Marcelia Lupetti

*Autora dos livros: Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica, Administração em Publicidade, Planejamento de Comunicação. * Doutora em Comunicação pela ECA - USP * Mestre em Educação * Pós em Administração de Empresa * Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

Informações coletadas do Lattes em 06/12/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Ciências da Comunicação

2006 - 2010

Universidade de São Paulo
Título: Planejamento de Comunicação Organizacional: uma releitura da estrutura, enriquecida pelos modelos de análise de Marketing.
Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze. Palavras-chave: Comunicação Mercadológica; Análise da comunicação; Planejamento de Comunicação; Marketing; SWOT.Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Atividades de Assessoria e Consultoria Às Empresas.

Mestrado em Educação

1994 - 1997

Universidade Paulista
Título: O 5º processo do professor, profissional de marketing: o seu fazer.,Ano de Obtenção: 1997
Sonia Ribeiro de Souza.Palavras-chave: Didática; Marketing.Grande área: Ciências HumanasSetores de atividade: Educação Superior; Formação Permanente e Outras Atividades de Ensino, Inclusive Educação À Distância e Educação Especial.

Especialização em Master em Tecnologia Educacional

2002 - 2004

Fundação Armando Álvares Penteado
Título: A criatividade e a tecnologia na construção do conhecimento.
Orientador: Teresa Cristina Jordão

Especialização em Administração Geral

1996 - 1997

Universidade Paulista
Título: Abordagens Administrativas: Do nada ao um a um.

Graduação em Comunicação Social:Publicidade e Propaganda

1973 - 1976

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL ANHEMBI

Formação complementar

1997 - 1997

Encontro de Atualização e Aperfeiçoamento do ICSC. , Universidade Paulista, UNIP, Brasil.

1996 - 1996

The Seminar on Relationship Management. , The Orlando International Institute, UV, Brasil.

1995 - 1995

Second International Marketing Seminar. , University of Central Florida, UCF, Estados Unidos.

1994 - 1994

Estratégias de Ensino. , Universidade Paulista, UNIP, Brasil.

1991 - 1991

Seminário Internacional Gerenciamento do Marketing. , Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, ADVB, Brasil.

1990 - 1990

I Congresso Nacioanl da ABPA. , Universidade de São Paulo, USP, Brasil.

1988 - 1988

Desenvolvimento de Habilidades Gerenciais. (Carga horária: 36h). , Elebra Informática S/A, ELEBRA, Brasil.

1985 - 1985

Operação em micorcomputadores. (Carga horária: 60h). , CP Computadores Ltda, PROLÓGICA, Brasil.

1984 - 1984

Promoção de Vendas e Merchandising. (Carga horária: 30h). , Universidade Paulista, UNIP, Brasil.

1981 - 1981

Programa de treinamento de RH no trabalho. , Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial, SENAC, Brasil.

1978 - 1981

Extensão universitária em Administration-Entreprise. , Université Catholique de Louvain, UCL, Bélgica.

1979 - 1980

Marketing. , Centre Interdisciplinaire pour la formation au marketing, CIFEM, Bélgica.

Idiomas

Inglês

Compreende Pouco, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Italiano

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Francês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing.

Participação em bancas

Aluno: Ana Fernandes; Guilherme Lima, Hannah Prado, Werleson Jr; WM

LUPETTI, M.; JACOB, E. L.; ARAUJO, C. R. D. B.. Instituto Tomie Ohtake da Arte Contemporânea. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.

Aluno: Mariah Marques, Mariana Santos, Vanessa Biondo, Vanessa Alme

LUPETTI, M.; JACOB, E. L.; ARAUJO, C. R. D. B.. Teatro Italia. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.

Aluno: EsterManrique,JoâoRosa,TaineFrança,VictorSakoda,Yago Bentivo

LUPETTI, M.; JACOB, E. L.; ARAUJO, C. R. D. B.. Planejamento de Campanha House of All - Economia Colaborativa. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.

