Karlan Müller Muniz

Possui graduação em Comunicação Social - Publicidade e propaganda - pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (1997), especialização em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (2002), mestrado em Administração - ênfase em marketing - pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (2005), e doutorado em Administração - ênfase em marketing - na Pontifícia Universidade Católica do Paraná (2014). Realizou período de estudos (doutorado sanduíche) no departamento de marketing do Boston College em 2012, com bolsa de estudos (CAPES).Tem experiência e enfoque acadêmico na área de Administração e MARKETING, atuando principalmente nos seguintes temas: marketing, branding, comportamento do consumidor e comunicação de Marketing. Seus estudos publicados e apresentados em congressos acadêmicos versam sobre Comportamento do consumidor e relacionamento entre consumidores e marcas. Desenvolve pesquisas na área de comunicação com o mercado, envolvendo narrativa de marca (efeito de transportation) e seu impacto no comportamento do consumidor. No mercado, foi executivo de agência de propaganda de grande porte no Paraná e foi líder de equipes de marketing em instituição de ensino de SC e em uma grande empresa do ramo têxtil nacional, apoiando a construção de marca na área de moda. Atualmente é professor da PUCPR, na graduação e em cursos de especialização. Atua em cursos de especialização em Marketing da UFPR e no MBA da USP/Esalq. É professor de especializações em São Paulo, Curitiba, Jaraguá do Sul, Joinville, Blumenau e Rio do Sul. É analista sênior de pesquisa de mercado na Mirador Pesquisa e atua como consultor convidado na Hiller and Branding.

Informações coletadas do Lattes em 09/12/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Administração

2010 - 2014

Pontifícia Universidade Católica do Paraná
Título: O IMPACTO DA CONGRUÊNCIA ENTRE NARRATIVA E MARCA NO REALISMO PERCEBIDO E SEU EFEITO NO PROCESSO DE TRANSPORTATION E NAS ATITUDES DO CONSUMIDOR
com Renato Zancan Marchetti. Coorientador: Arch Woodside. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Comunicação de Marketing; Estratégia de marca; Marketing; Comportamento do Consumidor.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Mestrado em Administração

2003 - 2005

Pontifícia Universidade Católica do Paraná
Título: AVALIAÇÃO DAS DIMENSÕES DA PERSONALIDADE DE MARCA NO CONTEXTO BRASILEIRO
, Ano de Obtenção: 2005.Renato Zancan Marchetti.Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Marketing; Estratégia de marca; Comunicação de Marketing; Personalidade de Marca.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: PROPAGANDA E MARKETING.

Especialização em MBA em Marketing

2001 - 2003

Fundacao Getulio Vargas/ISAE

Graduação em Comunicação Social

1994 - 1997

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: MARKETING.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

Participação em bancas

Aluno: CLAUDIO THIELE MACHADO DA FONSECA

BAPTISTA, P. P.; FERRARESI, A. A.; FUKUSHIMA, K.;MUNIZ, K. M.. COOPERATIVISMO E SEUS IMPACTOS NO MAPA CONCEITUAL DE ASSOCIAÇÕES DA MARCA SICREDI. 2024. Dissertação (Mestrado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

Aluno: Mara Paz Mauricio Nowazick,

MUNIZ, K. M.; SCHARF, E. R.; GOMES, G.. AÇÕES INTERATIVAS DE MARKETING E O SIGNIFICADO DOS BENS DE CONSUMO COMO ELEMENTOS INOVADORES. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração) - Fundação Universidade Regional de Blumenau.

Aluno: Felipe José Marroco do Amaral Alves

PRADO, Paulo H.M.; KORELO, J. C.; LEA, S. E. G.;MUNIZ, K. M.. TIME AND CREDIT DECISIONS IN THE FINTECH ERA: A BEHAVIORAL ECONOMICS PERSPECTIVE. 2024. Tese (Doutorado em Administração) - Universidade Federal do Paraná.

