Cely Ades

Doutora em inovação pela FEA ? USP (Universidade de São Paulo) possui graduação em Administração de Empresas e mestrado com foco em Marketing pela PUC - SP (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo) e é pós-graduada em Tecnologia Educacional e Criatividade. Atua como consultora há mais de 20 anos e tem experiência em inovação, desenvolvimento de novos negócios, marketing, varejo, gestão comercial e softs skills. Foi professora na FAAP e Mackenzie por 18 anos na graduação, pesquisadora no Núcleo de Pesquisa em Estratégia e Inovação (NEPEI) e é professora no MBA na FIA desde 2010 e no MBA Saúde no São Camilo desde 2022, ministrando as disciplinas de Gestão da Inovação, Marketing de Tecnologia, Criatividade e Desenvolvimento de Novos Produtos e Mercados. Participou da implementação dos NITs (Núcleos de Inovação Tecnológica) dos sete institutos de saúde do Estado de São Paulo e outros projetos com a Secretaria de Saúde (SES_SP), promoveu aceleração de tecnologias SPUK promovido pelo governo do Reino Unido e implementou o programa de aceleração de tecnologias da Roche (Astro). Pesquisadora associada ao PGT/USP. Possui diversos artigos publicados em revistas e congressos nacionais e internacionais. É sócia-diretora da Inspiders Desenvolvimento Empresarial e na Detekta, empresa de serviço de análise de resíduos de agroquímicos e fármacos nos alimentos e sangue.

Informações coletadas do Lattes em 20/09/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Administração

2009 - 2013

Universidade de São Paulo
Título: Modelo de difusão da inovação para institutos de pesquisa no Brasil
Guilherme Ary Plonski. Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil.

Mestrado em Administração

1996 - 2000

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Título: Gestão da Distribuição - uma análise crítica dos modelos empregados na indústria, Ano de Obtenção: 2000
Orientador: Francisco Serralvo
Palavras-chave: Canais de distribuição; Multicanais.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Especialização em Master em Tecnologia Educacional

2003 - 2005

Fundação Armando Álvares Penteado

Aperfeiçoamento em Progr p/formação de facilitadores de Criatividade

2003 - 2003

Fundação Armando Álvares Penteado
Título: Criatividade: um ponto de partida. Ano de finalização: 2003

Graduação em Administração de Empresas

1987 - 1990

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Formação complementar

2008 - 2008

Moodle. (Carga horária: 8h). , Universidade Presbiteriana Mackenzie, MACKENZIE, Brasil.

2006 - 2006

Extensão universitária em Humanidades. (Carga horária: 100h). , Fundação Armando Álvares Penteado, FAAP, Brasil.

2006 - 2006

Reeducação 2006-Tecnologia e Humanismo na Educação. (Carga horária: 12h). , Fundação Armando Álvares Penteado, FAAP, Brasil.

2006 - 2006

Software SMART Board 9.1.4. (Carga horária: 8h). , Fundação Armando Álvares Penteado, FAAP, Brasil.

Idiomas

Bandeira representando o idioma Inglês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Bandeira representando o idioma Espanhol

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Bandeira representando o idioma Francês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Educação / Subárea: Ensino-Aprendizagem/Especialidade: Tecnologia Educacional.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Educação / Subárea: Ensino-Aprendizagem/Especialidade: Métodos e Técnicas de Ensino.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Inovação.

Participação em eventos

IV Semana de Preparação Pedagógica. 2013. (Encontro).

Seminario FCE Pharma.Parcerias público privadas. 2012. (Seminário).

Seminário Inovação Tecnológica em saúdo no SUS. 2012. (Seminário).

Seminário Rede Paulista de Propriedade Intelectual e Comercialização de Tecnologia. 2011. (Seminário).

1° Fórum da Qualidade em Instituições de Pesquisa.Criação de Unidades de Pesquisa - Uma inovação. 2010. (Outra).

As perspectivas do projeto Butantan - Amazônia para indústria Brasileira. 2010. (Encontro).