Orientou

Igor Cabral; Stephanie Torres, Thiago Oliveira; Thiago More

Empreendedorismo: Plataforma Streaming Fansy; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Marcélia Lupetti;

Aparecida Rocha; Najara Samapio

Sucos Obrigada; 2017; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Marcélia Lupetti;

Ana Gonçalves; Jaqueline Oliveira; Marcela Foshi

Escape 60; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Marcélia Lupetti;

Camila Fontes, Jessica Santos, Lucas Silva; Vitoria Oliveira

Plano de Comunicação da Zeiss no Brasil; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; Orientador: Marcélia Lupetti;

Bianca Oliveira

Por que é tão difícil pbter um patrocínio? (3º lugar na XXII Intercom/VI EXpocom); 1999; Iniciação Científica; (Graduando em Publicidade e Propaganda) - Universidade Paulista; Orientador: Marcélia Lupetti;

Produções bibliográficas

LUPETTI, M. . Gestãao estratégica da comunicação mercadológica. 2. ed. São Paulo: Cengage, 2014. v. 1. 190p .
LUPETTI, M. . Administração em Publicidade. 2ª. ed. São Paulo: Cengage Learning, 2009. v. 1. 210p .
LUPETTI, M. . Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica. 1. ed. São Paulo: Cengage, 2007. v. 1. 214p .
LUPETTI, M. . Administração em Publicidade. 1. ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003. v. 1. 224p .
LUPETTI, M. . Planejamento de Comunicação. 5. ed. São Paulo: Editora Futura/Siciliano, 2000. v. 1. 216p .
LUPETTI, M. . Um olhar para o Futuro. 2008. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
LUPETTI, M. . Comunicação e Mercado. 2007. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
LUPETTI, M. . Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica. 2007. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
LUPETTI, M. . Um olhar para o futuro. 2005. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
LUPETTI, M. . Um olhar crítico sobre o planejamento de campanhas. 2004. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
LUPETTI, M. . Estratégias de Propaganda. 2002. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
LUPETTI, M. . Planejamento de Campanha. 2002. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
LUPETTI, M. . Planejamento de Comunicação. 2002. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
LUPETTI, M. . O 5º processo do professor, profissional de marketing: o seu prazer.. 1996. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

Prêmios

2008

Troféu Cultura Econômica Jornal do Comércio (Melhor livro de Propaganda), Jornal do Comércio / CaixaRS - Porto Alegre, RS..

Histórico profissional

Endereço profissional

Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. , Rua Doutor Álvaro Alvim, Vila Mariana, 04018010 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (11) 55767300

Experiência profissional

2012 - Atual

Centro Universitário Belas Artes de São Paulo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 6

2006 - 2015

Escola superior de administração e gestão

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Profesora, Carga horária: 4

Atividades

01/2006
Ensino, Administração de Empresa, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Administração Mercadológica

1998 - 2011

Fundação Armando Álvares Penteado

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 10

2004 - 2004

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 8

Atividades

01/2004
Ensino, Propaganda e Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Planejamento de Comunicação

1988 - 2003

Universidade Paulista

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 20

Atividades

01/2001
Direção e administração, Unidade Marginal, .,Cargo ou função, Coordenador de Curso.
01/1990
Ensino, Administração de Empresa, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Administração Mercadológica
01/1988
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Planejamento de Comunicação, Marketing, Introdução a Publicidade e Propaganda
01/1998
Direção e administração, Unidade Sorocaba, .,Cargo ou função, Coordenador de Curso.

2006 - 2006

Universidade Nove de Julho

Vínculo: Livre, Enquadramento Funcional: Professora

Atividades

01/2006
Ensino, MBA Controladoria, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing
01/2006
Ensino, MBA Finanças e Banking, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing

1996 - 1999

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professora

Atividades

01/1996
Ensino, Faculdade de Comunicação, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Planejamento de Comunicação

1995 - 1995

Fundação Escola de Comércio Alvares Penteado

Vínculo: Livre, Enquadramento Funcional: Professor

Atividades

01/1995
Ensino, Administração, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Distribuição, Administração de Preços, Comunicação, Novos Produtos

1990 - 2000

Kapt Ações Promocionais S/C Ltda.

