Benjamin Rosenthal
Professor assistente da Fundação Getulio Vargas, ministrando disciplinas (Marketing Digital e Redes Sociais, Metodologias de Pesquisa Aplicada e Consumer Experience) em cursos de graduação em administração de empresas e de mestrado profissional (MPGI e MPGC).
Meus principais temas de pesquisa são: consumer culture theory (CCT), identidade, práticas, envelhecimento, mídias sociais, comunidades online, redes sociais, influência social e movimentos sociais.
Possuo graduação em Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas - SP (1994), mestrado em Psicologia Experimental: Análise do Comportamento pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2007) e doutorado em Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas - SP (2014).
Possui experiência executiva prévia de 15 anos nas áreas de marketing de multinacionais como Kraft, Colgate-Palmolive, Cervejarias Kaiser / FEMSA e experiência em pesquisa de mercado tendo sido sócio da Gagarin por 4 anos.
Informações coletadas do Lattes em 11/10/2025
Acadêmico
Formação acadêmica
Doutorado em Administração de Empresas
2010 - 2014
Fundação Getúlio Vargas - SP
Título: Brand Image co-creation and individual identity extension in online environments: a Facebook investigation
, Ano de obtenção: 2014. Eliane Pereira Zamith de Brito. Palavras-chave: brand community; self/identity; co-creation.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Mercadologia. Setores de atividade: Pesquisa e desenvolvimento científico; Educação; Publicidade e pesquisa de mercado.
Mestrado em Psicologia Experimental: Análise do Comportamento
2004 - 2007
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Título: COMPORTAMENTO DE CONSUMO: UMA ANÁLISE DOS FATORES QUE CONTROLAM A ESCOLHA DE BEBIDAS COM BASE NO MODELO NA PERSPECTIVA COMPORTAMENTAL, DE FOXALL
, Ano de Obtenção: 2007.Sergio Vasconcelos de Luna.Palavras-chave: Behavior Perspective Model; marketing; marcas; behaviorismo; comportamento de consumo; bebidas.
Formação complementar
2019 - 2019
Consumption, Markets and Culture Theorization - Doctoral Seminar. (Carga horária: 50h). , Middle East Technical University, METU, Turquia.
2019 - 2019
QDA - Qualitative Data Analysis Workshop. (Carga horária: 20h). , Concordia University, CONCORDIA, Canadá.
2018 - 2018
Consumption Theory: Cannon of Classics PhD Seminar. (Carga horária: 50h). , University of Southern Denmark, SDU, Dinamarca.
2014 - 2014
Qualitative Consumer Behavior (escola de inverno). (Carga horária: 40h). , Fundação Getúlio Vargas, FGV-SP, Brasil.
Áreas de atuação
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Cultura e Consumo.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Psicologia Experimental.
Participação em eventos
2024 Anual ACR Conference. Conceptualising Online Consumer Counterpublics. 2024. (Congresso).
6 Encontro Cultura e Consumo Brasil CCB - 2024.CCB 2024. 2024. (Encontro).
Consumer Culture Theory Conference 2023. The Charismatic Visuality of Personal Brands on Social Media. 2023. (Congresso).
Consumer Culture Theory Conference 2022. How Teleological Orientation May Foster Deep Engagement with Consumption Practices. 2022. (Congresso).
EnANPAD 2022. REPRESENTATIONS OF OLDER WOMEN IN ADVERTISING: HOW WOMEN MAKE SENSE OF THEIR IMAGES. 2022. (Congresso).
2021 Anual ACR Conference. Representations of Older Women in Advertising: How Older Women Make Sense of Their Images. 2021. (Congresso).
2021 Anual ACR Conference. How Digital Influencers' Techniques Can Improve Direct Selling Performance. 2021. (Congresso).
37th EGOS Colloquium. The online identity of a CEO activist: Studying how CEOs can become influential political actors. 2021. (Congresso).
CLAV 2021. Pesquisa Qualitativa e Consumer Experience. 2021. (Congresso).
EnANPAD. Insights dos Diversos Stakeholders em Comunidades Online de Empresa de SAAS. 2021. (Congresso).
V Encontro de Cultura e Consumo Brasil.Roundtable - Theorization by Early Career Researchers. 2021. (Encontro).
2020 Annual ACR Conference. The Moral Foundations of Pro-Guns? Digital Proselytism in Brazil. 2020. (Congresso).
2020 Annual ACR Conference. Personal Transformation Through Extraordinary Experiences. 2020. (Congresso).
Consumer Culture Theory Conference. Technology Transforming Markets: the Case of the Influence Marketing Assemblage. 2019. (Congresso).
1o Forum Talentos Grisalhos.Projetos de Vida e Envelhecimento. 2018. (Outra).
49th Annual ACR Conference. Running Through Time: How Life Rhythms Foster Identity Permanence. 2018. (Congresso).
Consumer Culture Theory Conference. (Mis) Representations of third age in the media: stigma management strategies in an evolving society. 2018. (Congresso).
EMA 2018.Painel: Estudos Qualitativos na Internet. 2018. (Encontro).
II Encontro Cultura e Consumo Brasil.Social activism and market transformation: attempting to delegitimize a culturally embedded mega-event. 2018. (Encontro).
CLAV. 2017. (Congresso).
Consumer Culture Theory Conference. (Mis)representations of third age in the media: stigma and inadequacy in evolving societies. 2017. (Congresso).
Consumer Culture Theory Conference. Sevem Reasons x One Passion: The Delegitimation Process of Brazilian Soccer Teams. 2017. (Congresso).
Enanpad 2017. Running into the Future: Blurring identity construction and temporal orientation among third age runners. 2017. (Congresso).
Theorizing Consumer Culture II: Strategies for Publishing and Hot Research Topics. 2017. (Outra).
16º CONVENÇÃO ABF DO FRANCHISING.Comportamentos, tendências e oportunidades de atuação com consumidor maduro.. 2016. (Encontro).
CLAV 2016. Práticas do Morar e Consumir em Apartamentos Compactos na Grande Metrópole. 2016. (Congresso).
III Forum MCF - Luxo Luzes Ação.Painel: Desejo e Consumo dos 60 aos 120. 2016. (Outra).
Simpósio de Mídias Sociais: Mídias Sociais e Reputação (EAESP-FGV).Workshop de Mídias Sociais. 2016. (Simpósio).
APAS 2015 - 31o Congresso e Feira de Negócios em Supermercados. Produtividade - A Serviço do Consumidor. 2015. (Congresso).
CLAV 2015. Grupos, Cultura e Consumo. 2015. (Congresso).
EnANPAD. Identity Projects of Mature Runners and Self Expression on Facebook. 2015. (Congresso).
Esomar 2015 Latin American Conference. 2015. (Congresso).
I Colóquio de Pesquisa Aplicada da FGV. 2015. (Encontro).
CLAV 2014. 2014. (Congresso).
Consumer Culture Theory Conference. Identity Projects of Mature Runners and Self Expression on Facebook. 2014. (Congresso).
EnANPAD. Fan Pages and Virtual Brand Communities: Faraway, so Close. 2014. (Congresso).
Lab 60+.Hábitos Digitais da Terceira Idade no Brasil. 2014. (Seminário).
CLAV 2013. 2013. (Congresso).
Consumer Culture Theory Conference. 2013. (Congresso).
EnANPAD. Comunicação de Marketing em Blogues: Uma Análise Discursiva sob uma Perspectiva Interacionista Simbólica. 2012. (Congresso).