Produções bibliográficas

PADUA JUNIOR, F. P. ; MUNIZ, K. M. . A influência da narrativa criada por terceiros na imagem da marca: o caso do vídeo do Spoleto. Revista de Ciências da Administração (CAD/UFSC) , v. 18, p. 53-63, 2016.
MUNIZ, KARLAN M. ; WOODSIDE, ARCH G. ; SOOD, SURESH . Consumer storytelling of brand archetypal enactments. International Journal of Tourism Anthropology , v. 4, p. 67, 2015.
MUNIZ, K. M. ; FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, E.C. ; SILVA, W. V. . Proposta de um Modelo de Mensuração da Satisfação do Consumidor de Festas e Baladas. REMark. Revista Brasileira de Marketing , v. 13, p. 93-105, 2014.
MUNIZ, K. M. ; MARCHETTI, R. Z. . Brand Personality Dimensions in the Brazilian Context. BAR. Brazilian Administration Review , v. 9, p. 168-188, 2012.
MUNIZ, K. M. ; FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, E.C. . Persuasão em perspectiva: Elaboration Likelihood Model e o Modelo de Abordagem Narrativa. Revista de Estudos da Comunicação (Impresso) , v. 31, p. 99-109, 2012.
WOODSIDE, A. G. ; MUNIZ, K. M. ; SOOD, S. . Archetype Enactments in Travellers? Stories about Places: Theory and Advances in Positivistic and Qualitative Methods.. In: McCabe; Scott. (Org.). The Routledge Handbook of Tourism Marketing. 1ed.New York: Routledge, 2013, v. , p. 221-238.
WOODSIDE, A. G. ; SOOD, S. ; MUNIZ, K. M. . Creating and Interpreting Visual Storytelling Art in Extending Thematic Apperception Tests and Jung's Method of Interpreting Dreams. In: Eunju Ko; Arch G. Woodside. (Org.). Advances in Culture, Tourism and Hospitality Research, Vol 7 ,Luxury Fashion and Culture. 7ed.: , 2013, v. 7, p. 15-45.
MUNIZ, K. M. ; MARCHETTI, R. Z. . O Impacto da Congruência entre Narrativa e Marca no Realismo Percebido e Seu Efeito no Processo de Transportation e nas Atitudes do Consumidor. In: XXXIX Encontro da ANPAD, 2015, Belo Horizonte. XXXIX Encontro da ANPAD, 2015.
MUNIZ, K. M. ; PADUA JUNIOR, F. P. . O Impacto da Narrativa Criada por Terceiros na Imagem da Marca: O Caso do Vídeo Sobre o Spoleto. In: I Encontro Internacional Tecnologia, Comunicação e Ciência Cognitiva, 2014, São Bernardo do Campo. I Encontro Internacional Tecnologia, Comunicação e Ciência Cognitiva, 2014.
WOODSIDE, A. G. ; MUNIZ, K. M. ; SOOD, S. . The archetypes within consumer narratives: an approach capable of explaining the consumer-brand desire and relationship. In: European Marketing Academy 2013, 2013, Istambul. European Marketing Academy 2013, 2013.
MUNIZ, K. M. ; FEUSER, J. L. . As mudanças na comunicação mercadológica e realidade dos profissionais da área no Brasil. In: Congresso Internacional de Comunicação e Consumo, 2012, São Paulo. Congresso Internacional de Comunicação e Consumo 2012, 2012.
MUNIZ, K. M. ; BAPTISTA, P. P. . O Consumidor está Amando: a Natureza e o Potencial do Construto do Brand love para o Estudo do Relacionamento entre Consumidores e Marcas.. In: XV Encontro da ANPAD, 2011, Rio do Janeiro. Anais do Enanpad 2011, 2011.
MUNIZ, K. M. ; ROCHA, D. T. . Comportamento de consumo em festas e baladas: segmentação baseada nas motivações e análise das dimensões da satisfação.. In: XV Encontro da ANPAD, 2011, Rio de Janeiro. Anais do ENANPAD 2011., 2011.
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MUNIZ, K. M. ; SANTOS, Caio Marcelo dos ; KATO, H. T. . Service-profit chain: uma discussão sobre o efeito espelho.. In: 4 Congresso Latino-americano de Varejo, 2011, São Paulo. 4 Congresso Latino-americano de Varejo, 2011.
MUNIZ, K. M. ; SILVA, E. D. . A estratégia no contexto e na mente do empreendedor. In: IV Encontro de Estudos sobre Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas (EGEPE), 2005, Curitiba. IV Encontro de Estudos sobre Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas, 2005.
MUNIZ, K. M. ; MARCHETTI, R. Z. . Dimensões da Personalidade de Marca: análise da adequação da Escala de Aacker(1997) ao Contexto Brasileiro.. In: EnAnpad 2005, 2005, Brasília. Anais do EnAnpad 2005. Rio de janeiro: Anpad, 2005.
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MUNIZ, K. M. ; CUNHA, M. A. ; RAMOS, S. C. ; FERREIRA, J. M. ; GIMENEZ, F. . A Inserção de Pequenos Produtores no Mercado Global Através de Redes de Cooperação: O Caso Gamenet - Brasil. In: Cladea 2004, 2004, Puerto Plata (Rep. Dominicana). XXXIX Asamblea Anual Cladea, 2004.
MUNIZ, KARLAN M. ; MARCHETTI, R. Z. . The Impact of Narrative-Brand Congruency on Perceived Realism and its Effect on the Transportation Process. In: European Marketing Academy (EMAC), 2016, Oslo. 45th Annual Conference of European Marketing Academy (EMAC), 2016.
MUNIZ, K. M. ; MARCHETTI, R. Z. ; PRADO, Paulo H.M. . Brand Personality Dimensions in Brazil. In: In: 36th European Marketing Academy CONFERENCE, 2007, Reykjavik (Islândia). 36th EMAC Conference - Flexible Marketing in an unprectictable World. Reykjavick (Islândia): Reykjavick University, 2007. v. 1. p. 341-341.
MUNIZ, KARLAN M. . Empresa adaptada ao marketing 4.0: dicas para o empresário 2019 (Texto no BLOG Repertório Marketing & Talks).
MUNIZ, KARLAN M. . A importância do Branding: organizando seus argumentos 2019 (Textos para o blog Repertório Marketing & Talks).

