Vanessa Arruda de Castro

Comunicadora social, graduada em Comunicação Social Radialismo (2010) e Comunicação Social Jornalismo (2016) pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte. Especialista em Redes Sociais pela Faculdades Metropolitanas Unidas (FMU) e MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS). Atua na área de branding e comunicação estratégica, com experiência em comunicação institucional, rebranding, arquitetura de marca, estratégias de conteúdo e gestão integrada da comunicação.Atualmente atua no Grupo Morada, onde desenvolve projetos de branding voltados ao posicionamento institucional, à construção de sentido e à experiência de marca, com especial atenção a contextos socialmente sensíveis. Possui trajetória profissional em assessorias de imprensa e comunicação, em organizações públicas e privadas, com atuação em produção jornalística, fotojornalismo, comunicação digital e gestão de mídias sociais.No campo acadêmico, desenvolveu pesquisas nas áreas de comunicação, cultura e produção de sentido. É autora do Trabalho de Conclusão de Curso em Jornalismo Elas de Axé: um fotodocumentário sobre as mulheres no candomblé Ilê Olorum (2016), pesquisa construída a partir da observação participante e do uso da fotografia como prática comunicativa, com foco em gênero, ancestralidade, práticas religiosas e mediações simbólicas. No MBA em Marketing, Branding e Growth, desenvolveu o Trabalho de Conclusão de Curso Branding estratégico como eixo estruturante do negócio: um estudo de caso da marca Morada da Paz Essencial (2026), no qual analisa o branding como instância organizadora de decisões comunicacionais e produtoras de sentido em contextos institucionais sensíveis. Possui interesse em estudos sobre comunicação midiática, discurso, cultura, branding, produção de sentido, gênero e práticas comunicativas.

Informações coletadas do Lattes em 10/06/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Especialização em MBA em Marketing, Branding e Growth

2024 - 2026

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: Branding estratégico como eixo estruturante do negócio: um estudo de caso da marca Morada da Paz Essencial no setor funerário
Orientador: Filipi Damasceno Vianna

Especialização em Comunicação em Redes Sociais

2018 - 2019

Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas
Título: Redes Sociais e Ciberativismo - uma análise dos atores sociais do movimento feminista negro no Instagram
Orientador: Mírian Queiroz de Souza Daniel

Graduação em Comunicação Social - Jornalismo

2010 - 2016

Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Título: Elas de axé: Um fotodocumentário sobre as mulheres no candomblé Ilê Olorum
Orientador: ITAMAR DE MORAIS NOBRE

Graduação em Comunicação Social - Radialismo

2007 - 2010

Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Título: MARKETING INSTITUCIONAL - Um estudo de caso do 7º BE Cmb de Natal
Orientador: RONALDO MENDES NEVES

Formação complementar

2025 - 2025

O Impacto do Branding. (Carga horária: 1h). , Laje Ana Couto, LAJE AC, Brasil.

2024 - 2024

A (R)evolução do Branding. (Carga horária: 1h). , Laje Ana Couto, LAJE AC, Brasil.

2023 - 2023

Branding Essencial. (Carga horária: 3h). , Laje Ana Couto, LAJE AC, Brasil.

2021 - 2021

Branding Aplicado. (Carga horária: 56h). , Laje Ana Couto, LAJE AC, Brasil.

2019 - 2019

Workshop Vídeos para Negócios. (Carga horária: 8h). , Megalume, ML, Brasil.

2019 - 2019

Jornada de Experiência do Cliente. (Carga horária: 24h). , Kleber Nóbrega, KN, Brasil.

2019 - 2019

Marketing e Transformação Digital. (Carga horária: 12h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2018 - 2018

Extensão universitária em Ilustrando Relações: Como elaborar sociogramas e redes sociais. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Rio Grande do Norte, UFRN, Brasil.

2008 - 2009

Extensão universitária em Gestão da Cadeia Produtiva do Turismo. (Carga horária: 240h). , Universidade Estadual do Ceará, UECE, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Organização de eventos

KNEIPP, V. A. P. ; CASTRO, V. A. . I Encontro de História da Mídia do Nordeste. 2010. (Congresso).

Participação em eventos

Tech Woman. 2025. (Feira).

REC'n'Play. Comunidades: um dos pilares do marketing do futuro. 2023. (Feira).

Digital Experience Day. 2019. (Feira).

Google Ads em Recife. 2019. (Outra).

Digital Experience Day ? DED Natal 2018. 2018. (Feira).

II Seminário Internacional África Brasil: Patrimônio e religiões afro-brasileiras. 2018. (Seminário).

Workshop ?Redação para Web? por Fábio Faria. 2018. (Oficina).

XII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste. 2010. (Congresso).

XVII Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação. Um tanto de Nelson, outro tanto de Waldick. 2010. (Exposição).

II OFCOM - Oficina: Assessorias de Comunicação da Justiça. 2008. (Oficina).

II OFCOM - Oficina: Jornalismo Científico: a questão ambiental na agenda televisiva. 2008. (Oficina).

XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2008. (Congresso).