CLAV 2011. FORMAS DE COMUNICAÇÃO DE REDES DE FAST FOOD EM COMUNIDADES VIRTUAIS DE MARCA: O 1.0 JÁ FOI FEITO. QUE TAL PARTIREM PARA O 2.0?. 2011. (Congresso).
CLAV 2010. 2010. (Congresso).
XII Semead.Comportamento de consumo: uma análise dos fatores que controlam a escolha de bebidas. 2009. (Seminário).
Innovate 2008 - Esomar World Research Conference. 2008. (Congresso).
Insight Generation - Esomar World Research Workshop. 2008. (Oficina).
ABPMC. 2005. (Encontro).
Participação em bancas
ROSENTHAL, B.; LOURENCO, C. E.; FERRAZ, S.. Corporate Social Responsibility in the Luxury Industry: Navigating the CSR Communication Paradox ? The Gold Case Study. 2025. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; Oliveira, T. M. V.; DALLOLIO, A. S.. How Social Media Influencers and Audiences Co-Create Online Brand Crises. 2025. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
LOURENCO, C. E.;ROSENTHAL, B.; STREHLAU, V. I.. Sharing for Show: Two Case Studies on The Reality of Marketing Best Practice Sharing in FMCG Multinationals. 2025. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; BARROS, A.; RODRIGUES, C. C.. SELF-PRESENTATION STRATEGIES OF CHINESE CEOS ON SOCIAL MEDIA PLATFORMS. 2024. Dissertação (Mestrado em MPGI) - Fundação Getúlio Vargas.
ROSENTHAL, B.; Campos, R. D.; MORGADO, M.. HOW DO BRANDS ADAPT CONTENT TO TRENDS ON TIKTOK. 2024. Dissertação (Mestrado em MPGI) - Fundação Getúlio Vargas.
CAMARGO, R. Z.; LOPES, E. L.;ROSENTHAL, B.. A REPRESENTAÇÃO FEMININA MADURA NA COMUNICAÇÃO DE MARCA E SEU IMPACTO NA INTENÇÃO DE COMPRA. 2024. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
BARROS, A.; RODRIGUES, C. C.;ROSENTHAL, B.. Personal Branding for Early-Career Professionals: the challenges for absolute beginners. 2024. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
BOTELHO, D.;ROSENTHAL, B.; AZZARI, V.. EXPERIÊNCIAS EM RESTAURANTES: ATRIBUTOS RELEVANTES NA ESCOLHA E A DISPOSIÇÃO A PAGAR DO CONSUMIDOR. 2024. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; MORGADO, M.; Flavia Cardoso. Repository logo Communities & Collections Browse Statistics About Us Other Services Log In Home FGV EAESP - Escola de Administração de Empresas de São Paulo FGV EAESP - MPGI: Dissertações, Mestrado Profissional em Gestão Internacional The effect of music streaming platforms algorithms on taste and social distinction: do recommendation algorithms serve us or define us? The effect of music stream. 2024. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; Pereira, L. H.; LIMA, V.. How do self tracking technologies affect athletes in grappling sports?. 2024. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
Rossi, G.; MORGADO, M.;ROSENTHAL, B.; CRESCITELLI, E.. Marketing de Relacionamento em Mercados Exponenciais: Os impactos nas empresas que atuam no mercado de Public Cloud. 2024. Dissertação (Mestrado em Empreendedorismo) - Universidade de São Paulo.
Oliveira, T. M. V.;ROSENTHAL, B.; FERRAZ, S.. De-materialization and the sense of self: determining the building blocks of individuality once material possessions are removed. 2024. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; MORGADO, M.; Cardoso, Flavia. A TEORIA DAS PRÁTICAS SOCIAIS E A SUPERAÇÃO DE BARREIRAS PARA O CONSUMO SUSTENTÁVEL: O USO DE COMPOSTEIRAS DOMÉSTICAS NO ESTADO DE SÃO PAULO. 2023. Dissertação (Mestrado em MPGC) - Fundação Getúlio Vargas.
PRADO, L. S.;ROSENTHAL, B.; SPERS, E. E.. FATORES QUE DETERMINAM A COMPRA DE UM INGRESSO DE UMA PARTIDA DE FUTEBOL PELO OLHAR DO TORCEDOR BRASILEIRO. 2023. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV.
Barki, E.;ROSENTHAL, B.; Cardoso, Flavia. Greche Aymard. O INFLUENCIADOR DIGITAL COMO CANAL DE DISTRIBUIÇÃO ALTERNATIVO. 2023. Dissertação (Mestrado em MPGC) - Fundação Getúlio Vargas.
ROSENTHAL, B.; Pereira, L. H.; Campos, R. D.. CONSUMERS? PRACTICES OF BUYING FLIGHT TICKETS: HOW CONSUMERS MANAGE THE COMPLEXITY OF AIRLINE COMPANIES? PRICING STRATEGIES. 2023. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; MORGADO, M.; CAMARGO, R. Z.. TEORIA DAS PRÁTICAS DE CONSUMO NA INTENÇÃO DE COMPRA DE SEGURO PARA APARELHOS CELULARES NO ESTADO DE SÃO PAULO. 2023. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV.
CORDEIRO, R. A.;ROSENTHAL, B.; ALMEIDA, L. F.; BOAVENTURA, P.. Centralidade no cliente: entendimentos e aplicações em empresas no Brasil. 2022. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
CORDEIRO, R. A.; ALMEIDA, L. F.;ROSENTHAL, B.. ENGAJAMENTO DE MARCA A PARTIR DE VLOGS PATROCINADOS : um estudo netnográfico no YouTube. 2022. Dissertação (Mestrado em Administração: Gestão Internacional) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
CAMARGO, R. Z.; ALMEIDA, L. F.;ROSENTHAL, B.. VOCÊ TEM FOME DE QUÊ? Consumo de alimento conveniente nas Práticas alimentares de jovens adultos. 2022. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
Pereira, L. H.; FERREIRA, F. C. M.;ROSENTHAL, B.. A MARKET STUDY ON THE DEVELOPMENT OF AN CONTEMPORARY ART MARKETPLACE IN BRAZIL. 2022. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
SUAREZ, M. C.; Campos, R. D.;ROSENTHAL, B.. FAZER OU NÃO FAZER? O CONSUMO DE TUTORIAIS NO YOUTUBE COMO EXPERIÊNCIAS DE ESCAPISMO. 2021. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.
TONELLI, M. J.;ROSENTHAL, B.; OLTRAMARI, A. P.. O PAPEL DAS EMPRESAS ESPECIALIZADAS NA PROMOÇÃO DO TRABALHO PARA PESSOAS ACIMA DE 50 ANOS NO BRASIL. 2021. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV.
Rosenthal, Benjamin; Rocha, T.; Pereira, L. H.. DATA PRIVACY AS A STRATEGIC COMPETITIVE ADVANTAGE: A case study of how Apple and Facebook use data privacy in their branding process. 2020. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
ZAMBALDI, F.;Rosenthal, Benjamin; STREHLAU, V. I.. THE DEVELOPMENT OF A SCALE TO MEASURE YOUNG MILLENNIALS? MOTIVATIONS TO GET ENTERTAINMENT AND INFORMATION. 2020. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
CAMARGO, R. Z.;Rosenthal, Benjamin; STREHLAU, V. I.. A Cara de um, focinho do outro. As transformações do pet keeping e suas implicações nas práticas de consumo envolvidas na relação entre idosos e seus cães. 2020. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
SARFATI, G.;ROSENTHAL, B.; Prado, K. P. L. A.. O BRANDED CONTENT PODE SER UMA ALTERNATIVA PARA VOLKSWAGEN OBTER RECALL DE MARCA, EM COMPARAÇÃO AO COMERCIAL DE 30"?. 2020. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV.
