Natalia de Andrade Rocha

Coordenadora do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Estácio de Sá, campus Campo Grande. Presidente da Associação de Professores da Estácio de Sá. Professora Auxiliar I do Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda da Universidade Estácio de Sá. Co-fundadora do INPERJ (Instituto de Pesquisa e Educação do Rio de Janeiro). Atuei como Coordenadora da Central de Jornalismo da UNESA, campus Madureira. Também atuei como coordenadora de Extensão Universitária da Universidade Castelo Branco e coordenadora dos Cursos de Publicidade e Propaganda e Jornalismo da Universidade Castelo Branco. Doutora em Comunicação pela UERJ, com a Tese "Das vezes que fui à Lama", sobre os imaginários e identificações sociais que surgem nas práticas comunicativas de um grupo de moradores da Baixada Fluminense. Membro do Grupo de Pesquisa Comunicação, Arte e Cidade (CAC-UERJ) e do Grupo Estudos de Cultura, Consumo e Territorialidades (UCB). Produção de Material Didático para EAD. Orientadora PIBIC na UNESA. Mestre em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (2013), com pesquisa sobre a nova classe média brasileira, financiada pela CAPES. Possui graduação em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (2010), período em que foi Bolsista PIBIC e estagiou na Pastoral Universitária na produção do jornal Anchieta. Graduada em Administração pela Universidade Estácio de Sá.

Informações coletadas do Lattes em 08/08/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Comunicação

2015 - 2019

Universidade do Estado do Rio de Janeiro
Título: Das Vezes que fui à Lama: reflexões sobre comunicação e territorialidade na Baixada Fluminense
Cíntia Sanmartin Fernandes. Palavras-chave: Baixada Fluminense; Comunicação; Territorialidade; Imaginário.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Mestrado em Comunicação

2011 - 2012

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio
Título: Ser ou não ser: a nova classe média, consumo e comunicação
Orientador: Everardo Pereira Guimarães Rocha
, Ano de Obtenção: 2013.Coorientador: Claudia da Silva Pereira. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: "nova classe média"; Consumo; comunicação social.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Graduação em andamento em Letras - Língua Portuguesa

2023 - Atual

Universidade Estácio de Sá

Graduação em Administração

2017 - 2021

Universidade Estácio de Sá
Título: Planejamento Estratégico de Cidade
Orientador: LUCIA MARIA PANEZI ZIMMERMANN
Bolsista do(a): Universidade Estácio de Sá, UNESA, Brasil.

Graduação em Comunicação Social

2006 - 2010

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio
Título: A nova classe média brasileira: identidade, consumo e comunicação
Orientador: Cláudia da Silva Pereira
Bolsista do(a): Programa Universidade para Todos, PROUNI, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Bem.

Francês

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Organização de eventos

ROCHA, N. A. ; LATTANZI, A. R. . Semana da Comunicação Estácio West. 2019. (Outro).

ROCHA, N. A. . 8º CONECO / VII POSCOM. 2015. (Congresso).

ROCHA, N. A. . VIII POSCOM - Seminário dos Alunos de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUC-Rio. 2011. (Congresso).

ROCHA, N. A. . XIX COMPÓS. 2010. (Congresso).

Participação em eventos

42° Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Conhecendo a Lama: a cultura da noite na Baixada Fluminense. 2019. (Congresso).

8º CONECO / VII POSCOM. O que São João me disse: sobre sociabilidade e entretenimento na Baixada Fluminense. 2015. (Congresso).

Comunicom. No limiar das identificações: Um estudo de sociabilidade da ?classe C? na Baixada Fluminense. 2015. (Congresso).

V SECOM - Estácio de Sá / Campo Grande.Semiótica da Imagem. 2015. (Outra).

XXXVIII INTERCOM. Rua da Lama: espaço de entretenimento e celebração em Nova Iguaçú. 2015. (Congresso).

Comunicon. Uma Classe Consumista na Sociedade de Consumo. 2012. (Congresso).

XVI Intercom Sudeste. Eles não são classe média: a informação como fator de distinção entre as classes. 2012. (Congresso).

II ComGás.A nova classe média brasileira e os meios de comunicação: representações sociais e consumo. 2011. (Encontro).

I ComGás.Comunicação, Culturas Jovens e Consumo: um estudo sobre os gadgets. 2010. (Encontro).