VI GESITI e II GESITI SAÚDE. 2010. (Seminário).

XIII SEMEAD.Empreendedorismo e Inovação 10/09/2010 - 2a sessão. 2010. (Seminário).

XIII SEMEAD.Empreendedorismo e Inovação 9/9/2010 - 1a sessão. 2010. (Seminário).

XIII SEMEAD.O Papel da Inovação na Internacionalização das Empresas Brasileiras de Médio Porte que atuam no Setor de Tecnologia da Informação e Comunicação. 2010. (Seminário).

SMEAD.Pioneirismo e o posicionamento inovador das empresas. 2009. (Seminário).

Brasil-Alemanha Parceiros na Inovação - Grupo de Trabalho de Marketing.O impacto do CRM nas Organizações. 2007. (Seminário).

O Futuro do Varejo - Tendencias e Estratégias. 2007. (Outra).

IX Seminário de Metodologia Científica.IX Seminário de Metodologia Científica. 2006. (Seminário).

Semana da FCECA.Case Reebok. 2006. (Outra).

VII Seminário de Atualização Didática. 2005. (Seminário).

VI Seminário de Atualização Didática. 2005. (Seminário).

II Encontro Anual da Central de Casos.II Encontro Anual da Central de Casos. 2004. (Encontro).

VI Seminário de Metodologia Científica. 2004. (Seminário).

How to present training with impact.Certificate Programs. 2003. (Outra).

Make adult learning come to life.Certificate Programs. 2003. (Outra).

Online learning conference & expo 2003. conference & expo 2003. 2003. (Congresso).

Programa para formação de facilitadores em criatividade 1.Programa para formação de facilitadores. 2003. (Outra).

Seminário sobre e-learning.Progr de Sem Avançados em Gestão e Conhecimento Empresarial. 2003. (Seminário).

Seminário sobre e-learning - Programas de Seminários Avançados em Gestão e Conhecimento Empresarial.Programas de Seminários Avançados em Gestão e Conhecimento Empresarial. 2003. (Seminário).

Estratégias Vencedoras - Técnicas e Ferramentas para uma Gestão Eficaz. 2002. (Outra).

III Workshp de Marketing.Workshop de Marketing. 2002. (Outra).

Seminario NRF - O melhor do varejo mundial. 2002. (Seminário).

4o Fórum de Varejo da América Latina. 2001. (Outra).

Tendências e Novidades.Programa de Certificação Profissional. 2001. (Outra).

Workshop Multivarejo, Emoção e Experiência. 2001. (Outra).

Melhores Pais, Melhores Filhos.Curso de Pedagogia Logosófica. 2000. (Outra).

2ª Convenção Internacional do Varejo. 1997. (Outra).

Participação em bancas

Aluno: ADORNO, A

ADES, C.; CARO, A.; SILVA, V. L. C.. et al.Inovação em canais de distribuição. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Kiyam, C et al

ADES, C.; GHOBRIL, A. N.; FURQUIM, N. R.. Cooperação universidade-empresa nas PMEs. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Costa, Bruno G

MORAES, C. A.;ADES, C.; SELOTI JUNIOR, S. L.. G. et al.Benefícios procurados e a cerveja pilsen: um estudo descritivo sobre o consumidor. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Ricoboni, D

BENEDETTI, M. H.;ADES, C.; FURQUIM, N. R.. C. et al.Os limites do compartilhamento da informação na inovação aberta. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: josé, A

MORAES, C. A.;ADES, C.; SELOTI JUNIOR, S. L.. N. et al.Tênis tipo training e benefícios procurados: em estudo exploratório junto as mulheres jovens. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Reis,A; Dvorak,F; Araújo,L; Meza,P; Flynn,P

MORAES, C. A.;ADES, Cely. Processo de decisão de compra e benefícios procurados pelo consumidor: um estudo sobre feiras livres. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Dissei, Ana Maria et al

