Ricardo Sérgio Gomes Vieira

Formação complementar

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Participação em bancas

Orientou

Produções bibliográficas

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; SANTOS, R. M. ; ALMEIDA, S. L. . O TRABALHO: TRIPALIUM OU UMA BUSCA POR SIGNIFICADOS E REALIZAÇÕES?. Cadernos GEPE , v. 1, p. 1-22, 2024.

• DE VASCONCELOS, RENATA BRAGA BERENGUER ; VIEIRA, RICARDO SÉRGIO GOMES ; DA SILVEIRA, DENIS SILVA . WHAT?S THE RECIPE TO INNOVATE? AN ANALYSIS OF THE DETERMINANTS OF THE DEGREE OF INNOVATION IN THE GASTRONOMY SEGMENT. INTERNATIONAL JOURNAL OF INNOVATION MANAGEMENT (ONLINE) , v. 22, p. 2050005, 2018.

• LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; GAIÃO, Brunno Fernandes da Silva . Segmentação dos Consumidores dos Vinhos do Vale do São Francisco: Proposta de uma Tipologia de Perfis Baseada em Valores Pessoais. Gestão Contemporânea (FAPA) , v. 10, p. 171-199, 2013.

• BRITTO, L. M. P. ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . ÉTICA NA ADMINISTRAÇÃO CONTEMPORÂNEA: SERIA ESTA UMA QUESTÃO?. Revista Labor , v. 1, p. 115-138, 2013.

• LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; GAIÃO, Brunno Fernandes da Silva ; SOUZA, I. L. . Desenvolvimento de uma Nova Fronteira Vitivinícola: Uma [A]Ventura no Semiárido Nordestino. Qualit@s (UEPB) , v. 14, p. 109-128, 2013.

• MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Sensemaking e o Desenvolvimento de Redes de Relacionamentos de Negócios no Contexto das Empresas de Base Tecnológica. Organizações & Sociedade (Impresso) , v. 19, p. 253-275, 2012.

• LEÃO, A. L. M. S. ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; GAIÃO, B. F. S. ; SOUZA, I. L. . O Que Podemos Aprender com o Estudo de Casos em Administração? - Um Ensaio Baseado na Abordagem Naturalista de Robert Stake. Amazônia, Organizações e Sustentabilidade , v. 1, p. 45-59, 2012.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza ; GAIÃO, Brunno Fernandes da Silva . Proposição Tipológica de Perfis de Consumidores de Vinhos Baseada em Valores Humanos DOI 10.5752/P.1984-6606.2011v11n26p8. E&G - Revista Economia e Gestão , v. 11, p. 8-32, 2011.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza . Discutindo o Papel da Linguagem nos Mecanismos de Controle de Marketing: Uma Reflexão Teórica. Qualit@as (UEPB) , v. 10, p. 1-12, 2010.

• SOUZA, Tereza de ; QUEIROZ, Tatiana Silva de ; CAMPOS, Domingos Fernandes ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Estratégias de Marketing: marcas próprias como um diferencial competitivo no setor de supermercado. RBGN-Revista Brasileira de Gestao de Negocios , v. 11, p. 19-37, 2009.

• LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . O papel da teoria no método de pesquisa em Administração. Revista Organizações em Contexto (Online) , v. 5, p. 1-16, 2009.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Ético: Ser ou não Ser? Seria esta uma questão?. Revista Brasileira de Gestão de Negócios (São Paulo. Impresso) , v. 3, p. 05-20, 2007.

• BARBOSA, Maria de Lourdes de Azevedo ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza ; KOVACS, Michelle Helena . Podemos Confiar nos Resultados de Nossas Pesquisas? Uma Avaliação dos Procedimentos Metodológicos em Artigos de Marketing do EnANPAD. Revista Brasileira de Gestão de Negócios (São Paulo. Impresso) , v. 2, p. 05-19, 2004.

• MOURA, Guilherme Lima ; Jucá, Kátia ; VIEIRA, RICARDO SÉRGIO GOMES . GOVERNANÇA, INOVAÇÃO E EMPREENDEDORISMO FEMININO DE ALTO IMPACTO SOCIAL: O QUE ACONSELHARIA JOHN DAVIS A 20 MULHERES LÍDERES SOBRE O FUTURO DOS SEUS EMPREENDIMENTOS?. In: ROBSON ANTONIO TAVARES COSTA; GEYZA D? ÁVILA ARRUDA, ESTÉLIO SILVA BARBOSA. (Org.). Estudos Avançados Interdisciplinares. 1ed.Brasília-DF: Editora Enterprising, 2024, v. 28, p. 37-57.

• VIEIRA, RICARDO SÉRGIO GOMES ; Santos, Raphael Moreira dos ; Almeida, Simone de Lira ; MOURA, Guilherme Lima . EXPLORANDO OS SIGNIFICADOS CULTURAIS DO TRABALHO NOS ESPAÇOS COLABORATIVOS. In: ROBSON ANTONIO TAVARES COSTA; GEYZA D? ÁVILA ARRUDA, ESTÉLIO SILVA BARBOSA. (Org.). Estudos Avançados Interdisciplinares. 1ed.Brasília-DF: Editora Enterprising, 2024, v. 28, p. 70-83.