Participação em bancas

Aluno: Neuza Siqueira de Souza

CONRADO, L.M.S; SANTO, André Cotelli do Espírito;ROCHA, N. A.. PROPOSTAS METODOLÓGICAS USANDO AUDIOVISUAL E SMARTPHONE: UMA FORMAÇÃO CONTINUADA PARA O PROFESSOR. 2023. Dissertação (Mestrado em Novas Tecnologias Digitais na Educação) - Centro Universitário Carioca.

Aluno: HUGO DOURADO GRAÇANO

CONRADO, L.M.S; ALMEIDA, Verônica Eloi de;ROCHA, N. A.. Práticas Educativas Interdisciplinares com Recursos Tecnológicos para Docentes no Ensino a Distância,. 2023. Dissertação (Mestrado em Novas Tecnologias Digitais na Educação) - Centro Universitário Carioca.

Aluno: Marcely Dantas Sant?Anna Rosa

MÓL, Antônio Carlos de Abreu; CONRADO, L.M.S; SANTO, André Cotelli do Espírito;ROCHA, N. A.. A VALORIZAÇÃO DO OLHAR DA CRIANÇA NA EDUCAÇÃO INFANTIL: ESTRATÉGIAS PEDAGÓGICAS COM A FOTOGRAFIA DIGITAL. 2023. Dissertação (Mestrado em Novas Tecnologias Digitais na Educação) - Centro Universitário Carioca.

Aluno: FLAVIA CABRAL ALVES DE OLIVEIRA

CONRADO, L.M.S; SANTO, André Cotelli do Espírito;ROCHA, N. A.. CRIATIVIDADE NA FORMAÇÃO CONTINUADA DE EDUCADORES POR MEIO DAS SOFT SKILLS E DAS NOVAS TECNOLOGIAS DIGITAIS NO ENSINO HÍBRIDO. 2023. Dissertação (Mestrado em Novas Tecnologias Digitais na Educação) - Centro Universitário Carioca.

Aluno: NARA APARECIDA DE OLIVEIRA VILARIM

OLIFIERS, N.; NAMEN, Anderson Amendoeira;ROCHA, N. A.. PERCEPÇÃO E DESCARTE DE RESÍDUOS SÓLIDOS POR MORADORES DOS BAIRROS DA ZONA NORTE E OESTE DO MUNICÍPIO DO RIO DE JANEIRO. 2021. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Ciências do Meio Ambiente) - Universidade Veiga de Almeida.

Aluno: MARCIO LEOCADIO DE SANT ANNA

NAMEN, Anderson Amendoeira; OLIFIERS, N.;ROCHA, N. A.. Geração de resíduos sólidos e logística reversa: A percepção da população da Tijuca. 2020. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Ciências do Meio Ambiente) - Universidade Veiga de Almeida.

Aluno: Elza Maria Oliveira de Calazans

OLIFIERS, N.; FERREIRA, M. A.;ROCHA, N. A.. A Gestão de Resíduos Sólidos e a Percepção sobre os danos ambientais na comunidade do Morro Azul no Rio de Janeiro.. 2019. Dissertação (Mestrado em Mestrado Profissional em Ciências do Meio Ambiente) - Universidade Veiga de Almeida.

Aluno: Victor Oliveira Costa Ribeiro

LIMA, A. L. C.;ROCHA, N. A.; SANTOS, J. L.. A Indústria Fonográfica e sua influência nos hábitos de consumo.. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Castelo Branco.

Aluno: Thainá dos Santos Campos

LIMA, A. L. C.;ROCHA, N. A.; SANTOS, J. L.. As contribuições da Publicidade nas representações do movimento feminista no Brasil.. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Castelo Branco.

Aluno: Raquel Santos Rodrigues

FERNANDES, C. S.; Tatiane Mendes;ROCHA, N. A.. A reconstrução do personagem midiático Kurt Cobain no Cinema. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social) - Universidade do Estado do Rio de Janeiro.

Aluno: Cristiano Ferreira da Silva

Pablo Laignier; Élida Vaz;ROCHA, N. A.. Celebridades vendem tudo. Será?. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá.