RAMOS, C. S. D. M.; Isabella, Giuliana;Rosenthal, Benjamin. PRÁTICAS E BENEFÍCIOS DE STAKEHOLDERS EM COMUNIDADES ONLINE DE EMPRESAS SAAS: O Caso Da Empresa Fabapp. 2020. Dissertação (Mestrado em Mestrado em Administração) - Insper Instituto de Ensino e Pesquisa.
CORDEIRO, R. A.; PONCHIO, M. C.;ROSENTHAL, B.. Customer Centricity: O que é e o que as empresas brasileiras estão fazendo com isso. 2020. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
Brito, E. P. Z.; CASTILHOS, R.;ROSENTHAL, B.. A experiência do consumidor na loja física modificada pela desmaterialização do consumo: Uma análise em livraria.. 2019. Dissertação (Mestrado em Mestrado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; Marcondes, R. C.; PEREZ, G.. Negócio Digital de Serviço de Luthieria. 2019. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.
Marcondes, R. C.; Prado, K. P. L. A.;ROSENTHAL, B.. Desenvolvimento e sustentação da orientação para a marca: um estudo com base na visão baseada em recursos. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.
Suarez, M.; Campos, R. D.;ROSENTHAL, B.. BREAKING FREE ? HOW NETWORKS OF DESIRE FOSTER CHANGE IN ENTRENCHED CONSUMPTION CHOICES. 2018. Dissertação (Mestrado em Administracao) - Universidade Federal Fluminense.
MORGADO, M.; Rossi, G.;ROSENTHAL, B.. MUSIC COLLECTING BEHAVIOR AND EXPERIENCE IN THE STREAMING ERA IN BRAZIL. 2018. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
Oliveira, T. M. V.; FIGUEIREDO, B.;Rosenthal, Benjamin. PADRÕES DE REPRESENTAÇÃO DO ESTEREÓTIPO FEMININO NA PROPAGANDA BRASILEIRA. 2017. Dissertação (Mestrado em Mestrado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
Rossi, G.;ROSENTHAL, B.; Pereira, L. H.. INFLUENCE OF SUDDEN INCIDENTS ON THE BRAND REPUTATION OF A FIRM AND ITS REACTION. 2017. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; Pereira, L. H.; Rocha, T.. A STUDY OF THE MUSICAL THEATRE INDUSTRY AND PRODUCTION IN SÃO PAULO: CHALLENGES AND OPPORTUNITIES. 2017. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
Barki, E.;ROSENTHAL, B.; Rocha, T.. FROM SHAREHOLDERS TO STAKEHOLDERS: CORPORATE CRISIS MANAGEMENT IN THE ERA OF SOCIAL MEDIA ? AN ANALYSIS OF CASES FROM FRANCE AND BRAZIL. 2016. Dissertação (Mestrado em MPGI) - Fundação Getúlio Vargas.
Pereira, L. H.;ROSENTHAL, B.; Prado, K. P. L. A.. ECOMMERCE AS INTERNATIONALIZATION STRATEGY An exploratory study based on premium fashion Brazilian brands: case study of Farfetch. 2016. Dissertação (Mestrado em MPGI) - Fundação Getúlio Vargas.
Oliveira, T. M. V.;ROSENTHAL, B.; Quintão, R. T.. O RITUAL DE DESMATERIALIZAÇÃO DE OBJETOS SINGULARIZADOS E A TRANSFORMAÇÃO DA RELAÇÃO PESSOA-OBJETO. 2016. Dissertação (Mestrado em CMCD (Mestrado em Administração de Empresas)) - Fundação Getúlio Vargas.
Campos, R. D.; CHIMENTI, P. C. P. S.;ROSENTHAL, B.. ENGAJAMENTO DE MARCA EM MÍDIAS SOCIAIS: UM ESTUDO NETNOGRÁFICO. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.
Rosenthal, Benjamin; Rossi, G.. Telenovelas in Brazil: a dream factory? Product placement in Brazilian telenovelas. 2016. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV.
Pacheco, Julia; Turolla, F.;Rosenthal, Benjamin. Risky Business: Social Media Metrics and Political Risk Analysis. 2015. Dissertação (Mestrado em MPGI) - Fundação Getúlio Vargas.
Campos, R. D.;ROSENTHAL, B.. ATÉ LOGO, FACEBOOK ? UM ESTUDO DO PROCESSO DE ABANDONO DE UM SITE DE REDE SOCIAL. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.
Suarez, M.;ROSENTHAL, B.. A CONSTRUÇÃO SOCIOCULTURAL DE MARCAS POR MEIO DO DIÁLOGO ENTRE EMPRESAS E ÁRBITROS CULTURAIS: UM ESTUDO DE CASO PORTA DOS FUNDOS. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.
ALMEIDA, L. F.;ROSENTHAL, B.; MORETTI, H.; LOPES, E. L.; Rocha, T.. SEU PET GOSTOU E VOCÊ? O IMPACTO DA RELAÇÃO ENTRE TUTORES E SEUS PETS NA EXPERIÊNCIA DE CONSUMO EM PET SHOPS. 2023. Tese (Doutorado em Administração: Gestão Internacional) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
SUAREZ, M. C.; Campos, R. D.; CHIMENTI, P.; Casotti, Leticia Moreira;ROSENTHAL, B.. PRÁTICAS DE ENDOSSO E TEMPESTADES TRANSGRESSORAS: Dinâmicas e Trajetórias na Influência Digital. 2022. Tese (Doutorado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.
BRITO, E. P. Z.;ROSENTHAL, B.; FIGUEIREDO, B.; GAVIRIA, P. R.. EXPERIENCING THE TRANSITION FROM CHILDHOOD TO ADOLESCENCE: The role of consumption from the viewpoints of children and mothers. 2022. Tese (Doutorado em Doutorado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
VIEIRA, A. A.; MOTA, M. O.; MELO, F. V. S.; CHIMENTI, P. C. P. S.;ROSENTHAL, B.. A INFLUÊNCIA DA INTENÇÃO DE COMPARTILHAR NAS MÍDIAS SOCIAIS SOBRE A ESCOLHA DE EXPERIÊNCIAS DE CONSUMO. 2021. Tese (Doutorado em Administração) - Universidade Estadual do Ceará.
BRITO, E. P. Z.; SOUZA-LEAO, A.;ROSENTHAL, B.; SUAREZ, M. C.. Revisitando o conceito de lar na era da digitalização: Uma assemblage conectada e multifuncional. 2021. Tese (Doutorado em Doutorado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
Petroll, Martin de La Martiniére; Suarez, M.; Casotti, Leticia Moreira;ROSENTHAL, B.; DAMACENA, C.. ENTRE EXPECTATIVAS, NARRATIVAS E PROMESSAS DE PERFORMANCE: A CONSTRUÇÃO DA EXPERIÊNCIA EXTRAORDINÁRIA A PARTIR DA JORNADA DE CONSUMO DE MARATONISTAS. 2020. Tese (Doutorado em Doutorado em Administração) - Universidade Federal de Santa Catarina.