MORAES, C. A.;ADES, C.. .Processo de decisão de compra e benefícios procurados: um estudo do setor de danceterias. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Garcia, Barbara et al

GHOBRIL, A. N.;ADES, C.. .Franquia no setor de alimentação: expectativas entre franqueador e franqueado. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Amaral Filho, G; Sumida,J; Redonod,J; Costa, M; Silva,MV

LEX, S.ADES, Cely. A utilização de redes sociais como fonte de vantagem competitiva nos negócios. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Araújo, Camila; Alves, Manuela; Pousa, Rodolfo

LEX, S.ADES, Cely. As estratégias das empresas varejistas de vestuário brasileiras e as mudanças no perfil e estrutura das classes sócio econômicas do Brasil. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Munhoz, E; Resende G; Zahran,P; Andreoli, T

MORAES, C. A.;ADES, Cely. .Segmentação de mercado de consumo e benefícios procurados: um estudo do setor de óculos de sol. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Bertrand, L

MORAES, C. A.;ADES, Cely. ; Di Stefano, M; Paulino, N; Balbino, R.Segmentação de mercado de consumo e benefícios procurados: um estudo do mercado de cosméticos. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Lange, Caroline et al

LEX, S.ADES, Cely. Estratégias praticadas pelos sites de compra coletiva que influenciam a decisão de compra do consumidor na cidade de São Paulo ao comércio online. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Uchida, Alan H

TOLEDO, L. A.;ADES, Cely. et al.Inovação: o caso Motorola. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Ferrante, Bruno, M et al

TOLEDO, L. A.;ADES, Cely. Internet: o caso Nestlé. 2011.

Aluno: Meneghelo, R

ADES, C.; TOLEDO, L. A.; DARE, P.. et al.COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA NO PONTO DE VENDA FÍSICO E ON LINE. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: LUZ, F

ADES, C.; TOLEDO, L. A.; ISSA, E.. et al.Um Estudo Qualitativo sobre inovação, tendências e comportamento do consumidor. Uma análise sob o prisma do DSC.. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: LIMA, B

ADES, C.; TOLEDO, L. A.; ISSA, E.. et al.A ADOÇÃO DE INOVAÇÃO NO MERCADO DE PET SHOPS. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Sliva, Cinthia; Banbbini, Giuliano C; Traquinio, M; Carpim N

ADES, Cely; MORAES, C. A.. Segmentação e Benefícios Procurados: um estudo do mercado automobilístico brasileiro. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Costa, B; Haniu, E; Rigo, F; Paula, I; Gindro, R

LEX, S.ADES, Cely. Inovações em embalagens em busca de vantagem competitiva na industria de bebidas - sucos para pronto consumo. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Perovano, Eduarda M

MORAES, C. A.;ADES, Cely. et al..Segmentação de mercado e benefícios procurados: um estudo do setor de caminhões. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Bruno Dias e Silva e outros

ADES, C.; Torres, Rosane. O comportamento do consumidor de marca própria: um estudo exploratório. 2008. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Sasaki, Carolina et al

Torres, Rosane;ADES, C.. Os fatores que motivam a população da terceira idade na grande São Paulo a procurar serviços turísticos:um estudo exploratório. 2008. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Cobra, Barbara VP et al

BIDO, D. S.;ADES, C.. .O argumento ecológico como elemento na comunicação e sua influência na intenção de compra de cosméticos. 2008. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Caio Bueno; Eduardo Michelutti e outros

ADES, C.. A contribuição das feiras internacionais para o setor exportador de carne bovina brasileira. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comercio Exterior) - Instituto Presbiteriano Mackenzie.

Aluno: Marden Silva Soares e outros

ADES, C.. A influência dos investimentos em propaganda e publicidade das marcas no índice de preço/valor patrimonial das indústrias do ramo alimentício de capital aberto. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Instituto Presbiteriano Mackenzie.