• BRITTO, Lydia Maria ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; BARROS, Sônia Maria Pinheiro de . Pressão, Sobrecarga de Trabalho e Realização de Tarefas fora da Jornada de Trabalho - A Face mais Objetiva do Assédio Moral. In: Brito, L. M. P.. (Org.). Práticas de Pesquisas em Gestão de Pessoas: Percepções, fragmentos e contradições no microcosmo do cotidiano do trabalho. 1ed.Fortaleza-CE: Imprensa Universitária, 2007, v. 01, p. 291-317.

• LACERDA, C.C.O. ; CARVALHO, M.M.L.A. ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . A Requalificação do Cais Mauá e o Direito à Cidade: A luta pelo Espaço entre Conflitos, Discursos e R[existência]. In: XL Encontro da AnPAD, 2016, Costa do Sauípe - BA. Anais do XL Encontro da AnPAD, 2016.

• CARVALHO, M.M.L.A. ; LACERDA, C.C.O. ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Era um biquíni de bolinha amarelinha tão pequenininho?: Análise de um Artefato Cultural de Moda e sua [re]significação a partir dos Estudos Culturais. In: XL Encontro da AnPAD, 2016, Costa do Sauípe - BA. Anais do XL Encontro da AnPAD, 2016.

• SANTOS, R. M. ; BARBOSA, F. C. ; MORAIS, H. M. ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Coworking e Ambiente Criativo: Modelo Organizacional Inovador para Comunidades Criativas. In: XXXIX Encontro da ANPAD, 2015, Belo Horizonte - MG. Anais do XXXIX Encontro da ANPAD, 2015.

• MORAIS, H. M. ; SANTOS, R. M. ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Coque, entre a 'Existência' e a 'Resistência': a Luta por Sua Representação no Discurso das Mídias Sociais. In: XXXIX Encontro da ANPAD, 2015, Belo Horizonte. Anais do XXXIX Encontro da ANPAD, 2015.

• SANTOS, R. M. ; MORAIS, H. M. ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . A [I]Mobilidade e as Lutas pela Significação no Uso do Espaço Urbano. In: XXXIX Encontro da ANPAD, 2015, Belo Horizonte. Anias do XXXIX Encontro da ANPAD, 2015.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; PAIVA JUNIOR, Fernando Gomes de ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . As Estratégias Colaborativas de Redes de Negócios no Processo de Identificação de Oportunidades: O Caso de Empresas de Base Tecnológica. In: IV Encontro de Estudos em Estratégia/3Es, 2009, Recife. 3Es - ANPAD 2009, 2009. v. IV.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra . O Sensemaking como Ferramenta Estratégica para o Desenvolvimento de Redes de Relacionamentos de Negócios no Contexto das Empresas de Base Tecnológica. In: IV Encontro de Estudos em Estratégia/3Es, 2009, Recife. 3Es - ANPAD 2009, 2009. v. IV.

• GUIMARÃES, A. C. V. ; CUNHA, Ana Jaimile da ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Cooperação e Competição entre Empresas da Zona Turística Ponta do Morcego em Natal/ RN. In: VI Seminário da Associação Brasileira de Pesquisa e Pós-Graduação em Turismo, 2009, São Paulo - SP. Anais do VI Seminário da ANPTUR (Associação Brasileira de Pesquisa e Pós-Graduação em Turismo), 2009.

• BRITTO, Lydia Maria ; HOLANDA, Francisco Carlos Bandeira ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Gestão Pública Participativa na Educação ? Um Modelo em Processo de Construção. In: I Encontro de Gestão de Pessoas e Relações de Trabalho (EnGPR), 2007, Natal-RN. Anais do I Encontro de Gestão de Pessoas e Relações de Trabalho, 2007. v. I.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . A Orientação Empreendedora e os Ambientes Benignos como Fomentadores de Desenvolvimento Regional. In: XVI Seminário Nacional de Parques Tecnológicos e Incubadoras de Empresas & XIV Workshop Anprotec: Redes Institucionais Promovendo o Empreendedorismo Inovador, 2006, Salvador. Anais do XVI Seminário Nacional de Parques Tecnológicos e Incubadoras de Empresas, 2006. v. 16.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Ético: Ser ou não ser? Seria esta uma questão?. In: XXX Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 2006, Salvador. XXX EnANPAD 2006, 2006. v. 30.

• SOUZA, Tereza de ; QUEIROZ, Tatiana Silva de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Marcas Próprias como uma estratégia do Varejo. In: XXVI Encontro Nacional de Engenharia de Produção, 2006, Fortaleza. XXVI ENEGEP: Ética e responsabilidade social - A contriibuição do Engenheiro de Produção, 2006. v. 26.

• FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; MARÇAL, Maria Christianni Coutinho ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; CORRÊA, Maria Iraê de Souza ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Intenções de Empreender e Âncoras de Carreira: os Estudantes Concluintes e Egressos dos Cursos de Base Tecnológica Estão Preparados para Empreender?. In: XXVI Encontro Nacional de Engenharia de Produção, 2006, Fortaleza. XXVI ENEGEP: Ética e responsabilidade social - A contriibuição do Engenheiro de Produção, 2006. v. 26.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; SOUZA, Tereza de . Discrepâncias entre o que se oferta e o que se procura: um olhar para a importância da percepção do cliente na elaboração de um produto. In: XXVI ENEGEP: Ética e responsabilidade social - A contriibuição do Engenheiro de Produção, 2006, Fortaleza. XXVI ENEGEP: Ética e responsabilidade social - A contriibuição do Engenheiro de Produção, 2006. v. 26/12.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra . Significação como mecanismo de controle de marketing. In: 1 Encontro Luso-Brasileiro de Estratégia/1 Encontro SLADE (Sociedade Latino Americana de Estratégia) Brasil, 2006, Balneário Camboriú. SLADE Brasil/2006 & Encontro Luso-Brasileiro de Estratégia: Estratégias para o desenvolvimento sustentável das organizações, 2006. v. 1.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; SOUZA, Tereza de ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra . Como inovar no mercado de provedores de acesso à internet? Uma investigação sobre os atributos que os provedores devem ofertar para seu mercado alvo. In: 1 Encontro Luso-Brasileiro de Estratégia/1 Encontro SLADE (Sociedade Latino Americana de Estratégia) Brasil, 2006, Balneário de Camboriú. SLADE Brasil/2006 & Encontro Luso-Brasileiro de Estratégia: Estratégias para o desenvolvimento sustentável das organizações, 2006. v. 1.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra . Semelhanças e diferenças: Um olhar sobre alguns antecedentes dos relacionamentos interorganizacionais. In: 1 Encontro Luso-Brasileiro de Estratégia/1 Encontro SLADE (Sociedade Latino Americana de Estratégia) Brasil, 2006, Balneário de Camboriú. SLADE Brasil/2006 & Encontro Luso-Brasileiro de Estratégia: Estratégias para o desenvolvimento sustentável das organizações, 2006. v. 1.

• BRITTO, Lydia Maria ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Mundialização do Capital & Desenvolvimento Local-uma luta entre Davi e Golias?. In: X Colóquio Internacional sobre Poder Local, 2006, Salvador - BA. nais do X Colóquio Internacional sobre Poder Local, 2006. v. 10.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; BRITTO, Lydia Maria . A ética na construção das relações de negócios: Ignorada pela literatura, imprescindível para os interagentes de novos arranjos locais. In: X Colóquio Internacional sobre Poder Local, 2006, Salvador - BA. Anais do X Colóquio Internacional sobre Poder Local, 2006. v. X.

• KOVACS, Michelle Helena ; LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; BARBOSA, Maria de Lourdes de Azevedo ; DIAS, Cecília de Melo . Podemos Confiar nos Resultados de Nossas Pesquisas? Uma Avaliação dos Procedimentos Metodológicos nos Artigos de Marketing do EnANPAD. In: I EMA ? Encontro de Marketing da ANPAD, 2004, Porto Alegre. I EMA ? Encontro de Marketing da ANPAD, 2004. v. 1.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . The Impact of the Attributes on the Brand Choice Process of Internet Service Provider. In: BALAS (The Business Association of Latin American Studies) Confrence Proceedings, 2003, São Paulo. Managing in Turbulent Times: Lessons from Latin American Business, 2003.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Passaporte para o Ciberespaço: um Processo de Simplificação Heurística do Consumidor. In: XXVII EnANPAD - Encontro Nacional da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração, 2003, Atibaia. XXVII EnANPAD - Encontro Nacional da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração, 2003. v. 27.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; DELBRÜCKE, Fabiane ; CORDEIRO, Adriana Tenório . (Re) Desenhando os canais de marketing: o 'novo' papel dos intermediários da cadeia de distribuição. In: XXIII Encontro Nacional de Engenharia de Produção (ENEGEP)/IX International Conference on Industrial Engineering Management (ICIEOM), 2003, Ouro Preto. Anais do XXIII Encontro Nacional de Engenharia de Produção (ENEGEP), 2003. v. 23.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; CORDEIRO, Adriana Tenório . Atributos influenciadores da escolha de um produto.com. In: XXIII Encontro Nacional de Engenharia de Produção (ENEGEP)/IX International Conference on Industrial Engineering Management (ICIEOM), 2003, Ouro Preto. Anais do XXIII Encontro Nacional de Engenharia de Produção (ENEGEP), 2003. v. 23.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; DIAS, Cecília de Melo . Formation and Composition of Consideration Set: An Empirical Investigation about the Dynamics of Choice Process of Internet Service Providers and Categorical Variables Influences. In: 2002 Balas, 2002, Tampa. 2002 BALAS CONFERENCE PROCEEDINGS, 2002.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; DIAS, Cecília de Melo ; SOUZA, Ângela Cristina Rocha de ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . Estudo de Caso: Uma Abordagem Naturalista. In: XXXVI Assembléia do Conselho Latino-americano de Escolas de Administração - CLADEA, 2002, Porto Alegre. Anais da XXXVI Assembléia do Conselho Latino-americano de Escolas de Administração - CLADEA, 2002.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; DIAS, Cecília de Melo . O processo de Escolha e as Influências das Variáveis Categóricas na Composição dos Conjuntos de Consideração. In: XXXVII Assembléia do Conselho Latino-americano de Escolas de Administração - CLADEA, 2002, Porto Alegre. Anais do XXXVII Assembléia do Conselho Latino-americano de Escolas de Administração - CLADEA, 2002.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; DIAS, Cecília de Melo ; ANJOS NETO, Mário Rodrigues dos ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . Analisando o Marketing sob a Perspectiva da Teoria Crítica. In: XXXVII Assembléia do Conselho Latino-americano de Escolas de Administração - CLADEA, 2002, Porto Alegre. Anais da XXXVII Assembléia do Conselho Latino-americano de Escolas de Administração - CLADEA, 2002.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; DIAS, Cecília de Melo ; RODRIGUES FILHO, José ; ANJOS NETO, Mário Rodrigues dos . O Conhecimento do Marketing Sob os Olhos da Teoria Crítica. In: XXVI EnANPAD - Encontro Nacional da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração, 2002, Salvador. Anais do XXVI EnANPAD - Encontro Nacional da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração, 2002.

• MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; SOUZA NETO, Arcanjo Ferreira de ; GOUVEIA, Tatiana Bittencourt ; CORDEIRO, Adriana Tenório . Aplicação do Modelo Serviqual para a Avaliação da Qualidade de Serviço numa Instituição de Ensino Superior Baseado na Percepção dos Alunos. In: 22 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2002, Curitiba. Anais do 22 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2002.

• SOUZA NETO, Arcanjo Ferreira de ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; GOUVEIA, Tatiana Bittencourt ; CORDEIRO, Adriana Tenório . Tamanho do Conjunto de Consideração: Um Estudo Comparativo Entre Três Categorias de Serviços. In: 22 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2002, Curitiba. Anais do 22 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2002.

• MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; SOUZA NETO, Arcanjo Ferreira de ; GOUVEIA, Tatiana Bittencourt ; CORDEIRO, Adriana Tenório . Diferentes Tipos de Serviços Implicam em Diferenciadas Estratégias Redutoras de Risco Percebido: Um Estudo em Academiasde Ginástica, Fast-Foodse Laboratórios de Analises Clínicas. In: 22 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2002, Curitiba. Anais do 22 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2002.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . Formação e Composição do Conjunto de Consideração: Uma Investigação Empírica Sobre a Dinâmica da Escolha de Marcas de Provedores de Acesso à Internet.. In: XXV EnANPAD, 2001, Campinas - SP. ANAIS DO XXV ENANPAD, 2001.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . A Percepção da qualidade dos Serviços de Alimentação do SESC Santa Rita. In: 21 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2001, Salvador. ANAIS DO 21 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2001.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . Provedores de Acesso à Internet: Uma Análise sobre o Impacto de Atributos do Produto na Escolha do Consumidor. In: 21 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2001, Salvador. ANAIS DO 21 ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - ENEGEP, 2001.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . Dinâmica da Escolha de Marcas de Provedores de Acesso à Internet. In: XXXVI Assembléia do Conselho Latino-americano de Escolas de Administração - CLADEA, 2001. Anais do XXXVI Assembléia do Conselho Latino-americano de Escolas de Administração - CLADEA, 2001.

• MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . A Dialética Ensino Prática na Administração Mercadológica. In: IX ANGRAD - Encontro Nacional dos Cursos de Graduação em Administração, 1998, Itu. IX Angrad 1998, 1998.

• SILVA, J. A. ; MOURA, Guilherme Lima ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Transformando cana-de-Açúcar em ouro: desenvolvimento local comunitário através da inovação em MPEs da Zona da Mata pernambucana acompanhadas pelo Programa ALI do SEBRAE. OBSERVATORIO DE LA ECONOMÍA LATINOAMERICANA , 2024.

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; PAIVA JUNIOR, Fernando Gomes de ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . As Estratégias Colaborativas de Redes de Negócios no Processo de Identificação de Oportunidades: O Caso de Empresas de Base Tecnológica. 2009. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra . O Sensemaking como Ferramenta Estratégica paa o Desenvolvimento de Redes de Relacionametnos de Negócios no Contexto das Empresas de Base Tecnológica. 2009. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Ético: ser ou não ser? Seria esta uma questão?. 2006. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; CORDEIRO, Adriana Tenório . Atributos influenciadores da escolha de um produto .com. 2003. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; DELBRÜCKE, Fabiane ; CORDEIRO, Adriana Tenório . (Re) desenhando os canais de marketing: o novo papel dos intermediários na cadeia de distribuição. 2003. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . Passaporte para o Ciberespaço: um Processo de Simplificação Heurística do Consumidor. 2003. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; DIAS, Cecília de Melo ; RODRIGUES FILHO, José ; ANJOS NETO, Mário Rodrigues dos . Analisando o Marketing sob a Perspectiva da Teoria Crítica. 2002. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• SOUZA NETO, Arcanjo Ferreira de ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; GOUVEIA, Tatiana Bittencourt . Tamanho do conjunto de consideração: Um estudo comparativo entre três categorias de serviços. 2002. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; SOUZA NETO, Arcanjo Ferreira de ; GOUVEIA, Tatiana Bittencourt ; CORDEIRO, Adriana Tenório . Diferentes tipos de serviços implicam em diferenciadas estratégias redutoras de risco percebido: Um estudo em academias de ginástica, Fast-foods e Laboratórios de análises clínicas. 2002. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• MELLO, Sérgio Carvalho Benício de ; VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; FONSÊCA, Francisco Ricardo Bezerra ; SOUZA NETO, Arcanjo Ferreira de ; GOUVEIA, Tatiana Bittencourt ; CORDEIRO, Adriana Tenório . Aplicação do Modelo SERVQUAL para a avaliação da qualidade de serviço em uma instituição de ensino superior baseado na percepção dos alunos. 2002. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . Formação e Composição do Conjunto de Consideração: Uma Investigação Empírica Sobre a Dinâmica da Escolha de Marcas de. 2001. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . Provedores de acesso à Internet: Uma análise sobre o impacto da atributos na escolha do consumidor. 2001. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes ; MELLO, Sérgio Carvalho Benício de . Percepção da qualidade dos serviços de alimentação do SESC Santa Rita. 2001. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• VIEIRA, Ricardo Sérgio Gomes . A Região Nordeste: desafios e oportunidades para a cidadania empresarial. 1999. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