Abdalla, C.; POMPEO, K. L. B.;ROSENTHAL, B.; Oliveira, T. M. V.. ENTRE A POSSE E O USO: O Processo de Objetificação e Comodificação de Moças Universitárias. 2019. Tese (Doutorado em Doutorado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
Brito, E. P. Z.; Bido, Diógenes de Souza; Arruda Filho, E. J. M.;Rosenthal, Benjamin. DETERMINANTS OF SOCIAL MEDIA MARKETING ADOPTION BY COMPANIES. 2018. Tese (Doutorado em Doutorado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
Oliveira, T. M. V.;ROSENTHAL, B.; Barros, Denise Franca; Casotti, Leticia Moreira. VIVE LA RÉVOLUTION ANIMALE! An ethnography of the social consumer movement of vegetarianism. 2017. Tese (Doutorado em Curso de Mestrado e Doutorado em Administração) - Fundação Getúlio Vargas.
RODRIGUEZ, A.; FERRAZ, S.;ROSENTHAL, B.. Gênero, mercado infantil e consumo familiar. 2023. Exame de qualificação (Doutorando em PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP.
ALMEIDA, L. F.; LOPES, E. L.;ROSENTHAL, B.. SEU PET GOSTOU E VOCÊ? O IMPACTO DA RELAÇÃO ENTRE TUTORES E SEUS PETS NA EXPERIÊNCIA DE CONSUMO EM PET SHOPS. 2022. Exame de qualificação (Doutorando em ADMINISTRAÇÃO) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
FREITAS, A. A. F.; MOTA, M. O.; MELO, F. V. S.; CHIMENTI, P. C. P. S.;ROSENTHAL, B.. A INTENÇÃO DE COMPARTILHAR NAS MÍDIAS SOCIAIS E A ESCOLHA DE EXPERIÊNCIAS DE CONSUMO. 2020. Exame de qualificação (Doutorando em Administração) - Universidade Estadual do Ceará.
CASTILHOS, R.;Rosenthal, BenjaminBrito, E. P. Z.. Dimensão espacial e digitalização do consumo: Reflexões sobre a jornada de compras contemporânea em processo de desmaterialização. 2019. Exame de qualificação (Doutorando em Doutorado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.Brito, E. P. Z.; Oliveira, T. M. V.. A MULHER COMO UMA COMMODITY PERMANENTE E TEMPORÁRIA. 2018. Exame de qualificação (Doutorando em Doutorado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
BRITO, E. P. Z.; Zanette, M. C.;ROSENTHAL, B.. INFLUENTES E CELEBRIDADES: COMPARANDO TRAJETÓRIAS. 2021. Exame de qualificação (Mestrando em Mestrado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; STREHLAU, V. I.; CAMARGO, R. Z.. Cara de um, focinho do outro. As transformações do PET keeping e suas implicações nas práticas de consumo envolvidas na relação entre idosos e seus cães. 2019. Exame de qualificação (Mestrando em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
Rosenthal, Benjamin; FIGUEIREDO, B.. REPRESENTAÇÃO ESTERIOTIPADA DO GÊNERO FEMININO NA PROPAGANDA. 2016. Exame de qualificação (Mestrando em Mestrado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV.
ROSENTHAL, B.; Quintão, R. T.; Oliveira, T. M. V.. COLECIONADORES E SUAS COLEÇÕES: O RITUAL DE DESMATERIALIZAÇÃO COMO TRANSFORMADOR DA IDENTIDADE. 2015. Exame de qualificação (Mestrando em CMCD (Mestrado em Administração de Empresas)) - Fundação Getúlio Vargas.
Orientou
Transformative Experiences: the case of solo travelers; Início: 2018; Dissertação (Mestrado profissional em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV; (Orientador);
em construção; Início: 2018; Tese (Doutorado em Doutorado em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; (Coorientador);
How Social Media Influencers and Audiences Co-Create Online Brand Crises; 2025; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Corporate Social Responsibility in the Luxury Industry: Navigating the CSR Communication Paradox ? The Gold Case Study; 2025; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
PERSONAL BRANDING FOR EARLY-CAREER PROFESSIONALS: THE CHALLENGES FOR ABSOLUTE BEGINNERS; 2024; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
The effect of music streaming platforms algorithms on taste and social distinction: do recommendation algorithms serve us or define us?; 2024; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
How Do Self-Tracking Technologies Affect Athletes in Grappling Sports?; 2024; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
How do brands adapt content to trends on TikTok; 2024; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Self-presentation strategies of Chinese CEOs on social media platforms; 2024; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Consumers? practices of buying flight tickets: how consumers manage the complexity of airline companies? pricing strategies; 2023; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
A teoria das práticas sociais e a superação de barreiras para o consumo sustentável: o uso de composteiras domésticas no estado de São Paulo; 2023; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Teoria das práticas de consumo na intenção de compra de seguro para aparelhos celulares no estado de São Paulo; 2023; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
INCONSPICUOUS LUXURY: THE MEANINGS UNDERLYING YOUNGER GENERATIONS' CONSUMPTION; 2022; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
GREENWASHING PRACTICES IN THE ASSET MANAGEMENT MARKET: A DETAILED ESG ANALYSIS ON EQUITY FUNDS; 2022; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
How Digital Influencer Techniques Can Improve Direct Selling Performances; 2021; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Engajamento de marca nas redes sociais: uma investigação do caso Decathlon; 2021; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
BUILDING THE BRAND IDENTITY THROUGH AESTHETICS ON SOCIAL MEDIA: THE AESOP CASE STUDY; 2021; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
HOW CAN ACTIVISTS FIGHT DIGITAL POLLUTION IN ADVERSE BRAND CONTEXTS?; 2021; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
How engagement with influencer marketing campaigns affect the brand performance: a case of stories on Instagram; 2021; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
THE TERROIR CONCEPT FOR FOOD PRODUCTS: THE CASE OF THE CHEESE MARKET IN BRAZIL; 2020; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
A DECISÃO DE COMPRA DE AUTOPEÇAS EM UMA RELAÇÃO B2B NA CIDADE DE EUNÁPOLIS-BA; 2020; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Solo travel: extraordinary experiences and personal transformation; 2020; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Principais fatores inibidores do consumo nas free shops: caso aplicado GRU Airport - Aeroporto Internacional de São Paulo; 2019; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
(em construção); 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
SISTEMA DE MULTICANAIS Desafios enfrentados na migração da venda tradicional de varejo para o sistema omnichannel; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
LIDERANÇA: Como fatores de gênero influenciam na ascensão profissional; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Stereotyped and non-stereotyped advertising: revitalization of Mattel?s Iconic Barbie brand in the current context of feminine empowerment; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
WELLNESS TOURISM IN SOUTHEAST ASIA -The case study of Six Senses Hotels Resorts & Spas; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
COMPETING ONLINE: A NETNOGRAPHIC STUDY ON TWITCH INFLUENCERS; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
BRAND POSITIONING IN THE PHARMACEUTICAL INDUSTRY Content analysis applied to antiaging drugs; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
LIDERANÇA: COMO FATORES DE GÊNERO INFLUENCIAM NA ASCENSÃO PROFISSIONAL; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
ENGAJAMENTO E CONTEÚDO DE MARCA: UMA ANÁLISE DE VÍDEOS PATROCINADOS E INFLUENCIADORES DIGITAIS; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Práticas e discursos sobre o consumo de carne bovina: um mapeamento dos principais stakeholders; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
O EFEITO DA ESTRATÉGIA DE SHOP-IN-SHOP SOBRE A INTENÇÃO DE COMPRA: UM ESTUDO SOBRE UMA MARCA ESPORTIVA; 2018; Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade (MPGC)) - EAESP-FGV, ; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Consumidores e Influenciadores Digitais: Tipologias de Relacionamento; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
O PAPEL DO ESPAÇO-MUSEU NA EXPERIÊNCIA DE ARTE; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
DESVIO ENTRE IDENTIDADE E IMAGEM DE MARCA Um estudo de caso de branding no setor bancário brasileiro; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Instagram e o reflexo sobre a autoestima das jovens; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