Aluno: Bueno,C; Michelutti, E;Sansão,F;Domingos,G;Alonso,L;Pruano;L

LEX, S.ADES, C.; BARBOSA, C.. Os efeitos das feiras internacionais para o setor exportador de carne bovina brasileira. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Ideriha, Cesar M

ADES, C.; PEREZ, G.; BARBOSA, C.. et al.A liderança transformacional na implementação de novas tecnologias da informação. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Cristina de Araújo e outros

ADES, C.; VIDAL, P.; OLIVEIRA, L.. Desenho e análise da cadeia produtiva de subprodutos bovinos destinados à exportação, para fabricação de produtos farmacêuticos e petfood. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comercio Exterior) - Instituto Presbiteriano Mackenzie.

Aluno: Angela da Silva Fernandes e outros

ADES, C.LEX, S.; CORREIA, G.. A influência da marca Cafè Brasil na estratégia de internacionalização do café processado. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comercio Exterior) - Instituto Presbiteriano Mackenzie.

Aluno: Camila de Visgueiro Duarte

ROCHA JUNIOR, I.;ADES, C.. Marketing de Serviços aplicado ao terceiro setor. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Tomas Mordo e outros

ADES, C.LEX, S.. Efeito da Inovação na criação da vantagem competitiva - estudo de caso: Brasilata. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Instituto Presbiteriano Mackenzie.

Aluno: Aline Cristina de Araujo e outros

LEX, S.ADES, C.. A evolução tecnológica das empresas de telefonia móvel e o comportamento de compra dos consumidores classe C no Brasil. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Shono, CF; Ricieri, E; Amado, LC; Bimbatti, ML

LEX, S.ADES, Cely. Marca própria gerando vantagem competitiva aos varejistas. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Arena, Daniela C et al

MORAES, C. A.;ADES, Cely. A cachaça e o mercado internacional: fatores determinantes da sua diferenciação. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Elaine Cristina Cagne, Eliana Brilhante Michels e outros

ADES, C.. As estratégias de marketing adotadas para uma marca, voltada ao consumidor de baixa renda - um estudo de caso sobre lâminas de barbear descartável - gilette prestobarba, no período de 2002 / 2003. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aluno: Paula de Cassia Raso

RIZZO, C.;ADES, C.. A importância do Marketing pessoal para mulheres em cargo de chefia. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Letícia Urbano Lopes e Renata Delbosque Gonçalves

ADES, C.. Estudo de viabilidade econômica e financeira para um novo negócio na área de alimentação mais saudável na cidade de São Paulo. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Antonio M Pinto, Apolônio J M Sales, Daniel Martins e outros

ADES, C.. Estudo do produto cachaça no mercado alemão. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Fábio Pinheiro da Fonseca

ADES, C.; RIZZO, C.. Análise do parque do Ibirapuera através dos conceitos de marketing, serviços e lazer. 2003. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Bruno Sanches Menin

ADES, C.; PARENTE, C.. Plano de marketing para uma empresa de tecidos de decoração. 2003. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Orientou

ABREU, A

et al; Inovação em marketing: live marketing; 2015; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

ADORNO, A

et al; Inovação em canais de distribuição; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Kiyam, C et al

Cooperação universidade-empresa nas PMEs; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Ruiz, A

S; et al; A influência da estratégia na inovação no modelo de negócio nas MPEs; 2014; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Silva ,Marcelo M et al

Ferramentas de prospecção e estratégias competitivas; 2012; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Ramos,Luciana;Diniz,Lygia;Silva,N; Damasio, N; Goulart, R

; Portfólio de inovação: o caso Kimberly-Clark health care Brasil; 2011; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

GOUVEIA, B

; Abarca, D; Soares,D; Mathias,J; Pappalardo,R; Ciclo de vida dos combustíveis; 2011; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Munhoz, Anny; Sengia, Barbara;Fazzio,Beatriz; Oliveira,G

Coworking e crowdsourcing: como modelos de negócios inovadores influenciam o desenvolvimento das start-ups; 2011; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Jesus, A