Histórico profissional

Endereço profissional

Pontifícia Universidade Católica do Paraná. , Pontifícia Universidade Católica do Paraná, Prado Velho, 80215901 - Curitiba, PR - Brasil, Telefone: (41) 32711555, URL da Homepage:

Experiência profissional

2014 - Atual

Pontifícia Universidade Católica do Paraná

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Pesquisador, Carga horária: 8

2013 - Atual

Pontifícia Universidade Católica do Paraná

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 30

Outras informações:
Professor de disciplinas nos cursos de Publicidade e Propaganda e Administração.

Atividades

02/2014
Pesquisa e desenvolvimento, Reitoria, Instituto de Ciências Jurídicas e Sociais.Linhas de pesquisa

2004 - Atual

Católica de Santa Catarina

Vínculo: Servidor Público, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 20

Atividades

01/2006
Ensino, Marketing, Nível: EspecializaçãoDisciplinas ministradas, Comunicação Integrada de Marketing, Gestão de Marcas, Comportamento do Consumidor
03/2004
Ensino, Administração de empresas, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Administração Mercadológica, Comportamento do Consumidor, Comunicação Integrada de Marketing

2007 - 2009

FAE Centro Universitário

Vínculo: Professor vistante, Enquadramento Funcional: Professor

Outras informações:
Professor de pó-graduação das disciplinas de Comunicação integrada de Marketing e Gestão de Produtos e Marcas.

2004 - 2006

Faculdades Integradas Curitiba

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor pós-graduação/ MBA, Carga horária: 4

Outras informações:
Professor do curso de Pós-graduação em Marketing, disciplina de Comportamento do Consumidor. Professor do curso de MBA em Marketing e Comunicação, disciplina de Gerenciamento de Marcas.

Atividades

09/2004
Ensino, MBA Marketing e Comunicação, Nível: EspecializaçãoDisciplinas ministradas, Gerenciamento de Marcas
09/2004
Ensino, Pós Graduação em Marketing, Nível: EspecializaçãoDisciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor

2004 - 2007

Centro Europeu

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor

Outras informações:
Disciplina de "Gestão de Marca" no curso técnico de Pubicidade e Propaganda.

Atividades

09/2004
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Gestão de Marcas