LUISA BARWINSKI

Doutoranda da linha de Marketing do Programa de Pós-Graduação em Administração da PUCPR. Mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Paraná, na linha de Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor. Jornalista formada pela Universidade Positivo, especialista em Marketing pela FAE Business School, em Novas Tecnologias em Jornalismo da PUCPR e Digital Marketing and Advertising, pela New York University. Professora nos cursos de graduação em Marketing (Bacharelado) da PUCPR; de especialização da FAE Business School, Universidade Positivo e outras especializações pelo país. Atua como consultora especializada em projetos de marketing digital. Além disso, é professora dos cursos de Inbound Marketing, Comportamento do Consumidor Online e Branding no Aldeia Coworking; Inbound marketing, Planejamento de conteúdo e Métricas no Centro Europeu, em Curitiba (PR) e WIS Educação, em Vitória (ES), Produção de Conteúdo para Mídias Sociais, da MRH/FGV em Fortaleza (CE). Em 2016 foi eleita a 2ª Melhor Profissional de Marketing Digital, prêmio conferido pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) e palestrou em diversos eventos da área como Share (Curitiba, Porto Alegre e Brasília) e RD Summit (Florianópolis).

Informações coletadas do Lattes em 26/06/2020

Acadêmico

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Formação acadêmica

Doutorado em andamento em Administração

2019 - Atual

Pontifícia Universidade Católica do Paraná
Orientador: Eliane Cristine Francisco
Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: marketing digital.

Mestrado em Administração

2015 - 2017

Universidade Federal do Paraná
Título: A INFLUÊNCIA DO TIPO DE CONTEÚDO E PERSONALIDADE DE MARCA NA RELAÇÃO ENTRE O ENGAJAMENTO COM CONTEÚDO EM MÍDIAS SOCIAIS E O ENGAJAMENTO DO CONSUMIDOR COM A MARCA,Ano de Obtenção: 2017
José Carlos Korelo.Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Palavras-chave: engajamento; conteúdo gerado pela marca; personalidade de marca; comunidades virtuais de marca.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing.

Especialização em Novas Tecnologias em Jornalismo

2011 - 2012

Pontifícia Universidade Católica do Paraná
Título: Filtros e Gatekeepers: Como as redes sociais impactam o jornalismo
Orientador: Zanei Barcellos

Especialização em Marketing

2010 - 2011

Centro Universitário Franciscano do Paraná
Título: Geração Y
Orientador: Eliane Cristine Francisco Maffezzolli

Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo

2006 - 2009

Universidade Positivo
Título: Os blogs e o webjornalismo - Estudo de caso do blog Paliteiro
Orientador: Sérgio Czajkowski Jr

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Formação complementar

2017 - 2017

Love Selling. (Carga horária: 12h). , Aldeia, ALDEIA, Brasil.

2017 - 2017

Google Adwords. (Carga horária: 16h). , Aldeia, ALDEIA, Brasil.

2017 - 2017

The value of sponsorship: an international stock market perspect. (Carga horária: 2h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2017 - 2017

Big data, mineração de dados e análise de sentimentos.. (Carga horária: 8h). , Pontifícia Universidade Católica do Paraná, PUC/PR, Brasil.

2016 - 2016

Facebook Ads. (Carga horária: 16h). , Aldeia, ALDEIA, Brasil.

2015 - 2015

Extensão universitária em Eletronic Petitioning: New Directions in Digital. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2015 - 2015

Creating a model using secondary data: The case of voter-choice.. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2012 - 2013

Coolhunting e Análise de Tendências. (Carga horária: 80h). , Lemon School, LEMONSCHOOL, Brasil.

2012 - 2012

Monitoramento de Marcas e Conversações. (Carga horária: 16h). , Trespontos Brasil, TRESPONTOS BRASI, Brasil.

2012 - 2012

Planejamento em Mídias Sociais. (Carga horária: 16h). , Trespontos Brasil, TRESPONTOS BRASI, Brasil.

2012 - 2012

Branding. (Carga horária: 16h). , Trespontos Brasil, TRESPONTOS BRASI, Brasil.

2010 - 2010

Extensão universitária em HTML & CSS. (Carga horária: 12h). , Universidade Tecnológica Federal do Paraná, UTFPR, Brasil.