; Paulino, A; Luz, F; ; Campos, G; ; Um Estudo Qualitativo sobre inovação, tendências e comportamento do consumidor; Uma análise sob o prisma do DSC; ; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Lima,B; Lima, F

; Barbieri,G; ; Keterer,G; ; Kowalczyk, R; ; A ADOÇÃO DE INOVAÇÃO NO MERCADO DE PET SHOPS; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Pogetto, E

; Lopes, E; ; Amaral, P; ; Onohara, R; ; Manoel, V; ; A Geração da Vantagem Competitiva por meio da Inovação nos Formatos Varejistas: um Estudo do Mercado de Artigos Esportivos; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Chen,A;Moser,F;Guedes,H;Beni,P;Posvolsky,R

A estratégia do oceano azul gerando inovações e a percepção de valor pelo consumidor de baixa renda; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Retuci,Caio;Almeida,Gabriel;Assis,Keila;Rosa,Renata;Kim,Sung

As influências da inovação em sustentabilidade na decisão de compra de clientes do setor de construção civil; 2010; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Roldão, Aline e outros

A PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR E O POSICIONAMENTO INOVADOR DAS EMPRESAS; 2009; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Zukauskas, B

; Ciarcia, E; ; Mendes, G; ; Donnay, R; ; INOVAÇÃO EM SERVIÇOS GERANDO AUMENTO DO PÚBLICO NOS ESTÁDIOS DE FUTEBOL BRASILEIROS; 2009; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Zukauskas,Bruno;Ciarcia,Eric;Mendes,Guilherme;Donnay,Roberta

Inovação em serviços gerando aumento do pblico nos estádios de futebol brasileiros; 2009; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Dal Pogetto,Eduardo;Lopes,Eduardo;Amaral,Pedro; et al

A geração de vantagem competitiva por meio da inovação nos formatos varejistas:um estudo do mercado de artigos esportivos; 2009; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Altoé, Flavio et al

A influência na decisão de compra do consumidor pela adoção do canal de m-commerce no ponto de venda físico; 2009; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Amanda Saraiva Zmoginski e outros

CO-CRIAÇÃO DE VALOR: UMA INOVAÇÃO NO MODELO DE NEGÓCIO CRIANDO VANTAGEM COMPETITIVA; 2008; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Cleriston Rios Carneiro e outros

A influência da inovação no comportamento de compra do consumidor no mercado automobilístico brasileiro; 2008; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Fabio Sequeiros Orlando e outros

A influência da marca-país no processo de internacionalização das empresas de cosméticos; 2008; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Dacio Mucio de Souza Junior e outros

Gerenciamento por categorias: um estudo sobre os principais obstáculos para a implementação do gerenciamento por categorias no pequeno varejo na cidade de São Paulo; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Eduardo Raffi Nigoghosian e outros

A LIDERANÇA TRANSFORMACIONAL NA IMPLEMENTAÇÃO DE NOVAS TECNOLOGIAS DA INFORMAÇÃO; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Cordeiro, Mathias N; Mordhorst, Mattias

Marketing viral: análise das vantagens e obstáculos na comunicação empresarial; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Raya, C; Lucena, DM; Somlo, DB; Lima, NC; Lopes, RM

Internacionalização: análise dos fatores endógenos e exógenos como base de decisão nas empresas brasileiras por meio do investimento direto; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Kupfer, F; Skutera, F; Maruyama, F; Kaminaga, S

Inovação no varejo por meio da integração horizontal em postos de combustíveis; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Bruno Roberto Ribeiro Tiburcio e outros

Fatores que influenciam o consumo de cosméticos por mulheres da classe C residentes na cidade de São Paulo; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comercio Exterior) - Instituto Presbiteriano Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Carlos Eduardo Ferreira Bulla e outros

A comunicação na internet gerando valor para o consumidor no varejo virtual; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Amanda Justo Tirloni