Outras produções

Projetos de pesquisa

• 2020 - 2023

  Compreensão de Significados Culturais do Trabalho dos Atores Inseridos em Espaços de Coworking, Descrição: Projeto de pesquisa aprovado pela PROPESQ/UFPE com período de realização de 24 meses com início em janeiro de 2020. Os pesquisadores buscam entender as diversas mudanças tanto no caráter do trabalho quanto na sua organização e objetivação. Partindo do princípio de que existe uma nova ordem fundamentada em processos flexíveis, fluidos e criativos que vem mudando as relações de trabalho e o próprio entendimento do labor. Em outras palavras, o trabalho, antes visto como um vetor de sofrimento e dor, passa a ser percebido como uma forma de assimilar e desenvolver subjetividades. Nesse sentido, as comunidades produtivas surgem como cenário para construção de identidades. Percebemos que novas tecnologias, novos setores e recursos, alinhados com fatores econômicos e pessoais, estão dando origem a uma nova ordem produtiva, que vem mudando a forma como o trabalho é estruturado e assimilado (FLORIDA, 2011; UNCTAD, 2010; AMABILE, 1997). Nesse contexto, observaremos um singular arranjo de uma comunidade de produção: O Coworking. O presente estudo, portanto, assume os espaços de coworking como campo investigativo na busca para compreender, por meio das lentes do Circuito da Cultura, como ocorre o processo de geração de sentidos dessa coletividade. Na busca por acessar o campo das subjetividades do processo de identificação coletiva do coworker, construiremos, a partir de materiais coletados em entrevistas individuais e observações, um corpus capaz de abarcar os diversos sentidos em torno do coworking.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Coordenador / Simone Lira de Almeida - Integrante / Raphael Moreira dos Santos - Integrante.

• 2015 - 2016

  (MCTI/CNPQ) Construção Identitária de Comunidades Produtivas de Setores da Economia Criativa: Sentidos Gerados pela Nova Lógica de Produção Pós-Fordista, Descrição: Grandes transformações globais vêm sendo impulsionadas pela ascensão da criatividade como característica determinante da vida econômica. Novas tecnologias, novos setores e recursos, assim como, outros fatores econômicos positivos passam a ser provenientes dela. Neste contexto, a economia criativa encontra espaço para se desenvolver e, com isso, vem ocupando cada vez mais espaço e importância nos diversos setores econômicos. Dessas interações, surgem uma nova ordem produtiva que acarreta em uma mudança estrutural de como os projetos e o próprio entendimento de trabalho é assimilado nesse novo paradigma (FLORIDA, 2011; UNCTAD, 2010; AMABILE, 1997). O contemporâneo, assim, parece ser marcado pela ascensão da criatividade como força motriz para uma nova economia, dessa interação surge uma nova ordem produtiva, qual acusa uma mudança estrutural nas relações de trabalho. O trabalho começa ser visto pelos sujeitos como uma forma de assimilar e desenvolver suas subjetividades, nessa convergência as comunidades produtivas surgem como cenário para construção de identidades. Diante desse contexto a presente pesquisa busca estudar dois arranjos singulares de comunidade de produção. A rede internacional de coworking Impact Hub e três APL?s (Arranjo Produtivo Local) de moda. A primeira, estabelecida no Brasil por meio de suas quatro unidades situadas nas cidades de Recife, Belo Horizonte, São Paulo e Curitiba e, os APL?s de moda do Agreste Pernambucano, de Maringá e do Rio de Janeiro. Isto, na busca pela compreensão da maneira pela qual a construção dessas identidades acontece. Olhando para o fenômeno através do Sensemaking de Karl Weick (1995), estudo de casos múltiplos serão realizados para entender os discursos dos agentes inseridos nas comunidades, afim de compreender a nova lógica de interação e seu impacto diante dos desafios destes espaços produtivos. A economia criativa, como também a influência cultural de cada região servirá de cenário para a consecução dos objetos deste estudo.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (2) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Coordenador / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante / Hannah Miranda Morais - Integrante / Raphael Moreira dos Santos - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 3

• 2013 - 2015

  A Interação entre Inovação Cultural e Empreendedorismo no Campo do Audiovisual, Descrição: A (re)estruturação de supostas forças ambientais incontroláveis se revela essencial numa era em que o consumidor assume posição de coprodutor de bens e serviços e passa a exercer um papel político de interação diagonal com o produtor desses bens simbólicos no contexto das forças de mercado. Esse fato representa um desafio na construção epistemológica da pesquisa, a ponto de exigir técnicas mistas de investigação. Portanto, o intento desse projeto se centra na busca de compreender a [Inter]ação entre Inovação Cultural e Empreendedorismo no Campo do Audiovisual, a partir do entendimento da relação produção/distribuição/exibição de filmes, sob a égide teórica dos estudos culturais. Além disso, os impactos do projeto se estendem para apontar caminhos efetivos e viáveis para aperfeiçoamento das práticas empreendedoras, auxiliando por meio de suas pesquisas e intervenções a dinamização de experiências piloto na formulação de políticas públicas assertivas nessa direção.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (4) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Integrante / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Integrante / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Coordenador / Eda Castro Lucas de Souza - Integrante / Simone Lira de Almeida - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Integrante / Marcos Roberto Gois de Oliveira - Integrante.