2010 - 2010

Search Engine Optimization (SEO). (Carga horária: 16h). , Agência Mestre (MestreSEO), AGÊNCIAMESTRE, Brasil.

2009 - 2009

Tecnologia e Sociedade. (Carga horária: 20h). , Universidade Positivo, POSITIVO, Brasil.

2007 - 2007

Marketing Direto / Comunicação Integrada. (Carga horária: 12h). , Universidade Positivo, POSITIVO, Brasil.

2007 - 2007

Edição Gráfica Digital. (Carga horária: 20h). , Universidade Positivo, POSITIVO, Brasil.

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Idiomas

Bandeira representando o idioma Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Bandeira representando o idioma Francês

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

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Participação em eventos

VII Encontro de Marketing.Marcas e Conteúdo em Mídias Sociais: o Ajuste da Mensagem ao Modelo de Probabilidade de Elaboração em Comunidades Virtuais. 2016. (Encontro).

XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. 2010. (Congresso).

XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2010. (Congresso).

XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. 2010. (Congresso).

X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2009. (Congresso).

X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2009. (Oficina).

XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Blog: comunicação e cibercultura na pós-modernidade. 2009. (Congresso).

XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2009. (Congresso).

IX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2008. (Congresso).

IX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2008. (Oficina).

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Participação em bancas

Aluno: Jeanne K

BARWINSKI, L.; SCHWARZBACH, L. C.; HASTREITER, S. T.. Alves da Silva; Thiago Zibetti.Diagnóstico da marca e processo de vendas da empresa BringIT. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

Aluno: Ariane P

BARWINSKI, L.; TAZIMA, D. I.; ESCUDERO, F. T.. do Amaral; Gustavo H. de Souza; Luisa N. Barbosa.O impacto dos casais homosexuais em peças de comunicação na atitude do consumidor heterosexual. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

Aluno: Letícia Moraes; Olizangela A

BARWINSKI, L.; SCHWARZBACH, L. C.; VICAVA, J. J.. Colvero; Luciemeire B. Prigol.Perfis de consumidores de maquiagem baseados no Autoconceito e os efeitos na Autoimagem e Emulação. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

Aluno: Eduardo Moreira; Luana de Oliveira; Michele Vatelavic

BARWINSKI, L.; TAZIMA, D. I.; ESCUDERO, F. T.. "Para falar com um atendente, tecle 9": Um estudo sobre a influência da transgressão e da qualidade do atendimento.... 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

Aluno: Thaiany Osório

BARWINSKI, L.; JOHN, V. M.; FAXINA, Elson. Web série documental que se propõe a exemplificar, com base em testemunhos, momentos em que mulheres foram vítimas de gordofobia. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social) - Universidade Federal do Paraná.

Aluno: Camila A

BARWINSKI, L.. Ribas, Gabrielly Domingues da Silva.ALT.JOR: JORNALISMO, PLURALIDADE E DEMOCRACIA. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.

Aluno: Cleberton Ezequiel Mendes

BARWINSKI, L.; CASTRO, Emerson; NODARI, S.. Gestação e maternidade: mulheres em situação de rua. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.

Aluno: Otávio Lucca Costa; Wellyngton Filipe Barcki

BARWINSKI, L.; HARMATA, F.; CASTRO, E.. HIGH POWER: UM CANAL DE JORNALISMO AUTOMOTIVO NO YOUTUBE. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.

Aluno: Nicole Smicelato; Patricia Nasser Sankari

BARWINSKI, L.; HARMATA, F.; ANDRE, H.. Além do Plano: uma webserie jornalista sobre espírito e seus rituais. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.

Aluno: Gabriel Rosa Pires Krambeck; Murilo Prestes Valter

BARWINSKI, L.; HARMATA, F.; WITIUK, L.. MEMES - A Websérie. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.

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Comissão julgadora das bancas

MARCELO FERNANDO DE LIMA

CZAJKOWSKI JUNIOR, S.;LIMA, M. F.; PALLU, P.. Os blogs e o webjornalismo: estudo de caso do blog Paliteiro. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Universidade Positivo.

Paulo Henrique Muller Prado

KORELO, J. C.; PETROLL, M. L. M.;PRADO, P. H. M.. A Interação entre o Conteúdo em Mídias Sociais e a Identidade da Marca no Engajamento do Consumidor. 2016. Exame de qualificação (Mestrando em Administração) - Universidade Federal do Paraná.

