Ana Thereza Zoéga Bernhardt

Outras informações:
Responsável pela área de Consumer Insights/ Pesquisa de Mercado no Brasil. ? Reestruturação da área de CI na empresa, desenvolvendo uma visão ?consumer centric?, gerando insights para Inovações e renovações das marcas, como os cases de Pilão e Café do Ponto. ? Suporte estratégico para o lançamento da marca premium de café L´OR gerenciando todas as pesquisas das 3 categorias: estudos qualitativos, quantitativos, sensoriais, comunicação & shopper. ? Implementação de programa de pesquisas Shopper Foundations, obtendo insights importantes para áreas de Trade e Gerenciamento de Categoria. ? Parceria com time global em projetos de criação de marca global, representando o Brasil. ? Gerenciamento de time com 1 report direto: Analista Sênior.

Outras informações:
Responsável pela área de Pesquisa para a Categoria de Family Care na América Latina. ? Gerenciamento de um time de 3 reports diretos (2 gerentes,1 estagiária) e indiretos (países); ? Mudança do mindset da categoria de ?focada em produto? para uma perspectiva mais ?consumer centric? dentro do processo de inovação, desafiando o antigo ?status quo?. ? Desenvolvimento e implementação do Plano de Pesquisa anual para Family Care LAO, suportando as estratégias do Business regionais e locais; ? Em 2014, incorporou a área de Inteligência Competitiva LAO para a categoria e em 2015, foi também responsável pela área local Brasil; ? Realizou análises de Tendências, Insights generation, workshops de co-creation com consumidores; ? Case regional de categoria ?consumer centric? apresentado em fórum global;

Outras informações:
Foi responsável pela implementação da área de Inteligência de Mercado na Cia para as divisões de: Carnes, Lácteos e International Market Business. ? Desenvolvimento da estratégia e implementação da área de Inteligência de Mercado na Cia e disseminação entre os Business stakeholders. ? Elaboração do Plano de Inteligência de Mercado para suportar as estratégias de Marketing para as divisões de: Carnes, Lácteos e International Market. ? Condução de Workshops de Inovação de Geração de Novas Ideias e também workshop interno para discussão de reposicionamento de marcas. ? Responsável por estudos internacionais, por exemplo: UK Alemanha, Singapura e Japão. ? Gerenciamento de time: 2 Analistas, 1 Trainee e 1 estagiário.

Outras informações:
Foi responsável pela área de Consumer Insights para a Divisão de Fragrâncias na América Latina.  Gerenciamento de Projetos de inovação, sensoriais e estratégicos por categoria (qualitativa e quantitativa) para dar insights ao time interno (perfumistas & R&D) e em parceria com clientes.  Desenvolvimento de novos fornecedores de Pesquisa de Mercado e negociações regionais LATAM.  Condução de análises e apresentações para as categorias: Fabrics & Home Care, Personal & Beauty Care e Fine Fragrances.  Participou de projetos internacionais, conferências globais e Viagens a países como: França, Holanda, USA, Mexico / países LATAM.  Gerenciamento de time de 2 Coordenadores, 1 Analista ( Bra), 1 Coordenador e 1 analista ( Mex).

Outras informações:
2001- 2004 - Gerente Regional de Consumer & Market Insights - LATAM Reportando à Líder regional de CMI, foi parte do time de gerenciamento de CMI Latin America.  Gerenciamento de projetos cross-category, incluindo envolvimento com outras divisões.  Parte do time de organização de Treinamentos de CMI e alinhamento de metodologias regionalmente;  Coordenação de projetos com a divisão de Low Income Consumers para geração de novos insights, condução de pesquisas ad-hoc e análise de pesquisas contínuas.  Negociação regional com fornecedores LATAM para todas as divisões, gerando otimização de volume e savings para a Cia.  Gerenciamento regional de pesquisas Contínuas (Kantar Panel, Nielsen, e Ad Tracking) 1998- 2001 - Assistente Regional de Consumer & Market Insights - LATAM Foi responsável pela condução de estudos de inovação para Sabonetes.  Membro de CMI em times regionais de inovação para as marcas: Dove, Lux, Rexona e Vinólia.  Gerenciamento de projetos de pesquisa ad-hoc durante o processo de inovação, aplicando metodologias qualitativas e quantitativas;  Condução de Análises da categoria e concorrência, apresentações regionais de pesquisas contínuas: Kantar Panel, AC Nielsen, Trackings/BHC.  Gerenciamento de projetos de Low Income Consumers com contato direto com consumidores no NE do Brasil e na Guatemala.

Outras informações:
1994- 1995 - Analista de Pesquisa de Mercado 1992- 1993 - Estagiária ? Áreas de Pesquisa de Mercado Marketing e Vendas  Suportando as celas de Marketing, provendo análises e informações do Mercado Farmacêutico.  Condução de pesquisas ad hoc (qualitativas e quantitativas) e análises/ monitoramento de pesquisas contínuas (IMS, DDD, Close-Up)  Experiência no Mercado Farmacêutico Ético e OTC.

Outras informações:
- Projetos desenvolvidos como Project Manager em Virtual Communities. - Business Cases desenvolvidos para os setores de Automotivo e Florestal - Projeto de CMI, pesquisas ad-hoc- qualitativas e quantitativas, geração de insights e recomendações/ análises estratégicas.

Outras informações:
Curso de Extensão Uniso-Up- Insights de consumidor, pesquisa e inovação.

Outras informações:
Disciplinas 1o semestre 2020: Pesquisa de Opinião e Mercado, Planejamento de Marketing, Atendimento Publicitário Disciplinas 2o semestre 2020: Planejamento de Mídia, Planejamento de Comunicação, Comunicação de Marketing.

Outras informações:
? Responsável pela implementação da area de CMI regionalmente para a América Latina, para ambas as categorias de Eletrodomésticos e Ar Condicionados. ? Elaboração e implementação do Learning Plan regional dando insights para o direcionamento estratégico e suportando pipeline de inovação das marcas. ? Realização de estudos estratégicos, como Consumer Journey, Category Key drivers, Segmentação e Brand Equity. ? Implementação do projeto Users Growth, comunidade de Consumer Insights & Cocreation digital no Brazil: um espaço virtual com 1000 consumidores potenciais, um espaço para engajar e interagir com os membros, realizando pesquisas qualitativas, quantitativas, co-creations e atividades de engajamento. ? Realização de estudos etnográficos estratégicos para as categorias de Ar Condicionado, Lavanderia, Refrigeradores, Pequenos e grandes Eletrodomésticos com objetivo de detectar as principais dores dos consumidores e dar insights para inovação, com definição de novas propostas de valor. ? Implementação de Social Listening reviews Tracking, com utilização de IA, para Ar Condicionados e Eletrodomésticos. ? Estruturação de um plano estratégico de CMI para suportar inovação com produção local no Brasil para as categorias de Refrigeradores e Lavanderia, em parceria com PD´s da China. ? Desenvolvimento de estudo estratégico de IOT, seguidos de workshops, avaliando novos benefícios e propostas de valor para todas as categorias de Eletrodomésticos. ? Desenvolveu processo de inovação consumer centric para a categoria de Ar Condicionado em parceria com a PD da China, com reconhecimento de Trabalho em equipe. ? Implementação e gerenciamento de equipe de CMI Latam.