ARTE E CULTURA NA FGV-EAESP Uma discussão sobre a promoção, o impacto e a importância de atividades extracurriculares relacionadas a Arte e Cultura; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
O PAPEL DO E-COMMERCE NA EVOLUÇÃO DA ESTRATÉGIA DE CANAL: O CASO DA BOMBAY HERBS & SPICES; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
A IMPORTÂNCIA DO RELACIONAMENTO ENTRE ORGANIZAÇÕES E DIGITAL INFLUENCERS NO CONTEXTO CONTEMPORÂNEO; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Mobile Advertising (in-app): a study of success factors and key attributes; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Comunidades Virtuais de Marca e o Engajamento do Consumidor; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
A confiança do leitor nas recomendações feitas no Instagram; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
UM NOVO MORAR URBANO: Apartamentos compactos e suas implicações sobre estilo de vida e consumo; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Plano de Consultoria para Redefinição do Mix de Produtos de uma Microempresa de Embalagens; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
O crescimento do esporte no Brasil depende da presença de um ídolo?; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
INSTAGRAM, PUBLICIDADE E PROPAGANDAS COM INFLUENTES: UM ESTUDO DE CASO DE POSTS COMERCIAIS; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
COMUNICAÇÃO DE MARCAS: Um estudo de caso sobre a Pantene em meios tradicionais e em mídias sociais combinado ao uso de celebridades e digital influencers; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
O IMPACTO OFFLINE DO USO DE FACEBOOK COMO FERRAMENTA DE BUSINESS NOS PEQUENOS NEGÓCIOS DE HELIÓPOLIS: O CASO DOS CABELEREIROS; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - EAESP-FGV; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Arquétipos na propaganda (provisório); 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Marcas, viagens e a saturação da capacidade auto-expressiva (provisório); 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Múltiplas redes e e-commerce - valor agregado das estratégias de mídia (provisório); 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Saudabilidade e snack foods: como os consumidores percebem a saudabilidade na categoria (provisório); 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Geração Y e o uso de aplicativos (provisório); 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Bakery to Go - um plano de negócios; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Instabloggers e Native Content: o que funciona pras marcas? (provisório); 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Taken for Granted : A atual situação da música, seus caminhos e impacto nos negócios (provisório); 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
O IMPACTO DA FALSIFICAÇÃO DE ARTIGOS DE LUXO NO MERCADO DE LUXO E NA SOCIEDADE; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
A construção de identidade de marcas por meio de redes sociais Estudo de caso da marca de cerveja ?Son of a Beer?; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
Big Data na Indústria do Varejo Utilizando dados para gerar valor no varejo; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
INTERATIVIDADE NOS VÍDEOS VIRAIS NA INTERNET; 2013; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
MARKETING DIGITAL NA NATURA: Entendendo o engajamento das mulheres nas redes sociais da empresa Natura; 2013; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas; Orientador: Benjamin Rosenthal;
SEXUALIDADE PRECOCE E A RELAÇÃO COM O CONSUMO; 2015; Iniciação Científica; (Graduando em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas, Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico; Orientador: Benjamin Rosenthal;
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Rosenthal, Benjamin . Assessoria sobre o tema 'o Masculino e a Vaidade'. 2020.
ROSENTHAL, B. . Pesquisa de Mercado para Agencia de Comunicação. 2015.
ROSENTHAL, B. ; Ribeiro, R. R. . Pesquisa de Mercado para empreendimento imobiliário. 2014.
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ROSENTHAL, B. . Pesquisa de Mercado para laboratório farmacêutico. 2014.
ROSENTHAL, B. ; Guimarães, R. C. . Projeto de Estratégia de Marca, Comercial e de Comunicação para uma empresa de internet. 2013.
ROSENTHAL, B. ; Ribeiro, R. R. . Consultoria em posicionamento da empresa, estruturação de serviços e formas de precificação. 2013.
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ROSENTHAL, B. ; Ribeiro, R. R. . Pesquisa de Mercado para empreendimento imobiliário comercial-residencial. 2013.
ROSENTHAL, B. ; Ribeiro, R. R. . Consultoria para empresa do mercado de estética. 2013.
ROSENTHAL, B. ; Ribeiro, R. R. . Pesquisa de Mercado para empreendimento imobiliário. 2013.
ROSENTHAL, B. ; Zanette, M. C. . Desk Research sobre o tema redes sociais para uma empresa de tecnologia. 2012.
ROSENTHAL, B. . Desenvolvimento de produtos e metodologias de trabalho para empresa de consultoria em nutrição. 2012.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigos para o Journal of Marketing Management. 2023.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigos para o Marketing Intelligence and Planning. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o CCT Conference 2022. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para a ReMark. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o Journal of Business Research. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para a REGE - Revista de Gestão. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o AMA Winter 2023. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o International Journal of Consumer Studies. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o Business and Society. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o Journal of Brand Mangement. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigos para o Journal of Marketing Management. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o AMA Winter 2023. 2022.
ROSENTHAL, B. . avaliador para a REAd. 2021.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigos para a Cadernos EBAPE. 2021.
ROSENTHAL, B. . Avaliador para o Macromarketing Conference. 2020.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o International Journal of Information Management. 2020.
ROSENTHAL, B. . avaliação para o AMA Winter 2020. 2020.
ROSENTHAL, B. . avaliação de artigo para a RAUSP. 2020.
ROSENTHAL, B. . avaliação para o Consumption Markets & Culture. 2020.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigos para o Journal of Marketing Management. 2020.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para a RAE. 2019.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para a RAEP. 2019.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para o Journal of Marketing Management. 2019.
Rosenthal, Benjamin . Parecer sobre livro a ser publicado pela Routledge (Taylor & Francis). 2019.
ROSENTHAL, B. . revisor de artigos para o Enanpad 2019. 2019.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para o AMA Summer. 2019.
ROSENTHAL, B. . avaliador para o Electronic Commerce Research and Applications. 2019.
ROSENTHAL, B. . revisor para o Creativity and Innovation Management. 2019.
ROSENTHAL, B. . parecerista (avaliador de artigo) para a RAE. 2018.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para a Latin America Business Review. 2018.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para a RIMAR. 2018.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para a RBGN. 2018.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para a RAEP. 2018.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para o ENANPAD. 2018.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigo para o EMA. 2018.
ROSENTHAL, B. . avaliador de 3 artigos para o AMA Summer. 2018.
ROSENTHAL, B. . avaliador de artigos para o Journal of Marketing Management. 2018.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (Avaliação de Artigo) para a revista RBGN. 2017.
ROSENTHAL, B. . Editor científico para a revista RAE. 2017.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador de artigos) para o Enanpad 2017. 2017.
ROSENTHAL, B. . Avaliador de artigo submetido ao AMA Winter Conference 2018. 2017.
ROSENTHAL, B. . Avaliador de artigo científico submetido à RAEP. 2017.
ROSENTHAL, B. . Avaliador de 3 artigos científicos submetidos ao CLAV 2017. 2017.