Gabriel Alexandre Bozza

BARCELLOS, Z. R.BOZZA, Gabriel. Filtros e Gatekeepers: como as redes sociais impactam o jornalismo. 2012. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Novas Tecnologias em Jornalismo) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

Danielle Mantovani Lucena da Silva

KORELO, J. C.; BAPTISTA, P.P.;MANTOVANI, D.. A influência do Tipo de Conteúdo e da Personalidade da Marca na Relação entre Engajamento com Conteúdo em Mídias Sociais e o Engajamento do Consumidor com a Marca. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Paraná.

Martin de La Martiniere Petroll

KORELO, J. C.Paulo Henrique Müller PradoPETROLL, MARTIN DE LA MARTINIÈRE. A INFLUÊNCIA DA MARCA SOBRE A RELAÇÃO ENTRE O CONTEÚDO EM MÍDIAS SOCIAIS E O ENGAJAMENTO DO CONSUMIDOR. 2016. Exame de qualificação (Mestrando em Administração) - Universidade Federal do Paraná.

José Carlos Korelo

KORELO, J. C.; BAPTISTA, P. P.; MANTOVANI, D.. A Influência do Tipo de Conteúdo e Personalidade de Marca na Relação entre o Engajamento com Conteúdo em Mídias Sociais e o Engajamento do Consumidor com a Marca. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Paraná.

José Carlos Korelo

KORELO, J. C.PRADO, P. H. M.; PETROLL, M. L. M.. A Interação entre o Conteúdo em Mídias Sociais e a Identidade da Marca no Engajamento do Consumidor. 2016. Exame de qualificação (Mestrando em Programa de Pós-Graduação em Administração) - Universidade Federal do Paraná.

Paulo de Paula Baptista

KORELO, J. C.; MANTOVANI, D.;BAPTISTA, PAULO DE PAULA. A Influência do Tipo de Conteúdo e Personalidade de Marca na Relação entre o Engajamento com Conteúdo em Mídias Sociais e o Engajamento do Consumidor com a Marca. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Paraná.

Sérgio Czajkowski Júnior

CZAJKOWSKI JÚNIOR, S.; PALLU, Patrícia Helena Rubens; LIMA, Marcelo Fernando. Os Blogs e o Webjornalismo. Estudo de caso do Blog Paliteiro. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Jornalismo) - Universidade Positivo.

Patrícia Helena Rubens Pallu

CZAJKOWSKI JUNIOR, S.;PALLU, P. H. R.; LIMA, M. F. de. OS BLOGS E O WEBJORNALISMO. ESTUDO DE CASO DO BLOG PALITEIRO.. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Universidade Positivo.

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Orientou

Maria Gabriela B

Domingues; O cenário do Marketing de Conteúdo nas agências de Curitiba; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Marketing Digital e Redes Sociais) - Centro Universitário OPET; Orientador: Luísa Barwinski;

Taís Semensato Alves

DUAS DÉCADAS DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: A RELEVÂNCIA DOS BLOGS NA ATUALIDADE; ; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Marketing Digital e Redes Sociais) - Centro Universitário OPET; Orientador: Luísa Barwinski;

Franciere Guimarães

REPOSICIONAMENTO DE MARCA DA FGP SISTEMAS DE SEGURANÇA; 2017; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Marketing Digital e Redes Sociais) - Centro Universitário OPET; Orientador: Luísa Barwinski;

Mara Alice Silveira

ESTRATÉGIA PARA POSICIONAR A MARCA PSYCODELIC TATTOO E GERAR MAIOR ENGAJAMENTO NO FACEBOOK; 2017; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Marketing Digital e Redes Sociais) - Centro Universitário OPET; Orientador: Luísa Barwinski;

Santana Jr, J; Coradin, M; Lepchak, M

A influência da representatividade racial negra na intenção de compra dos consumidores de marcas de beleza; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná; Orientador: Luísa Barwinski;

Madie R

Barbosa, Rafaella C; G; de Morais; Nos faça sorrir, nos faça comprar: O impacto da presença de humoristas em anúncios na atitude dos consumidores de cerveja; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná; Orientador: Luísa Barwinski;

Aline Silveira de Aguiar

Plano de Marketing Digital e Estratégias para o E-commerce da Loja Mendes; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná; Orientador: Luísa Barwinski;