Orientou

Amanda Oldal Carbone

O marketing de entretenimento e relacionamento mágico da Disney; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Débora Nunes Pessanha

A Publicidade Ambulante: um estudo acerca das comunicações de empreendedores ambulantes do ramal Santa Cruz no Rio de Janeiro; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Luciano Bernardo de Andrade

Linguagem e Publicidade: Funções da Linguagem na Redação Publicitária; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Thiago Furtado do Carmo

Virtualização e Publicidade nos Massive Multiplayer On-line Role Playing Games; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Pâmella Corrêa de Castro

Comunicação Interna: Plano de Endomarketing para Empresa Castro; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Ludmila dos Santos Costa

A influência do Youtube para as marcas; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Diana Meneses Scharra

Mudanças no Perfil do Consumidor; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Giancarlo Campos Maturana

O Fenômeno da Disseminação do Cinema na Era das Multi-telas; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Larissa Souza de Abreu

Turismo Brasileiro na Era da Internet; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Marllon Aguiar da Silva

O novo iniciador: a influência da publicidade na formação do consumidor infantil; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Christie Aurélio Lima de Oliveira da Siva

Marketing Promocional: fatores que motivam a participação dos clientes e a importância para as empresas brasileiras; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Douglas de Fatima Gonçalves Santos

Instafamous: o impacto das webcelebridades no comportamento de consumo dos ovens do novo milênio; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Caroline Oliveira Rangel

A Beleza na Rede: A influência das Redes Sociais na construção de um novo padrão de beleza para as mulheres brasileiras; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Ariane Padilha Dutra

Em busca do novo consumidor: Marketing de guerrilha como esrtatégia de conquista do consumidor contemporâneo; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Sabrina Alves Spinelis

A utilização da figura dos heróis na construção de uma identidade; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Estácio de Sá; Orientador: Natália de Andrade Rocha;

Produções bibliográficas

ROCHA, N. A. . Representações e consumo: o que é ser ?classe média??. Entre.Meios , v. 8, p. 57, 2011.
PEREIRA, C. ; ROCHA, N. A. . No quarto, na mochila, em todo lugar: os significados do consumo de tecnologia e do luxo entre os jovens. Revista Design, Inovação e Gestão Estratégica - REDIGE , v. 1, p. 273-285, 2010.
PEREIRA, C. ; ROCHA, N. A. . No quarto, na mochila, em todo lugar: os significados do consumo de tecnologia e do luxo entre os jovens. In: Everardo Rocha; Cláudia Pereira; Carla Barros. (Org.). Cultura e Imaginação Publicitária. 1ed.Rio de Janeiro: Mauad, 2014, v. 1, p. 1-.
ROCHA, N. A. . É caminhando que se faz o caminho: cartografia e etnografia como inspiração para a pesquisa social. In: 1º Encontro de Estudantes de Pós-Graduação da UERJ, 2019, Rio de Janeiro. Anais do 1º Encontro de Estudantes de Pós-Graduação da UERJ, 2019.
ROCHA, N. A. . Conhecendo a Lama: a cultura da noite na Baixada Fluminense. In: 42° Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2019, Belém. ANAIS DO 42º CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 2019.
ROCHA, N. A. ; FERNANDES, C. S. . Rua da Lama: espaço de entretenimento e celebração em Nova Iguaçú. In: INTERCOM - XXXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2015, Rio de Janeiro. Anais INTERCOM 2015, 2015.
ROCHA, N. A. . No limiar das identificações: Um estudo de sociabilidade da ?classe C? na Baixada Fluminense. In: COMUNICON 2015, 2015, São Paulo. Anais do COMUNICON 2015, 2015.
ROCHA, N. A. . O que São João me disse: sobre sociabilidade e entretenimento na Baixada Fluminense. In: VIII CONECO / XII POSCOM, 2015, Rio de Janeiro. Anais do VIII CONECO / XII POSCOM, 2015.
ROCHA, N. A. . Eles não são classe média: a informação como fator de distinção entre as classes. In: INTERCOM SUDESTE, 2012, Ouro Preto. Anais do XVI Congresso de Comunicação da Região Sudeste. São Paulo: INTERCOM, 2012. v. 17.
ROCHA, N. A. . Uma Classe Consumista na Sociedade de Consumo. In: Comunicon - Congresso Internacional em Comunicação e Consumo, 2012, São Paulo. Comunicon 2012, 2012. v. 2. p. 3-3.
ROCHA, N. A. ; CORBO, W.A. ; ROSSATTI, T. R. . Consumo Pós-Pandemia. 2020. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
ROCHA, N. A. . Relações entre Comunicação, Cultura e Consumo no Jardim Batan. 2018. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
ROCHA, N. A. . A ?nova classe média brasileira? e os meios de comunicação: representações sociais e consumo. 2011. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
ROCHA, N. A. . Comunicação, Culturas Jovens e Consumo: um estudo sobre os gadgets. 2010. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

Outras produções

ROCHA, N. A. . Arquitetura e Visualização da Informação. 2018. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didatico).

