MARINA PROENÇA

Doutoranda em Administração na linha de Estratégia de Marketing pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), com período sanduíche na Universidade de Southampton, Inglaterra (previsão de conclusão: 03/2025). Possui graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR -2017) com duplo-diploma em Relações Públicas pela Universidade de Vic (UVIC), na Espanha. É pós-graduada em Gestão da Liderança na FAE Business School e possui mestrado em marketing pela UFPR. Tem experiência com marketing digital e produção de conteúdo. Os temas de interesse em pesquisa acadêmica são: Big Data, marketing digital e inovação.

Informações coletadas do Lattes em 12/06/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em andamento em Business Administration

2021 - Atual

University of Southampton
Título: Strategic Marketing Digitalisation
Orientador: em University of Southampton ( Hao Dong)
com Ana Maria Machado Toaldo. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil.

Doutorado em andamento em Administração

2021 - Atual

Universidade Federal do Paraná
Ana Maria Machado Toaldo. Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil.

Mestrado em Administração

2019 - 2021

Universidade Federal do Paraná
Título: A INFLUÊNCIA DO USO DO DIGITAL MARKETING ANALYTICS EM DECISÕES EFETIVAS DE MARKETING MEDIADA PELA CAPACIDADE ABSORTIVA
, Ano de Obtenção: 2021.Tomás Sparano Martins.Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Especialização em Liderança Estratégica

2018 - 2021

FAE Centro Universitário
Título: Não há

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

2013 - 2017

Pontifícia Universidade Católica do Paraná
Título: Os Estereótipos Femininos e as Capas da Revista Vogue do Mês de Setembro: O Que Mudou de 2006 até 2016.
Orientador: Fabio Feltrin
com

Formação complementar

2019 -

Germinar. (Carga horária: 30h). , Comviver, COMVIVER, Brasil.

2020 - 2020

UX Design. (Carga horária: 12h). , UXDMC, UXDMC, Estados Unidos.

2020 - 2020

Inteligência Emocional. (Carga horária: 8h). , Escola Conquer, CONQUER, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Bem.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: COMUNICAÇÃO.

Participação em eventos

XLVII Encontro da ANPAD ? EnANPAD 2023. How does marketing digitalization occur in SMEs? A systematic literature review. 2023. (Congresso).

XLVI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2022. What should companies do to make better use of marketing data? The influence of Potential and Realized Absorptive Capacity in Marketing Rational Decision Making. 2022. (Congresso).

XXV SEMEAD. MARKETING TRADICIONAL E DIGITAL: A REALIDADE OMNICHANNEL TRANSFORMOU ESTE CENÁRIO?. 2022. (Congresso).

IX ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD - EMA. A Resource-Advantage Based Framework for Customer Value Propositions Divisão: MKT - Marketing. 2021. (Congresso).

OLKC2021. "The role of Absorptive Capacity in the use of Digital Marketing Analytics for Effective Marketing Decisions". 2021. (Congresso).

Enanpad. Uma Revisão Sistemática Sobre o Impacto da Orientação para inovação nos Estudos de Marketing: Principais Relações e Agenda de Pesquisa.. 2020. (Congresso).

Hack Pelo Futuro. Desenvolvimento de Solução para auxiliar pequenas empresas durante a pandemia. 2020. (Feira).

SWPG. Solução para escolas infantis. 2020. (Feira).

Produções bibliográficas

PROENÇA, MARINA ; MARTINS, TOMAS SPARANO . The role of absorptive capacity in the use of digital marketing analytics for effective marketing decisions. Journal Of Marketing Analytics , v. 11, p. 41270, 2023.
PROENÇA, MARINA . Encontro da ANPAD. In: Encontro da ANPAD, 2023, São Paulo. XLVII Encontro da ANPAD, 2023.
PROENÇA, M. . What should companies do to make better use of marketing data? The influence of Potential and Realized Absorptive Capacity in Marketing Rational Decision Making. In: Enanpad, 2022. XLVI Encontro da ANPAD EnANPAD 2022, 2022.
SERONATO, K. M. ; PROENÇA, M. ; SIMOES, M. F. ; BERVIAN, L. M. . Marketing Tradicional e Digital: a Realidade Omnichannel Transformou Este cenário?. In: XXV SEMEAD, 2022, online. Seminário em Administração - SEMEAD 25 ANOS, 2022.
GOMES, P. M. L. ; PROENÇA, M. . A Resource-Advantage Based Framework for Customer Value Propositions Divisão: MKT - Marketing. In: IX Encontro de Marketing da ANPAD - EMA, 2021, online. Anais eletrônicos, 2021.
PROENÇA, M. ; MARTINS, T. S. . 'The role of Absorptive Capacity in the use of Digital Marketing Analytics for Effective Marketing Decisions'. In: International Conference on Organisational Learning 2021, 2021, online. Anais eletrônicos, 2021.
STEGEMANN, M. ; PROENÇA, M. . Uma Revisão Sistemática Sobre o Impacto da Orientação para inovação nos Estudos de Marketing: Principais Relações e Agenda de Pesquisa. In: XLIV ENCONTRO DA ANPAD - EnANPAD 2020, 2020, online. Anais eletrônicos, 2020.
PROENÇA, M. . Os Estereótipos Femininos nas Capas da Revista Vogue do Mês de Setembro: Uma Comparação Entre Brasil e Espanha. In: 43º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2020, online. virtual, 2020.
PROENÇA, MARINA ; Costa, B. C. ; Didonet, S. R. ; Toaldo, A. M. M. ; MARTINS, T. S. ; FREGA, J. R. . How the absorptive capacity could transform data into better decisions: a multilevel perspective to deal with the difference between firm sizes. MANAGEMENT RESEARCH REVIEW , 2024.

Prêmios

2017

6 Aprova Aí - Festival de Bancas do curso de Publicidade e Propaganda da PUCPR - Prêmio de melhor monografia, Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

Histórico profissional

Experiência profissional

2020 - Atual

ONG ELO Apoio

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 9

Outras informações:
Atuação voluntária (não remunerada) ministrando curso para meninas de baixa renda que desejam entrar no mercado de trabalho

2014 - 2014

Secretaria do Meio Ambiente e Recursos Hídricos

Vínculo: Estagiária, Enquadramento Funcional: Agente de Marketing, Carga horária: 30

2014 - 2020

Mirum

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Agente de Marketing, Carga horária: 30

2016 - 2017

CINQ Technologies

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Agente de Marketing, Carga horária: 30

2017 - 2019

Autônoma - Trez Soluções em Marketing

Vínculo: Empreendedor, Enquadramento Funcional: Agente de Marketing, Carga horária: 40

Outras informações:
Co-fundadora de agência de marketing digital e atuação em diversos segmentos