ROSENTHAL, B. . Avaliador de artigo científico submetido ao special issue da RAE 'The Business of Eating'. 2017.
ROSENTHAL, B. . Avaliador de artigo científico submetido à BAR. 2017.
ROSENTHAL, B. . Avaliador de revista científica. 2017.
Rosenthal, Benjamin . Parecerista (avaliador de artigos) para o EMA 2016. 2016.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador) para o EnAnpad 2016. 2016.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador) para o CCT Conference 2016. 2016.
ROSENTHAL, B. . Revisor de artigos para o AMA Winter Conference 2017. 2016.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador de artigos) para o CLAV 2015. 2015.
ROSENTHAL, B. . Parecer (avaliador de artigo) para o 2016 AMA Winter Marketing Educators Conference. 2015.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador de artigo) para o Iberoamerican 2016. 2015.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador) para o CCT Conference 2015. 2015.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador de artigos) para o CLAV 2014. 2014.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador de artigo) para a RAE. 2014.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador de artigos) para o CLAV 2013. 2013.
ROSENTHAL, B. . Parecerista (avaliador de artigos) para o CLAV 2012. 2012.
ROSENTHAL, B. . Parecerista para o CLAV 2011. 2011.
ROSENTHAL, B. . Decisão da Meta levanta preocupações sobre futuro da informação on-line. 2025. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Por que seguir Trump nas redes sociais não é apenas mero acaso. 2025. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Estapar investe em estrutura para elétricos. 2025. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Conheça o Labubu, boneco esquisito que virou tendência entre celebridades e influenciadores. 2025. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Geração ?prateada? deve responder por 35% do consumo em 2044. 2025. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Tropeços do Gigante. 2024. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . As redes mudaram: saiba o que é o movimento pós-social Leia mais em: https://veja.abril.com.br/comportamento/as-redes-mudaram-saiba-o-que-e-o-movimento-pos-social/. 2024. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Mania de pistache explode importação do fruto, e Brasil corre para tentar cultivá-lo. 2024. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. ; SANCHES, J. C. ; TAVARES, M. . Terceira idade: do estereótipo ao glamour. 2024. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. ; BARROS, A. ; RODRIGUES, C. C. ; LEANDRO, B. R. . As táticas de Luciano Hang para construir sua identidade online. 2024. (Programa de rádio ou TV/Outra).
ROSENTHAL, B. . Estudo da FGV mostra que prática regular de exercícios físicos ?organiza a vida?. 2023. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Threads x Twitter: os bastidores da briga de gente grande nas redes Leia mais em: https://veja.abril.com.br/tecnologia/threads-x-twitter-os-bastidores-da-briga-de-gente-grande-nas-redes. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . De Twitter para X: no mundo das pequenas empresas, quando vale a pena trocar de logo?. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Brazil's first lady turns heads, champions causes with fashion. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Janja, primeira-dama do Brasil e militante pela moda nacional. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Brazil's first lady turns heads, champions causes with fashion. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Primeira Dama Faz da Moda Uma Cause Patriotica e Sustentavel. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Janja da Silva faz da moda uma causa patriótica e sustentável. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Janja, primeira-dama do Brasil e militante pela moda nacional. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Os impactos de ataques hackers nas marcas. 2022. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . O consumidor mudou. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Selvageria Futebol Clube. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . De festivais de criatividade ao cinema: quais os efeitos do cancelamento da cultura russa. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
Rosenthal, Benjamin . Marcas veganas de limpeza usam fórmulas naturais em seus produtos. 2022. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Metaverso: Caminho para um Novo Mundo. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Indústria reduz tamanho de produto e não comunica claramente. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Inflação e queda na renda pressionam estratégias do varejo. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Sob direção de Musk, Twitter enfrenta polêmicas da liberdade de expressão Leia mais em: https://veja.abril.com.br/tecnologia/sob-direcao-de-musk-twitter-enfrenta-dilemas-da-liberdade-de-expressao/. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Ser de direita ou esquerda afeta a forma como você consome, diz estudo. 2022. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
Rosenthal, Benjamin . Havan fatura mais de R$ 10 bilhões na pandemia e pretende retomar IPO em 2021. 2021. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Dono da Havan quer IPO de R$ 100 bilhões em 2021. 2021. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Influenciadores digitais são ferramenta para OSC potencializarem causas. 2021. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Quem é você na pandemia? São seis os perfis típicos de brasileiros. 2021. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Brasileiros são as maiores vítimas de ligações indesejadas no mundo. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. ; Borges, Fabio Mariano ; CAMPOS, D. S. ; ARRUGA, C. ; ALVES, W. ; BISKER, A. ; LITVAK, M. . Live MaturiTalks: Interseccionalidade na maturidade. 2021. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).
ROSENTHAL, B. . Por que o Google é a marca mais influente no Brasil. 2021. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . BBB: Gil e Juliette lucram com concorrentes como Americanas e Casas Bahia. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Rede de mentiras: os perigos da Gettr, criada por ex-assessor de Trump Leia mais em: https://veja.abril.com.br/tecnologia/rede-de-mentiras-os-perigos-da-gettr-criada-por-ex-assessor-de-trump/. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Por que o consumidor brasileiro reclama das empresas?. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Empresas Oferecem Desconto para Vacinados contra a COVID-19. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Green Friday. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Empresas falham no atendimento ao cliente por não entender a diferença entre as gerações. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Gerações têm diferentes expectativas nos serviços, mas marcas não agradam a nenhuma delas. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . 'Crise dos Mísseis' do Facebook: qual a eficácia do boicote de grandes empresas à rede social?. 2020. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Boicote global de anunciantes ganha força contra o Facebook. 2020. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Boicote global de anunciantes contra o Facebook ganha força. 2020. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
Rosenthal, Benjamin . Posições como a da Natura serão cada vez mais cobradas por público e investidores. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Amazon Brasil? Por que Magalu comprou site de tecnologia e startup de dados. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Após campanha com Thammy para Dia dos Pais, ações da Natura sobem 10% em 2 dias. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Ações da Natura sobem 10% em dois dias com campanha do Dia dos Pais com Thammy. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Ação da Natura dispara 10% em 2 dias após polêmica em campanha com Thammy. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Posições como a da Natura serão cada vez mais cobradas por público e investidores. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Após campanha com Thammy, ações da Natura sobem em mais de 10%. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Após campanha com Thammy, ações da Natura sobem em mais de 10%. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Ações da Natura acumulam ganho de 10% em dois dias. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Ações da Natura acumulam ganho de 10% em dois dias. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . O que o salto de 10% das ações da Natura em dois pregões trouxe de lição para as companhias. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Flamengo se põe em risco, mas também capitaliza ao tentar reinar sozinho. 2020. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Black Friday 2020: vale a pena comprar pelo Instagram?. 2020. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. ; SCARTOZZONI, B. ; FERREIRA, P. . Cultura do Consumo. 2020. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Percepção de valor é a nova estratégia que permite empresário aumentar o preço. 2019. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
Rosenthal, Benjamin . 'Uber chinês' compra a startup brasileira. 2018. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
Rosenthal, Benjamin . Ameaçada por rivais, Cabify faz reestruturação no Brasil. 2018. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Novos consumidores priorizam acesso a bens em vez de posse, segundo estudo. 2018. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Empresa terá que casar discurso e prática para ganhar novo consumidor. 2018. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Empresas buscam consultorias para escolher suas causas sociais. 2018. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Quer vender no Instagram? Confira estas dicas. 2018. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Erros das Marcas no Mundo Digital. 2018. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . O Futuro é Maduro. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Jornal da Cultura. 2017. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Cashback: Lojas devolvem dinheiro aos clientes. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Sem crise para os ricos. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Megashows com ingressos esgotados: sem crise para os ricos. 2017. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Uber e similares lançam recursos para ?fisgar? motoristas. 2017. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Estudo revela como funciona a indústria de ?fake news? no mundo. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Grupos de escambo fazem sucesso nas redes sociais. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Doria faz propaganda de empresas doadoras que devem à prefeitura. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Seleção Natural. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . Tinder do aluguel acha gente para dividir gastos e pergunta até de política. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . As Marcas na Era das Redes Sociais. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
Rosenthal, Benjamin . Por que empresas usam apps de transporte para distribuir brinde. 2017. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Em três meses, serviço de vídeo da Amazon acumula problemas e irrita usuários. 2017. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
Rosenthal, Benjamin . Diferente Mas Igual. 2016. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. ; Garcia, S. ; Monteiro, Lelah ; Borges, Fabio Mariano . Dia dos namorados x aplicativos de celulares. 2016. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).