Posicionamento de Marketing como vantagem competitiva: pesquisa dos modelos empregados no ramo cosmético; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Batista, Cesar FR; Figueiras, Luis Fernando Q

Marketing Cultural como ferramenta estratégica organizacional; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Oliveira, Érika FP et al

Estratégia de branding - estudo de caso da Whirlpool Corporation no Brasil; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie; Orientador: Cely Ades;

Sheila Aparecida Costa

Estratégias de comunicação para construção de marca forte: um estudo de caso "Malharia Brandili"; 2005; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Anna Cristina Moreno, Beatriz M De Capua e Livia R Muramatsu

Prestação de serviço em turismo gastronômico na cidade de São Paulo; 2005; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Amaro de Araújo Lima Neto e Augusto Monteiro Collaço

Estratégias de marketing para fidelização e conquista de novos alunos em colègio técnico - caso Colégio Praxis; 2005; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Felipe de Araújo Amaral Braga e Millene Bruna Lima Figueired

Estudo mercadológico para abertura de um empreendimento para evangélicos; 2005; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Camila Ramos, Carlos E Gomes, Sergio Amar, Tatyana Arashiro

O Marketing experimental gerando vantagem competitiva em um novo bar e restaurante temático; 2005; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Camila Lourença de Oliveira e Juliana Amaral de Oliveira

Vantagem competitiva sustentável por meio de estratégias mercadológicas no varejo: o lojão do Brás; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Maria Fernanda de Moraes Sciulli

Reposicionamento de Produto: Suvinil toque de seda; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Silva, Alexandre N; Bernardo, Bruno T; Mafredini, Daniel; Ok

Estratégia de marketing em supermercados e hipermercados: case Bio Dog; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Spinola, FG

; Ferreirinha, FC; ; Pacheco e Silva, LA; Neto, O; Estudo de viabilidade mercadológica de um ponto de vendas de produtos light e diet; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Administração de Empresas) - Fundação Armando Álvares Penteado; Orientador: Cely Ades;

Produções bibliográficas

  • ADES, Cely ; FIGLIOLI, ALINE ; SBRAGIA, ROBERTO ; PORTO, GECIANE ; ARY PLONSKI, GUILHERME ; CELADON, KLEBER . Implementing Open Innovation: The Case of Natura, IBM and Siemens. Journal of Technology Management & Innovation , v. 8, p. 113-114, 2013.

  • RIBEIRO, F. ; REZENDE, P. ; FIGLIOLI, A. ; ADES, C. . . O papel da inovação no processo de internacionalização de empresas brasileiras do setor de tecnologia da informação e comunicação. INTERNEXT (SÃO PAULO) , v. 05, p. 117-139, 2010.

  • ZILBER, M. A. ; LEX, S. ; ADES, C. . AS PRIVATIZAÇÕES E O NOVO MODELO DO SETOR ELÉTRICO BRASILEIRO: O IMPACTO SOBRE O ATENDIMENTO DAS NECESSIDADES DO CONSUMIDOR. GESTÃO & REGIONALIDADE , v. 61, p. 51, 2005.

  • ADES, Cely . Gestão da Inovação. In: Adelino de Bortoli Neto, Almir Ferreira de Sousa, Carlos Eduardo de Mori Luporini. (Org.). Manual de Gestão Empresarial: teoria e prática. 1aed.São Paulo: Manole, 2021, v. , p. 180-195.

  • ADES, C. ; BARBOSA, C. . O desafio da educação na quarta revolução industrial. In: Elcio Brito da Silva; Maria Lídia Rebello Pinho Dias Scoton; Eduardo Mario Dias; Sergio Luiz Pereira. (Org.). Automação & Sociedade: Quarta Revolução Industrial, um olhar para o Brasil. 1ed.Rio de Janeiro: brasport, 2018, v. , p. 227-247.

