Clarice de Souza Mendonça de Oliveira

Administradora, especialista em Marketing Estratégico e Gestão Ágil de Projetos. Atua há mais de vinte anos na área de Marketing; há 15 anos trabalha no grupo Pedra Branca, com grande experiência em marketing estratégico, marketing imobiliário, live marketing, eventos, Placemaking e, mais recentemente, liderando a área de gestão de pessoas. Professora convidada em cursos de pós-graduação em marketing. Autora de textos sobre marketing e Placemaking, já participou como convidada em palestra, podcast e artigos relacionados ao tema.@claricemoliveira

Informações coletadas do Lattes em 21/09/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Especialização em MBA SMART EM GESTÃO ÁGIL DE PROJETOS

2019 - 2020

SENAI - Departamento Regional de Santa Catarina
Título: Portfolio de Roteiro de Experiências
Orientador: Cristina Orthmann da Silva

Especialização em MBA MARKETING - FGV FPOLIS

2009 - 2012

Fundação Getúlio Vargas
Título: Planejamento estratégico de marketing para lançamento da segunda etapa de vendas do Pátio das Flores da empresa Pedra Branca Empreendimentos Imobiliários S/A
Orientador: Rainy Workmann Afonso de Menezes

Graduação em Administração

1997 - 2002

Universidade Federal de Santa Catarina
Título: PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING DA EMPRESA FALKNER REPRESENTAÇÕES INTERNACIONAIS LTDA.
Orientador: ANTÔNIO GETÚLIO WESTRUPP

Formação complementar

2016 -

Extensão universitária em Marketing Digital. (Carga horária: 132h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2018 - 2018

IMERSÃO EXECUTIVA EM TRANSFORMAÇÃO DIGITAL DE NEGÓCIOS. (Carga horária: 20h). , MARTHA GABRIEL, MG, Brasil.

2016 - 2016

Extensão universitária em Marketing Digital. (Carga horária: 132h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2014 - 2014

EAD Docência. (Carga horária: 60h). , FGV On-Line, FGV ON-LINE, Brasil.

2013 - 2013

Prática em Oratória. , Inatituto Motivacional de Criatividade e Expressão Verbal, IMCEV, Brasil.

2013 - 2013

Formação para Professor EaD da Unisul Virtual. (Carga horária: 45h). , Universidade do Sul de Santa Catarina, UNISUL, Brasil.

2012 - 2012

As competências emocionais e o eneagrama na gestão. (Carga horária: 32h). , Instituto Rennove, RENNOVE, Brasil.

2009 - 2009

Gestão de Marketing. (Carga horária: 30h). , FGV On-Line, FGV ON-LINE, Brasil.

Idiomas

Bandeira representando o idioma Inglês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Marketing e vendas.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing de Varejo.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Arquitetura e Urbanismo / Subárea: Placemaking.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing de Relacionamento.

Organização de eventos

OLIVEIRA, C. S. M. . Ciclo de Palestras Pedra Branca 2013. 2013. (Outro).

Wissenbach, V. ; SCHMITT, A. ; OLIVEIRA, C. S. M. . Destaques das Bienais de Arquitetura. 2013. (Exposição).

OLIVEIRA, C. S. M. . Ciclo de Palestras Pedra Branca 2012. 2012. (Outro).

OLIVEIRA, C. S. M. . Geração Responsável - Encontro Brasileiro de Responsabilidade Socioambiental. 2007. (Congresso).

Participação em eventos

Seminário HSM Marketing 3.0 com Philipp Kotler. 2011. (Seminário).

Auditor Interno ISO 9001. 2006. (Oficina).

Ciclo de Seminários 2005 - Comércio Eletrônico para Micro, Pequenas e Médias Empresas. 2005. (Seminário).

Responsabilidade Social pela Ótica do Negócio do Marketing. 2005. (Encontro).

Web Marketing e Comunicação Digital. 2005. (Oficina).

Gestão Macedo. 2004. (Oficina).

PDV no Marketing Mix e 2º EBEMP. 2004. (Seminário).

Seminário de Cidadania, Ética e Responsabilidade Sócioambiental: o desafio da convergência intersetorial. 2004. (Seminário).

