Luisa Barwinski
Doutoranda da linha de Marketing do Programa de Pós-Graduação em Administração da PUCPR. Mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Paraná, na linha de Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor. Jornalista formada pela Universidade Positivo, especialista em Marketing pela FAE Business School, em Novas Tecnologias em Jornalismo da PUCPR e Digital Marketing and Advertising, pela New York University.
Professora nos cursos de graduação em Marketing (Bacharelado) da PUCPR; de especialização da FAE Business School, Universidade Positivo e outras especializações pelo país.
Atua como consultora especializada em projetos de marketing digital. Além disso, é professora dos cursos de Inbound Marketing, Comportamento do Consumidor Online e Branding no Aldeia Coworking; Inbound marketing, Planejamento de conteúdo e Métricas no Centro Europeu, em Curitiba (PR) e WIS Educação, em Vitória (ES), Produção de Conteúdo para Mídias Sociais, da MRH/FGV em Fortaleza (CE).
Em 2016 foi eleita a 2ª Melhor Profissional de Marketing Digital, prêmio conferido pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) e palestrou em diversos eventos da área como Share (Curitiba, Porto Alegre e Brasília) e RD Summit (Florianópolis).
Informações coletadas do Lattes em 24/09/2025
Acadêmico
Formação acadêmica
Doutorado em andamento em Administração
2019 - Atual
Pontifícia Universidade Católica do Paraná
Orientador: Eliane Cristine Francisco
Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: marketing digital.
Mestrado em Administração
2015 - 2017
Universidade Federal do Paraná
Título: A INFLUÊNCIA DO TIPO DE CONTEÚDO E PERSONALIDADE DE MARCA NA RELAÇÃO ENTRE O ENGAJAMENTO COM CONTEÚDO EM MÍDIAS SOCIAIS E O ENGAJAMENTO DO CONSUMIDOR COM A MARCA,Ano de Obtenção: 2017
José Carlos Korelo.Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Palavras-chave: engajamento; conteúdo gerado pela marca; personalidade de marca; comunidades virtuais de marca.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing.
Especialização em Novas Tecnologias em Jornalismo
2011 - 2012
Pontifícia Universidade Católica do Paraná
Título: Filtros e Gatekeepers: Como as redes sociais impactam o jornalismo
Orientador: Zanei Barcellos
Especialização em Marketing
2010 - 2011
Centro Universitário Franciscano do Paraná
Título: Geração Y
Orientador: Eliane Cristine Francisco Maffezzolli
Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo
2006 - 2009
Universidade Positivo
Título: Os blogs e o webjornalismo - Estudo de caso do blog Paliteiro
Orientador: Sérgio Czajkowski Jr
Formação complementar
2017 - 2017
Love Selling. (Carga horária: 12h). , Aldeia, ALDEIA, Brasil.
2017 - 2017
Google Adwords. (Carga horária: 16h). , Aldeia, ALDEIA, Brasil.
2017 - 2017
The value of sponsorship: an international stock market perspect. (Carga horária: 2h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.
2017 - 2017
Big data, mineração de dados e análise de sentimentos.. (Carga horária: 8h). , Pontifícia Universidade Católica do Paraná, PUC/PR, Brasil.
2016 - 2016
Facebook Ads. (Carga horária: 16h). , Aldeia, ALDEIA, Brasil.
2015 - 2015
Extensão universitária em Eletronic Petitioning: New Directions in Digital. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.
2015 - 2015
Creating a model using secondary data: The case of voter-choice.. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.
2012 - 2013
Coolhunting e Análise de Tendências. (Carga horária: 80h). , Lemon School, LEMONSCHOOL, Brasil.
2012 - 2012
Monitoramento de Marcas e Conversações. (Carga horária: 16h). , Trespontos Brasil, TRESPONTOS BRASI, Brasil.
2012 - 2012
Planejamento em Mídias Sociais. (Carga horária: 16h). , Trespontos Brasil, TRESPONTOS BRASI, Brasil.
2012 - 2012
Branding. (Carga horária: 16h). , Trespontos Brasil, TRESPONTOS BRASI, Brasil.
2010 - 2010
Extensão universitária em HTML & CSS. (Carga horária: 12h). , Universidade Tecnológica Federal do Paraná, UTFPR, Brasil.