  • ADES, Cely . Gestão da Inovação. In: Almir Ferreira de Sousa (Organizador); Adelino de Bortoli Neto (Organizador);‎ Dariane Reis Fraga (Colaborador);‎ Alexssandro Mello (Colaborador). (Org.). Manual Prático de Gestão Para Pequenas e Médias Empresas. 1ed.: Manole, 2017, v. , p. 143-164.

  • ADES, C. ; PESSOA, R. . A inovação em nossas vidas. Dimensão, Curitiba, p. 27 - 31, 01 maio 2009.

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  • COSTA, P. R. ; ADES, C. ; RIBEIRO, F. ; FIGLIOLI, A. ; PORTO, G. . O Papel da Inovação na Internacionalização das Empresas Brasileiras de Médio Porte. In: XIII SEMEAD, 2010, São Paulo. XIII SEMEAD, 2010.

  • ADES, C. ; PLONSKI, G. A. . Inovação em modelo de negócio e a visão integrada do portfólio de inovações. In: XII SEMEAD, 2009, SAO PAULO. XII SEMEAD, 2009.

  • COSTA, L. ; ADES, C. . Pioneirismo e Posicionamento Inovador. In: XII SEMEAD, 2009, SAO PAULO. XII SEMEAD, 2009.

  • MORAES, C. A. ; ZILBER, M. A. ; FRAGOSO, N. D. ; VIDAL, P. G. ; LEX, S. ; ADES, C. . Fatores Organizacionais e Inovação: um Estudo do Setor de Equipamentos Eletromédicos. In: Enanpad, 2005. Anpad 2005, 2005.

  • MORAES, C. A. ; ADES, C. . Estratégia Competitiva: Um Estudo da Indústria do Alumínio. In: ENANPAD, 2005. Enanpad, 2005.

  • FIGLIOLI, A. ; ADES, C. ; COSTA, P. R. ; PLONSKI, G. ; PORTO, G. ; RIBEIRO, F. . Innovation Trajectory of Brazilian Innovative Pharmaceutical Companies. In: VIII TRIPLE HELIX CONFERENCE, 2010, MADRID. http://www.triplehelix8.org/registration.html, 2010.

  • ADES, Cely . Intuição - de onde vem e para onde vai?. 2025. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • ADES, C. . Intuição e emoção - ouvindo a mente e o coração. 2024. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • ADES, Cely ; COHEN, D. . Conhecimento para Evolução Consciente. 2022. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • ADES, C. ; PLONSKI, G. A. ; SANTANNA, O. A. . CRIAÇÃO DE UNIDADES DE PESQUISA ? UMA INOVAÇÃO. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).

  • COSTA, P. R. ; ADES, C. ; RIBEIRO, F. ; FIGLIOLI, A. ; PORTO, G. . O Papel da Inovação na Internacionalização das Empresas Brasileiras de Médio Porte. 2010. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • ADES, C. ; ROCHA, A. ; PLONSKI, G. A. ; SALERNO, M. . O modelo de Cadeia de Valor da Inovação aplicado a uma empresa start-up: estudo de caso de empresa brasileira de telemedicina. 2010. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • FIGLIOLI, A. ; ADES, C. ; COSTA, P. R. ; RIBEIRO, F. ; PORTO, G. ; PLONSKI, G. A. . Innovation Trajectory of Brazilian Innovative Pharmaceutical Companies. 2010. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • COSTA, L. ; ADES, C. . Pioneirismo e o posicionamento inovador das empresas. 2009. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

  • ADES, C. ; PLONSKI, G. A. . Inovação em modelo de negócio e a visão integrada do portfólio de inovações. 2009. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

Outras produções

ADES, C. . Oficina de Criatividade e Técnicas de Ideação. 2022.

ADES, Cely . Programa de aceleração de tecnologias da Roche - ASTRO. 2018.

ADES, Cely . Inovação aberta em saúde - SPUK Saúde. 2017.

ADES, Cely . implementação dos NITs nos institutos de Saúde do estado de São Paulo. 2011.

ADES, C. . Avaliação de Trabalhos para o SEMEAD. 2022.

