Rafael Alberico Chaves

Doutorando em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM - SP. Mestre em Administração e Marketing no Esporte com linha de pesquisa em marketing e comportamento do consumidor. Experiência de ter cursado um módulo do mestrado na University of Massachussets (EUA). Graduado em Comunicação Social com Ênfase em Publicidade e Propaganda pela Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (2012). Empresário, fundador da Polpo ID - agência de comunicação com foco em projetos de branding. Professor titular na FECAP das disciplinas de Comunicação e Marketing no Esporte, Fundamentos de Marketing e Empreendedorismo; membro do Grupo de Pesquisa Deslocar, coordenado pela professora e pesquisadora Denise Cogo. Além das experiências no setor privado, é conselheiro em organizações sociais e auxilia no desenvolvimento de comunidades usando o esporte e a cultura como ferramentas de inserção social.

Informações coletadas do Lattes em 20/09/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em andamento em Comunicação e Práticas de Consumo

2025 - Atual

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Denise Maria Cogo. Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil.

Mestrado profissional em Administração e Gestão do Esporte

2014 - 2016

Universidade Nove de Julho
Título: Os torcedores do futuro: as motivacões que levam jovens paulistanos a se envolver com clubes de futebol da Europa, Ano de Obtenção: 2016
Orientador: Leandro Mazzei
Coorientador: Ary Rocco Jr.. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: comportamento do consumidor; envolvimento e identificação; marketing esportivo.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

2008 - 2012

Centro Universitário FECAP

Formação complementar

2023 - 2023

Gestão da Complexidade. (Carga horária: 40h). , Simplexidade, SX, Brasil.

2015 - 2015

Extensão universitária em Sports Management Advanced. (Carga horária: 32h). , Universidade de Massachussets, UMASS, Estados Unidos.

2009 - 2009

Italiano em Fashion Marketing. (Carga horária: 82h). , Istituto Europeo Di Design, IED*, Itália.

2009 - 2009

Criação e Redação Publicitária. (Carga horária: 32h). , Centro Universitário Senac, SENAC/SP, Brasil.

2009 - 2009

História da Arte. (Carga horária: 32h). , Comune Baggio di Milano, CBM, Itália.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Italiano

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Branding.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Meios Digitais.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing Esportivo.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Gestão Esportiva.

Participação em eventos

FECAP Cases.Comunicação no esporte: como gerar sensações nos consumidores. 2023. (Outra).

International Marketing Trends Conference. A new way of support: the main motivations leading young paulistanos to engage with European football clubs. 2017. (Congresso).

Análises sobre Competências Sociais em Educação Física. 2016. (Encontro).

EMPRAD - Encontro dos Mestrados Profissionais de Administração.O try digital: as redes sociais e o aumento de envolvimento dos fãs do São José Rugby. 2016. (Encontro).

CIGESP. Uma final cinematográfica: fatores que levam indivíduos a assistir a decisão da Champions League no cinema. 2015. (Congresso).

XXXVIII CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO. O FUTEBOL COMO ENTRETENIMENTO: O ESPETÁCULO CHAMPIONS LEAGUE NUMA SALA DE CINEMA. 2015. (Congresso).

EIGEE - Encontro Internacional de Gestão do Esporte e do Entretenimento.EIGEE. 2014. (Encontro).

Reunião Extraordinária com Muhammad Yunus.Reunião Extraordinária com Muhammad Yunus. 2013. (Encontro).

Semana Global do Empreendedorismo - SENAC. Negócios com causa. Por quê somos a bola da vez?. 2013. (Feira).

Participação em bancas

Aluno: Felipe Leite; Márcio Takara; Paulo Uliani; Priscila Gallego;

ALBERICO, R, C; Baldo, M. A influência das blogueiras no comportamento do consumidor de cosméticos. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Centro Universitário FECAP.