• 2012 - 2014

  Economia Criativa na Cidade de Recife: Perfil Funcional, Identidade e Relações de Trabalho, Descrição: Economia Criativa na Cidade de Recife: Perfil Funcional, Identidade e Relações de Trabalho. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Integrante / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante / Henrique César Muzzio de Paiva Barroso - Coordenador / Marcelo de Souza Bispo - Integrante.

• 2010 - 2013

  (APQ-0858-6.0210/FACEPE) As redes de negócios e o desenvolvimento de novos produtos e serviços o caso de empresas de base tecnológica, Descrição: Novos produtos, serviços e processos são ofertados a todo instante, é mister encontrar soluções capazes de melhorar o desempenho e a competitividade organizacional, para tal é imperativa que este ter uma abordagem de inovação contínua seja acoplado aos objetivos organizacionais. Neste sentido, o desenvolvimento de novos produtos e serviços é condição para crescimento e sobrevivência das organizações neste cenário mercadológico e dinâmico e complexo. As estratégias de complementaridade de competências, bem como o acesso a recursos disponíveis no ambiente em que se opera são discutidos como cenários favoráveis aos objetivos organizacionais. Isto com o objetivo de Auxiliar gestores do arranjo produtivo local, conhecido como Porto Digital, a melhor entenderem hábitos relacionados ao desenvolvimento de novos produtos e serviços. Por meio da descrição de suas práticas relacionadas ao desenvolvimento de novos produtos e serviços. Em um segundo momento, será feita uma análise desta prática à luz dos modelos prevalentes relacionados ao tema na intenção de diagnosticar possíveis lacunas e, assim, poder gerar informações aos empreendedores que operam no APL que possam auxiliá-los na gestão da pesquisa de desenvolvimento de suas ofertas, tornando-os mais competitivos.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Coordenador / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Integrante / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco - Auxílio financeiro.

• 2010 - 2012

  (Universal/CNPq) Construção de identidades culturais em comunidades virtuais de marcas: Uma análise comparativa entre uma comunidade de uma marca global e de uma marca local, Descrição: As mudanças por que passam a sociedade e as pessoas, de um modo geral, sob vários aspectos de suas composições, tais como comunicação, consumo e organização social, desde a concepção da modernidade, conforme conceituado tradicionalmente, colocaram em xeque muitas conceitos que embasavam a compreensão a respeito das pessoas e das suas relações sociais, incluídas as de consumo. Destacamos, neste quadro, as interações sociais constitutivas de identidades culturais. Partindo-se de uma realidade cujo uso massivo da Internet e o surgimento das comunidades virtuais são enfatizados, recortamos as comunidades virtuais de marcas como terreno para entendermos como as pessoas se utilizam de signos marcários como mediadores para construírem suas identidades. Para tanto, propomos o presente trabalho, com o objetivo de identificar como consumidores constroem identidades culturais em interações verbais mediadas por signos marcários em comunidades virtuais de marca. O mesmo se propõe a um estudo de caso comparativo entre comunidades de uma marca global e uma local, por meio de uma netnografia da comunicação enquanto recurso para acessar os significados permeadores dos discursos estudados, até desembocarmos nas conclusões, que não carregam a pretensão de encerrar as discussões que se erguem ao redor dos assuntos ora abordados, mas, sim, oferecer uma possibilidade de compreensão destes.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (2) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Integrante / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante / Flávia Zimmerle da Nóbrega da Silva - Integrante / Grayci Kelli Alexandre de Freitas - Integrante / Brunno Fernandes da Silva Gaião - Integrante / Lidembergue Leite de Souza - Integrante / Rodrigo César Tavares Cavalcanti - Integrante / Henrique Cassiano Nascimento de Oliveira - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 3

• 2010 - 2012

  (APQ/FACEPE) Marcando a Oferta de uma Nova Fronteira: Uma Análise da Equação das Marcas dos Vinhos Produzidos no Vale do São Francisco com Vistas ao Desenvolvimento de um Setor em Crescimento, Descrição: O Vale do São Francisco, situado numa região semiárida, tem obtido crescente destaque na vitivinicultura, atividade típica de regiões temperadas, graças a modernas técnicas de irrigação. Embora o Vale já tenha-se tornado o segundo maior produtora do País, a região ainda tem muito a crescer em participação no mercado. Num contexto de perda de espaço para os vinhos importados e de um baixo consumo do produto per capita no Brasil devido a aspectos culturais, o fortalecimento da cultura de consumo do vinho, ainda incipiente, é imprescindível para viabilizar o crescimento do setor no País. As marcas, enquanto importante identificador do produto, síntese dos seus valores simbólicos e funcionais e elo entre produto e consumidor, têm um importante papel nesse crescimento. Nesse sentido, um trabalho de branding no intuito de acertar a forma como a marca será percebida pelos consumidores é fundamental. Considerando que a marca pode ser crucial na escolha de um produto, já que representa também ideias, valores, sentimentos, pode ser compreendida como percepções dos consumidores, abrangendo tanto os atributos e benefícios do produto (tangíveis) quanto sua personalidade (intangível). Entendendo que a relação entre valores e personalidade de marca e partindo do pressuposto de que a intersecção de valores da oferta e da demanda constrói o valor de marca, muitos autores defendem que o consumidor tende a escolher marcas cujos valores sejam congruentes com os seus. Dessa forma, serão investigados os elementos marcários dos produtos vinícolas e, decompondo cada marca, a fração de valor agregado contida em cada elemento. Na presente pesquisa, de tradição qualitativa e baseada num estudo de caso intrínseco, serão realizadas entrevistas individuais semiestruturadas, acessando todo o universo de produtoras de vinho da região. A interpretação dos dados será feita por meio da análise do discurso, relacionando elemento discursivos ao contexto.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Integrante / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante / Brunno Fernandes da Silva Gaião - Integrante / Lidembergue Leite de Souza - Integrante / Sérgio Luiz Elias de Araújo - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco - Auxílio financeiro.