ROSENTHAL, B. . Bares investem em temática 'geek' para atrair público obsessivo. 2015. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. . Como criar negócios para a terceira idade. 2015. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. ; Ribeiro, R. R. . Conheça a Nova Terceira Idade: um mercado com mais de 20 milhões de brasileiros e de 1 trilhão de reais. 2014. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
ROSENTHAL, B. ; Ribeiro, R. R. . Os novos horizontes do empreendedorismo sênior. 2014. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
ROSENTHAL, B. . O Dia Mundial do Consumidor não é Somente uma Celebração. 2023; Tema: Consumerismo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . #15 - O Lado Político do Consumo. 2021; Tema: Consumerismo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; BRANDINI, V. . #16 - Consumerismo e Identidade. 2021; Tema: Consumerismo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; DOMINGUES, I. . #17 - Marcas e Ativistas: Tão Próximos, Tão Distantes. 2021; Tema: Marcas e Ativismo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; Borges, Fabio Mariano . #18 - Lyfestyle, Causas, Consumo e Tendências. 2021; Tema: Marketing de Causas. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; FUKAYAMA, M. . #19 - O Movimento B-Corp. 2021; Tema: B-Corporations. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; VANNUCCHI, G. . #21 - Embalagem e Consumo Ético. 2021; Tema: Consumo Ético. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; PRADO, M. A. . #22 - Mensuração de Impacto Social. 2021; Tema: Impacto Social. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; CARVALHO, H. . #23 - Marketing Social e Emergência Climática. 2021; Tema: Marketing Social e Emergência Climática. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; BISKER, A. . #24 - Consumo Ético e Moda. 2021; Tema: Moda. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; FONTENELLE, I. A. . #20 - É Possível o Consumo Ético?. 2021; Tema: Consumo Ético. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . Episódio 1 - Bem vindos à Ponte. 2020; Tema: O Marketing e a Academia - como fazer pontes. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . Episódio 2 - Pandemia, Limpeza e Higiene Pessoal. 2020; Tema: Pandemia, Limpeza e Higiene Pessoal. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . Episódio 3 - Pandemia, Pureza e Perigo. 2020; Tema: Pandemia, Pureza e Perigo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . Episodio 4 - Pandemia, Distanciamento Social e Práticas de Consumo. 2020; Tema: Pandemia, Distanciamento Social e Práticas de Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . Episódio 5 - Identidade e Consumo. 2020; Tema: Consumo e Identidade. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . Episódio 6 - Identidade e o Público 60+. 2020; Tema: Identidade e Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; MACEDO, M. . #7 - Identidade e o Consumidor Negro (parte 1). 2020; Tema: Identidade e Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; MACEDO, M. . #8 - Identidade e o Consumidor Negro (parte 2). 2020; Tema: Identidade e Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; Iglecias, W. . #9 - Identidade e o Consumidor Latino. 2020; Tema: Identidade e Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; Zanette, M. C. . #10 - Identidade e a Consumidora Plus Size. 2020; Tema: Identidade e Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . #11 - O Masculino no Consumo. 2020; Tema: Identidade e Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. ; WALTHER, L. . #12 - O Consumo de Produtos Eróticos e Identidade. 2020; Tema: Identidade e Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . #13 - O Feminino na Comunicação. 2020; Tema: Identidade e Consumo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. ; ARCURI, A. . #14 - Identidade e Materialismo. 2020; Tema: Consumo e Materialismo. (Rede social).
ROSENTHAL, B. . VELHICE TEM MAIS A VER COM O CULTURAL DO QUE COM O INDIVIDUAL. 2016; Tema: Envelhecimento. (Blog).
Rosenthal, Benjamin . Consumer Experience Management and Social Commerce. 2024. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. ; MOTTA, A. . Build long-term relationships: Encourage the building of lasting relationships with customers, targeting repeat sales and referrals. 2024. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).
ROSENTHAL, B. . Doing Business in Brazil. 2024. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. . Principios de Comunicação em Marketing. 2023. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. . Customer Experience Management. 2023. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . Consumer Experience and Social Commerce. 2023. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . Doing Business in Brazil. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. . CMO C-Level 2022 - Social Media & Customer Experience Management. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . The Silver Economy. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . Costumer Experience Management. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . Consumer Experience. 2021. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
Rosenthal, Benjamin . Workshop: Privacidade Online e Fake News. 2020. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . Doing Business in Brazil: Brazilian Consumer Culture. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. . Doing Business in Brazil: The Brazilian Consumption Market. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. . Doing Business in Brazil: The Brazilian Consumption Market. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. . Doing Business in Brazil: Brazilian Consumer Culture. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. . PEC - Pesquisa de Mercado e Sistemas de Informação em Marketing. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).
ROSENTHAL, B. . Pesquisa e Inteligência em Marketing. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . Condução de discussão de caso (Somos Educação) em evento para presidentes de empresa. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. . 10.000 woman: Module 5: Market Feasibility, Vision & Organizational Culture. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . Workshop de Marketing para Pequenas e Médias Empresas. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
ROSENTHAL, B. ; GAMA, M. ; CALIXTO, C. . Somos Educação. 2016. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Caso de Ensino).
ROSENTHAL, B. . 10.000 woman: Module 7 - Marketing Strategies. 2015. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).
ROSENTHAL, B. . PEC - Pesquisa de Mercado e Sistemas de Informação em Marketing. 2015. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).
ROSENTHAL, B. . PEC - Pesquisa de Mercado e Sistemas de Informação em Marketing. 2015. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).
ROSENTHAL, B. . In Company (Via Varejo): Marketing Digital. 2015. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).
ROSENTHAL, B. . Curso Diplomados em Varejo (CENCOSUD - Bretas). 2013. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).
ROSENTHAL, B. . Programa de Desenvolvimento Avançado em Varejo - Carrefour. 2013. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).