Aluno: Ana Struzani; Giovane Kozak; Jessica Vieira; Paulo Teixeira;

ALBERICO, R, C; Baldo, M. E-commerce: fatores que influenciam a decisão de compra do consumidor. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Centro Universitário FECAP.

Aluno: Gabriele Torkar; Henrique Colacicco; João Martins;

ALBERICO, R, C; Baldo, M. Food Trucks: comportamento do consumidor de fast food frente à nova tendência. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Centro Universitário FECAP.

Aluno: Franklin Andrade da Silva

ALBERICO, R, C; José Carlos Soares. Comunicação Política e sua Influência no Voto. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário FECAP.

Aluno: Arthur Machado Mazetti

ALBERICO, R, C; José Carlos Soares. A incorporação do Rap pela publicidade comercial: estudo de caso da Bagua Records. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário FECAP.

Aluno: Glauco de Castro

ALBERICO, R, C. Estratégias de publicidade e propaganda para o SoundCloud. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário FECAP.

Aluno: Bruno Pereira Lima

ALBERICO, R, C. Revista Sexy: 20 anos de beleza e erotismo. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação.

Aluno: Lucas Barany

ALBERICO, R, C. Pornochanchadas no Brasil. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Jornalismo) - Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação.

Aluno: Anderson Rodrigo

ALBERICO, R, C. Futebol de Várzea. Uma paixão nacional na prática.. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Rádio e TV) - Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação.

Aluno: Caroline Villemberg

ALBERICO, R, C. Tecnologia digital a favor das grandes marcas de cosméticos. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Relações Públicas) - Centro Universitário FECAP.

Orientou

Bruno dos Santos Picerni

Um estudo qualitativo sobre as estratégias digitais de comunicação no perfil de Instagram da Sociedade Esportiva Palmeiras; Início: 2024; Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Relações Públicas) - Centro Universitário FECAP; (Orientador);

Giovanna Damazio Martins da Silva

Para além da corrida: análise das motivações de consumo de jovens corredores nas provas de rua de São Paulo; Início: 2024; Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário FECAP; (Orientador);

Isabela Furtado Gracioso

Gol de engajamento: estratégias de comunicação organizacional integrada nos perfis do Instagram dos dois principais clubes de futebol feminino de São Paulo; Início: 2024; Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Relações Públicas) - Centro Universitário FECAP; (Orientador);

Ellen Alves Batista

A influência das Relações Públicas e das estratégias de comunicação na construção de uma narrativa: o fenômeno Taylor Swift; Início: 2024; Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Relações Públicas) - Centro Universitário FECAP; (Orientador);

Isabela Furtado Gracioso

Gol de Engajamento: estratégias de comunicação organizacional integrada nos perfis do Instagram dos dois principais clubes de futebol feminino de São Paulo; 2024; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Relações Públicas) - Centro Universitário FECAP; Orientador: Rafael Alberico Chaves;

Bruno dos Santos Picerni

Um estudo qualitativo sobre as estratégias digitais de comunicação no perfil do Instagram da Sociedade Esportiva Palmeiras; 2024; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Relações Públicas) - Centro Universitário FECAP; Orientador: Rafael Alberico Chaves;

Ellen Alves Batista

A influência das Relações Públicas e das estratégias de comunicação na construção de uma narrativa: o fenômeno Taylor Swift; 2024; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Relações Públicas) - Centro Universitário FECAP; Orientador: Rafael Alberico Chaves;

Lucas Djuraskovic Ribeiro

OS MOTIVOS QUE LEVAM JOVENS PAULISTANOS A AUMENTAR O ENVOLVIMENTO COM CLUBES DE FUTEBOL NA CIDADE DE SÃO PAULO; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário FECAP; Orientador: Rafael Alberico Chaves;

Natália Marinho Ventura

Estratégias de comunicação e marketing utilizadas para captação de alunos em academias de Crossfit na cidade de São Paulo; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário FECAP; Orientador: Rafael Alberico Chaves;