2010 - 2010
Search Engine Optimization (SEO). (Carga horária: 16h). , Agência Mestre (MestreSEO), AGÊNCIAMESTRE, Brasil.
2009 - 2009
Tecnologia e Sociedade. (Carga horária: 20h). , Universidade Positivo, POSITIVO, Brasil.
2007 - 2007
Marketing Direto / Comunicação Integrada. (Carga horária: 12h). , Universidade Positivo, POSITIVO, Brasil.
2007 - 2007
Edição Gráfica Digital. (Carga horária: 20h). , Universidade Positivo, POSITIVO, Brasil.
Idiomas
Inglês
Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.
Francês
Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.
Participação em eventos
VII Encontro de Marketing.Marcas e Conteúdo em Mídias Sociais: o Ajuste da Mensagem ao Modelo de Probabilidade de Elaboração em Comunidades Virtuais. 2016. (Encontro).
XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. 2010. (Congresso).
XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2010. (Congresso).
XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. 2010. (Congresso).
X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2009. (Congresso).
X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2009. (Oficina).
XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Blog: comunicação e cibercultura na pós-modernidade. 2009. (Congresso).
XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2009. (Congresso).
IX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2008. (Congresso).
IX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2008. (Oficina).
Participação em bancas
BARWINSKI, L.; SCHWARZBACH, L. C.; HASTREITER, S. T.. Alves da Silva; Thiago Zibetti.Diagnóstico da marca e processo de vendas da empresa BringIT. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.
BARWINSKI, L.; TAZIMA, D. I.; ESCUDERO, F. T.. do Amaral; Gustavo H. de Souza; Luisa N. Barbosa.O impacto dos casais homosexuais em peças de comunicação na atitude do consumidor heterosexual. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.
BARWINSKI, L.; SCHWARZBACH, L. C.; VICAVA, J. J.. Colvero; Luciemeire B. Prigol.Perfis de consumidores de maquiagem baseados no Autoconceito e os efeitos na Autoimagem e Emulação. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.
BARWINSKI, L.; TAZIMA, D. I.; ESCUDERO, F. T.. "Para falar com um atendente, tecle 9": Um estudo sobre a influência da transgressão e da qualidade do atendimento.... 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.
BARWINSKI, L.; JOHN, V. M.; FAXINA, Elson. Web série documental que se propõe a exemplificar, com base em testemunhos, momentos em que mulheres foram vítimas de gordofobia. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social) - Universidade Federal do Paraná.
BARWINSKI, L.. Ribas, Gabrielly Domingues da Silva.ALT.JOR: JORNALISMO, PLURALIDADE E DEMOCRACIA. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.
BARWINSKI, L.; CASTRO, Emerson; NODARI, S.. Gestação e maternidade: mulheres em situação de rua. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.
BARWINSKI, L.; HARMATA, F.; CASTRO, E.. HIGH POWER: UM CANAL DE JORNALISMO AUTOMOTIVO NO YOUTUBE. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.
BARWINSKI, L.; HARMATA, F.; ANDRE, H.. Além do Plano: uma webserie jornalista sobre espírito e seus rituais. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.
BARWINSKI, L.; HARMATA, F.; WITIUK, L.. MEMES - A Websérie. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo) - Universidade Positivo.