Cultura Organizacional e Mudanças Estratégicas - Disciplina de Mestrado em Administração UFSC.Gestão da mudança cultural organizacional como fator-chave para a implementação das estratégias de responsabilidade social. 2003. (Seminário).

Gestão Empresarial Sustentável.Colocando a responsabilidade social e ambiental no coração da gestão estratégica organizacional. 2003. (Seminário).

Planejamento Estratégico das Organizações - disciplina Mestrado em Administração UFSC - Prof.Antonio Alves Filho, Dr..Planejamento Estratégico Organizacional para empresa Florense. 2003. (Seminário).

Gestão Pública Sustentável - disciplina Mestrado em Administração - Prof.:Pedro Carlos Schenini, Dr..Gestão de Resíduos no Meio Rural. 2002. (Seminário).

Palestra Liderança para o Novo Milênio. 2000. (Outra).

Palestra Noções de Segurança do Trabalho. 2000. (Outra).

Workshop de Criatividade. 1999. (Oficina).

Ciclo de Palestras MovimentAção 98. 1998. (Outra).

Orientou

BEATRIZ SOARES, DIEGO R

CASAROTT MRONINSKI; Planejamento de Campanha Macedo Agroindustrial Ltda; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em PUBLICIDADE E PROPAGANDA) - INSTITUIÇÃO DE ENSINO SUPERIOR DA GRANDE FLORIANÓPOLIS; Orientador: Clarice de Souza Mendonça de Oliveira;

Produções bibliográficas

  • OLIVEIRA, A. T. ; OLIVEIRA, C. S. M. ; FIGUEIREDO, L. G. B. . Produtos Alimentares e Serviços: Tendências e Mercado. 01. ed. Palhoça: Unisul Virtual, 2014. v. 01. 138p .

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Mix de Marketing, os famosos 4 Ps. Jornal Olhar do Vale, 04 maio 2014.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Você já ouviu falar em Marketing 3.0?. Jornal Olhar do Vale, 27 abr. 2014.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Inteligência competitiva e mudanças organizacionais. Jornal Olhar do Vale, 21 abr. 2014.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Alguns infinitos são maiores que outros. Jornal Olhar do Vale, 13 abr. 2014.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Planejamento Estratégico de Marketing na Prática. Admininstradores.com.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Comunicação interna: Uma poderosa ferramenta de marketing. Admininstradores.com.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Prestação de serviços ? a venda de uma promessa. Admininstradores.com.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Buzz Marketing e Marketing Viral. Admininstradores.com.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . O papel das marcas e sua imagem. Admininstradores.com.

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Qual o seu público-alvo?. Admininstradores.com.

  • OLIVEIRA, C. S. M. ; SCHENINI, P. C. ; SILVA, F. A. . A responsabilidade social e ambiental na gestão estratégica organizacional. In: II Seminário de Gestão de Negócios, 2005, Curitiba-PR. Anais do II Seminário de Gestão de Negócios, 2005.

  • RODRIGO ARANTES REIS ; MAYARA ELITA CARNEIRO ; OLIVEIRA, C. S. M. . Pedra Branca: Case de Inovação em Empreendimentos Imobiliários. 2021. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • OLIVEIRA, C. S. M. ; LORENA BABOT ; JORGE PACHECO . PLACEMAKING NA PRÁTICA. 2021. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Gestão de Marketing e Logística. 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Gestão do Relacionamento com o Cliente. 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Colocando a responsabilidade social e ambiental no centro da gestão estratégica organizacional 2003 (TRABALHO DE MESTRADO (DISCIPLINA ISOLADA)).

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Gestão da mudança cultural organizacional como fator-chave para a implementação das estratégias de responsabilidade social 2003 (TRABALHO DE MESTRADO (DISCIPLINA ISOLADA)).

  • OLIVEIRA, C. S. M. . Gestão de Resíduos no Meio Rural 2002 (TRABALHO MESTRADO (DISCIPLINA ISOLADA)).

  • OLIVEIRA, C. S. M. ; DONADEL, C. D. ; BITTENCOURT, N. L. ; LORENZETTI, F. ; VIDES, F.M. . ERGONOMIA NAS INSTITUIÇÕES. FLORIANÓPOLIS: SITE DO NUPERH, 2000 (TRABALHO DE FACULDADE).