ADES, C. . Avaliação de Trabalhos para o SEMEAD. 2021.

ADES, C. . Avaliação de Trabalhos para o SEMEAD. 2020.

ADES, C. . Avaliação de Trabalhos para o SEMEAD. 2019.

ADES, C. . Avaliação de Trabalhos para o SEMEAD. 2018.

ADES, C. . pareceres técnicos científicos. 2005.

ADES, C. ; Del Rey, A. . Desafios de Gestão Empresarial: Transformação Digital ? estratégias para acelerar a sua revolução. 2020. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).

ADES, C. . Criatividade e Técnicas de ideação. 2022. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material didático).

ADES, C. . Inovação, competitividade e criatividade. 2022. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material didático).

ADES, Cely . Inovação aberta em saúde - um guia para transformação da saúde por meio da colaboração. 2018. (Guia).

ADES, C. . Competitividade e Inteligência em Energia. 2010. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

ADES, C. . Desenvolvimento de Novos Negócios. 2010. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Didático).

ADES, C. . Inovação para PME´s. 2009. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

ADES, C. . Inovação para canais de distribuição. 2009. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

ADES, C. . Marketing I. 2009. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Didático).

ADES, C. . Criatividade e Inovação para gestores. 2008. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

ADES, C. . Criatividade e Inovação. 2008. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

ADES, C. . Inovação e Criatividade em Serviços. 2008. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

ADES, C. . Logosofia: ciência, método e afeto. 2008. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

ADES, C. . O impacto do CRM nas organizações. 2007. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

ADES, C. . Curso-oficina: criatividade e inovação com ênfase em processos. 2007. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

ADES, C. . Curso-oficina: Criatividade e Inovação. 2007. .

ADES, C. . Desafios na Distribuição de Valor Agregado para os Clientes. 2007. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

ADES, C. . Marketing: Estratégias e Oportunidades. 2006. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

ADES, C. ; FEYO, M. . FORMAÇÃO DE CONSULTORES DE MARKETING. 2006. .

Projetos de pesquisa

  • 2009 - 2011

    Modelo de gestão para unidades de pesquisa, Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Cely Ades - Coordenador.

  • 2006 - 2007

    GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS E SUA RELAÇÃO COM AS NECESSIDADES E COMPORTAMENTOS DOS CONSUMIDORES DE PRODUTOS AGROALIMENTARES, Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Cely Ades - Coordenador.

  • 2005 - 2006

    Estratégia Competitiva: um estudo da indústria do alumínio, Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Cely Ades - Integrante / MOISES ARI ZILBER - Coordenador / Claudio Alberto de Moraes - Integrante.

Prêmios

2007

Professor Homenageado, FAAP.

2006

Professor Homenageado, FAAP.

2004

Paraninfo, Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Histórico profissional

Experiência profissional

2010 - Atual

Faculdade FIA de Administração e Negócios

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor

2004 - 2017

Universidade Presbiteriana Mackenzie

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 20

Atividades

  • 02/2005

    Ensino, Administração de Empresas, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Desenvolvimento de Novos Negócios

  • 02/2005

    Ensino, Gestão em Serviços, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Marketing de Serviços e CRM

  • 02/2005

    Conselhos, Comissões e Consultoria, fceca.Cargo ou função, Integrante do NEPEI (Nucleo de pesquisa em estratégia e inovação).

2009 - 2011

Instituto Butantan

Vínculo: Outro (especifique), Enquadramento Funcional: Bolsista - doutoranda, Carga horária: 30

2001 - 2007

Fundação Armando Álvares Penteado

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professor Adjunto, Carga horária: 17

Atividades

  • 05/2004

    Ensino, Negócios Imobiliários, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Sensibilização para o curso e formação de equipes, Criatividade

  • 02/2001

    Ensino, Administração de Empresas, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Marketing I - Fundamentos de Marketing, Relações Institucionais e Públicas, Administração de Produtos e Marcas, Marketing III - Estratégia de Preço e Distribuição