Participação em bancas

Aluno: Francisca Francinalva Valentim

BARBOSA, M. M.; HADERCHPEK, R. C.;CASTRO, V. A.. A teatralidade ritual nas performances de cantigas de orixá no xirê de candomblé do Ilê Olorum. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Teatro) - Universidade Federal do Rio Grande do Norte.

Produções bibliográficas

CASTRO, V. A. . UM TANTO DE NELSON, OUTRO TANTO DE WALDICK. In: Intercom Nordeste 2010 - Congresso de Comunicação da Região Nordeste, 2010, Campina Grande. Anais do XII Congresso de Comunicação da Região Nordeste. São Paulo: Intercom, 2010.
CASTRO, V. A. . UM TANTO DE NELSON, OUTRO TANTO DE WALDICK. In: Intercom Nacional 2010 - Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2010, Caxias do Sul - RS. Anais do XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. São Paulo: Intercom, 2010.
CASTRO, V. A. . Construção de Marca: Da Estratégia à Ação Concreta. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
CASTRO, V. A. . Elas de Axé 2016 (Ebook).

Outras produções

CASTRO, V. A. . Consultoria em Estratégia de Marca. 2025.

CASTRO, V. A. . Exposição Fotográfica Elas de Axé. 2016. Fotografia.

CASTRO, V. A. . Curta-metragem Um Tanto de Nelson Outro Tanto de Waldick. 2009. Filme.

Histórico profissional

Endereço profissional

Grupo Morada, Marketing. , Avenida Rodrigues Alves - de 985/986 ao fim, Tirol, 59020255 - Natal, RN - Brasil, Telefone: (0800) 1234848, URL da Homepage:

Experiência profissional

2010 - 2010

Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Bolsista de Extensão, Carga horária: 20

Outras informações:
Bolsista Voluntária no evento de extensão I Encontro Regional Nordeste de História da Mídia - Rede Alcar Nordeste 2010

2010 - 2010

Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Monitoria Novas Direções, Carga horária: 20

Outras informações:
Monitora das disciplinas: Direção de Programas de TV, Tópicos Especiais em TV e Tópicos Avançados em TV

2009 - 2009

Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Bolsista de Apoio Técnico FMU, Carga horária: 20

Outras informações:
Atuação no setor de promoção institucional da Superintendência de Comunicação da UFRN

2010 - 2011

Tribunal regional do Trabalho da 21ª Região, TRT-21ª REGIÃO

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Assessoria de Comunicação, Carga horária: 20

2014 - 2015

Delegacia Geral de Policia Civil

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Assessoria de Imprensa, Carga horária: 30

2011 - 2011

Delegacia Geral de Policia Civil

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Assessoria de Imprensa, Carga horária: 30

2011 - 2011

Universidade Federal do Vale do São Francisco

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Assessoria de Comunicação Social, Carga horária: 30

2013 - 2015

Federação das Indústrias do Estado do Rio Grande do Norte

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Unidade de Comunicação, Carga horária: 20

2019 - 2020

Grupo Vila

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Redator Publicitário, Carga horária: 44

Outras informações:
Atua no planejamento, produção e revisão de conteúdos para comunicação institucional e publicitária, em meios online e offline. Desenvolve textos e propostas de conteúdo alinhados às estratégias de marca e comunicação, considerando diferentes públicos, linguagens e plataformas.Realiza interface com áreas internas, assessorias de imprensa e agências parceiras, contribuindo para a integração das ações de comunicação. Atua no acompanhamento e monitoramento de conteúdos institucionais e digitais, bem como na análise de indicadores relacionados à performance de conteúdo e à presença das marcas nos ambientes midiáticos.

2021 - Atual

GRUPO MORADA

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista de Branding, Carga horária: 44

Outras informações:
Atua na área de branding e comunicação estratégica, desenvolvendo e acompanhando projetos voltados ao posicionamento institucional, à construção de sentido e à gestão da marca em diferentes pontos de contato. Realiza análises conceituais e discursivas da comunicação, assegurando coerência entre identidade, valores, narrativa e práticas comunicacionais da marca.Participa de processos de rebranding, definição de diretrizes de marca, arquitetura de marca e orientação de linguagem e tom de voz. Atua de forma integrada com as áreas de comunicação e marketing, contribuindo para a elaboração de estratégias de conteúdo e para a qualificação da experiência de marca em contextos institucionais e sociais diversos.

2025 - Atual

Consultoria Independente

Vínculo: Freelancer, Enquadramento Funcional: Estrategista de Marca

Outras informações:
Atua de forma autônoma em projetos de consultoria em branding e comunicação estratégica, desenvolvendo diagnósticos, posicionamento e diretrizes de marca para organizações e iniciativas de diferentes segmentos. Realiza análises do contexto institucional, cultural e comunicacional, com foco na construção de sentido, coerência discursiva e alinhamento entre identidade, valores e práticas comunicativas.Desenvolve plataformas de marca, narrativas institucionais e orientações conceituais para comunicação, além de atuar em processos de rebranding, arquitetura de marca e consultoria estratégica, considerando aspectos simbólicos, culturais e éticos da comunicação.