ILDEMBERGUE LEITE DE SOUZA

Formação complementar

Idiomas

Áreas de atuação

Participação em eventos

Produções bibliográficas

• LEÃO, A. L. M. S. ; FERREIRA, B. R. T. ; CAMARGO, T. I. ; SOUZA, I. L. . La Copa del Mundo Fifa 2014: Análisis de los discursos en torno a la promesa de desarrollo turístico del Nordeste Brasileo. Estudios y Perspectivas en Turismo , v. 26, p. 370-393, 2017.

• SOUZA, I. L. ; LEÃO, A. L. M. S. . A transposição de mitos na intertextualidade entre Cinema e Publicidade: uma análise semiológica de Pornochanchada, campanha da marca Chilli Beans. Intercom (São Paulo. Impresso) , v. 37, p. 241-262, 2014.

• LEÃO, A. L. M. S. ; SILVA, F. Z. N. ; SOUZA, I. L. . Pague Menos, Leve Mais: o mito da qualidade de vida no balcão da maior rede de farmácias do Brasil. Comunicação, Mídia e Consumo (São Paulo. Impresso) , v. 10, p. 131-158, 2013.

• LEÃO, A. L. M. S. ; VIEIRA, R. S. G. ; GAIÃO, B. F. S. ; SOUZA, I. L. . Desenvolvimento de uma Nova Fronteira Vitivinícola: Uma [A]Ventura no Semiárido Nordestino. Qualit@s (UEPB) , v. 14, p. 109-128, 2013.

• SOUZA, ILDEMBERGUE LEITE DE ; LEÃO, ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA . Dionísio usa Chilli Beans?: análise mitológica da publicidade da "Marca da Pimenta". RAC. Revista de Administração Contemporânea (Online) , v. 17, p. 574-597, 2013.

• SOUZA, ILDEMBERGUE LEITE DE ; LEÃO, ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA . Movimento sensual: um estudo da narrativa mitológica na publicidade de uma marca de moda praia. Organizações & Sociedade (Online) , v. 20, p. 623-649, 2013.

• SOUZA, ILDEMBERGUE LEITE DE ; GAIÃO, BRUNNO FERNANDES DA SILVA ; SILVA, JOANA DOS SANTOS ; LEÃO, ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA . UMA ABORDAGEM ALTERNATIVA PARA A PESQUISA DO CONSUMIDOR: ADOÇÃO DA CONSUMER CULTURE THEORY (CCT) NO BRASIL. Alcance (UNIVALI) (Cessou em 2007) , v. 20, p. 383, 2013.

• LEÃO, ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA ; GAIÃO, BRUNNO FERNANDES DA SILVA ; SOUZA, ILDEMBERGUE LEITE DE ; MELLO, SÉRGIO CARVALHO BENÍCIO DE . The Habitus of an Expanding Network: the characteristics of the São Francisco Valley viticulture arrangement. Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online) , v. 15, p. 39-55, 2013.

• GAIAO, B. F. S. ; SOUZA, I. L. ; LEAO, A. L. M. S. . Consumer culture theory (CCT) já é uma escola de pensamento em marketing?. RAE (Impresso) , v. 52, p. 330-344, 2012.

• LEAO, A. L. M. S. ; VIEIRA, R. S. G. ; GAIAO, B. F. S. ; SOUZA, I. L. . O Que Podemos Aprender com o Estudo de Casos em Administração? - Um Ensaio Baseado na Abordagem Naturalista de Robert Stake. Amazônia, Organizações e Sustentabilidade , v. 1, p. 45-59, 2012.

• MELLO, S. C. B. ; LEAO, A. L. M. S. ; SOUZA NETO, A. F. ; SOUZA, I. L. ; LUBI, L. H. O. ; VIEITEZ, C. M. A. B. . Élan Vital: O ?Eu do Momento? no Caráter Libertário da Criação Publicitária. Revista Organizações em Contexto (Online) , v. 7, p. 85-118, 2011.