Outras produções

Mendonça, A. L. ; OLIVEIRA, C. S. M. . Meu, teu lugar. Histórias e lembranças.. 2011; Tema: Família. (Blog).

OLIVEIRA, C. S. M. . Meio Ambiente. 2004. .

OLIVEIRA, C. S. M. . Ética. 2004. .

OLIVEIRA, C. S. M. ; RIBEIRO, T. V. A. . Técnicas de Vendas. 2003. .

OLIVEIRA, C. S. M. . Ética e Meio Ambiente. 2003. .

Prêmios

2001

Certificado de Desempenho Acadêmico, Universidade Federal de Santa Catarina.

Histórico profissional

Endereço profissional

  • Pedra Branca Empreendimentos Imobiliários S/A, Marketing, Passeio Pedra Branca. , Rua Jair Hamms 38, Cidade Univ. Pedra Branca, 88137390 - Palhoça, SC - Brasil, Telefone: (48) 32031100, URL da Homepage:

Experiência profissional

2017 - Atual

Pedra Branca Empreendimentos Imobiliários S/A

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: GERENTE DE MARKETING E PESSOAS, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
-Responsável por Marketing no Grupo Pedra Branca @cidadecriativapedrabranca @passeiopedrabranca @passeioenderecos @mercadotecafloripa, Passeio Endereços. Planejamento, orçamento, execução em ações de marketing digital, imobiliário e de lugares. - Responsável por Gestão de Pessoas, envolvendo planejamento, orçamento e execução de ações voltadas às lideranças e colaboradores.

2014 - 2017

Pedra Branca Empreendimentos Imobiliários S/A

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: COORDENADORA DE SHOPPING A CÉU ABERTO, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Passeio Pedra Branca - Responsável pela gestão do shopping a céu aberto, envolvendo relacionamento com os lojistas, locação, gestão da operação; - Responsável pelo Marketing do Passeio Pedra Branca, gerando campanhas, ações e eventos de diversos portes.

2011 - 2014

Pedra Branca Empreendimentos Imobiliários S/A

Vínculo: Funcionário de empresa privada, Enquadramento Funcional: COORDENADORA DE MARKETING, Carga horária: 40

Outras informações:
Cidade Criativa Pedra Branca -Responsável por Marketing na empresa Pedra Branca, com forte atuação no foco imobiliário, lançamentos, entregas, ações táticas para atração de clientes. Desenvolvimento de ações institucionais visando a consolidação da marca e imagem da empresa em seus mercados.

2010 - 2011

Pedra Branca Empreendimentos Imobiliários S/A

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: GERENTE DE MARKETING, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Sabbia Banho - Responsável pela análise do mercado da recém chegada fábrica, estudo de posicionamento, desenvolvimento de marca e conceito, implantação do sistema de marketing e vendas que deram início ao primeiro ano da organização.

2007 - 2010

Pedra Branca Empreendimentos Imobiliários S/A

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: ANALISTA DE MARKETING, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Cidade Criativa Pedra Branca - Responsável por ativar a área de marketing da empresa, implantar processos e coordenar trabalhos de marketing, bem focados em questões institucionais, como Bienais de Arquitetura e projetos de natureza imobiliária.

2004 - 2007

Pedra Branca Empreendimentos Imobiliários S/A

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: ANALISTA DE MARKETING, Carga horária: 40

Outras informações:
Macedo Agroindustrial Ltda. - Ações de relacionamento com clientes, acompanhamento de campanhas de marketing, atuação na comunicação interna, membro do comitê de comunicação interna e do grupo de auditores internos.

2010 - 2011

Sabbia Banho

Vínculo: Funcionário de empresa privada, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing, Carga horária: 40

Outras informações:
Gerente de Marketing da empresa Sabbia. Análise de mercado, estudo de posicionamento, desenvolvimento da marca e conceito, implantação do sistema de marketing e vendas que deram início ao primeiro ano da organização.

2007 - 2010

Pedra Branca Ltda.