Projetos de pesquisa
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2018 - Atual
Influência Social Digital na Disseminação da Ideologia Pró-Armas: o Caso Brasileiro, Descrição: Como narrativas disseminadas em mídias sociais constroem as percepções sobre o direito à posse, porte, uso e os significados das armas de fogo? Para responder a essa pergunta de pesquisa esse projeto utiliza uma série de métodos como a escuta social em ambientes de mídias sociais, entrevistas em profundidade com donos de armas e observação participante em clubes de tiro. O objetivo que se pretende aqui é a elaboração de um modelo conceitual que descreva como as narrativas presentes nas redes sociais, reflexos de ideologias presentes em nossa sociedade, ajudam a sedimentar percepções e significados sobre a posse, porte e uso de armas no Brasil, bem como que identidades esse objeto ajuda a construir. As contribuições esperadas se dão em duas formas: entender como (por meio de que processo) a arma de fogo é hoje significada no Brasil; e entender como se dá a construção desses significados em meio a narrativas e ideologias que se propagam nas mídias sociais.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Benjamin Rosenthal - Coordenador / Massino Airoldi - Integrante / Pedro Barreto - Integrante., Número de produções C, T & A: 1
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2017 - Atual
Influencer Marketing: Strategies for Value Creation with Digital Influencers, Descrição: This project investigates the value creation practices in the industry of influence marketing and aims to develop a process for brands and agencies to work with digital influencers to co-create brand content.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (0) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Benjamin Rosenthal - Coordenador / Cardoso, Flavia - Integrante / Rodrigo Helcer - Integrante., Número de produções C, T & A: 1
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2015 - 2018
Pinheiros: uma comunidade de empreendedores co-criando a imagem do bairro, Descrição: Os autores investigam como um grupo de empreendedores, majoritariamente gastronômico, vem transformando a imagem do bairro de Pinheiros em São Paulo. Por meio de entrevistas semi-estruturadas os autores investigam quais as motivações, ideologias, relacionamentos estabelecidos, intenções para com o bairro e percepção de como suas vidas e seus empreendimentos devem ser e traçam uma linha comum de bairro imaginado (Pinheiros) que esses empreendedores vem ajudando a criar. Os autores conduziram ainda uma pesquisa com dados secundários nos principais jornais de São Paulo para identificar qual imagem do bairro vem sendo retratada para o público-leitor.. , Situação: Desativado; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) Doutorado: (1) . , Integrantes: Benjamin Rosenthal - Coordenador / Suzana Battistella - Integrante / Luciana Shinoda - Integrante., Número de produções C, T & A: 1
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2014 - Atual
There Will Not Be a World Cup: the kratophanous power of the FIFA 2014 World Cup in Brazil, Descrição: This paper discusses the evolving nature of the symbolic meaning of the 2014 FIFA World Cup in Brazil. Exploring the kratophanous power of soccer in Brazil, we seek to explain how the relationship that Brazilians had with the 2014 FIFA World Cup reflects profound changes in a mutating society that has deep emotional connections with soccer but at the same time has started to reject the misuse of public resources and struggles to see corruption as a fact of life.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Benjamin Rosenthal - Coordenador / Flavia Cardoso - Integrante., Número de produções C, T & A: 5
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2012 - Atual
Identity Construction and Temporal Orientation in the Third Age, Descrição: This project investigates how identity projects can blur temporal orientation among third age individuals. The context is running and third age individuals.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Benjamin Rosenthal - Coordenador / Brito, Eliane - Integrante., Número de produções C, T & A: 10
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2011 - 2016
Criação de valor de marcas corporativas nas redes sociais Início em 2011, Descrição: Esta proposta tem como objetivo compreender a relação entre as práticas nas redes sociais online e a criação de valor para marcas corporativas, considerando a confiança, engajamento e desconfiança como variáveis intervêm nesta relação. A pesquisa proposta terá como ponto focal marcas corporativas de pequenas empresas e será conduzida em duas fases. Na primeira trabalharemos com aproximadamente 10 casos de marcas corporativas de pequena ou média empresas para entendermos as peculiaridades das atividades no ambiente online deste perfil de empresa. Esta etapa da pesquisa será relevante para podermos entender mais propriamente a relação dos conceitos e para a partir disso propormos nossa rede nomológica para ser testada na fase dois do estudo, na qual coletaremos dados de uma amostra significativa de empresas de pequeno e médio portes atuando nas redes online para analisarmos as relações propostas. Na primeira fase da pesquisa faremos uma Netnografia, que é a adaptação da etnografia para o ambiente online, especialmente no contexto das comunidades de marca e comunidades de práticas. Na segunda parte da pesquisa faremos um survey e analisaremos os dados por meio de análise fatorial confirmatória e regressões ou equações estruturais.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) Doutorado: (2) . , Integrantes: Benjamin Rosenthal - Integrante / Zanette, Maria Carolina - Integrante / Abdalla, Carla - Integrante / Ferreira, Matheus - Integrante / BRITO, ELIANE ZAMITH - Coordenador., Número de produções C, T & A: 2
Histórico profissional
Endereço profissional
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Fundação Getúlio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo. , Rua Itapeva 474 9o andar, Bela Vista, 01332000 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (11) 37997750
Experiência profissional
2013 - Atual
Fundação Getúlio VargasVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 20
Outras informações:
Professor e pesquisador atuando nos programas de mestrado profissional (MPGC e MPGI), pós-graduação lato senso (CEAG) e graduação em administração de empresas (CGA).
Tem ministrado disciplinas (em português e inglês) como Pesquisa de Mercado, Marketing Digital e Redes Sociais, Consumer Experience, Marketing e Cultura de Consumo e Applied Research Methodologies.
Orienta dissertações de alunos de mestrado profissional, TCCs de graduação e PIBIC.
Coordena ocasionalmente imersões de curta duração para alunos estrangeiros (DBB - Doing Business in Brazil).
Foi coordenador da disciplina de Pesquisa de Mercado no curso de graduação.
Foi coordenador do programa internacional que a FGV realiza em parceria com a Universidade do Texas, em Austin.
2009 - 2013
Universidade Presbiteriana MackenzieVínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 12
Outras informações:
Ministra ou ministrou as cadeiras de Marketing I, Marketing II, Tópicos Avançados de Marketing e Gestão Estratégica de Marketing para os cursos de graduação em Administração com ênfase em comércio exterior, Administração e Pós-Graduação em Marketing e Comunicação Integrada
2012 - 2012
Centro Universitário FECAPVínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor visitante, Carga horária: 4
Outras informações:
Ministrei disciplinas de pós graduação de Estratégias de Marketing (1o semestre de 2012) e Cibercultura e Sociedade em Rede (2o semestre de 2012).
2007 - 2008
Femsa Cerveja BrasilVínculo: Executivo em período integral, Enquadramento Funcional: Gerente de Inovação, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
2004 - 2007
Femsa Cerveja BrasilVínculo: Funcionário de empresa privada, Enquadramento Funcional: Gerente de Inteligencia de Marketing, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
2001 - 2004
Femsa Cerveja BrasilVínculo: Funcionário de empresa privada, Enquadramento Funcional: Gerente de Produtos, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
2000 - 2001
Colgate Palmolive Ind. e Com. LtdaVínculo: Funcionário de empresa privada, Enquadramento Funcional: Gerente de Produtos, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
2000 - 2000
Warner LambertVínculo: Funcionário de empresa privada, Enquadramento Funcional: Gerente de Produtos, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
1998 - 1999
Mondelēz BrasilVínculo: Funcionário de empresa privada, Enquadramento Funcional: Treinee de Marketing, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
1994 - 1998
BANCO VOTORANTIM SAVínculo: Funcionário de empresa privada, Enquadramento Funcional: Executivo, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
Criando um monitoramento
Nossos robôs irão buscar nos nossos bancos de dados todos os processos de Benjamin Rosenthal e sempre que o nome aparecer em publicações dos Diários Oficiais, avisaremos por e-mail e pelo painel do usuário
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