Orientou
Domingues; O cenário do Marketing de Conteúdo nas agências de Curitiba; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Marketing Digital e Redes Sociais) - Centro Universitário OPET; Orientador: Luísa Barwinski;
DUAS DÉCADAS DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: A RELEVÂNCIA DOS BLOGS NA ATUALIDADE; ; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Marketing Digital e Redes Sociais) - Centro Universitário OPET; Orientador: Luísa Barwinski;
REPOSICIONAMENTO DE MARCA DA FGP SISTEMAS DE SEGURANÇA; 2017; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Marketing Digital e Redes Sociais) - Centro Universitário OPET; Orientador: Luísa Barwinski;
ESTRATÉGIA PARA POSICIONAR A MARCA PSYCODELIC TATTOO E GERAR MAIOR ENGAJAMENTO NO FACEBOOK; 2017; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Marketing Digital e Redes Sociais) - Centro Universitário OPET; Orientador: Luísa Barwinski;
A influência da representatividade racial negra na intenção de compra dos consumidores de marcas de beleza; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná; Orientador: Luísa Barwinski;
Barbosa, Rafaella C; G; de Morais; Nos faça sorrir, nos faça comprar: O impacto da presença de humoristas em anúncios na atitude dos consumidores de cerveja; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná; Orientador: Luísa Barwinski;
Plano de Marketing Digital e Estratégias para o E-commerce da Loja Mendes; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná; Orientador: Luísa Barwinski;
Produções bibliográficas
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SOUTO MAIOR, Cecília ; KORELO, J ; GOMES, A. N. T. ; BARWINSKI, L. . Um Espaço de Cocriação: Comunidades de Marca e Seus Artefatos nos Processos de Sensemaking e Sensegiving da Identidade da Marca. In: VII Encontro de Marketing (EMA 2016), 2016, Belo Horizonte. Um Espaço de Cocriação: Comunidades de Marca e Seus Artefatos nos Processos de Sensemaking e Sensegiving da Identidade da Marca, 2016.
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BARWINSKI, L. ; KORELO, J . Marcas e Conteúdo em Mídias Sociais: o Ajuste da Mensagem ao Modelo de Probabilidade de Elaboração em Comunidades Virtuais.. In: Encontro de Marketing - ANPAD, 2016, Belo Horizonte. Trabalhos Apresentados - EMA 2016, 2016.
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BARWINSKI, L. . Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. In: Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação (EXPOCOM), 2010, Caxias do Sul. XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2010.
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BARWINSKI, L. . Blog: comunicação e cibercultura na pós-modernidade. In: Intercom Jr., 2009, Curitiba. XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2009.
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BARWINSKI, L. ; KORELO, J . Marcas e Conteúdo em Mídias Sociais: o Ajuste da Mensagem ao Modelo de Probabilidade de Elaboração em Comunidades Virtuais. 2016. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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BARWINSKI, L. . Branded Content. 2014. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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BARWINSKI, L. . Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).
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BARWINSKI, L. . Paliteiro - O que acontece de verdade no mundo de mentira. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).
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BARWINSKI, L. . Blog: comunicação e cibercultura na pós-modernidade. 2009. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
Outras produções
BARWINSKI, L. . MOT Digital. 2013; Tema: Marketing Digital. (Blog).
Prêmios
2010
1º Lugar - Expocom Sul 2010 - Categoria Produção Editorial Avulsa - Blog, INTERCOM.
2010
1º Lugar - Expocom Nacional 2010 - Categoria Produção Editorial Avulsa - Blog, INTERCOM.
Histórico profissional
Experiência profissional
2017 - Atual
Pontifícia Universidade Católica do ParanáVínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Auxiliar, Carga horária: 16
Outras informações:
Professora auxiliar no curso de graduação em Marketing (Bacharelado), nas disciplinas de Estratégia Comercial, Negociação e Vendas; Desenvolvimento e Gestão de Produtos; e Gestão Estratégica de Marketing.
2017 - Atual
Centro Universitário Franciscano do ParanáVínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 4
Outras informações:
Professora do módulo de Search Marketing para os cursos de especialização da FAE Business School, totalizando 20h.
2017 - 2018
Universidade PositivoVínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 12
Outras informações:
Professora do Módulo de Mídias Sociais na especialização, totalizando 24h.
2013 - Atual
AldeiaVínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Convidado
Outras informações:
Professora dos cursos: Inbound Marketing; Branding e Gestão de Marcas; Buyer Personas; e Branded Content (inativo).
2016 - 2016
Centro Universitário OPET, UniOPETVínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 8
Outras informações:
Professora do módulo de Inbound Marketing no MBA, totalizando 36h.
2017 - 2018
Faculdade AvantisVínculo: Professor Convidado, Enquadramento Funcional: Professor Convidado, Carga horária: 15
Outras informações:
Professora do Módulo de "Comportamento do Consumidor na Era Digital" na especialização, totalizando 30h.
2015 - 2017
Centro EuropeuVínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Convidado
Outras informações:
Professora do Módulo de Mídias Sociais .
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