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Coordenador, Carga horária: 40

Outras informações:
? Coordenação das atividades de marketing da empresa, incluindo participação no processo decisório e estratégico da empresa; ? Participação como membro gestor do comitê interno de website e campanhas on-line; ? Coordenação e acompanhamento das atividades da assessoria de imprensa; ? Interface entre agência de publicidade e diretoria da Pedra Branca na execução de campanhas publicitárias e desenvolvimento de materiais de comunicação visual; ? Organização dos eventos da empresa, incluindo eventos da área comercial (premiação mensal, treinamentos) e eventos da diretoria (oficinas de trabalho, palestras, etc); ? Coordenação da montagem de feiras e eventos; ? Acompanhamento dos plantões de vendas externos (fixos e volantes); ? Assistente editorial no desenvolvimento de livro sobre a Pedra Branca.

2004 - 2007

Macedo Koerich S.A

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Analista de Marketing, Carga horária: 40

Outras informações:
? Responsável pelo fechamento do orçamento mensal do departamento de marketing; ? Participante ativa no planejamento orçamentário do ano de 2006 do departamento de marketing, bem como, projeção de treinamentos para a equipe e despesas do departamento; ? Participante dos projetos estratégicos ?Planejamento Estratégico de Marketing? e ?Inteligência de Mercado?, responsável pela estruturação e membro ativa na coordenação dos mesmos; ? Elaboração, implantação e coordenação de pesquisas de ponto de venda (preços, concorrência, mix, materiais de pdv, etc) para impulsionar o projeto estratégico ?Inteligência de Mercado?; ? Responsável pela aplicação das pesquisas de satisfação de clientes do mercado interno e externo, dos clientes internos do departamento e das pesquisas de satisfação de consumidores do mercado interno; ? Elaboração de planilhas de lucratividade versus campanhas promocionais; ? Sinalização interna da fábrica (solicitação, produção e acompanhamento da instalação de 1200 placas); ? Responsável pelo desenvolvimento da Cartilha do Profissional ? com a descrição de todas as atividades da empresa, estrutura, valores, código de ética, etc., para entregar aos novos profissionais; ? Responsável pela produção do Vídeo Institucional; ? Responsável pela reestruturação do Programa de Visita de Clientes, Estudantes e Consumidores, bem como, acompanhamento e coordenação das visitas realizadas; ? Palestrante no Programa de Visitas; ? Responsável pelo acompanhamento dos procedimentos operacionais da área e inclusão no sistema da qualidade; ? Realização semestral de auditoria de terceiros e auditoria interna da ISO 9000, com formação em auditor interno; ? Responsável pelo site da empresa, envolvendo a implantação do novo site, formação e coordenação do comitê gestor, bem como, interface entre fornecedor e empresa; ? Responsável pelo acompanhamento do registro de marcas no Brasil e exterior; ? Redação das matérias da Área de Marketing e coluna R

Atividades

  • 05/2004

    Serviços técnicos especializados , Unidade Industrial.Serviço realizado, Analista de Marketing e membro do Projeto Estratégico de Inteligência de Mercado.

2003 - 2004

Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial - SC

Vínculo: Funcionária, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 10

Outras informações:
- Curso Técnico em Transações Imobiliárias. Disciplina: Ética e Meio Ambiente Carga horária: 64 h - Curso Técnicas de Vendas Carga horária: 40 h - Curso Técnico em Informática. Disciplina: Meio Ambiente Carga horária: 14 h - Curso Técnico em Designer de Interiores. Disciplina: Ética Carga horária: 12 h - Curso Técnico em Transações Imobiliárias. Disciplina: Técnicas de Vendas Carga horária: 30 h

2003 - 2003

ABG COMPUTER SYSTEMS LTDA.

Vínculo: Funcionário, Enquadramento Funcional: Analista Comercial, Carga horária: 30

Atividades

  • 08/2003 - 11/2003

    Serviços técnicos especializados , Privado.Serviço realizado, Desenvolvimento da Política Comercial e Planejamento Estratégico Organizacional.

2000 - 2002

FALKNER REPRESENTAÇÕES INTERNACIONAIS LTDA.

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Supervisora administrativa, Carga horária: 48

Atividades

  • 07/2000 - 04/2004

    Direção e administração, Privado.Cargo ou função, Sócio.

  • 01/2000 - 06/2000

    Estágios , Privado.Estágio realizado, Estágio para realização de diagnóstico organizacional e monografia de conclusão do curso de Administração.