ROCHA, N. A. . Marketing Social, Digital e Ambiental. 2018. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - MaterialDidatico).

ROCHA, N. A. . Marketing Hospitalar. 2018. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático).

Projetos de pesquisa

2019 - 2019

Zona Oeste, Cultura e Lazer: estudo de sociabilidade em pólos gastronômicos em Campo Grande no Rio de Janeiro, Descrição: Tendo em vista o crescimento exponencial das áreas que compõem a Indústria Criativa, que, de acordo com o SEBRAE (2018), é o conjunto de negócios baseados no capital intelectual e cultural e na criatividade para gerar valor econômico, o projeto visa mapear os espaços de cultura e lazer existentes em Campo Grande Investigar as identificações, as representações e o imaginário social que compõem estes territórios de lazer. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (4) . , Integrantes: Natália de Andrade Rocha - Coordenador., Número de produções C, T & A: 1
2018 - Atual

Relações entre Comunicação, Cultura e Consumo no Jardim Batan, Descrição: O consumo como marca cultural organiza a sociedade, conforme enfatiza Mary Douglas (2004) é uma necessidade social capaz de criar ?cercas e pontes?, estabelecer relacionamentos e hierarquias. Este processo de consumo é composto por uma série de rituais que revelam padrões societais, de forma que o ?consumo é bom para pensar?. Mapear esses significados atribuídos aos bens e serviços é pensar o consumo além do utilitarismo e da mera necessidade, é pensá-los como símbolos que comunicam a diversidade que contemplamos na sociedade contemporânea. E embora a comunicação publicitária e os produtos midiáticos tenham papel primordial para socialização para o consumo, a atribuição de significados começa após a venda com as apropriações e usos de cada grupo, é o consumidor ?bricolleur? ou o ?prosumer? do qual falamos atualmente.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (5) . , Integrantes: Natália de Andrade Rocha - Coordenador.

Prêmios

2010

Menção Honrosa pelo projeto 'Comunicação e culturas jovens: um estudo sobre as relações entre a adolescência e os novoe meios de comunicação" , XVIII Seminário de Iniciação Científica., Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

Histórico profissional

Experiência profissional

2015 - Atual

Universidade Estácio de Sá

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Professor auxiliar I, Carga horária: 8

Outras informações:
Professora do Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda e Jornalismo Disciplinas Ministradas: Comunicação Comunitária Comunicação e Política Comunicação e Semiótica Orientação de Trabalho de Conclusão de Curso Projeto Experimental de Produto Seminários Integrados em Comunicação Arquitetura da Informação

2015 - 2016

Instituto Infnet do Rio de Janeiro

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professora de Graduação, Carga horária: 3

Outras informações:
Professora da Escola de Comunicação e Design Digital Disciplinas Ministradas: Pesquisa de Mercado Quantitativa e Qualitativa Pesquisa de Mercado Qualitativa Pesquisa de Mercado Quantitativa I Pesquisa de Mercado Quantitativa II Marketing de Serviços Empreendedorismo e Gestão de Carreiras Criação Publicitária Professora da Escola de Negócios Disciplinas Ministradas: Planejamento Estratégico de Marketing de Serviços Pesquisa de Mercado Qualitativa e Comportamento do Consumidor

2012 - 2012

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Estágio Docência, Carga horária: 8, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Estágio Docência na Disciplina Cinema e Consumo e Orientação de Monografias

2019 - 2022

Universidade Castelo Branco

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenador do Curso de Comunicação, Carga horária: 30

2016 - 2022

Universidade Castelo Branco

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Auxiliar, Carga horária: 6

Atividades

03/2018
Pesquisa e desenvolvimento, Universidade Castelo Branco - Filial Recreio, Campus Realengo.,Linhas de pesquisa

2016 - 2019

Colegio de Aplicação Paulo Gissoni

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 4