Vínculo: Sócia-Diretora, Enquadramento Funcional: Sócia-Diretora

Outras informações:
A empresa foi criada em 1990, primeiramente com o nome de Captação Assessoria e Promoções S/C Ltda. Em 1992 seu nome passou a ser Kapt Ações Promocionais S/C Ltda. Projetos realizados / Clientes ? Captação de Recursos e Comunicação de eventos do Ballet Stagium. ? Assessoria ao Shopping Diretão - São Miguel Paulista. ? Identidade visual do Projeto Ação Global - SESI Sorocaba. ? Divulgação dos produtos Vídeo Compo do Brasil. ? Evento: Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos (SP). ? Evento: Ilha da Magia ... Hotel Transamérica - Comandatuba (BA). ? Evento: Lançamento do Perfume Lou Lou - L?Oreal de Paris (SP). ? Convenção SKF Comercial Ltda - Paraguai.

Atividades

01/1990
Direção e administração, Comunicação Mercadológica, .,Cargo ou função, Sócia-Diretora.

1989 - 1990

Fundação Bienal de São Paulo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assessora da Diretoria

Atividades

01/1989
Direção e administração, Artes, .,Cargo ou função, Assessora da Diretoria.

1986 - 1989

Elebra Informática S/A

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Supervisora de Comunicação

Outras informações:
Responsbilidades: Planejamento e execução do plano de comunicação e marketing. Responsável por 70% da verba do departamento: ? supervisão e acompanhamento das campanhas publicitárias; ? documentação: guias de usuários, folhetos, materiais promocionais; ? eventos realizados: Microfestival, Feira Internacional de Informática; ? promoções em pontos de vendas e promoções institucionais; ? negociação e compra de mídia e toda documentação.

Atividades

01/1986
Direção e administração, Informática, .,Cargo ou função, Supervisora de Comunicação.

1986 - 1986

Sym Serviços de Marketing e Comunicação Ltda.

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assessora da Superintendência

Outras informações:
Empresa House do Laboratório Dorsay Indústria Farmacêutica Ltda.

Atividades

01/1986
Direção e administração, Marketing, .,Cargo ou função, Assessora da Superintendência.

1984 - 1986

Prológica Ind.Com. de Microcomputadores Ltda.

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Eventos

Outras informações:
Responsabilidades: Planejamento e execução do plano de eventos ? eventos realizados: UD (Recife e São Paulo), Microfestival, FII (Sucessu), eventos cooperados; ? coordenação e realização de lançamentos - São Paulo e Rio de Janeiro; ? coordenação e realização de promoções em pontos de vendas. em São Paulo e Rio de Janeiro; ? apoio à coordenação de treinamento técnico em todo Brasil; ? coordenação da equipe de promotores.

Atividades

01/1984
Direção e administração, Informática, .,Cargo ou função, Coordenadora de Eventos.

1981 - 1984

Semp Toshiba S/A

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Propaganda

Outras informações:
Responsabilidades: Planejamento e controle anual de verba de propaganda, merchandising e promoções de vendas. Controle da verba cooperada. Orientação para os 22 representantes na área de comunicação. Coordenação dos trabalhos da agência de propaganda. Planejamento e coordenação de eventos, seminários e convenções. Confecção de material promocional e técnico.

Atividades

01/1981
Direção e administração, Eletroeletrônicos, .,Cargo ou função, Gerente de Propaganda.

1980 - 1981

Oboré Editorial Ltda

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Produção

Outras informações:
Responsabilidades: Secretaria gráfica dos jornais. Seleção de redatores, diagramadores, desenhistas, cartunistas e gráficas. Elaboração de orçamentos e controle administrativo.

Atividades

01/1980
Direção e administração, Jornalismo, .,Cargo ou função, Coordenadora de Produção.

1976 - 1977

Fotostudio Red Light Ltda.

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Produção

Outras informações:
Responsabilidades: Atendimento a clientes no recebimento de pedidos. Distribuição e controle do processo fotográfico. Controle administrativo.

Atividades

01/1976
Direção e administração, Fotografia, .,Cargo ou função, Coordenadora e Produção.

1975 - 1976

Comsuma Propaganda Ltda

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Tráfego e Mídia

Atividades

01/1975
Direção e administração, Propaganda, .,Cargo ou função, Tráfego e Mídia.