Beatriz Alves Cardoso

Patrocínios no Esporte Olímpico Brasileiro; 2014; Iniciação Científica; (Graduando em Administração) - Universidade Nove de Julho; Orientador: Rafael Alberico Chaves;

Produções bibliográficas

ALBERICO, R, C ; MAZZEI, L. C. ; CESAR, F. S. . Muito além das 4 linhas: os principais fatores que inibem a presença de torcedores paulistanos nas arenas da cidade. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva , v. 6, p. 161-174, 2016.
ALBERICO, R, C . Análise: 'Os clubes europeus sabem se aproximar dos torcedores brasileiros'. Estadão, 20 maio 2017.
ALBERICO, R, C . Um novo jeito de torcer. Blog do Juca Kfouri, 15 mar. 2016.
ALBERICO, R, C . Eike Batista vs Muhammad Yunus. Versátil RP, 18 out. 2013.
ALBERICO, R, C . O discurso do Google American Innovation: progresso ou tecnocracia?. In: Intercom 2025, 2025, Vitória. Anais Intercom 2025, 2025.
ALBERICO, R, C . Comunicação e consumo no futebol: o impacto da plataformização nas novas formas de torcer dos jovens brasileiros. In: XV RAM Reunião de Antropologia do Mercosul, 2025, Salvador. Anais XV Ram 2025, 2025.
ALBERICO, R, C ; Leandro Mazzei ; João Manuel Casquinha Malaia Santos . O Try digital: as redes sociais e o aumento de envolvimento dos fãs do São José Rugby. In: EMPRAD - Encontro dos Mestrados Profissionais de Administração, 2016, São Paulo. Anais do III Emprad, 2016.
ALBERICO, R, C ; ROCCO JUNIOR, Ary José ; Leandro Mazzei . Um novo jeito de torcer: as principais motivações que levam jovens paulistanos a se envolver com clubes de futebol da Europa. In: XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - INTERCOM, 2016, São Paulo. DT6-CE: DT 6 ? GP Comunicação e Esporte, 2016.
ALBERICO, R, C ; Lucas Reis ; ROCCO JUNIOR, Ary José ; Leandro Mazzei . O futebol como entretenimento: o espetáculo da Champions League numa sala de cinema. In: XXXVIII CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 2015, Rio de Janeiro. DT6-CE: DT 6 ? GP Comunicação e Esporte, 2015.
ALBERICO, R, C ; Leandro Mazzei ; ROCCO JUNIOR, Ary José ; Lucas Reis . Uma final cinematográfica. Análise dos fatores que levam torcedores a assistir a decisão da Champions League no cinema.. In: 6º Congresso Brasileiro sobre Gestão do Esporte 3º Congresso Internacional sobre Gestão do Esporte, 2015, Rio de Janeiro. Anais do CIGESP 2015. São Paulo: Associação Brasileira de Gestão do Esporte, 2015. v. 1. p. 37-37.
ROCCO JUNIOR, Ary José ; MAZZEI, L. C. ; ALBERICO, R, C . A new way of support: the main motivations leading young paulistanos to engage with European football clubs. 2017. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
ALBERICO, R, C ; Leandro Mazzei ; João Manuel Casquinha Malaia Santos . O Try digital: as redes sociais e o aumento de envolvimento dos fãs do São José Rugby. 2016. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
ALBERICO, R, C ; ROCCO JUNIOR, Ary José ; Leandro Mazzei ; Lucas Reis . O futebol como entretenimento: o espetáculo Champions League em uma sala de cinema. 2015. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
ALBERICO, R, C ; Rodrigo Fadelli Peres Rodrigues . Negócios com causa. Porque somos a bola da vez?. 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

ALBERICO, R, C . Consultoria de marketing digital para o São José Rugby Clube. 2016.

ALBERICO, R, C . Consultoria de Comunicação Estratégica Digital para a empresa Camisa 9. 2015.