• 2009 - 2012

  (Universal/CNPq) As Redes de Negócios no Processo de Identificação de Oportunidades: O Caso de Empresas de Base Tecnológica, Descrição: Novos produtos, serviços e processos são ofertados a todo instante, é mister encontrar soluções capazes de melhorar o desempenho e a competitividade organizacional, para tal é imperativa a contínua identificação de oportunidades numa arena dinâmica e complexa. As estratégias de identificação de oportunidades de negócios são discutidas como cenários favoráveis aos objetivos organizacionais num ambiente de redes colaborativas. Diante da fragmentação e das ambigüidades da sociedade contemporânea, dos mercados nela inseridos, a capacidade que impulsiona processos de inovação passam a ser importantes de serem entendidas e analisadas. Este projeto adentra nesta demanda. Entendemos que o avanço desse debate se direciona para a compreensão do modo como as redes operam no sentido de gerar e manter uma infra-estrutura que induza a potencialização de iniciativas de negócios o que tende a ser imprescindível às organizações. Inspiramo-nos em um grupo de pensadores nórdicos (IMP-Group) para entendermos as relações de negócios e o desenvolvimento de novas tecnologias. O socioconstrucionismo de Peter Berger e Thomas Luckmann, bem como o sensemaking de Karl Weick fundamentam nosso trabalho. Para responder a pergunta de pesquisa, um corpus construído a partir de entrevistas em profundidade com dirigentes da empresas de base tecnológica será gerado e analisado à luz das orientações de Laurence Bardin. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (3) / Mestrado acadêmico: (0) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Coordenador / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 4

• 2009 - 2011

  (Universal/CNPq) O Panóptico Digital e as Organizações Totais: Refletindo sobre as práticas de controle e vigilância na sociedade contemporânea, Descrição: Inúmeras são obras que buscam entender a condição contemporânea, diante do reconhecimento de que vivemos importantes transformações nas últimas décadas, cujos impactos se expressam nas diversas dimensões da vida social. Algumas das conseqüências desse movimento nas organizações, segundo Alvesson e Deetz (2007) são: a rápida implementação das TICs, as tecnologias da informação e comunicação, a globalização, a mudança na natureza do trabalho, os conflitos de classe menos evidentes, a profissionalização da força de trabalho, as economias em estagnação, os problemas ecológicos espalhados pelo mundo todo e os mercados turbulentos. Na medida em que as atividades diárias vão sendo gradualmente transferidas para esferas virtuais, a capacidade de geração de registros pesquisáveis torna-se ainda mais extensa do que costumava ser quando realizada em um mundo preso apenas a dimensões "materiais" (GANDY, 2002). Na web, esses registros podem ser gerados a cada clique e são ilimitadas as possibilidades de armazenamento, recuperação e processamento de dados, a serem utilizados na produção de informações estratégicas para as organizações. Desde que se disponha dos recursos tecnológicos, essas informações podem ser produzidas, tanto em relação aos públicos ditos internos (funcionários, dirigentes...) como os "externos" às organizações (concorrentes, clientes, fornecedores, órgãos reguladores, entre outros), passando pelos "intermediários"(terceirizados, acionistas, parceiros, entre outros). Diante de tal cenário pode-se imaginar como os dispositivos de Inteligência das organizações podem ser considerados o panóptico contemporâneo e que a disseminação dos dispositivos de Inteligência transforma as empresas em "organizações totais". Assim, este estudo visa compreender em que sentido a "vigilância digital" pode ser comparada a forma atualizada do panóptico idealizado por Jeremy Bentham. Para tal far-se-a uso de um caso ilustrativo: o Google. Esta pesquisa é de natureza qualitativa.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (1) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Integrante / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Coordenador / Adriana Tenório Cordeiro - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Integrante / Maria Christianni Coutinho Marçal - Integrante / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante / Juliana Silva de Macêdo - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.