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Foi orientado por

Zanei Ramos Barcellos

Filtros e gatekeepers: Como as redes sociotécnicas afetam o jornalismo; 2012; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Novas Tecnologias em Jornalismo) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná; Orientador: Zanei Ramos Barcellos;

Eliane Cristine Francisco

Efetividade de Conteudo Digital; Início: 2019; Tese (Doutorado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná; (Orientador);

Sérgio Czajkowski Júnior

Os Blogs e o Webjornalismo; Estudo de caso do Blog Paliteiro; 2009; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Jornalismo) - Universidade Positivo; Orientador: Sérgio Czajkowski Júnior;

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Produções bibliográficas

  • SOUTO MAIOR, Cecília ; KORELO, J ; GOMES, A. N. T. ; BARWINSKI, L. . Um Espaço de Cocriação: Comunidades de Marca e Seus Artefatos nos Processos de Sensemaking e Sensegiving da Identidade da Marca. In: VII Encontro de Marketing (EMA 2016), 2016, Belo Horizonte. Um Espaço de Cocriação: Comunidades de Marca e Seus Artefatos nos Processos de Sensemaking e Sensegiving da Identidade da Marca, 2016.

  • BARWINSKI, L. ; KORELO, J . Marcas e Conteúdo em Mídias Sociais: o Ajuste da Mensagem ao Modelo de Probabilidade de Elaboração em Comunidades Virtuais.. In: Encontro de Marketing - ANPAD, 2016, Belo Horizonte. Trabalhos Apresentados - EMA 2016, 2016.

  • BARWINSKI, L. . Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. In: Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação (EXPOCOM), 2010, Caxias do Sul. XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2010.

  • BARWINSKI, L. . Blog: comunicação e cibercultura na pós-modernidade. In: Intercom Jr., 2009, Curitiba. XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2009.

  • BARWINSKI, L. ; KORELO, J . Marcas e Conteúdo em Mídias Sociais: o Ajuste da Mensagem ao Modelo de Probabilidade de Elaboração em Comunidades Virtuais. 2016. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

  • BARWINSKI, L. . Branded Content. 2014. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • BARWINSKI, L. . Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • BARWINSKI, L. . Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • BARWINSKI, L. . Blog: comunicação e cibercultura na pós-modernidade. 2009. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

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Outras produções

BARWINSKI, L. . MOT Digital. 2013; Tema: Marketing Digital. (Blog).

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Prêmios

2010

1º Lugar - Expocom Sul 2010 - Categoria Produção Editorial Avulsa - Blog, INTERCOM.

2010

1º Lugar - Expocom Nacional 2010 - Categoria Produção Editorial Avulsa - Blog, INTERCOM.

Histórico profissional

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Experiência profissional

2017 - Atual

Pontifícia Universidade Católica do Paraná

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Auxiliar, Carga horária: 16

Outras informações:
Professora auxiliar no curso de graduação em Marketing (Bacharelado), nas disciplinas de Estratégia Comercial, Negociação e Vendas; Desenvolvimento e Gestão de Produtos; e Gestão Estratégica de Marketing.

2017 - Atual

Centro Universitário Franciscano do Paraná

Vínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 4

Outras informações:
Professora do módulo de Search Marketing para os cursos de especialização da FAE Business School, totalizando 20h.

2017 - 2018

Universidade Positivo

Vínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 12

Outras informações:
Professora do Módulo de Mídias Sociais na especialização, totalizando 24h.

2013 - Atual

Aldeia

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Convidado

Outras informações:
Professora dos cursos: Inbound Marketing; Branding e Gestão de Marcas; Buyer Personas; e Branded Content (inativo).

2016 - 2016

Centro Universitário OPET, UniOPET

Vínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 8

Outras informações:
Professora do módulo de Inbound Marketing no MBA, totalizando 36h.

2017 - 2018

Faculdade Avantis

Vínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 15

Outras informações:
Professora do Módulo de "Comportamento do Consumidor na Era Digital" na especialização, totalizando 30h.

2015 - 2017

Centro Europeu

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Convidado

Outras informações:
Professora do Módulo de Mídias Sociais .

2013 - Atual

MOT Digital

Vínculo: Consultora e Professora, Enquadramento Funcional: Sócia-Fundadora