ALBERICO, R, C . Torcida mirim por times europeus reflete geração global e conectada. 2024. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

ALBERICO, R, C . O triste fim do maior produto esportivo futebolístico do planeta: a seleção brasileira de futebol. 2019. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

ALBERICO, R, C . O fenômeno dos brasileiros que torcem por clubes europeus. 2018. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

ALBERICO, R, C . Análise: 'Os clubes europeus sabem se aproximar dos torcedores'. 2017. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

ALBERICO, R, C . Red Bull terá dois times na Liga dos Campeões. O que isso significa para o futebol. 2017. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

ALBERICO, R, C . Um novo jeito de torcer. 2016. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

ALBERICO, R, C . Portal da Educação Física. 2016; Tema: Editor do Portal. (Site).

ALBERICO, R, C ; João Manuel Casquinha Malaia Santos . São José Rugby Clube. 2015; Tema: Rugby. (Rede social).

ALBERICO, R, C . Sponsorship for all: oficina para desenvolvimento de projetos de patrocínio esportivo. 2017. .

ALBERICO, R, C . Criatividade e escrita: como posicionar empresas utilizando o storytelling. 2017. .

ALBERICO, R, C . Marketing Cultural. 2016. .

ALBERICO, R, C . Experimentação e Criatividade. 2013. .

Projetos de pesquisa

2025 - Atual

Ativismo migrante em plataformas digitais em apoio a políticas de extrema direita e anti-imigração, Descrição: Projeto aprovado no âmbito do edital Chamada Pública MCTI/CNPq n 16/2024 - Apoio a Projetos Internacionais de Pesquisa Científica, Tecnológica e de Inovação (Faixa 1). O projeto será desenvolvida a partir de colaboração entre o Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (instituição executora) e as seguintes instituições colaboradoras:Erasmus University Rotterdam (Holanda), Radboud University Nijmegen (Holanda), Universitat Autònoma de Barcelona (Espanha), Universidade Federal de Pernambuco (Brasil)e Universidade Federal de Roraima (Brasil). Relatório da Organização Internacional das Migrações, publicado em 2022, destaca as novas conexões entre migrações e tecnologias digitais, chamando a atenção para o aumento acentuado do ativismo de extrema-direita nas plataformas de redes sociais, que tem buscado influenciar os debates públicos e as decisões políticas acerca das migrações em diferentes países. No marco dessas conexões, esse projeto visa compreender a relação entre ativismo político de migrantes transnacionais, plataformas digitais e movimentos e partidos de extrema direita em três contextos nacionais (Brasil, Espanha e Holanda), na perspectiva de analisar como ativistas migrantes se mobilizam em apoio a propostas políticas de extrema direita (como ideologia de gênero, antiglobalismo, armamentismo, negacionismo científico e climático, anticomunismo, religião) e pautas anti-imigração, assim como refletir sobre como as plataformas digitais vêm moldando os vínculos entre polarização política e migrações transnacionais. As migrações transnacionais são abordadas como um fenômeno sociocultural e político que tem sido central na mobilização de afetos e emoções que conformam os processos de polarização política no contexto das plataformas digitais. A metodologia, de caráter qualitativo, abrange a observação, monitoramento e coleta de conteúdos em plataformas digitais (X [ex-Twitter], TikTok e YouTube) e a realização de entrevistas com lideranças migrantes e influenciadores migrantes no Brasil, Espanha e Holanda. O referencial teórico se constrói na interface entre migrações transnacionais, ativismo político, plataformas digitais e políticas de extrema direita. O projeto assume, ainda, um caráter aplicado através da proposta de desenvolvimento de um conjunto de ações de capacitação e divulgação científica que promovam literacias para a cidadania global orientadas a atores no contexto das políticas públicas migratórias e políticas de comunicação, assim como a comunicadores migrantes e não migrantes.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Rafael Alberico Chaves - Coordenador / Denise Maria Cogo - Integrante.