Outras produções

Projetos de pesquisa

• 2008 - 2012

  Construção de identidades culturais em comunidades virtuais de marcas: Uma análise comparativa entre uma comunidade de uma marca global e de uma marca local, Descrição: As mudanças por que passam a sociedade e as pessoas, de um modo geral, sob vários aspectos de suas composições, tais como comunicação, consumo e organização social, desde a concepção da modernidade, conforme conceituado tradicionalmente, colocaram em xeque muitas conceitos que embasavam a compreensão a respeito das pessoas e das suas relações sociais, incluídas as de consumo. Destacamos, neste quadro, as interações sociais constitutivas de identidades culturais. Partindo-se de uma realidade cujo uso massivo da Internet e o surgimento das comunidades virtuais são enfatizados, recortamos as comunidades virtuais de marcas como terreno para entendermos como as pessoas se utilizam de signos marcários como mediadores para construírem suas identidades. Para tanto, propomos o presente trabalho, com o objetivo de identificar como consumidores constroem identidades culturais em interações verbais mediadas por signos marcários em comunidades virtuais de marca. O mesmo se propõe a um estudo de caso comparativo entre comunidades de uma marca global e uma local, por meio de uma netnografia da comunicação enquanto recurso para acessar os significados permeadores dos discursos estudados, até desembocarmos nas conclusões, que não carregam a pretensão de encerrar as discussões que se erguem ao redor dos assuntos ora abordados, mas, sim, oferecer uma possibilidade de compreensão destes. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (2) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Ildembergue Leite de Souza - Integrante / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante / Flávia Zimmerle da Nóbrega da Silva - Integrante / Grayci Kelli Alexandre de Freitas - Integrante / Brunno Fernandes da Silva Gaião - Integrante / Rodrigo César Tavares Cavalcanti - Integrante / Henrique Cassiano Nascimento de Oliveira - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.

• 2008 - 2012

  Marcando a Oferta de uma Nova Fronteira: Uma Análise da Equação das Marcas dos Vinhos Produzidos no Vale do São Francisco com Vistas ao Desenvolvimento de um Setor em Crescimento, Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (2) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Ildembergue Leite de Souza - Integrante / Ricardo Sérgio Gomes Vieira - Integrante / Fernando Gomes de Paiva Júnior - Integrante / Brunno Fernandes da Silva Gaião - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Integrante / Sérgio Luiz Elias de Araújo - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco - Auxílio financeiro.

• 2008 - 2011

  Valores e Mitos na Construção Empreendedora de Marcas Fortes, Descrição: Muito já foi escrito sobre a importância das marcas para as organizações; que em um mercado competitivo as empresas precisam identificar e distinguir suas ofertas e que esta diferenciação é apresentada aos consumidores justamente na forma de uma marca (Doyle, 1989; de Chernatony e McDonald, 1992; Keller, 2003). A literatura tem desenvolvido uma visão sobre a construção de marcas propondo que cabe aos profissionais de marketing desenvolverem as características adequadas a uma marca através do correto diagnóstico de quais são os elementos da marca relevantes para o seu consumidor potencial, para, através da comunicação de tais características, conseguir com que a visão deste sobre a marca seja satisfatória (Aaker, 1996; de Chernatony e McDonald, 1992; de Chernatony, 2001). Por outro lado, o que se dizer sobre algumas marcas que foram construídas de uma forma ?não convencional?; marcas que parecem ter sido construídas sem um planejamento orientado dentro dos procedimentos anteriormente expostos; marcas guiadas pela visão de uma ou de poucas pessoas? E o que terá motivado os clientes desse tipo de marcas a adotá-las, tendo, provavelmente, poucas informações e, sobretudo, experiência sobre elas? O processo de construção dessas marcas configura-se como uma ação empreendedora. Danjou (2002) apresenta que o empreendedorismo pode ser observado sob três ângulos: o contexto, que são as condições ou os efeitos sobre a ação empreendedora; o ator, que é o próprio empreendedor; e, novamente, a ação, que é o processo empreendedor, ou seja, como o empreendedor, a partir da identificação de uma oportunidade no ambiente de negócios, desenvolveu e geriu as ações necessárias para concretizar sua idéia. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (2) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Ildembergue Leite de Souza - Integrante / Flávia Zimmerle da Nóbrega da Silva - Integrante / Brunno Fernandes da Silva Gaião - Integrante / Rodrigo César Tavares Cavalcanti - Integrante / Henrique Cassiano Nascimento de Oliveira - Integrante / André Luiz Maranhão de Souza Leão - Coordenador / Sérgio Carvalho Benício de Mello - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.

• 1999 - 2000

  Resposta Imune Celular em Crinças Poliparasitadas, Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Ildembergue Leite de Souza - Integrante / Elizabeth Malagueo de Santana - Coordenador., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa.

Prêmios