. (Congresso).

INTERACT 2007 Conference - Socially Responsable Interaction. 2007. (Congresso).

Participação em bancas

Aluno: Thiago Camargo Corrêa

Ivana Brito;BRIZANTE, Janaína Geraldes. Investigação psicofisiológica de comportamentos cooperativos por meio de jogos. 2018. Dissertação (Mestrado em Neurociência e Comportamento NEC) - Instituto de Psicologia - USP.

Aluno: Diogo Rógora kawano

BATISTA, Leandro Leonardo; Altay Alves de Souza;BRIZANTE, Janaína Geraldes. Resposta não declarada: contribuições do Eye Tracker e da resposta de condutância de pele para a pesquisa em publicidade. 2017. Exame de qualificação (Doutorando em Ciências da Comunicação) - Universidade de São Paulo.

Aluno: Cyntia Fioratti

Inar Castro Erger;BRIZANTE, Janaína Geraldes. A influência do conceito de saúde como fator de escolha do vinho tinto pelo consumidor. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Abi - Farmácia) - Universidade de São Paulo.

Orientou

Inaê Alucci

O PROCESSO DE ANÁLISE EM PESQUISA DE MERCADO QUALITATIVA: O CONCEITO, A PRÁTICA E OS DESAFIOS; 2015; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização Pesquisa de Mercado em Comunicacao) - Escola de Comunicações e Artes; Orientador: Janaína Geraldes Brizante;

Camila Bencini

INTERAÇÃO DA MEMÓRIA: ATENÇÃO NA PERCEPÇÃO DE ANÚNCIOS; 2013; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização Pesquisa de Mercado em Comunicacao) - Escola de Comunicações e Artes; Orientador: Janaína Geraldes Brizante;

Ligia Falleiros

Técnicas alternativas à declaração consciente em pesquisa de mercado; 2013; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização Pesquisa de Mercado em Comunicacao) - Escola de Comunicações e Artes; Orientador: Janaína Geraldes Brizante;

Lucy Emi Oda

A INFLUÊNCIA DO NEUROMARKETING NO ENTENDIMENTO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E NA ÁREA DA COMUNICAÇÃO; 2013; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Especialização Pesquisa de Mercado em Comunicacao) - Escola de Comunicações e Artes; Orientador: Janaína Geraldes Brizante;

Produções bibliográficas

BATISTA, Leandro Leonardo ; RODRIGUES, C. D. R. ; BRIZANTE, Janaína Geraldes ; FRANCHESCI, Reginaldo . Aspectos cognitivos da percepção na propaganda. Ciências & Cognição (UFRJ) , v. 13, p. 137-150, 2008.
TOMANARI, Gerson Y. ; VASCONCELLOS, Angélica da Silva ; YOUCHIY, Angélica ; STASIENIUK, Érika Z. ; BRIZANTE, Janaína Geraldes ; GERONYMO, Manuela Gonçalves F. B. ; YAMADA, Marcos Takashi ; BRAGA, Paula Ferrreira ; FARIA, R. P. ; RICO, Viviane Verdu . Contingência e contigüidade: efeitos paramétricos do esquema de tempo variável sobre o enfraquecimento do responder em ratos. Temas em Psicologia (Ribeirão Preto) , v. 14, p. 81-93, 2007.
TOMANARI, Gerson Y. ; VASCONCELLOS, Angélica da Silva ; YOUCHIY, Angélica ; STASIENIUK, Érika Z. ; BRIZANTE, Janaína Geraldes ; GERONYMO, Manuela Gonçalves F. B. ; YAMADA, Marcos Takashi ; BRAGA, Paula Ferrreira ; RICO, Viviane Verdu . Contingência e Contiguidade: Efeitos paramétricos do esquema de tempo variável sobre o enfraquecimento do responder em ratas. In: XXXVI Reunião Anual da Sociedade Brasileira de Psicologia, 2006, Salvador-BA. XXXVI Reunião Anual da Sociedade Brasileira de Psicologia, 2006.
BRIZANTE, Janaína Geraldes ; BALDO, Marcus Vinicius C . Pain perception and risk-aversion in financial decision-making. In: XX Cognitive Neuroscience Society Annual Meeting (CNS), 2013, San Francisco. Cognitive Neuroscience Society, 2013.
BRIZANTE, Janaína Geraldes ; BATISTA, Leandro Leonardo . A influência da manipulação da atenção e de pré-ativação na recuperação de memória para marcas de itens simbólicos. 2007. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

Projetos de pesquisa

2001 - 2002

A influência da propaganda na atitude das crianças, Descrição: Desenvolvimento de projeto científico junto ao CNPq. Objetivos: estudar a influência causada por propagandas voltadas para a criança, em relação a elas próprias e a seus pares; estudar o cenário atual de propagandas infantis, suas tendências e atuação da sociedade frente a elas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Janaína Geraldes Brizante - Coordenador.

Histórico profissional

Endereço profissional

Universidade de São Paulo, Instituto de Ciências Biomédicas, Departamento de Fisiologia e Biofísica. , Av. Prof. Lineu Prestes, 1524, Butantã, 05508000 - São Paulo, SP - Brasil, URL da Homepage:

Experiência profissional

2014 - 2020

Nielsen Company

Vínculo: Diretora, Enquadramento Funcional: Diretora de Neurociência, Carga horária: 45

2017 - 2020

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 4

2009 - 2010

Try COnsultoria e Pesquisas

Vínculo: Analista, Enquadramento Funcional: Analista de projetos, Carga horária: 40

Outras informações:
Pesquisa qualitativa de usabilidade e comportamento do consumidor.

2006 - 2009

Laboratório de Sistemas Integráveis - Poli-USP

Vínculo: Coordenadora, Enquadramento Funcional: Pesquisadora bolsista, Carga horária: 20

Atividades

06/2006 - 05/2009
Pesquisa e desenvolvimento, Poli-USP.,Linhas de pesquisa

2004 - 2005

Motivare Marketing de Incentivo

Vínculo: estágio, Enquadramento Funcional: ., Carga horária: 45

Outras informações:
- Desenvolvimento de textos para peças de campanhas e eventos (Motorola, Toyota, Bosch, Credicard, Kraft, entre outras). - Desenvolvimento de projetos estratégicos de endomarketing e campanhas promocionais.

Atividades

01/2004 - 03/2005
Estágios , Área de Criação, Redação e Planejamento.,Estágio realizado, Redação e Planejamento Estratégico (desenvolvimento de peças e de projetos para empresas de ramos diversos).

2001 - 2002

Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq

Vínculo: bolsista, Enquadramento Funcional: bolsista, Carga horária: 20

Outras informações:
Desenvolvimento de projeto de iniciação científica junto ao CNPq.

2001 - 2001

ECA Júnior-USP

Vínculo: estagiária, Enquadramento Funcional: estagiária, Carga horária: 30

Outras informações:
Planejamento estratégico

Atividades

10/2001 - 12/2001
Estágios , ECA-USP.,Estágio realizado, Desenvolvimento de Planejamento de Comunicação para a ONG Projeto Educação, com atuação na cidade de São Paulo.
09/2000 - 10/2000
Estágios , ECA-USP.,Estágio realizado, Desenvolvimento de projeto de identidade visual (logo, cartão de visita, papel timbrado) para uma empresa da WEB da área de turismo.