Prêmios

2011

Prêmio Top Blog 2011 - Blog Natura Ekos, Top Blog.

2010

Perfil no Twitter que melhor falou sobre o tema sustentabilidade em 2010 - Natura, HotWords.

Histórico profissional

Endereço profissional

VOR - Inteligência Coletiva, Empresa. , Rua Girassol - até 451/452, Vila Madalena, 05433000 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (11) 35549725, URL da Homepage:

Experiência profissional

2025 - Atual

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: , Enquadramento Funcional:

2023 - Atual

Centro Universitário FECAP

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Docente

Outras informações:
Professor das disciplinas de Marketing Internacional, Marketing Esportivo e Análise de Dados.

2013 - 2014

Centro Universitário FECAP

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Professor Auxiliar, Carga horária: 8

Outras informações:
Professor auxiliar do curso de comunicação social (PP e RP) - assumiu disciplinas durante 2 semestres de forma integral - Redação Publicitária e Criação Publicitária.

2016 - 2017

Faculdades Integradas Rio Branco

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor

Outras informações:
Docente da Disciplina Comunicação de Tendências no curso de pós-graduação em Comunicação Corporativa Integrada.

2016 - 2017

Centro Universitário Fieo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor

Outras informações:
Docente das disciplinas de Empreendedorismo, Marketing e Comunicação Digital e Planejamento de Marketing nos cursos de Administração, Marketing e Finanças, respectivamente.

2017 - 2017

fundação bradesco

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor

Outras informações:
Docente da disciplina Inovação e Design de Negócios para o Curso Técnico Profissional em Administração.

2015 - 2016

Universidade Nove de Julho

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Pesquisador

2010 - 2011

Natura S.A.

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Estagiário de Comunicação Digital, Carga horária: 30, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Principais atividades: ? Desenvolvimento e gestão de projetos de evolução e inovação com foco em mídias sociais; ? Desenvolvimento de conteúdo e estratégias para mídias sociais como Twitter (responsável pelos perfis Sustentabilidade e Institucional), Facebook, Flickr e para o Blog Consultoria Natura (reportagens e desenvolvimento de pautas); ? Produção de materiais e informações para fornecedores. Desenvolvimento e manutenção de comunidades internas, ações de endomarketing, incentivo e eventos.

2011 - 2012

Nexial Marketing Group

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Redator e Planner, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Principais atividades: ? Desenvolvimento de campanhas digitais para clientes como Seara e HSM Management; ? Estratégia de convergência entre os mais diversos canais digitais, conteúdo e controle de investimento em mídia; ? Redação para os canais digitais.

2013 - 2013

Gastromotiva

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenador de Comunicação, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Desenvolvimento da plataforma de comunicação digital; ? Responsável pela estratégia de relacionamento com os stakeholders; ? Plano de presença digital com foco em redes sociais; ? Aulas de marketing e comunicação com foco em empreendedorismo social para os alunos do curso de capacitação oferecido pela organização.

2014 - 2015

Beta ID

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Comunicação e Marketing Digital, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Principais atividades: ? Desenvolvimento de estratégia e gestão de projetos das contas digitais da agência (Branding, projetos editoriais (conteúdo), e-books, ações promocionais e de engajamento ? landing pages ? gadgets e novos formatos, roteiros para propagandas de internet e Webséries); ? Controle de budget para investimento digital dos clientes; ? Responsável por contas de clientes como: GE, McDonald?s, JBS, International Paper, Natura e Braskem;

2016 - Atual

VOR - Inteligência Coletiva

Vínculo: Fundador, Enquadramento Funcional: Diretor de Conteúdo e Planejamento, Carga horária: 32

Outras informações:
Proprietário. Responsável pelas áreas de planejamento, conteúdo e pesquisa de marca. Relacionamento direto com os clientes. Prestação de serviços para grandes agências de SP, atendendo contas de grande porte, nacionais e internacionais.