• 2008 - 2013

  (PROCAD/CAPES) Perspectivas de [Inter]Câmbio no Mercado de Bens Simbólicos: Produção, Consumo e Desenvolvimento, Descrição: Este projeto tem por objetivo estudar a familiaridade temática de dois conhecimentos estruturados sob (1) a concepção de interação das ações de mercado e novas tecnologias de gestão, pautadas pelo marketing que visa compreender o consumo simbólico, e (2) pelo empreendedorismo que visa compreender a produção de bens simbólicos. Outro aspecto relevante deste projeto reside na busca compartilhada pelo amadurecimento temático das áreas em tela por meio do fortalecimento dos programas voltados para o ensino, pesquisa e extensão focadas nesse olhar inovador. Um capital humano desenvolvido a partir de competências diferenciadas para lidar com a realidade das organizações contemporâneas é também algo que manifesta relevância para a academia, o mercado e a sociedade.Além disso, o presente projeto conjunto de pesquisa promoverá a consolidação da cooperação entre os programas de pós-graduação em Administração da UFPE e da UnB, processo já iniciado por meio do diálogo entre as publicações de ambos os grupos. Com a consolidação dessa interação científico-acadêmica serão ampliadas as possibilidades para a formação de mestres e estudantes de iniciação científica promovendo sua mobilização entre os grupos de pesquisa envolvidos no projeto e maior interação na construção e produção de conhecimento. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (4) / Mestrado acadêmico: (4) / Doutorado: (2) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Integrante / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Coordenador / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Integrante / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante / Eda Castro Lucas de Souza - Integrante / Tomas de Aquino Guimarães - Integrante / Eduardo Raupp de Vargas - Integrante., Financiador(es): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - Auxílio financeiro.

• 2008 - 2010

  (APQ/FACEPE) Em Busca de Identificação dos Valores Humanos de uma Cultura de Consumo do Vinho do Vale do São Francisco: Uma Proposta de Análise do Mercado Consumidor para um Setor em Crescimento, Descrição: Nas últimas duas décadas temos visto o surgimento e crescimento de um novo arranjo produtivo vitivinículo na região do Vale do São Franscisco. Apesar de bem sucedido, podemos vislumbrar um grande potencial de crescimento para o setor. Entretanto, parecem haver mais impedimentos culturais do que econômicos para tal, uma vez que o consumo de vinho tem uma maneira (cultura) própria de consumo, o que não foi consolidado no Brasil e muito menos em relação às marcas brasileiras. Com isto em mente, o presente projeto de pesquisa tem como objetivo lançar uma proposição de um arcabouço teórico-conceitual que forneça os subsídios necessários para a construção de uma cultura de consumo do vinho do Vale do São Francisco. Assumindo que uma cultura de consumo tenha sustentação em valores humanos, propõe-se que tal arcabouço se baseie na identificação dos valores humanos relacionados ao consumo de vinho e na análise dos valores humanos que venham a compor uma cultura de consumo do vinho do Vale do São Francisco. Para tal é sugerida uma pesquisa junto a consumidores finais de vinho. A mesma será qualitativa, com base na teoria de meios-fim, com uso da técnica laddering para coleta e análise dos dados. Espera-se que esta pesquisa possa contribuir tanto para um aprofundamento relativo ao conhecimento de um produto que cresce em consumo em todo o mundo e sobre a qual a literatura de marketing ainda carece de maior desenvolvimento, bem como à consolidação do entendimento do construto "valor humano" como influenciador das decisões de consumo, bem como para o desenvolvimento de um importante setor da economia nordestina... , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador., Financiador(es): Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco - Auxílio financeiro.

• 2008 - 2009

  (PIBIC/UFRN) Compreensão da Geração de Sentido dos princípios do Fair Trade por Parceiros Envolvidos no Desenvolvimento Relacionamentos de Negócios no Seridó Norteriogransense (PIBIC/UFRN), Descrição: Nos ambientes de negócios, o intenso fluxo de informação, de conhecimento, de capital e de comunicação cultural, tendem a regular e a condicionar os processos de produção e consumo. Nessa sociedade interconectada, como apresentada por Manuel Castells, buscaremos compreender a maneira pela qual o ator organizacional, vinculado a empresas de micro, pequeno e médio porte, gera e apreende o sentido de utilizar os princípios do Fair Trade para construir relações de negócios na forma de Arranjos Produtivos Locais (APLs). Estes normalmente têm por finalidade apoiar e desenvolver ações para a defesa, elevação e manutenção da competitividade de seus associados. O interesse em desenvolver estudos abrangendo esse contexto se deve ao fato de entender as razões pelas quais, empresas de culturas diferentes e que velaram certo tempo solidificando a sua marca, é capaz de se dispor dela deixando suas individualidades em prol de objetivos comuns que as façam crescerem. Além dos aspectos cultural e organizacional que uma formação desde tipo necessita, a importância do trabalho diz respeito a entender os aspectos sociais envolvidos no contexto dos atores organizacionais, como a preocupação com o desenvolvimento sustentável e o trato de problemas sociais que afetam a comunidade ao qual estão inseridos. Em outras palavras, este trabalho é um estudo de caso que pretende compreender o sentido gerado pelos princípios do Fair Trade para os atores organizacionais inseridos em APLs, e em que nível estes elementos servem como catalisadores da constituição destes relacionamentos de negócios. Nosso trabalho irá se inspirar em um grupo de pensadores nórdicos (IMP-Group) para entendermos as relações de negócios e os princípios do Fair Trade aplicados aos relacionamentos. O socioconstrucionismo de Peter Berger e Thomas Luckmann e o sensemaking de Karl Weick irão fundamentar nosso trabalho. Um corpus, construído a partir de entrevistas em profundidade com membros de arranjos produtivos locais (APLs). , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Coordenador / Maria de Fátima Oliveira de Souza - Integrante.

Prêmios